광고 테스트: 정의 및 실행 방법

광고는 전체 광고 전략의 가장 중요한 구성 요소 중 하나로 남아 있습니다. 잠재 고객은 광고를 마케팅 캠페인의 일부로만 봅니다. 광고 환경설정 및 인구통계는 광고 게재 여부와 빈도에 대해 광고 플랫폼에 지시합니다.

광고 테스트와 같은 시장 조사 기법은 광고 노력의 성공 여부를 평가하는 데 사용됩니다. 광고 테스트를 통해 기업은 사람들이 특정 메시지에 어떻게 반응하는지 확인하고 그에 따라 조정할 수 있습니다. 전환율, 전환당 비용, 광고 품질 등을 포함하여 광고 계정을 크게 개선합니다.

마케터가 테스트하려는 대상과 데이터 중심의 우승 기준을 선택하는 방법에 대한 명확한 아이디어가 없을 때 광고 테스트에서 실수를 범할 가능성이 더 큽니다. 이 블로그는 광고 테스트가 무엇이며 어떻게 실행하는지 보여줍니다.

광고 테스트란 무엇입니까?

광고 테스트는 타겟 시장의 샘플을 사용하여 광고 개념을 분석하는 프로세스입니다. 전체 광고 또는 특정 부분에 대해 테스트를 실행하여 광고가 얼마나 눈에 띄고 타겟 고객이 광고를 찾는 방법에 대한 피드백을 얻을 수 있습니다.

광고의 어떤 구성요소를 테스트해야 합니까? 강조하고 싶은 요소를 안다면 토론 가이드를 만드는 것이 더 쉬울 것입니다. 다음을 포함하여 테스트하기 위해 선택한 구성 요소에 대한 몇 가지 가능성이 있습니다.

• 신선한 클릭 유도문안(CTA)
• 업데이트된 헤드라인
• 새 설명
• 새로운 사진
• 방문 페이지
• 등.

광고 테스트의 이점

광고를 실행하려면 비용이 듭니다. 기업은 고유한 개념을 현실로 구현하는 데 많은 투자를 한 다음, 널리 퍼뜨리는 데 더 많은 돈을 씁니다. 결과적으로 강력하고 광범위하며 매력적인 광고 노력이 필요합니다. 광고 효과를 결정하기 위해 테스트를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 정보에 입각한 판단을 내릴 수 있도록 정보를 제공합니다. 동료들이 어떤 개념인지 보여줄 수 있다면 가장 중요한 광고 개념을 사용하도록 동료를 설득하는 데 문제가 없을 것입니다.
• 더 많은 발전을 위한 제안을 제공합니다. 이 피드백으로 이미 매력적인 카피를 개선할 수 있는 기회가 있습니다!
• 그것은 당신이 당신의 고객에 대해 배우고 그들을 별개의 그룹으로 나누는 데 도움이 됩니다. 응답을 필터링하여 다른 그룹이 귀하의 광고에 대해 어떻게 느끼는지 알아낼 수 있습니다. 이러한 데이터는 특정 그룹에 대한 광고 또는 모두의 관심을 끄는 단일 광고를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 이 역량은 애자일 시장 조사의 특징입니다. 비즈니스가 빠르게 변경하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 팀은 의사 결정에 보다 자립할 수 있고 다른 정보 소스에 대한 의존도를 줄일 수 있습니다.

광고 테스트의 단점

광고 테스트 방법은 다른 분야에서는 탁월하지만 많은 단점이 있습니다. 이것을 보십시오:

• 사용 가능한 리소스가 많이 필요합니다. 직원에게 시간당 급여를 지급하는 경우 광고 테스트는 예산에 상당한 부담을 줍니다.
• 실수를 하면 명예가 훼손될 수 있습니다. 해당 광고를 본 시청자에게 미치는 영향은 라이브 캠페인 중 실수를 한 것과 동일합니다.
• 경쟁자에게 귀하의 활동을 공개합니다. 테스트 중인 광고가 잠재고객에게 표시되면 경쟁업체도 볼 수 있습니다. 아직 개발 중인 것을 누설하는 것은 최선의 생각이 아닙니다.

실행할 수 있는 광고 테스트 유형

귀하의 상황에 따라 광고 테스트를 수행하는 최적의 방법은 없습니다. 일반적으로 광고 테스트 방법을 구매 의도 및 설문조사 테스트 로 분류할 수 있습니다 .

시장 내 테스트

구매 의도 광고 테스트에는 제어 가능한 변수를 사용한 시험 실행이 포함됩니다. 이러한 변형의 결과에 따라 가장 효과적인 광고 요소 조합을 결정한 다음 나머지 현금을 거기에 할당할 수 있습니다. 인마켓 광고 테스트는 다양한 방법으로 수행할 수 있습니다. 가장 인기 있는 것은:

• A/B 테스팅: A/B 테스팅은 광고의 두 사본을 비교하면서 어떤 요소가 더 잘 수행되는지 확인하기 위해 하나의 요소를 조정합니다.

• 다변수 광고 테스트: A/B 테스트와 유사하지만 버전 수가 증가합니다. 모든 모바일 광고에는 이미지 텍스트, CTA, 위치, 색상 선택 및 그래픽과 같은 변수가 있습니다. 다변수 광고 테스트는 최적의 조합을 찾기 위해 여러 요소를 한 번에 수정할 수 있습니다.

설문조사 테스트

설문 조사 테스트는 여기에서 광고를 실행할 필요가 없기 때문에 시장 내 테스트와 다릅니다. 응답자의 의견을 수집하여 데이터와 인사이트로 전환할 수 있습니다. 모나딕 및 순차 모나딕 테스트는 서로 다른 두 가지 조사 테스트 유형입니다.

