당신이 저지를 수 있는 5가지 팟캐스트 프로모션 실수
게시 됨: 2021-11-25
당신만을 위한 수백 가지의 고해상도 공짜 !
팟캐스트 홍보 는 힘든 일입니다. "게시"를 누르면 해당 에피소드에 대한 작업이 완료된다는 일반적인 오해가 있지만 실제로 작업이 시작되는 곳입니다. 청취자가 없는 팟캐스트는 여전히 팟캐스트이지만, 그 잠재력을 최대한 발휘할 수는 없습니다.
팟캐스트 마케팅 은 한 부분은 예술, 한 부분은 과학, 한 부분은 추측입니다. 당신에게 효과가 있는 것이 다른 사람에게는 효과가 없을 수도 있습니다. 그러나 어떤 팟캐스터에서도 확실히 작동하지 않는 몇 가지 일반적인 실수가 있습니다. 다음은 피하고 싶은 5가지 팟캐스트 홍보 실수입니다.
1. 계란을 한 바구니에 담기…
Google이 알고리즘을 변경할 때마다 검색 엔진 최적화에 주로 의존하는 수많은 블로거가 있으며 트래픽 급감으로 인해 혼란에 빠집니다. 이제 팟캐스트와 블로그는 동일하지 않습니다. 그러나 이것의 이면에는 아이디어가 있습니다.
하나의 판촉 채널에만 의존하면 문제가 발생할 경우 당황할 수 있습니다. 그리고, "무언가"는 생각보다 자주 발생합니다.
모든 계란을 같은 바구니에 던지는 것과 관련된 가장 큰 팟캐스트 홍보 실수 중 하나는 홍보를 위해 소셜 미디어에만 의존하는 것입니다. 귀하의 이메일 목록과 달리 귀하는 소셜 미디어 플랫폼에서 청중을 소유하지 않습니다(또한 거기에 게시하는 콘텐츠에 대한 일부 권리도 포기하지만 나중에 문제가 됩니다).
소셜 미디어 플랫폼은 통지 없이 귀하의 계정을 제한, 일시 중지 또는 삭제할 수 있습니다(및 권리가 있습니다). 이것은 우리가 이야기하고 싶은 것보다 더 자주 발생합니다. 그리고 그렇게 하면 거기에 구축한 청중에게 액세스할 수 없게 됩니다.
이 아이디어는 많은 사람들이 이해하기 어렵습니다. 하지만 한 번도 아니고 두 개의 Instagram 계정이 예고 없이 폐쇄되거나 되돌릴 수 있는 방법이 없는 고객이 있었습니다.
이 이야기의 교훈? 프로모션 전략이 Twitter 프로필보다 더 큰지 확인하세요.
2. ... 그러나 계란을 너무 많은 바구니에 담기
부주의하게 우리의 마지막 요점과 모순되기 위해, 반대로 하는 것 또한 바람직하지 않습니다.
귀하의 팟캐스트가 적절한 홍보를 받을 수 있도록 전체 마케팅 팀이 귀하의 뒤에 있지는 않을 것이라고 확신합니다.
이메일 목록에 주간 뉴스레터를 보내고, 3개의 다른 소셜 미디어 플랫폼에 매일 게시하고, 팟캐스트와 함께 일주일에 두 번 블로그를 운영하는 데 전념해야 하는 시간은 빠르게 합산됩니다. 생산 업무 외에도 거의 정규직을 찾고 있습니다.
팟캐스터가 저지르는 큰 마케팅 실수 중 하나는 성공하려면 모든 곳에서 마케팅해야 한다고 생각하는 것입니다. 당신은하지 않습니다. 가장 좋은 방법은 마케팅 초점을 몇 개의 채널로 좁혀서 성장시키는 것입니다. 그들이 가동되고 실행되고 있고 이상적으로는 약간의 자금이 유입되면 확장합니다(바람직하게는 아웃소싱을 통해).
양보다 일관된 품질이 경쟁에서 승리합니다. 따라서 초점을 하나의 소셜 미디어 플랫폼으로 좁히고 한 달에 한 번 이메일을 보내고 팟캐스트 스크립트를 블로그 게시물로 최적화하십시오. 제대로 실행되지 않는 마케팅 전략은 도움이 되지 않을 것이므로 씹을 수 있는 것보다 더 많이 물어뜯지 마십시오.
