EATとは何ですか？それはSEOにどのように影響しますか？

EATとはどういう意味ですか？

Googleは検索者に可能な限り最高のエクスペリエンスを提供したいと考えているため、検索エンジンの結果（SERP）でより高い位置にあり、最高の品質基準を満たすコンテンツに報酬を与えます。 Googleは、専門知識、信頼性、信頼性に関する公開された基準に基づいてWebページの品質を評価します。

GoogleがEATをどのように解釈するかを示す完全なインフォグラフィックを表示します。

EATの内訳

EATを定義する1つの方法は、それを3本足のスツールと見なすことです。Webサイトを強力にするには、3つの部分すべてが必要です。 これらの3つの単語はそれぞれ、業界のリーダーと見なされる企業の権利の尺度を表しています。

専門知識、信頼性、信頼性について知っておくべきことは次のとおりです。

専門知識

• Googleは、対象分野の専門家によって作成されたコンテンツを優先します。
• Googleは、サイトレベルではなく、コンテンツレベルで専門知識を評価します。
• あなたのウェブサイトはあなたが特定の分野で高いレベルの知識を持っていることを示すべきです。
• あなたのコンテンツは、同様のコンテンツを持つ他のページよりも高いレベルの専門知識を示しているかどうかを確認するために調査されています。

権威

• 権威は、特に業界の他の専門家やインフルエンサーの間での評判に関するものです。
• 他の人が個人またはウェブサイトをトピックに関する情報の頼りになる情報源と見なす場合、それは権威です。
• 権限は相対的であり、専門分野に固有のものです。

信頼性

• 信頼性は、サイトのセキュリティの尺度です。
  • Webドメインは安全ですか、それともHTTPからHTTPSに移行する必要がありますか？
  • 会社名や連絡先などの詳細を含めますか？
  • Googleビジネスプロフィールはありますか？
  • プライバシーポリシー、返金/返品ポリシー、および利用規約のページが含まれていますか？
• 信頼性は、コンテンツの正当性、正確性、および透明性の尺度です。
  • 誰がコンテンツを作成しましたか？
  • 著者の連絡先情報はありますか？
  • 情報は専門家のコンセンサスによってサポートされていますか？
• 信頼性は、特定の専門分野にも関連しています。

EATはどこから来るのですか？

これで、「EATとは何ですか？」に対する答えがわかりました。 EATがどこから来たのか、そしてGoogleがそれをどのように使用して品質を測定するのかについて話しましょう。

EATの頭字語は、品質保証チームの教育的利益のためにGoogleが公開した一連のガイドライン、またはGoogleがそれらを「検索品質評価者」と呼んでいるものに由来します。

検索品質評価者

検索品質評価者は、検索エンジンおよびアルゴリズムチームのエンジニアが行った変更に続いて、検索結果の品質をチェックする実在の人物です。

ガイドラインによると、EATスコアは有益な目的を持つページにとって「非常に重要」であり、Googleは評価者に次のことを考慮するように指示しています。

• ウェブサイト全体
• ウェブサイトのコンテンツの作者
• 彼らが分析しているページのメインコンテンツのEAT 。

しかし、「メインコンテンツ」とは正確にはどういう意味ですか？

Googleは、ガイドラインでメインコンテンツの意味を定義しています。

品質評価の目的で、主なコンテンツは次のとおりです。

• ページのタイトル
• 文章
• 画像
• ビデオ
• ページ機能

または、ユーザーがページに追加またはアップロードしたビデオ、コメント、記事などのユーザー生成コンテンツにすることもできます。

検索品質評価ガイドライン

Search Quality Evaluatorガイドラインは、人間の品質評価者がWebサイトとSERPを評価するために使用するものです。 ガイドラインは、ページの品質を評価する方法を段階的に説明した172ページのドキュメントで構成されています。

検索品質評価者の仕事はランキングに直接影響を与えませんが、Googleは検索アルゴリズムを改善するために彼らの判断を適用します。 これが、SEOストラテジストがGoogleEATガイドラインを参照してGoogleが測定しようとしているシグナルを示す理由です。

