SEO per le piccole imprese: una breve guida

Le piccole imprese hanno bisogno di una presenza online. E vorrai utilizzare le tattiche e le strategie di marketing digitale più efficienti per arrivarci.

Lo sapevi che 32 milioni di piccole imprese rappresentano il 99,9% dell'economia statunitense?

E mentre cresce l'interesse ad aprire nuove attività, soprattutto dall'inizio della pandemia, tu come piccolo imprenditore stai affrontando due sfide:

1. digitalizzazione accelerata di prodotti e servizi (il tutto grazie a un numero crescente di consumatori che preferiscono fare acquisti online);
2. concorrenza crescente da parte di marchi più grandi e più piccoli che stanno avendo successo online.

Continua a leggere per scoprire come utilizzare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per posizionarti più in alto nella ricerca di Google e ottenere più visitatori del sito, che possono essere trasformati in clienti paganti.

Perché scegliere SEO

Potresti chiederti perché la SEO vale il tuo tempo e le tue risorse.

Bene, è difficile competere con marchi più grandi che hanno budget di marketing sostanziali e possono investire di più in annunci, social media e esperti di marketing esperti.

La ricerca, d'altra parte, si basa su algoritmi che puoi imparare. Padroneggiando alcuni principi, puoi ottenere un posizionamento elevato nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

La SEO fornisce anche una strategia di crescita a lungo termine, in quanto può aiutarti a essere visibile agli utenti anche quando riduci le spese pubblicitarie o i contenuti dei social media.

Ovviamente, non è facile ottenere le prime posizioni SERP quando si gareggia contro giocatori più affermati. La tua visibilità organica potrebbe richiedere tempo. Ma investire in SEO continuerà a dare i suoi frutti.

La SEO ti aiuterà ad apparire di fronte ai tuoi potenziali consumatori proprio quando hanno bisogno di te. Quindi iniziamo!

Inizia a stabilire la tua presenza online

La SEO è spesso considerata un aspetto piuttosto tecnico del marketing digitale. Devi avere a che fare con gli algoritmi di Google, le parole chiave, la velocità del sito e altre cose che costituiscono il lato non creativo del marketing.

Ma quando gestisci un sito più piccolo, non devi avere un grande team tecnico SEO, soprattutto se fai le cose per bene dall'inizio.

Ciò significa che le basi che poni per la tua presenza online ripagheranno a lungo termine, aiutandoti a dedicare alcune ore alla settimana alla SEO invece di richiedere un team dedicato.

I seguenti passaggi ti aiuteranno a costruire quella base con le migliori pratiche SEO.

Psst.. Menzionerò vari strumenti che ti aiuteranno lungo il percorso. Poiché Semrush è una nota soluzione adatta alle piccole imprese per la gestione di tutto ciò che riguarda la visibilità online , la vedrai più spesso delle altre.

#1: Costruisci un sito web SEO-friendly

Innanzitutto, devi assicurarti che il tuo sito web abbia un'architettura pulita in linea con i principi del mobile first.

Una struttura del sito ben costruita significa semplicemente che hai collegamenti tra le tue pagine (interlink). Questo aiuta i web crawler e gli utenti a navigare senza problemi nel tuo sito senza che le pagine rimangano disconnesse.

Ecco un'architettura del sito che probabilmente non porterà ai primi posti in classifica:

E questo è invece ciò che dovresti mirare a costruire:

L'immagine sopra mostra una chiara struttura del sito in cui la tua pagina principale si collega a sottopagine (tipicamente sottocategorie) che poi portano a pagine più piccole che elaborano il tuo sottoargomento.

Suggerimento n. 1: crea una mappa del sito che aiuterà i bot a passare attraverso il sito e indicizzare le tue pagine. Se alcune pagine sono solo per uso interno e non dovrebbero essere visualizzate nella ricerca, assicurati di evidenziarle in robotst.txt.

Suggerimento n. 2: assicurati che tutte le tue pagine abbiano collegamenti interni che conducono ad esse. Avere una pagina orfana (una pagina che è "nascosta" dopo troppi clic) può comportare che la tua pagina non venga mai trovata da bot o visitatori. E questo significa perdere il traffico che avresti potuto ottenere.

I revisori dei siti Web come lo strumento Site Audit di Semrush possono aiutarti a individuare facilmente tali pagine e risolvere i problemi.

#2. Configura le tue analisi

È la pagina dei risultati di Google su cui vuoi essere visibile, quindi nessun lavoro SEO può essere eseguito senza analisi e statistiche sulle prestazioni provenienti dal motore di ricerca stesso.

Quindi assicurati di avere tutto configurato all'interno di Google Analytics e Google Search Console.

È probabile che tu li abbia collegati automaticamente, ma assicurati di ricontrollarlo. Questi due strumenti di analisi nativi di Google raccolgono e raccolgono preziose informazioni sul sito Web che aiutano a prendere decisioni più basate sui dati sulla tua strategia futura:

• I dati di Google Analytics ti aiutano a monitorare con precisione le prestazioni del tuo sito: puoi vedere tutto, dalle dinamiche del traffico alle conversioni. Puoi anche usarlo per capire meglio che tipo di utenti visitano il tuo sito.

• Google Search Console riflette come stai andando in classifica. Puoi usarlo per guidare la tua roadmap di scansione e indicizzazione ed esplorare i problemi del sito che ostacolano le prestazioni.

