5 błędów związanych z promocją podcastów, które możesz popełnić
Opublikowany: 2021-11-25
Setki gratisów w wysokiej rozdzielczości tylko dla Ciebie!
Promocja podcastów to ciężka praca. Istnieje powszechne błędne przekonanie, że gdy klikniesz „opublikuj”, twoja praca nad tym odcinkiem jest skończona – ale tak naprawdę zaczyna się praca. Ponieważ chociaż podcast bez słuchaczy nadal jest podcastem, nigdy tak naprawdę nie wykorzysta swojego pełnego potencjału.
Marketing podcastów to po części sztuka, po części nauka, a po części zgadywanie. To, co działa dla ciebie, może nie działać dla wszystkich innych. Istnieje jednak kilka typowych błędów, które na pewno nie zadziałają dla żadnego podcastera. Oto pięć błędów związanych z promocją podcastów, których należy uniknąć.
1. Wkładanie jajek do jednego koszyka…
Za każdym razem, gdy Google zmienia swój algorytm, jest mnóstwo blogerów, którzy polegają głównie na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, pozostawiając do zamieszania, ponieważ ich ruch znika. Teraz podcasty i blogi to nie to samo. Ale kryje się za tym idea.
Poleganie na tylko jednym kanale promocyjnym może sprawić, że poczujesz się źle, jeśli coś się z nim stanie. A „coś” zdarza się częściej niż myślisz.
Jednym z największych błędów w promocji podcastów, związanym z wrzucaniem wszystkich jajek do tego samego koszyka, jest poleganie wyłącznie na mediach społecznościowych podczas promocji. W przeciwieństwie do własnej listy e-mailowej, nie jesteś właścicielem swoich odbiorców na platformie mediów społecznościowych (rezygnujesz również z niektórych praw do treści, które tam zamieszczasz, ale to problem na inny czas).
Platforma mediów społecznościowych może (i ma prawo) ograniczyć, zawiesić lub usunąć Twoje konto bez powiadomienia. Zdarza się to częściej, niż lubimy o tym mówić. A kiedy tak się stanie, nie masz dostępu do zgromadzonych tam odbiorców.
Ten pomysł jest trudny do zrozumienia dla wielu, ponieważ, no cóż, jak mogli? Ale kiedyś miałem klienta, który miał nie jedno, ale dwa konta na Instagramie zamknięte bez powiadomienia lub sposobu na odzyskanie go.
Morał tej historii? Upewnij się, że Twoja strategia promocji jest większa niż tylko profil na Twitterze.
2. … Ale także wkładanie jajek do zbyt wielu koszy
Aby nieumyślnie zaprzeczyć naszemu ostatniemu punktowi, postępowanie przeciwne jest również nierozważne.
Mogę się założyć, że nie masz za sobą całego zespołu marketingowego, upewniając się, że Twój podcast zostanie odpowiednio wypromowany.
Czas, który musisz poświęcić na wysyłanie cotygodniowego biuletynu na swoją listę e-mailową, codzienne publikowanie na trzech różnych platformach społecznościowych i prowadzenie bloga dwa razy w tygodniu, który towarzyszy podcastowi, szybko się sumuje. Poza obowiązkami produkcyjnymi, prawie patrzysz na pracę na pełen etat.
Jednym z największych błędów marketingowych popełnianych przez podcasterów jest myślenie, że aby odnieść sukces, muszą sprzedawać wszędzie. Ty nie. Najlepszym rozwiązaniem jest zawężenie działań marketingowych do kilku kanałów i ich rozwój. Kiedy już działają, a najlepiej, gdy napływa trochę pieniędzy, rozwijaj je (najlepiej przez outsourcing).
Konsekwentna jakość nad ilością wygrywa w wyścigu. Skoncentruj się więc na jednej platformie mediów społecznościowych, wyślij jedną comiesięczną wiadomość e-mail i zoptymalizuj swój skrypt podcastu jako post na blogu. Nie odgryź więcej, niż możesz przeżuć, ponieważ źle prowadzona strategia marketingowa ci nie pomoże.
