تعرف لماذا تلغي boAt خطة الاكتتاب العام التي تبلغ 2000 كرور روبية؟

تخيل الجندي خدمات التسويق. هي الشركة الأم التي تجري عمليات تجارية تحت اسم العلامة التجارية "boAt" وتقوم بتسويق المنتجات الإلكترونية الاستهلاكية التي تركز على الصوت. تم تأسيسها في الهند في نوفمبر 2013 من قبل سمير أشوك ميهتا وأمان جوبتا.

تشتمل مجموعة منتجاتها على سماعات أذن لاسلكية وسماعات رأس سلكية ومكبرات صوت لاسلكية وأجهزة صوتية منزلية وساعات ذكية ومجموعة من ملحقات الهاتف المحمول. تنتج الشركة أيضًا إصدارات خاصة من منتجات أجهزة الصوت المختلفة ، والتي تشكل جزءًا من عروضها الترويجية أو علاقات التعاون مع العلامات التجارية الأخرى.

تاريخ تمويل boAt
أسباب إلغاء الاكتتاب
خطط مستقبلية من BoAt مع ضخ نقدي جديد
إستراتيجية تسويق BoAt

تاريخ تمويل boAt

جمع BoAt 177 مليون دولار أمريكي في تمويل أكثر من 7 جولات تمويل موزعة على 6 أصحاب رؤوس أموال مختلفة. هذه هي Fireside Ventures و Navi Loan و InnoVen Capital و Warburg Pincus و Qualcomm Ventures و Malabar Investment Advisors. فيما يلي جدول زمني موجز للسنة ونوع التمويل والمبلغ الذي تم جمعه.

أسباب إلغاء الاكتتاب

في فبراير من هذا العام ، قدم boAt أوراق الاكتتاب العام إلى SEBI (مجلس الأوراق المالية والبورصة في الهند) لجمع مبلغ هائل من INR 2000 كرور. ومع ذلك ، وفقًا للوائح SEBI ، سُمح للشركة برفع حد أقصى قدره 180 كرور روبية هندية من حقوق الملكية. نجحت BoAt في جمع 500 كرور روبية هندية (حوالي 60 مليون دولار أمريكي) من مستثمرها الحالي Warburg Pincus ومستثمر جديد Malabar Investments من خلال اكتتاب خاص للأسهم الممتازة. في ضوء تلقي هذا المبلغ من التمويل ، قامت BoAt بشكل استباقي بتأخير إطلاق الاكتتاب العام (الاكتتاب العام الأولي). وفقًا لتقارير مختلفة ، سيتمكن كل من Malabar و Warburg Pincus من تحويل تلك الأسهم الممتازة إلى أسهم بقيمة 120 كرور روبية هندية كلما تمضي BoAt في الاكتتاب العام الأولي.

السبب الرئيسي وراء إلغاء الاكتتاب العام الأولي لشركة BoAt هو التقلبات التي تؤثر حاليًا على السوق العالمية عمومًا ، سواء كانت الحرب الروسية الأوكرانية المستمرة ، أو الركود الوشيك ، أو انهيار سوق الأسهم ، وما إلى ذلك ، فقد اتبعت شركات مثل Mobikwik و PharmEasy و و Droom بإلغاء الاكتتاب العام.

خطط مستقبلية من BoAt مع ضخ نقدي جديد

في وقت سابق ، تم تصنيع غالبية منتجات BoAt في الصين ، وتحاول BoAt الآن تنويع قاعدة إنتاجها. تحقيقا لهذه الغاية ، فقد شكلت مشروعا مشتركا مع ديكسون. كما نقلت جزءًا كبيرًا من إنتاجها إلى الهند حيث تنتج الآن مليون جهاز شهريًا. أمان جوبتا ، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للتسويق في BoAt قال -

"نحن ثاني أكبر لاعب عالميًا في صناعة أغطية الأذن وقد أسسنا الريادة في قطاع الصوت الفردي الأساسي لدينا. كونك واحدة من أفضل العلامات التجارية في العالم مع علامة تجارية تم إنشاؤها في الهند هو مصدر فخر كبير. نريد الآن أن نجعل الساعات الذكية جوهرنا الثاني وسنعيد بناء استراتيجية BoAt الرقمية لنصبح قادة عالميين في هذا القطاع أيضًا. سيمكننا رأس المال الإضافي من زيادة استثماراتنا بشكل كبير لتعطيل أسواق الساعات الذكية بمزيد من التقنيات المتطورة. كما يسعدنا أن يظل المستثمرون راسخين على اقتناع وثقة بسرد بوابات ".

