Знаете, почему boAt отменяет свой план IPO на 2000 крор?

Представьте себе Marketing Services Pvt. Ltd., является материнской компанией, которая ведет бизнес под торговой маркой BOAT и продает аудио-ориентированные потребительские электронные продукты. Компания была зарегистрирована в Индии в ноябре 2013 года Самиром Ашоком Мехтой и Аманом Гуптой.

Ассортимент ее продуктов включает беспроводные наушники, проводные наушники, беспроводные динамики, домашнее аудиооборудование, умные часы и ряд аксессуаров для мобильных телефонов. Компания также выпускает специальные выпуски различных аудиоаппаратных продуктов, которые являются частью ее рекламных акций или совместных проектов с другими брендами.

История финансирования лодки
Причины отмены IPO
Планы на будущее лодки с новым денежным вливанием
маркетинговая стратегия лодки

История финансирования лодки

boAt привлекла 177 миллионов долларов США в рамках 7 раундов финансирования, распределенных между 6 различными венчурными капиталистами. Это были Fireside Ventures, Navi Loan, InnoVen Capital, Warburg Pincus, Qualcomm Ventures и Malabar Investment Advisors. Ниже приводится краткая хронология года, тип финансирования и привлеченная сумма.

Причины отмены IPO

В феврале этого года boAt подала документы на IPO в SEBI (Совет по ценным бумагам и биржам Индии), чтобы привлечь огромную сумму в размере 2000 крор индийских рупий. Однако, согласно правилам SEBI, компании было разрешено привлечь максимум 180 крор индийских рупий. BoAt удалось привлечь 500 крор индийских рупий (примерно 60 миллионов долларов США) от своего нынешнего инвестора Warburg Pincus и нового инвестора Malabar Investments посредством частного размещения привилегированных акций. В свете получения такой суммы финансирования boAt заранее отложила запуск своего IPO (первичное публичное размещение акций). Согласно различным сообщениям, Malabar и Warburg Pincus смогут конвертировать эти привилегированные акции в акции по цене 120 крор индийских рупий всякий раз, когда boAt будет проводить IPO.

Основной причиной отмены IPO BOAT является волатильность, которая в настоящее время поражает мировой рынок в целом, будь то продолжающаяся российско-украинская война, надвигающаяся рецессия, крах фондового рынка и т. д. boAt последовал за такими компаниями, как Mobikwik, PharmEasy, и Droom отменой IPO.

Планы на будущее лодки с новым денежным вливанием

Ранее большая часть продукции для лодок производилась в Китае, и сейчас компания BOAT пытается диверсифицировать свою производственную базу. С этой целью она создала совместное предприятие с Dixon. Компания также перенесла значительную часть своего производства в Индию, где теперь ежемесячно производится миллион устройств. Аман Гупта, соучредитель и директор по маркетингу boAt, сказал:

«Мы являемся вторым по величине игроком в мире по производству наушников и установили лидерство в нашем основном индивидуальном аудиосегменте. Быть одним из лучших брендов в мире с брендом, созданным в Индии, — это источник огромной гордости. Теперь мы хотим сделать смарт-часы нашим вторым ядром и перестроим цифровую стратегию BOAT, чтобы стать мировыми лидерами и в этом секторе. Дополнительный капитал позволит нам значительно увеличить наши инвестиции, чтобы разрушить рынки умных часов с помощью более передовых технологий. Мы также рады, что инвесторы по-прежнему убеждены и уверены в повествовании о лодке».

После этого Самир Мехта, соучредитель и директор по продукту, сказал:

«Большинству компаний не хватает контроля над комплексным стеком, необходимым для предоставления клиентам привлекательных функций, потому что рынок все еще находится на ранней стадии развития. Существует большой потенциал для развития рынка и предоставления более инновационных и передовых решений. Устройства следующего поколения разрабатываются лабораториями BOAT, нашей внутренней командой по исследованиям и разработкам из 120 человек и KaHa Technologies, платформой IoT и носимых устройств мирового класса с 64 заявленными и выданными патентами. Эти гаджеты предоставят пользователям более подробную информацию о здоровье и расширенные функции, позволяющие им вести более здоровую и полноценную жизнь».

Из их интервью становится ясно, что boAt намеревается сделать две основные вещи с денежными вливаниями:

1. Атака на рынок умных часов
2. Погасить свои долги

маркетинговая стратегия лодки

Экосистема смартфонов в Индии выросла в геометрической прогрессии, что привело к наводнению рынка такими аксессуарами, как наушники и наушники с присутствием крупных брендов, таких как Apple, JBL, Sony, Bose и т. д. Однако индийский потребитель чувствителен к цене и хочет получить ценность за потраченную сумму. . Аксессуары, которые предлагают эти бренды, дорогие, и индийские потребители привыкли использовать наушники, которые поставляются в комплекте со смартфонами. Следовательно, необходимость платить премиальную цену за аудиоаксессуары и покупать их отдельно была проблемой. Кроме того, китайские товары и вторые копии известных брендов были в свободном доступе у уличных торговцев и были дешевы, но не отличались качеством и долговечностью.

BoAt определила этот пробел и свой целевой сегмент клиентов — миллениалов, которым нужно качество по разумной цене. Недавно boAt вошел в пятерку ведущих мировых брендов в списке носимых и слуховых устройств IDC наряду с такими именами, как Apple, Xiaomi, Huawei, Samsung и Fitbit. 60% бизнеса BOAT приходится на наушники. Высокая цена делает продукцию компании привлекательной и доступной.

Вывод

Наушники BoAt имеют специальное сообщение для всех своих пользователей, как только они включаются. Там написано: «Вы подключены к Нирване». Компания BOAT за короткий промежуток времени резко увеличила свое присутствие в Индии и во всем мире и сумела запустить доступные, стильные и высококачественные потребительские электронные продукты.

Часто задаваемые вопросы

Кто является генеральным директором BoAt?

Вивек Гамбхир — главный исполнительный директор BOAT.

Кто инвестировал в IPO лодок?

Текущий инвестор Варбург Пинкус и новый инвестор Малабар вложили 60 миллионов долларов США в IPO лодки.

В чем причина успеха BOAT?

Основной причиной увеличения выручки и прибыльности BOAT является растущий спрос на недорогие и высококачественные аудиопродукты в стране.

Кто самые большие конкуренты boAt?

Основными конкурентами Boat являются Gonoise, Mivi и Skullcandy.