Saiba por que a boAt cancela seu plano de IPO de 2.000 Crore?

Imagine Serviços de Marketing Unip. Ltd., é a empresa-mãe que conduz operações comerciais sob a marca 'boAt' e comercializa produtos eletrônicos de consumo com foco em áudio. Foi incorporada na Índia em novembro de 2013 por Sameer Ashok Mehta e Aman Gupta.

Seu repertório de produtos inclui fones de ouvido sem fio, fones de ouvido com fio, alto-falantes sem fio, equipamentos de áudio domésticos, relógios inteligentes e uma variedade de acessórios para celulares. A empresa também produz edições especiais de seus vários produtos de hardware de áudio, que fazem parte de suas promoções ou colaborações com outras marcas.

Histórico de Financiamento da boAt
Razões para Cancelar IPO
Planos futuros de boAt com nova injeção de dinheiro
Estratégia de Marketing da boAt

Histórico de Financiamento da boAt

A boAt arrecadou US$ 177 milhões em financiamento em 7 rodadas de financiamento, distribuídas por 6 capitalistas de risco diferentes. Estes foram Fireside Ventures, Navi Loan, InnoVen Capital, Warburg Pincus, Qualcomm Ventures e Malabar Investment Advisors. Abaixo está uma breve linha do tempo do ano, o tipo de financiamento e o valor arrecadado.

Razões para Cancelar IPO

Em fevereiro deste ano, a boAt apresentou documentos de IPO ao SEBI (Securities and Exchange Board of India) para levantar uma quantia enorme de INR 2.000 crores. No entanto, de acordo com os regulamentos do SEBI, a empresa foi autorizada a levantar um patrimônio líquido máximo de INR 180 crore. A boAt conseguiu levantar INR 500 crores (aproximadamente US$ 60 milhões) de seu atual investidor Warburg Pincus e um novo investidor Malabar Investments por meio de uma colocação privada de ações preferenciais. Diante do recebimento desse montante de financiamento, a boAt adiou proativamente o lançamento de seu IPO (Initial Public Offer). De acordo com vários relatórios, a Malabar e a Warburg Pincus poderão converter essas ações preferenciais em ações a uma avaliação de INR 120 crores sempre que a boAt prosseguir com seu IPO.

A principal razão por trás do IPO cancelado da boAt é a volatilidade que atualmente aflige o mercado global em geral, seja a Guerra Rússia-Ucrânia em curso, a recessão iminente, o crash do mercado de ações, etc. A boAt seguiu empresas como Mobikwik, PharmEasy, e Droom por seu cancelamento de IPO.

Planos futuros de boAt com nova injeção de dinheiro

Anteriormente, a maioria dos produtos da boAt era fabricada na China, e a boAt agora está tentando diversificar sua base de produção. Para esse fim, formou uma joint venture com a Dixon. Também transferiu uma parte considerável de sua produção para a Índia, onde agora produz um milhão de dispositivos todos os meses. Aman Gupta, cofundador e diretor de marketing da boAt disse:

“Somos o segundo maior player internacional em fones de ouvido e estabelecemos a liderança em nosso principal segmento de áudio individual. Ser uma das principais marcas do mundo com uma marca que foi criada na Índia é motivo de muito orgulho. Agora queremos tornar os relógios inteligentes nosso segundo núcleo e reconstruir a estratégia digital da boAt para nos tornarmos líderes globais também neste setor. O capital adicional nos permitirá aumentar drasticamente nossos investimentos para interromper os mercados de smartwatch com mais tecnologias de ponta. Também estamos muito satisfeitos que os investidores permaneçam firmes, convencidos e confiantes na narrativa do boAt.”

Depois disso, Sameer Mehta, co-fundador e diretor de produtos disse:

“A maioria das empresas não tem controle sobre a pilha de ponta a ponta necessária para fornecer aos clientes recursos atraentes porque o mercado ainda está em suas fases iniciais de evolução. Existe um grande potencial para desenvolver o mercado e fornecer soluções mais inovadoras e de ponta. A próxima geração de dispositivos está sendo desenvolvida pelos laboratórios boAt, nossa equipe interna de P&D de 120 pessoas e KaHa Technologies, uma plataforma IoT e wearables de classe mundial com 64 patentes pendentes e concedidas. Esses gadgets fornecerão aos usuários informações de bem-estar mais detalhadas e recursos abrangentes, permitindo que eles vivam vidas mais saudáveis ​​e gratificantes”.

A partir de suas entrevistas, fica claro que a boAt pretende fazer duas coisas principais com a injeção de dinheiro –

1. Ataque o mercado de smartwatches
2. Pagar suas dívidas

Estratégia de Marketing da boAt

O ecossistema de smartphones na Índia cresceu exponencialmente, o que inundou o mercado com acessórios como fones de ouvido e fones de ouvido com presença de grandes marcas como Apple, JBL, Sony, Bose, etc. No entanto, o consumidor indiano é sensível ao preço e deseja valor pelo valor gasto . Os acessórios que essas marcas oferecem são caros e os consumidores indianos estão acostumados a usar fones de ouvido que acompanham os smartphones. Portanto, a necessidade de pagar um preço premium pelos acessórios de áudio e comprá-los separadamente era um problema. Além disso, produtos chineses e segundas cópias de marcas conhecidas estavam disponíveis gratuitamente com vendedores ambulantes e eram baratos, mas careciam de qualidade e durabilidade.

A boAt identificou essa lacuna e seu segmento de clientes-alvo – os Millennials que buscavam qualidade a um preço razoável. Recentemente, a boAt foi listada como uma das cinco principais marcas do mundo na lista de vestíveis e audíveis da IDC, juntamente com nomes como Apple, Xiaomi, Huawei, Samsung e Fitbit. 60% dos negócios da boAt vêm de seus fones de ouvido. Seu preço justo torna os produtos da empresa atraentes e acessíveis.

Conclusão

Os fones de ouvido da boAt trazem uma mensagem especial para todos os seus usuários assim que são ligados. Ele diz – “Você está conectado ao Nirvana.” A empresa boAt disparou sua presença na Índia e no mundo em um curto espaço de tempo e conseguiu lançar produtos eletrônicos de consumo acessíveis, elegantes e de excelente qualidade.

perguntas frequentes

Quem é o CEO da boAt?

Vivek Gambhir é o CEO da boAt.

Quem investiu no BoAt IPO?

O atual investidor Warburg Pincus e um novo investidor Malabar investiram US$ 60 milhões no IPO da BoAt.

Qual é a razão por trás do sucesso do boAt?

A principal razão por trás do aumento da receita e lucratividade da boAt é a crescente demanda por produtos de áudio acessíveis e de alta qualidade no país.

Quem são os maiores concorrentes do boAt?

Os principais competidores do Barco são Gonoise, Mivi e Skullcandy.