Știți de ce BoAt își anulează planul IPO de 2000 de milioane de euro?

Imagine Marketing Services Pvt. Ltd., este compania-mamă care desfășoară operațiuni comerciale sub numele de marcă „boAt” și comercializează produse electronice de consum axate pe audio. A fost încorporat în India în noiembrie 2013 de Sameer Ashok Mehta și Aman Gupta.

Repertoriul său de produse include căști fără fir, căști cu fir, difuzoare fără fir, echipamente audio pentru acasă, ceasuri inteligente și o gamă largă de accesorii pentru telefoane mobile. Compania produce, de asemenea, ediții speciale ale diferitelor sale produse hardware audio, care fac parte din promoțiile sale sau legăturile de colaborare cu alte mărci.

Istoricul finanțării Boat
Motive pentru anularea IPO
Planuri de viitor ale ambarcațiunii cu noua infuzie de numerar
Strategia de marketing BoAt

Istoricul finanțării Boat

BoAt a strâns 177 milioane USD în finanțare în 7 runde de finanțare repartizate în 6 capitaliști diferiți. Acestea au fost Fireside Ventures, Navi Loan, InnoVen Capital, Warburg Pincus, Qualcomm Ventures și Malabar Investment Advisors. Mai jos este o scurtă cronologie a anului, tipul de finanțare și suma strânsă.

Motive pentru anularea IPO

În luna februarie a acestui an, BoAt a depus acte de IPO la SEBI (Securities and Exchange Board of India) pentru a strânge o sumă masivă de 2000 de crore INR. Cu toate acestea, conform reglementărilor SEBI, companiei i s-a permis să strângă capitaluri proprii de maxim 180 de milioane INR. BoAt a reușit să strângă 500 de milioane INR (aproximativ 60 de milioane USD) de la actualul său investitor Warburg Pincus și de la un nou investitor Malabar Investments printr-un plasament privat de acțiuni preferențiale. Având în vedere primirea acestei sume de finanțare, boAt a amânat în mod proactiv lansarea IPO (Oferta Publică Inițială). Potrivit diferitelor rapoarte, Malabar și Warburg Pincus vor putea converti acele acțiuni preferate în acțiuni la o evaluare de 120 de milioane INR ori de câte ori BoAt va merge mai departe cu IPO.

Motivul principal din spatele IPO anulate a BoAt este volatilitatea care afectează în prezent piața globală în general, fie că este vorba de războiul în curs de desfășurare între Rusia și Ucraina, recesiunea iminentă, prăbușirea bursierei etc. BoAt a urmat companii precum Mobikwik, PharmEasy, și Droom prin anularea IPO.

Planuri de viitor ale ambarcațiunii cu noua infuzie de numerar

Anterior, majoritatea produselor BoAt au fost fabricate în China, iar BoAt încearcă acum să-și diversifice baza de producție. În acest scop, a format un joint venture cu Dixon. De asemenea, a mutat o parte considerabilă din producția sa în India, unde acum produce un milion de dispozitive în fiecare lună. Aman Gupta, co-fondator și director de marketing al boAt a spus –

„Suntem al doilea cel mai mare jucător la nivel internațional în materie de îmbrăcăminte pentru urechi și ne-am stabilit lider în segmentul nostru de bază audio individual. A fi unul dintre mărcile de top din lume cu un brand care a fost creat în India este o sursă de mândrie extraordinară. Acum dorim să facem din ceasurile inteligente al doilea nucleu al nostru și vom reconstrui strategia digitală BoAt pentru a deveni lideri mondiali și în acest sector. Capitalul suplimentar ne va permite să ne creștem dramatic investițiile pentru a perturba piețele de ceasuri inteligente cu tehnologii mai de ultimă oră. De asemenea, suntem încântați că investitorii rămân ferm convinși și încrezători în narațiunea BoAt.”

În continuare, Sameer Mehta, co-fondator și director de produs, a spus:

„Majoritatea companiilor nu are control asupra stivei end-to-end necesare pentru a oferi clienților caracteristici atractive, deoarece piața este încă în fazele incipiente de evoluție. Există un potențial mare de dezvoltare a pieței și de a oferi soluții mai inovatoare și de ultimă oră. Următoarea generație de dispozitive este dezvoltată de laboratoarele BoAt, echipa noastră internă de cercetare și dezvoltare de 120 de persoane și KaHa Technologies, o platformă IoT și wearable de clasă mondială, cu 64 de brevete în așteptare și acordate. Aceste gadget-uri vor oferi utilizatorilor mai multe informații aprofundate despre sănătate și funcții extinse, care le vor permite să trăiască o viață mai sănătoasă și mai împlinită.”

Din interviurile lor, este clar că BoAt intenționează să facă două lucruri principale cu infuzia de numerar –

1. Atacă piața ceasurilor inteligente
2. Să-și plătească datoriile

Strategia de marketing BoAt

Ecosistemul de smartphone-uri din India a crescut exponențial, ceea ce a inundat piața cu accesorii precum căști și căști cu o mare prezență de brand precum Apple, JBL, Sony, Bose etc. Cu toate acestea, consumatorul indian este sensibil la preț și își dorește valoare pentru suma cheltuită. . Accesoriile pe care le oferă aceste mărci sunt scumpe, iar consumatorii indieni sunt obișnuiți să folosească căștile care au venit la pachet cu smartphone-urile. Prin urmare, necesitatea de a plăti un preț premium pentru accesoriile audio și de a le achiziționa separat a fost o problemă. De asemenea, produsele chinezești și copiile secundare ale mărcilor cunoscute erau disponibile gratuit de către vânzătorii ambulanți și erau ieftine, dar lipseau de calitate și durabilitate.

BoAt a identificat acest decalaj și segmentul său de clienți țintă – Millennials care căutau calitate la un preț rezonabil. Recent, boAt a fost listat ca unul dintre primele cinci mărci din lume în lista IDC de dispozitive portabile și audibile, împreună cu nume precum Apple, Xiaomi, Huawei, Samsung și Fitbit. 60% din afacerile BoAt provin din căștile sale. Prețurile sale ascuțite fac ca produsele companiei să fie aspirative și accesibile.

Concluzie

Căștile BoAt au un mesaj special pentru toți utilizatorii săi imediat ce sunt pornite. Se spune: „Ești conectat la Nirvana”. Compania BoAt și-a crescut vertiginos prezența în India și la nivel global într-un interval scurt de timp și a reușit să lanseze produse electronice de larg consum la prețuri accesibile, elegante și de calitate excelentă.

Întrebări frecvente

Cine este CEO-ul BoAt?

Vivek Gambhir este directorul executiv al boAt.

Cine a investit în IPO barca?

Actualul investitor Warburg Pincus și un nou investitor Malabar au investit 60 de milioane USD în IPO-ul barca.

Care este motivul din spatele succesului BoAt?

Motivul principal din spatele creșterii veniturilor și profitabilității BoAt este cererea în creștere pentru produse audio accesibile și de înaltă calitate în țară.

Cine sunt cei mai mari concurenți ai boAt?

Concurenții de top ai Barcii sunt Gonoise, Mivi și Skullcandy.