3. Nieużywanie CTA
„Wezwanie do działania” lub CTA to ta rzecz, która mówi komuś, kto patrzy na treść lub reklamę, co z nią zrobić. Są to proste, małe czynności, takie jak „kliknij ten link, aby uzyskać więcej informacji” lub „przesyłaj strumieniowo nasz najnowszy odcinek podcastu na Spotify”, które są łatwe do wykonania dla odbiorców docelowych i, co najważniejsze, zapewniają im pewne korzyści.
Możesz pomyśleć, że włączenie jednego z nich jest oczywiste, ale zdziwiłbyś się, jak często spotykam się z treściami marketingowymi, które ich nie zawierają. Często myślimy, że po prostu upuszczenie fragmentu treści przed kimś zmusi go do dokładniejszego przyjrzenia się temu. Ale często tak nie jest.
Jeśli chcesz, aby ktoś posłuchał Twojego podcastu, pobrał Twojego eBooka lub kupił Twój produkt, nie tylko musisz mu go sprzedać, ale musisz to maksymalnie ułatwić. Powiedz im, co chcesz, aby zrobili (posłuchaj pełnego odcinka!), powiedz im, jak mogą to zrobić (znajdź to w swojej ulubionej aplikacji do podcastów!) I ułatw to tak, jak to tylko możliwe (np. dając im link).
4. Nie zmienianie przeznaczenia treści podcastów
Pojedynczy odcinek podcastu jest często postrzegany jako jednorazowa treść.
Włożyliśmy cały ten wysiłek w stworzenie odcinka, ale ta praca wydaje się zanikać, gdy tylko zostanie opublikowana, a my zabieramy się do pracy nad następnym. Godziny spędzone na przerabianiu zarysów odcinków, majstrowaniu przy skryptach, nagrywaniu kopii i dopracowywaniu edycji są w zasadzie spłukiwane, ponieważ nic z tym nie robimy.
Ten pojedynczy fragment treści może być całym zbiorem informacji , które pomogą Ci promować odcinek podcastu. Możesz zamienić swój skrypt w post na blogu, tworzyć świetne treści w mediach społecznościowych z najlepszych cytatów, pociąć dźwięk na małe klipy, które można udostępniać, i nie tylko. Istnieje niezliczona ilość sposobów na dotarcie do grupy docelowej bez wykonywania całej masy dodatkowej pracy.
5. Brak zaangażowania w kontakt z odbiorcami
Nie ma znaczenia, czy jesteś Tomem Hanksem promującym swojego kolejnego hollywoodzkiego hita, czy sklep z czekoladą w okolicy: musisz nawiązać kontakt z publicznością.
Zaangażowanie wygląda inaczej dla każdego, ale ostateczny cel jest taki sam. Musisz nawiązać kontakt ze swoimi odbiorcami na poziomie osobistym. To ta osobista więź, która zmienia ich z przypadkowych słuchaczy w super fanów, którzy pomagają Ci promować Twój program ( poczta pantoflowa i osobiste rekomendacje to wciąż dwie najsilniejsze formy marketingu ).
Angażowanie się w publiczność buduje zaufanie, humanizuje Twoją markę i pomaga Ci iść dalej.
Tak więc, dobrze promując swój podcast
Marketing to jeden z tych obszarów, w których rzadko istnieje jeden właściwy sposób na zrobienie tego, ale wiele złych sposobów nie działa w przypadku konkretnego programu. Kluczem do ustalenia, w jaki sposób powinieneś promować swój program, jest zagłębienie się w grupę docelową, ustalenie, co im się podoba i jaki jest najlepszy sposób na dotarcie do nich.
Prowadzenie udanego podcastu to nie tylko liczba odbiorców. Ale jeśli nie widzisz wzrostu, czas zrewidować swoją strategię promocji. Upewnij się, że nie marnujesz cennego czasu i wysiłku na coś, co nie działa.
o autorze
Tae Haahr z Podobał Ci się ten post? Możesz sprawdzić , jak zarabiać dzięki Awesome Podcast Merch! czyli jak zareklamować swój podcast w 2021 roku