「…EATがランキング要素であるかどうかを時々尋ねられます。 私たちの自動システムは、多くの異なる信号を組み合わせて、優れたコンテンツをランク付けします。 私たちは、このミックスを、人間がEAT基準に従って評価するので、すばらしいコンテンツであることに同意するように調整しようとしました。 これを考えると、EAT基準の観点から独自のコンテンツを評価することは、自動システムがコンテンツをランク付けするために使用するさまざまな信号と概念的に一致させるのに役立つ可能性があります。」

Google Search Central 2019年8月1日

EATガイドラインは次のとおりです。

• コンテンツの作成者またはWebサイトドメインの所有者を特定する方法
• コンテンツクリエーターのEATを調査する方法
• ページとそのコンテンツの品質を評価する方法
• 高品質および低品質のコンテンツを構成するもの
• どのタイプのドメインまたはページが高レベルのEATを必要とするか（YMYL *サイトなど）
• Webサイトのモバイルエクスペリエンスをデスクトップエクスペリエンスと比較する方法
• どのタイプのページ、ページデザイン、またはページの使いやすさがユーザーに害を及ぼす可能性があるか
• 「ユーザーのニーズを完全に満たす」から「ユーザーのニーズを満たせない」の評価スライダーを使用してドメインとページをスコアリングする方法

*定義のタイムアウト：YMYLとは何ですか？

Googleは、ガイドライン全体を通じて、検索品質評価者に次のことを何度も思い出させます。

「ゴシップウェブサイト、ファッションウェブサイト、ユーモアウェブサイト、フォーラム、Q＆Aページなど、あらゆる種類の高EATページやウェブサイトがあります。実際、一部の種類の情報は、フォーラムやディスカッションでほぼ独占的に見られます。専門家は、特定のトピックに関する貴重な視点を提供できます。」

Google検索品質評価ガイドライン

インターネット上で利用可能な膨大な数のウェブサイトがあるので、なぜグーグルがウェブサイトが専門知識、権威、そして信頼を示すかどうかにそれほど重点を置いているのか疑問に思うかもしれません。

それは簡単です—安全。

なぜEATはとても重要なのですか？

Googleの使命は、世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて使えるようにすることです。 EATは、人々がシステムをゲームするのを阻止し（キーワードスパムなど）、検索者が信頼できる有用で高品質のコンテンツに報酬を与えるというGoogleの継続的な試みの一部です。

EATは、Googleが検索クエリに応答して、最も有用で最高品質のコンテンツに検索者を誘導するのに役立つため、重要です。

コンテンツの信頼性を評価することで、Googleのユーザー、特に詐欺や個人情報の盗難の影響を受けやすいユーザーに安全なブラウジング体験を提供することもできます。

検索品質評価者がGoogleのアルゴリズムの有効性について提供するフィードバックが多いほど、検索エンジンはEAT信号をより適切に読み取ることができます。 Googleのアルゴリズムが高度になるほど、「直感的に」高品質のコンテンツに報酬を与え、低品質のコンテンツを検索結果の下部に振り向けることができます。

専門知識、信頼性、信頼性を証明できない場合、Googleは競合他社のコンテンツを優先し、潜在的な顧客をあなたではなく彼らの方向に送ります。

EATシグナルの最適化に失敗すると、ランキングが下がり、トラフィックが減り、リードが減り、収益が減る可能性があります。 あなたはあなたのビジネスのためにこれを望んでいません。

YMYLの頭字語は何の略ですか？

Googleは、「低品質のYMYLページは、ユーザーの幸福、健康、経済的安定性、または安全性に悪影響を与える可能性があるため、YMYLページのページ品質評価基準は非常に高くなっています」と述べています。

ユーザーの財政と幸福に関しては、Googleはユーザーをリスクにさらしたくありません。

いくつかの典型的なYMYLサイトと産業は何ですか？

• 財務アドバイス
• 法律情報
• 医療情報
• ニュースと公開情報
• ショッピングと金融取引
• 採用や車の安全性などの他の重要な情報

GoogleがこれらのYMYL業界サイトを最高の品質基準に保っていない場合、訪問者は目に見える悪影響を経験する可能性があります。 虚偽の情報による損害に加えて、これらのページのコンテンツに対する一般的な信頼の欠如は、それが生み出す不確実性を通じて害を生み出します。