3. CTA를 사용하지 않음
"행동 유도" 또는 CTA는 콘텐츠나 광고를 보고 있는 사람에게 해당 콘텐츠로 무엇을 해야 하는지 알려주는 것입니다. 이는 "자세한 정보를 보려면 이 링크를 클릭하십시오" 또는 "Spotify에서 최신 팟캐스트 에피소드를 스트리밍하세요"와 같은 간단하고 작은 작업으로 대상 청중이 쉽게 수행할 수 있으며 가장 중요하게는 일부 이점을 제공합니다.
이 중 하나를 포함하는 것이 당연하다고 생각할 수도 있지만 포함하지 않은 마케팅 콘텐츠를 자주 접하게 되면 놀랄 것입니다. 우리는 종종 누군가에게 단순히 콘텐츠를 떨어뜨리기만 하면 콘텐츠를 더 자세히 살펴보게 될 것이라고 생각합니다. 하지만 그렇지 않은 경우가 많습니다.
누군가가 팟캐스트를 듣고, eBook을 다운로드하거나, 제품을 구매하게 하려면 해당 제품을 판매해야 할 뿐만 아니라 최대한 쉽게 만들어야 합니다. 무엇을 하고 싶은지 말하고(전체 에피소드를 들어보세요!), 어떻게 할 수 있는지 말하고(좋아하는 팟캐스트 앱에서 찾아보세요!), 가능한 한 쉽게 만들 수 있습니다(링크 제공 등).
4. 팟캐스트 콘텐츠의 용도 변경 금지
단일 팟캐스트 에피소드는 종종 하나의 콘텐츠로 간주됩니다.
우리는 이 모든 노력을 에피소드를 만드는 데 쏟아부었지만, 그 작업은 출판되자마자 사라지고 다음 작업에 착수하는 것처럼 보입니다. 에피소드 개요를 다시 작업하고, 대본을 만지작거리고, 사본을 녹음하고, 편집을 미세 조정하는 데 보낸 시간은 기본적으로 아무 것도 하지 않기 때문에 낭비입니다.
이 단일 콘텐츠 는 팟캐스트 에피소드를 홍보하는 데 도움이 되는 전체 정보 모음이 될 수 있습니다 . 스크립트를 블로그 게시물로 바꾸고, 최고의 인용문으로 멋진 소셜 미디어 콘텐츠를 만들고, 오디오를 공유 가능한 작은 클립으로 자르는 등의 작업을 할 수 있습니다. 많은 추가 작업을 수행하지 않고도 대상 고객에게 도달할 수 있는 방법은 셀 수 없이 많습니다.
5. 청중과 소통하지 못함
당신이 헐리우드의 다음 헤비히터를 홍보하는 Tom Hanks인지 아니면 주변에 있는 초콜릿 가게인지는 중요하지 않습니다. 청중과 소통해야 합니다.
참여는 사람마다 다르게 보이지만 최종 목표는 같습니다. 개인 수준에서 청중과 연결해야 합니다. 평범한 청취자에서 당신의 쇼를 홍보하는 데 도움이 되는 열성 팬으로 바꾸는 것은 개인적인 유대감 입니다 .
청중과의 소통은 신뢰를 구축하고 브랜드를 인간화하며 더 나아가는 데 도움이 됩니다.
따라서 팟캐스트를 올바르게 홍보하십시오.
마케팅은 한 가지 올바른 방법은 거의 없지만 특정 쇼에는 작동하지 않는 잘못된 방법이 많이 있는 영역 중 하나입니다. 쇼를 어떻게 홍보 해야 하는지 알아내는 열쇠 는 타겟 청중을 파고들어 그들이 무엇을 좋아하는지, 그리고 그들에게 다가가는 가장 좋은 방법이 무엇인지 파악하는 것입니다.
성공적인 팟캐스트를 운영하는 것이 청중 수에 관한 전부는 아닙니다. 그러나 성장이 보이지 않는다면 프로모션 전략을 재검토해야 할 때입니다. 작동하지 않는 일에 귀중한 시간과 노력을 낭비하고 있지 않은지 확인하십시오.
저자 소개
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