これがデザインに関することです。それは良いか、まあまあです。

基本的に、それは聴衆の注意を引くか、つかの間の一瞥よりも長くそれを維持することに失敗します. ただし、マーケティング担当者は、デザインを作成する必要がある場合に何度か遭遇します。 ここでは、明確ですっきりとした魅力的なデザインを作成することに注意する必要があります.

2020 年のグラフィック デザイン戦略を改善するために、私たちはプロのデザイナーに連絡を取り、今年避けるべき悪いデザインの間違いのリストをまとめました。

避けるべきグラフィックデザインの間違い

視聴者を驚かせる視覚的に見事なデザインを作成する準備はできましたか? 避けるべき正確なことと、それらを改善する方法について説明しましょう。

1.カーニングが悪い

この避けるべき設計上の落とし穴のリストの最初に挙げられるのは、不適切なカーニングです。 Hoppier のデザイン リードである Patrick Soutar 氏は次のように述べています。

下の画像を見てください。 カーニングありとなしのデザインの違いがわかりますか？

ソース

カーニング後のテキストは視覚的により魅力的に見えますね。

パトリックは次のように詳しく述べています。

「単純に聞こえるかもしれませんが、カーニングが不十分だと、デザインで作りたい全体的な印象が損なわれる可能性があります。 書かれた言葉は完全に読めなかったり、混乱したり、場合によってはコミカルに見えることさえあります。 デザインの視覚的なバランスを保つには、カーニングに細心の注意を払ってください。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

• 文字間に均等に知覚されるスペースを追加してください
• 文字に気を取られずに文字の間のスペースが見えるように、目を細めるかクロスします。
• 文字間の間隔だけでなく、単語間の間隔にも同様に注意する

2.「デスクトップファースト」を考える

Trident のデジタル デザイナーである Rebecca Bowen 氏は次のように強調しています。 [代わりに] 設計しているすべてのコンテンツについて、モバイル ファーストを考えてください。 それは人々が物を消費する方法です。」

Comscore のレポートによると、モバイル デバイスはデジタル メディアに費やされる時間の 70% を占めています。 この統計を考えると、モバイル ユーザーを念頭に置いて設計することは理にかなっているのではないでしょうか?

Bowen 氏は次のように提案しています。 重要なコンテンツを引き出して、視聴者がそれに対してアクションを起こすようにします。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

• 複数のグラフィックをデザインして、さまざまなサイズのポータブル デバイスでどのように表示されるかをテストします
• 小さなファイル サイズに固執して、モバイル デバイスでのグラフィックスの読み込みを高速化する
• グラフィック用に横向きと縦向きの両方のレイアウトを作成して、ユーザーがデザインを表示する画面の向きにデザインが適合するようにします

3.空白がない

Visme のデザイナーである Daniela Verduga 氏によると、2020 年に避けるべきもう 1 つの設計上の欠陥は、空白の欠如です。 Verduga 氏は次のように述べています。

ただし、余白を追加すると、デザインを節約でき、わかりやすく、視覚的に魅力的で、整理整頓できます。 基本的に、ネガティブ スペースとも呼ばれるホワイトスペースは、デザインにおけるクリア スペースです。 背景が白の空白という意味ではありません。 代わりに、ホワイト スペースは、色、背景画像、パターン、およびテクスチャのマークされていないすべてのスペースです。

デザインをエレガントにするだけでなく、行動を促すフレーズなどの特定のデザイン要素を強調して、メッセージを際立たせます. 調査によると、余白によって理解が最大 20% 向上することも確認されています。

たとえば、空白を使用すると、次の最初の段落のテキストよりも 2 番目の段落のテキストの方がはるかに読みやすくなっていることに注意してください。

ソース

ダニエラは次のように提案します。

「ホワイト スペースは、フォントや色と同じくらい重要なデザインの要素と考えてください。 それを使用することを恐れないでください！ デザインがまったく新しいレベルに達していることがわかります。インパクトはより強く、メッセージはより明確になっています。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

• デザインの広い領域を空白のままにします
• デザインの各要素にパディングまたはマージンを追加します
• ボーダーなどの不要なデザイン要素を削除して余白を作る

4. トレンドを意識しないデザイン

すべてのトレンドに飛びつくのは賢明ではありませんが、Mio のグラフィック デザイナーである Harriet Ruscoe が推奨するように、「ありふれたものを避ける」ことができるように、流行に注意を払うことが重要です。

Ruscoe 氏は次のように述べています。

「ソーシャル メディア コンテンツとウェブ デザインの世界では、ブランド間でこれまで以上に競争が激化しているため、2020 年のグラフィック デザインの新しいトレンドに注目することは特に重要です。 色、タイポグラフィのスタイル、イラストのコンセプトを革新的かつ多様にすることが重要です。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

2020 年の場合、以下を使用する必要があります。

• 昨年流行したパステルカラーとは対照的な、鮮やかな配色
• 未来派の雰囲気を与える薄い形状
• ミニマリズムのトレンド

5. タイポグラフィーに対する不適切な考え

タイポグラフィは、デザインを読みやすく、アクセスしやすく、使いやすくするための主要な要素です。 ですから、デザインのタイポグラフィやテキスト コンポーネントを忘れないようにしましょう。

ここでの間違いはよくあることです。 Hard Luck のマネージング ディレクターである Christopher Moyer 氏は次のように述べています。

Moyer は、新しい書体を試してみることを勧めています。

「目の前のタスクにより適したオプションがある場合でも、ルーティーンに陥って、同じ頼りになるフォントを何度も使用するのは簡単です。 2020年には、ゴージャスで手頃な価格の、または無料の書体をドロップする前例のないアクセスも手に入れました。」

同時に、彼は最初に考えずにすべての新しいフォントを試すことを控えることを提案しています。

どうすればこの間違いを避けることができますか?