YMYLサイトをランク付けする場合、検索品質評価者は次のことを確認します。

• ページの目的
• 食べる
• 主なコンテンツの質と量
• ウェブサイト情報/メインコンテンツの責任者に関する情報
• ウェブサイトの評判/メインコンテンツの責任者の評判

たとえば、検索者が投資オプションを見つけるために株式情報を含むページを探している場合、Googleはそのサイトが信頼できる財務アドバイスのソースであることを確認したいと考えています。

Google EATガイドラインは、このタイプのYMYLサイトの「低から中程度のページ品質評価」の例を示しています。

彼らの説明例は次のとおりです。「著者が経済的な専門知識を持っているという証拠はありません。 これはYMYLの財務記事であるため、専門知識が不足していることが低評価の理由です。」

財務YMYLサイトの「最高品質評価」の例は、信用報告書Webサイトです。

ガイドラインの説明例は次のとおりです。「米国のユーザーは、社会保障番号を提供することにより、このWebサイトで無料の信用報告書を入手できます。 このウィキペディアの記事（評価者は情報源を添付しています）は、このWebサイトが「無料の信用報告書を入手するための連邦政府によって義務付けられ承認された唯一の情報源」であると述べています。

これらの例からわかるように、EAT信号はページの全体的な品質評価に大きく影響します。 あなたのビジネスがYMYL業界内にあるか、YMYLサイトを持っている場合は、専門知識、権限、および信頼性に細心の注意を払う必要があります。

EATはアルゴリズムの更新にどのように影響しますか？

EATの概念は常に重要ですが、それを測定し、サイトをランク付けする場所を決定するための決定にこの情報を含めるGoogleの機能は、長年にわたって変化しています。

たとえば、2018年8月初旬、多くのサイトが「Medic」アップデートとして知られるようになったGoogleのコアアルゴリズムアップデートの影響を受けました。

グーグルによって確認されていない間、より大きなSEOコミュニティはデータを調べて、このアップデートがEATの期待を満たしていないYMYLサイトを傷つけたと結論を下しました。 反対に、高品質の基準を満たしたYMYLに報いたようです。

グーグルが専門知識、権威、信頼を測定するのが上手になるにつれて、これらのシグナルはページのランキングに大きな影響を与えるでしょう。 その後のアルゴリズムの更新により、アルゴリズムが人間の能力と整合して高品質の信号を「読み取る」ため、EATはますます重要になると予想されます。

GoogleはランキングシグナルをEATにどのように関連付けますか？

• バックリンクと言及は重要です。

関連性の高い権限のあるドメインからの慎重に配置されたバックリンクは、効果的なSEO戦略のバックボーンを形成し、業界でトピックの権限を示すための最良の方法の1つです。

• Googleはどのリンクに価値があるかを知っています。

Googleは、「シード」ページへの/からのリンクを測定することによってリンクを評価します。 Googleのアルゴリズム特許によると、シードページは「信頼性が高く、公益の幅広い分野をカバーするために多様である必要があり、他のページとの接続も良好である必要があります（つまり、多数の送信リンクがある）」。

• EATガイドラインに関連するその他の信号：
  • レビュー
  • 評判
  • フォーラムの言及

EATはランキング要素ですか？

EATがランキング要因であるかどうかの問題を取り巻く多くの混乱と誤った情報がありました。

「ランキングファクター」は、バックリンクボリュームのように、アルゴリズムが評価できる客観的で具体的なものである必要があります。

専門知識、信頼性、信頼性は主観的な人間の概念です。 そのため、Googleのエンジニアは、EATと一致する客観的な信号を測定するためのアルゴリズムの更新が正確に行われているかどうかについて、品質評価者にフィードバックを提供する必要があります。

人間の助けを借りて、GoogleのエンジニアはEATを指す信号の定量化に近づいています。 つまり、それはまだ直接的なランキング要素ではありませんが、EATはランキングに影響を与え、今後もそうし続けます。

EATを無視するとどうなりますか？

質の高いウェブサイトのランク付けに関するGoogleの事実を無視することは決して良い考えではありません。 EATガイドラインまで測定する必要性を無視した場合、2つの可能な結果があります。

