Sai perché boAt annulla il suo piano IPO da 2000 crore?

Immagina i servizi di marketing Pvt. Ltd., è la società madre che conduce operazioni commerciali con il marchio "boAt" e commercializza prodotti elettronici di consumo incentrati sull'audio. È stata costituita in India nel novembre 2013 da Sameer Ashok Mehta e Aman Gupta.

Il suo repertorio di prodotti comprende auricolari wireless, cuffie cablate, altoparlanti wireless, apparecchiature audio domestiche, orologi intelligenti e una gamma di accessori per telefoni cellulari. L'azienda produce anche edizioni speciali dei suoi vari prodotti hardware audio, che fanno parte delle sue promozioni o collaborazioni con altri marchi.

Cronologia dei finanziamenti di boAt
Ragioni per l'annullamento dell'IPO
Progetti futuri di boAt con New Cash Infusion
La strategia di marketing di boAt

Cronologia dei finanziamenti di boAt

boAt ha raccolto 177 milioni di dollari in finanziamenti in 7 round di finanziamento distribuiti tra 6 diversi venture capitalist. Questi erano Fireside Ventures, Navi Loan, InnoVen Capital, Warburg Pincus, Qualcomm Ventures e Malabar Investment Advisors. Di seguito una breve cronologia dell'anno, il tipo di finanziamento e l'importo raccolto.

Ragioni per l'annullamento dell'IPO

Nel febbraio di quest'anno, boAt ha presentato documenti di IPO al SEBI (Securities and Exchange Board of India) per raccogliere un'enorme quantità di INR 2000 crore. Tuttavia, secondo i regolamenti SEBI, la società è stata autorizzata a raccogliere un massimo di INR 180 crore di capitale. boAt è riuscita a raccogliere 500 crore di INR (circa 60 milioni di USD) dal suo attuale investitore Warburg Pincus e da un nuovo investitore Malabar Investments attraverso un collocamento privato di azioni privilegiate. Alla luce del ricevimento di questo importo di finanziamento, boAt ha ritardato in modo proattivo il lancio della sua IPO (Initial Public Offering). Secondo vari rapporti, Malabar e Warburg Pincus saranno in grado di convertire quelle azioni privilegiate in azioni a una valutazione di INR 120 crore ogni volta che boAt procederà con la sua IPO.

La ragione principale dietro l'IPO annullata di boAt è la volatilità che attualmente affligge il mercato globale in generale, che si tratti della guerra Russia-Ucraina in corso, dell'imminente recessione, del crollo del mercato azionario, ecc. boAt ha seguito aziende come Mobikwik, PharmEasy, e Droom per l'annullamento dell'IPO.

Progetti futuri di boAt con New Cash Infusion

In precedenza, la maggior parte dei prodotti boAt veniva fabbricata in Cina e ora boAt sta tentando di diversificare la propria base di produzione. A tal fine, ha costituito una joint venture con Dixon. Ha anche trasferito una parte considerevole della sua produzione in India, dove ora produce un milione di dispositivi ogni mese. Aman Gupta, co-fondatore e Chief Marketing Officer di boAt ha dichiarato:

“Siamo il secondo più grande attore a livello internazionale nel settore degli auricolari e abbiamo stabilito la leadership nel nostro segmento principale dell'audio individuale. Essere uno dei migliori marchi al mondo con un marchio creato in India è motivo di enorme orgoglio. Ora vogliamo fare degli orologi intelligenti il ​​nostro secondo nucleo e ricostruiremo la strategia digitale di boAt per diventare leader globali anche in questo settore. Il capitale aggiuntivo ci consentirà di aumentare drasticamente i nostri investimenti per sconvolgere i mercati degli smartwatch con tecnologie più all'avanguardia. Siamo inoltre lieti che gli investitori rimangano convinti e fiduciosi nella narrativa di boAt”.

Successivamente, Sameer Mehta, co-fondatore e chief product officer, ha dichiarato:

“La maggior parte delle aziende non ha il controllo sullo stack end-to-end necessario per fornire ai clienti funzionalità interessanti perché il mercato è ancora nelle sue prime fasi di evoluzione. Esiste un grande potenziale per sviluppare il mercato e fornire soluzioni più innovative e all'avanguardia. La prossima generazione di dispositivi è stata sviluppata dai laboratori boAt, dal nostro team di ricerca e sviluppo interno di 120 persone e da KaHa Technologies, una piattaforma IoT e indossabile di livello mondiale con 64 brevetti in attesa e concessi. Questi gadget forniranno agli utenti informazioni più approfondite sul benessere e funzionalità estese che consentiranno loro di vivere una vita più sana e appagante”.

Dalle loro interviste, è chiaro che boAt intende fare due cose principali con l'infusione di denaro:

1. Attacca il mercato degli smartwatch
2. Pagare i suoi debiti

La strategia di marketing di boAt

L'ecosistema degli smartphone in India è cresciuto in modo esponenziale, il che ha inondato il mercato di accessori come cuffie e auricolari con una grande presenza di marchi come Apple, JBL, Sony, Bose, ecc. Tuttavia, il consumatore indiano è sensibile al prezzo e desidera un valore per l'importo speso . Gli accessori offerti da questi marchi sono costosi e i consumatori indiani sono abituati a utilizzare gli auricolari forniti con gli smartphone. Quindi, la necessità di pagare un prezzo premium per gli accessori audio e acquistarli separatamente era un problema. Inoltre, i prodotti cinesi e le seconde copie di marchi noti erano disponibili gratuitamente presso i venditori ambulanti ed erano economici ma mancavano di qualità e durata.

boAt ha identificato questa lacuna e il suo segmento di clientela target: i Millennials che cercavano la qualità a un prezzo ragionevole. Recentemente boAt è stato elencato come uno dei primi cinque marchi al mondo nell'elenco di dispositivi indossabili e ascoltabili di IDC insieme a nomi come Apple, Xiaomi, Huawei, Samsung e Fitbit. Il 60% del business di boAt viene dalle sue cuffie. I suoi prezzi elevati rendono i prodotti dell'azienda ambiziosi e convenienti.

Conclusione

Gli auricolari di boAt hanno un messaggio speciale per tutti i suoi utenti non appena vengono accesi. Dice: "Sei collegato al Nirvana". L'azienda boAt ha fatto salire alle stelle la sua presenza in India e nel mondo in un breve lasso di tempo ed è riuscita a lanciare prodotti elettronici di consumo convenienti, eleganti e di eccellente qualità.

FAQ

Chi è il CEO di boAt?

Vivek Gambhir è l'amministratore delegato di boAt.

Chi ha investito nell'IPO di boAt?

L'attuale investitore Warburg Pincus e un nuovo investitore Malabar hanno investito 60 milioni di dollari nell'IPO di boAt.

Qual è il motivo del successo di boAt?

La ragione principale alla base dell'aumento delle entrate e della redditività di boAt è la crescente domanda di prodotti audio convenienti e di alta qualità nel paese.

Chi sono i maggiori concorrenti di boAt?

I migliori concorrenti della barca sono Gonoise, Mivi e Skullcandy.