• 모나딕 광고 테스트: 모나딕 테스트의 광고는 다양한 형태로 나타날 수 있습니다. 광범위한 광고 버전에 대한 테스트에서 중요한 결과를 얻으려면 상당한 크기의 응답자가 필요합니다. 설문조사는 각 응답자에게 단일 광고를 본 후 피드백을 제공하도록 요청합니다.

• 순차 모나딕 광고 테스트: 순차 모나딕 광고 테스트는 모나딕 ​​광고 테스트의 대안입니다. 기본 아이디어가 동일하기 때문에 비슷한 질문을 할 것입니다. 그러나 각 설문 응답자에 대해 하나씩이 아니라 여러 다른 광고 변형에 대한 의견을 차례로 요청할 수 있습니다.

광고 테스트를 실행하는 방법

광고 테스트는 여러 광고 캠페인을 대상 고객의 다른 표현과 비교하고 의견을 구하는 것입니다. 전체 광고 또는 일부에 대해 광고 테스트를 실행할 수 있습니다. 광고가 얼마나 눈에 띄는지부터 사람들이 광고하는 제품을 구매하게 된 영감에 이르기까지 모든 것에 대한 피드백이 수집됩니다.

광고 테스트는 컨셉 개발부터 시작되지만 완벽한 광고를 만들기는 어려울 수 있습니다. 이제 광고 테스트를 시작할 준비가 되었다면 다음 단계를 수행해야 합니다.

• 테스트할 광고 선택

귀하의 광고는 비디오, 사진, 텍스트, 오디오 또는 이러한 구성요소의 조합으로 구성될 수 있습니다. 판촉을 위한 구조를 선택할 때 판촉이 표시될 위치에 비추어 내용도 검토해야 합니다. 예를 들어 Facebook 광고나 Google 검색 광고가 아닌 Linkedin 광고를 사용하여 전문 네트워크 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

• 측정항목 선택

측정하는 요소를 기반으로 한 광고를 다른 광고와 구별하는 요소를 결정할 수 있어야 합니다. 다음은 필수 광고 측정항목으로 간주되어야 합니다.

• 매력 : 광고의 시각적 메시지와 메시지가 매력적입니까?
• 진정성: 광고의 정보가 사실처럼 보입니까?
• 구매 동기: 귀하의 광고가 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 구매하도록 영감을 줄까요?
• 중요도: 광고가 타겟 고객의 요구 사항과 욕구를 충족합니까?
• 다양성: 귀하의 광고가 경쟁에서 눈에 띄는가?

따라서 다양한 메트릭스를 얼마나 중요시해야 하는지 일반화하기는 쉽지 않습니다.

예를 들어, 귀하의 브랜드가 경쟁에서 눈에 띄도록 하려면 독창적인 것이 더 중요할 수 있습니다. 그러나 수익 증대가 최우선 과제라면 구매 의도를 측정하는 것이 더 중요할 수 있습니다.

• 타겟 고객 조사

의도한 청중 이 광고를 검토할 기회를 얻은 후에 는 광고가 얼마나 효과적인지 알게 될 것입니다. 참가자를 선택하고 광고에 대한 피드백을 제공하도록 허용해야 합니다. 다음 두 가지 모두 표준 방법입니다.

• 포커스 그룹: 이 방법을 사용하면 수많은 질문에 대한 자세한 답변을 효과적으로 수집할 수 있습니다. 소비자와 잠재 구매자로부터 피드백을 얻을 수 있는 절호의 기회입니다. 포커스 그룹은 대상 고객에 대한 정보를 수집하는 데 도움이 될 수 있지만 설정하는 데 시간과 비용이 많이 들 수 있습니다.
• 온라인 설문조사: 온라인 설문조사 플랫폼을 사용하면 선택한 대상 청중으로부터 빠르고 쉽게 의견을 얻을 수 있습니다. 이 방법을 사용하면 더 적은 비용으로 더 많은 개인을 조사할 수 있지만 포커스 그룹만큼 심층적인 피드백을 얻지 못할 수 있습니다.

QuestionPro와 같은 플랫폼을 사용하면 대상 고객과 쉽게 상호 작용하고 데이터를 수집할 수 있습니다.

다양한 유형의 질문을 설문조사에 결합합니다. 어조를 객관적으로 유지하고, 아이디어를 전달하는 데 필요한 단어 수만 사용하고, 독자의 반응에 영향을 줄 수 있는 설명적이거나 감정적인 언어는 생략합니다.

• 결과에서 최고의 광고 선택

데이터를 수집한 후 광고를 서로 평가할 수 있습니다. 정확한 조사 정보 기록을 유지하는 것은 이 단계의 성공에 매우 중요합니다. 보고서를 각 광고의 일반적인 결론과 특정 결과로 나눌 수 있습니다.

당신의 일반적인 결론은 어떤 광고가 가장 좋은 초기 반응을 일으키고 매출을 증가시킬 가능성이 가장 높은지를 보여줄 것입니다. 개별 광고 분석을 수행하여 각 광고의 세부 사항을 더 깊이 파고들어 약점을 찾을 수 있습니다.

결론

광고는 제대로 하면 브랜드를 구축하고 비즈니스를 성공적으로 만드는 열쇠입니다. 이제 광고 캠페인을 수행하고 테스트할 단계가 있으므로 쓸모없는 광고를 만들던 시대가 끝났다는 것을 알고 작업에 안전하고 긴장을 풀 수 있습니다.

필수 설문조사 소프트웨어보다 더 정교한 것을 원하신다면 QuestionPro가 훌륭한 솔루션입니다. 설문지를 받은 후 정보 수집을 시작할 수 있습니다.

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