1. 最良のシナリオ：

EATを無視していない競合他社には負けてしまいます。

2. 最悪のシナリオ：

特にウェブサイトにYMYLコンテンツが含まれている場合、Googleが信頼できないと見なしたコンテンツに対してペナルティが科せられます。

EATへの対処は簡単な解決策ではありません

EATの重要性を無視することによって失われた地面を回復するためのトリックやハックはありません。

あなたのウェブサイトの専門知識、権威、信頼のシグナルを改善するために私が以下に提案する戦略のいくつかは、他のものよりもSERPのいくつかのより速い利益をもたらすかもしれません。 ただし、EATは直接的なランキング要素ではないため、結果への直接的なパスはありません。

EATSEOを改善する方法

Googleの検索品質評価ガイドラインの最新の変更とそれに続くコアアルゴリズムの更新は、専門知識、権限、信頼性がランキングでこれまで以上に重要な役割を果たしていることを示唆しています。

EATの評価を向上させ、検索結果で競合他社を上回る可能性を高めるのに役立つ推奨事項のリストを次に示します。

1.ブランドを監査する

ブランドの背後にいる人物を確認したり、連絡先情報を見つけたり、ビジネスの目的を明らかにしたりすることが難しい場合、透明性の欠如は信頼できないように見える可能性があります。

ブランドを監査する際に尋ねる重要な質問は次のとおりです。

• あなたのビジネスやあなたのウェブサイトについて実際の人々は何と言っていますか？

レビュー、ソーシャルメディアの言及、およびブランドに関する会話を含むフォーラムディスカッションをスキャンします。 うまくいけば、あなたは熱烈なレビューのリストを発見するでしょう。 問題のある議論がある場合は、それらを解決する方法を考えてください。

ブランドがオンラインのどこかで言及されたときに通知を受け取るように、会社名のGoogleアラートを設定することで、言及を常に把握できます。 顧客があなたのブランドについて言っていることに耳を傾けるのに役立つサブスクリプションベースの監視ツールもあります。

• あなたは誰？ あなたのビジネスはどのくらい前からありますか？ あなたの会社の価値観は何ですか？

あなたが誰であるか、あなたが何を支持しているか、そしてあなたが何を達成しようとしているのかを人々が理解できるように、あなたの会社についてできるだけ多くの情報を含めるようにしてください。

• あなたの会社が群衆から際立っている理由は何ですか？

それがあなたの会社の歴史と名声であろうと、あなたの強い会社の価値観とコミュニティの献身であろうと、これらはブランド感情を構築します。 潜在的な顧客に、あなたのブランドが重要である理由と、彼らがあなたから購入したり、あなたと協力したりする理由を示します。

ウェブサイトにアクセスして、ビジネスに関する重要な情報を見つけるために探偵を演じなければならないことほど悪いことはありません。

潜在的な顧客とGoogleの品質評価者は、これらのブランド監査の質問に対する回答を知る必要があり、サイトやソーシャルメディアページで簡単に見つける必要があります。

2.コンテンツを監査します

Webサイトのコンテンツを監査して最新の状態に保つことはランクを維持するための良いアイデアであることをすでに知っているかもしれませんが、それがEATシグナルに影響を与える可能性があることも知っていましたか？

EATのコンテンツの監査には、次のものが含まれます。

• あなたが誰で、何をしているのかを人々に伝えるページを更新します。
• 書かれたすべてのコンテンツに作成者を割り当てる。
• すべてのページとブログ記事の古い引用と参照を更新します。

「About」ページの監査

「お問い合わせ」、「About Us」、または「About」ページには、Webサイトを閲覧する人々にとって重要な情報が含まれています。 Googleの検索品質評価ガイドラインは、この重要性を認識しています。

これらのタイプのページを使用して、自分が誰であるかを完全に詳しく説明できます。

• なぜ人々はあなたの会社を信頼する必要がありますか？
• あなたのサイトに書かれたコンテンツの背後にいる専門家は誰ですか、そして彼らの資格は何ですか？
• あなたのビジネスの背後にいる人々は誰ですか？
• 彼らが所属する可能性のある彼らの専門的なソーシャルメディアアカウントと専門家協会へのリンク。

チームメンバーの経験（多様性や程度に関係なく）と彼らの肩書きが正確に何であるかを潜在的な顧客に知らせることは、信頼を築くだけでなく、スタッフの人々の専門的な権限を活用するのに役立ちます。