• 新しい書体を試してみてください。ただし、最初にデザインとブランディングへの適合性を検討する必要があります
• タイポグラフィが読みやすく、明確で、理解しやすいものであることを確認してください
• 聴衆の好みに合わせて書体を選んでください。 フォントの心理学を掘り下げて、視聴者が好むより良い選択を行う

6. 過剰な平面ベクター画像の使用

フラットなベクター画像 (以下に示す画像など) は、ここ数年で大幅な成長を遂げています。

SEMrushのマーケティング担当シニア バイス プレジデントである Maxim Roslyakov 氏は、次のように述べています。

「少し前に、フラットなベクター画像が非常に人気を博し始め、ストック サービスがそのような画像を非常に広く販売し始めました。 それでも、写真ストックにあるそのような画像の数は印象的です。」

ソース

その数にもかかわらず、マキシムは次のように述べています。 スタイル的にはすべて同じで、1 つのスタイルと同じ色で描かれています。 それらには美しさも独自性もありません。そのような画像をキャンバスに使用することは専門家ではないと考えられています。」

これは、フラットなベクター アイコンを大量に使用することは、専門的ではないだけでなく、デザインの独自性を損なってしまうことを意味します。

この設計ミスをどのように回避できますか?

• フラットなベクター画像の使用を制限し、広く使用されていないもののみを使用してください
• プロのデザイナーを雇って、キャンペーン用のテンプレートを準備しましょう
• フラットなベクター画像をさまざまなテクニックで変換します (粒子効果の追加など)。

7. 現実世界の重要性を考慮しない設計

Daedalus の主任 UX デザイナーである Carolynn R. Johnson 氏によると、避けるべきもう 1 つの設計ミスは、「情報に与える視覚的な強調 (顕著性) とその現実世界での重要性との不一致」です。

ジョンソン氏は、デザインが過度に散らかっていると感じています。 この乱雑さは、テキストが多すぎたり、図形などのさまざまなデザイン要素の形をとったりする可能性があります。 理由が何であれ、最終結果は重要なメッセージを伝えることができません。

ジョンソンの言葉で：

「最も重要な情報は、視聴者の注意を引くものであるべきです。 しかし、多くの場合、デザインは同じ視覚的優先度が与えられた重要性の低いデータで雑然としていて、ユーザーの注意をあなたが注目させたいものから引き離してしまいます。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

• 余白を使って聴衆の注意を引く
• あなたのデザインを冗長でミニマリストにしましょう
• 不要なデザイン要素を使用しない

8. オーディエンス向けのデザインに失敗する

表面的には、オーディエンス向けのデザインは単純に聞こえるかもしれません。 しかし、Edge of the Web のクリエイティブ ディレクターである Sam Orchard 氏は次のように述べています。 対象となる視聴者やその好みについて考える代わりに、彼らは自分の好みや現在のトレンドに頼っています。」

この場合、オーチャードは次のように述べています。

「ナイトクラブのチラシのような地元の書店の販促資料を目にすることになります。 誰もが自分の作品がトレンドに沿ったものであることを望んでいますが、そのスタイルがターゲット オーディエンスの共感を得られなければ、クライアントに何の恩恵も与えていません。」

それで、あなたは何をしなければならないか知っていますよね？ 聴衆のためのデザイン。

この設計ミスをどのように回避できますか?

• ターゲット ユーザーを特定して、それに応じてデザインを決定できるようにします
• 視聴者の好みに合わせてフォントと色を選択します
• 個人的な好みを寄せ付けない

9. 効率性における新しいイノベーションを適応させることができない

避けるべきもう 1 つの非常に重要なグラフィック デザインの間違いは、新しい AI をデザインに歓迎しないことです。

Visuals by Impulseの CEO 、Caleb Leigh は次のように述べています。

「アーティストがこれまでにない方法でクリエイティブ プロセスの段階を自動化できる機械学習のブレークスルーが見られます。 近い将来、デザイン ソフトウェアには大きな革新があり、アーティストの時間と頭痛の種を大幅に節約できます。」

たとえば、Netflix は拡張知能を使用して番組バナーをさまざまな言語にローカライズし、Nutella は AI アルゴリズムを使用して何百万ものパッケージ デザインを生成しました (以下の例を参照)。

ソース

デザインにおける AI のこのような成長のおかげで、Caleb は次のように考えています。 古いやり方や手順にしがみつく人は取り残されます。 すぐに、デザイナーは重要な選択に直面することになるでしょう。適応して進化するか、停滞するかです。」

この設計ミスをどのように回避できますか?

• デザイン関連の AI におけるすべての一般的な開発に遅れないようにしてください
• Nutella や Netflix などから学べる例に注目してください。
• デザインを改善するためにそれらをどのように使用できるかを探ることで、新しい変化を受け入れます

美しいデザインを作成する

一見、設計は単純に見えるかもしれませんが、そのプロセスには多くの考慮事項があります。 ターゲット ユーザーを念頭に置いてデザインし、これらの間違いを避けて、視聴者を引き付けるだけでなく注意を引く素晴らしいデザインを作成してください。

G2 のハブで 50 を超えるグラフィック デザイン リソースをチェックして、グラフィック デザインへの正しいアプローチ方法を引き続き見つけてください。豊富な知識が得られます。