بعد ذلك ، قال سمير ميهتا ، الشريك المؤسس ورئيس المنتج -

تفتقر غالبية الشركات إلى التحكم في المجموعة الشاملة اللازمة لتزويد العملاء بميزات جذابة لأن السوق لا يزال في مراحله الأولى من التطور. توجد إمكانات كبيرة لتطوير السوق وتقديم حلول أكثر ابتكارًا وحداثة. يتم تطوير الجيل التالي من الأجهزة بواسطة مختبرات BoAt وفريق البحث والتطوير الداخلي المكون من 120 شخصًا و KaHa Technologies ، وهي منصة عالمية المستوى لإنترنت الأشياء والأجهزة القابلة للارتداء مع 64 براءة اختراع معلقة وممنوحة. ستوفر هذه الأدوات للمستخدمين مزيدًا من المعلومات المتعمقة حول العافية والميزات الشاملة التي تمكنهم من عيش حياة أكثر صحة وإرضاءً ".

من المقابلات التي أجروها ، من الواضح أن boAt ينوي القيام بأمرين رئيسيين مع ضخ النقود -

1. مهاجمة سوق الساعات الذكية
2. سداد ديونها

إستراتيجية تسويق BoAt

نما النظام البيئي للهواتف الذكية في الهند بشكل كبير مما أدى إلى إغراق السوق بإكسسوارات مثل سماعات الرأس وسماعات الأذن مع وجود علامة تجارية كبيرة مثل Apple و JBL و Sony و Bose وما إلى ذلك ، ومع ذلك ، فإن المستهلك الهندي حساس للسعر ويريد قيمة للمبلغ الذي تم إنفاقه . الملحقات التي تقدمها هذه العلامات التجارية باهظة الثمن ، وقد اعتاد المستهلكون الهنود على استخدام سماعات الأذن المرفقة مع الهواتف الذكية. وبالتالي ، كانت الحاجة إلى دفع سعر ممتاز لملحقات الصوت وشرائها بشكل منفصل مشكلة. أيضًا ، كانت المنتجات الصينية والنسخ الثانية من العلامات التجارية المعروفة متاحة مجانًا مع الباعة الجائلين وكانت رخيصة ولكنها تفتقر إلى الجودة والمتانة.

حدد BoAt هذه الفجوة وشريحة العملاء المستهدفة - جيل الألفية الذين بحثوا عن الجودة بسعر معقول. تم إدراج boAt مؤخرًا كواحدة من أفضل خمس علامات تجارية في العالم في قائمة IDC للأجهزة القابلة للارتداء والسمعيات جنبًا إلى جنب مع أسماء مثل Apple و Xiaomi و Huawei و Samsung و Fitbit. 60٪ من أعمال boAt تأتي من سماعاتها. إن أسعارها الحادة تجعل منتجات الشركة طموحة وبأسعار معقولة.

استنتاج

تحتوي سماعات أذن boAt على رسالة خاصة لجميع مستخدميها بمجرد تشغيلها. تقول - "أنت متصل بالنيرفانا." لقد صعدت شركة BoAt من وجودها في الهند والعالم في فترة زمنية قصيرة وتمكنت من إطلاق منتجات إلكترونية استهلاكية بأسعار معقولة وأنيقة وذات جودة ممتازة.

التعليمات

من هو الرئيس التنفيذي لشركة BoAt؟

فيفيك جامبير هو الرئيس التنفيذي لشركة boAt.

من الذي استثمر في الاكتتاب العام في BoAt؟

استثمر المستثمر الحالي واربورغ بينكوس ومستثمر جديد مالابار 60 مليون دولار أمريكي في الاكتتاب العام الأولي.

ما هو سبب نجاح BoAt؟

السبب الرئيسي وراء زيادة عائدات BoAt وربحيتها هو الطلب المتزايد على المنتجات الصوتية عالية الجودة وبأسعار معقولة في البلاد.

من هم أكبر المنافسين للعبة BoAt؟

المنافسون الرئيسيون للقارب هم جونواز وميفي وسكل كاندي.