監査オーサーシップ

経歴ページを使用して、すべてのコンテンツを特定の著者に帰属させます。 経歴ページでは、コンテンツプロバイダーが誰であるか、およびその資格と経験を紹介する必要があります。 この情報は、読者が自分の専門知識を信頼できる理由を検証します。

リーダーシップチームのページまたはリーダーシップの経歴へのリンクを持つスタッフの対象分野の専門家であっても、常に業界の専門家をコンテンツに添付してください。

著者の専門知識を確立するための追加の推奨事項は次のとおりです。

• 作成者が関連するソーシャルメディアプラットフォーム（LinkedIn、Twitterなど）でアクティブで応答性があることを確認します。
• スタッフがオンラインで面接され、引用される機会を探します。 （HAROはジャーナリストとつながるための素晴らしいツールです。）
• 寄稿者は、自分の専門分野に関連するコンテンツを、評判の高い、トピックに関連する出版物に公開する必要があります。
• ゲスト出版物の著者の経歴が、ソーシャルメディアアカウント、個人サイト（ある場合）、会社サイトの経歴ページ、および/またはウィキペディアページにリンクするように依頼します。

自分のページの品質スコアを業界の他の人よりも優れたものにしたい場合は、ブランドの評判を良くすることが不可欠です。

レピュテーション管理の詳細をご覧ください。

引用と参考文献の監査

検索品質評価者は、確かな引用と参照が専門知識と権威を意味することを知っています。

統計を引用したり、定量化可能な主張をしたり、業界固有のベンチマークに言及したりするときは、必ず外部リンクと引用を含めてください。 すべての外部リンクが最新の高権限のコンテンツにつながることを再確認してください。 リンク先のサイトの専門知識、権限、信頼性は、EATシグナルに反映されます。

3.ソーシャルメディアと評判を監査する

ソーシャルメディアとオンラインレビューは、あなたのビジネスの評判に大きな役割を果たすことができます。

ページはレピュテーションなしで「高」評価に値する可能性がありますが、検索品質評価者が説得力のある否定的なレピュテーションを見つけた場合、ページは「高」評価に値することはできません。

Googleのガイドラインによると、評価者は「ウェブサイトについて人々が書いた記事、レビュー、フォーラムの投稿、ディスカッションなどを探す」必要があります。

良いか悪いか、評価者はそれを見つけるつもりです。 人々があなたのビジネスについて言っていることに耳を傾け、メモしてください。

評価者がこれらのビジネスの声を探す一般的な場所は次のとおりです。

• Yelp
• ベタービジネスビューロー
• アマゾン
• Googleショッピング

悪いレビュー、ソーシャルメディアのコメント、またはブランドに関する差し迫った懸念を無視しないでください。 悪いレビューを消すことはできませんが、間違いを公に所有し、顧客の不満に対処する会社ほど信頼を確立するものはありません。 オンラインで顧客からの否定的なフィードバックに対応しないと、評判が損なわれ、EAT評価者がビジネスの信頼性について行う評価に悪影響を及ぼします。

レビューやソーシャルメディアのコメントで言及されている懸念事項を説明するコンテンツをWebサイトに追加することで、視聴者の声に耳を傾け、信頼を築いていることを証明します。 新しいページのキーワードとして、一般的なフレーズ、懸念事項、または質問をターゲットにすることができます。

重要なポイント：EATのベストプラクティス

• 否定的なレビューやオンラインの苦情に専門的に対応します。
• あなたのウェブサイトで正確で客観的な情報だけを提供してください。
• 訪問者があなたに連絡するための複数の方法を提供します。
• あなたの権限を広げ、ゲスト投稿のようなSEOアウトリーチキャンペーンでリーチしてください。
• Webサイトに関連する資格情報と証明書を含めます。 これは、医療情報や財務情報などの機密データを扱うWebサイトにとって特に重要です。

SEOパートナーを探す

Google EAT評価に取り組むことは、健全なSEO戦略の中心であり、正直に言うと、それはちょうど良いビジネス慣行です。 SEOの観点からは、EAT信号を改善するためのベストプラクティスを確立することは、残りのSEO活動が成功する可能性が最も高いことを確認するための重要なステップです。 SEO戦略に全体的なアプローチを取り、EAT分析を実行して、サイトが注目を集めるのを妨げている可能性のある問題を特定できるSEOパートナーを見つけます。

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