Suggerimento n. 3: sebbene Google Search Console mostri alcuni dei maggiori problemi con il tuo sito, non è in grado di risolvere tutti i problemi del tuo sito. Per garantire l'integrità completa del sito, è necessario utilizzare un revisore completo del sito per sottoporre il sito a tutti i controlli immaginabili. Lo strumento Site Audit di Semrush identifica tutti i problemi e mostra come risolverli.

#3. Richiedi il tuo posto nei risultati locali

Poiché qui stiamo parlando delle nozioni di base sulla SEO per le piccole imprese, avere un profilo aziendale di Google (GBP) è un must assoluto.

In genere, è la caratteristica più importante per le attività con una presenza locale (ad esempio, una lavanderia locale o un bar). Anche le attività online (ma che richiedono il contatto fisico con i clienti) possono e devono avere un profilo Google Business.

GBP aiuta la tua attività a comparire nelle ricerche locali (ad es. "idraulico vicino a me") e negli elenchi di Google Maps.

Suggerimento n. 4: Google Maps potrebbe già includere alcune delle informazioni sulla tua attività, ma puoi rivendicare la scheda della tua attività commerciale e avere un maggiore controllo su quali informazioni vengono visualizzate utilizzando GBP.

Prova ad aggiungere quante più informazioni sull'attività commerciale possibile, poiché gli utenti potrebbero prendere una decisione in base al tuo profilo all'interno dei risultati della mappa. Elenca la gamma di prodotti e servizi, i prezzi e le caratteristiche speciali (ad es. ingresso adatto alle persone su sedia a rotelle, ristorante adatto ai cani, ecc.): è meglio evidenziare tutto.

#4: Trova parole chiave efficienti da targetizzare

La prima cosa che vedrai quando imparerai a costruire una presenza SEO di successo per la tua azienda è che le parole chiave sono una parte importante dell'affare.

La ricerca si basa essenzialmente su parole chiave. Le persone inseriscono qualcosa nella barra di ricerca di Google (query di ricerca) e il motore di ricerca restituisce i risultati che meglio corrispondono alla richiesta.

Ciò significa che se qualcuno cerca su Google "il miglior idraulico vicino a me" e si trova a San Jose (ed è anche lì che ti trovi), dovresti scegliere come target la parola chiave "idraulico San Jose".

Sembra semplice, ma la SEO può essere sfumata. Le parole chiave generiche possono essere un obiettivo difficile e una vittoria difficile: anche tutti gli idraulici di San Jose stanno cercando di presentarsi per questa parola chiave. Quindi devi eseguire una ricerca di parole chiave intelligente per trovare alcuni termini di ricerca di nicchia che possono darti visibilità e traffico ma sono anche fattibili per competere.

Esistono speciali strumenti di ricerca per parole chiave che possono aiutarti a identificare i frutti a bassa caduta.

Nota: puoi utilizzare lo strumento per le parole chiave che preferisci per utilizzare i seguenti suggerimenti. Ma se stai ancora pensando all'opzione migliore, le capacità di ricerca delle parole chiave e l'accuratezza dei dati di Semrush sono incontrastate.

Individua le parole chiave per le quali i concorrenti si classificano

Se esegui una semplice ricerca su Google per la tua attività, ad esempio "Il miglior idraulico di San Jose", vedrai un elenco di siti che vengono visualizzati per la ricerca.

Nella maggior parte dei casi, questi siti saranno la concorrenza più dura, quindi dovresti indagare su cosa stanno facendo per vincere i primi posti.

Con l'aiuto del rapporto sulla ricerca organica, puoi vedere le parole chiave che portano la maggior parte del loro successo organico. Inserisci semplicemente i siti dei tuoi rivali nello strumento e sfoglia l'elenco delle loro principali parole chiave organiche.

Usa le principali parole chiave della concorrenza come idea iniziale per la tua strategia per le parole chiave.

Per approfondire queste idee, puoi eseguire ulteriori ricerche tramite lo strumento Panoramica delle parole chiave. Assicurati di esaminare le domande e le parole chiave correlate attorno al termine di ricerca originale.

Trova le parole chiave più efficienti con il maggiore potenziale di posizionamento

Dopo questa breve ricerca, dovresti avere un elenco di parole chiave a cui potresti indirizzare i tuoi contenuti.

Ma non sarebbe troppo intelligente prenderli di mira tutti: alloca le tue risorse in modo efficiente concentrandoti sulle parole chiave per le quali puoi classificarti più facilmente.

Qui è dove puoi usare uno strumento come Keyword Magic. Ha tutte le metriche di cui hai bisogno per valutare il potenziale di ogni parola chiave nel tuo elenco e fare la chiamata giusta.

Assicurati di prestare attenzione alle seguenti metriche:

• Il volume di ricerca riflette la popolarità della parola chiave, mostrando quante volte è stata cercata in un determinato mese. Usa il volume di ricerca per stimare il traffico potenziale in arrivo al tuo sito se riesci a posizionarti in alto per quella parola chiave.
• La difficoltà delle parole chiave valuta quanto sia difficile classificarsi per una determinata parola chiave, considerando la concorrenza.
• L' intento* riflette in quale fase del percorso dell'acquirente si trovano in genere gli utenti quando inseriscono una determinata query di ricerca.

Dopo aver esaminato queste metriche, sarai in grado di vedere le parole chiave che hanno una difficoltà di parole chiave inferiore e un volume di ricerca più elevato, oltre al giusto intento. Questo ti aiuterà a indirizzare le parole chiave più redditizie per le quali puoi ragionevolmente classificarti.

*Pochissimi strumenti per le parole chiave presentano questa metrica (semrush lo fa), ma è un must assoluto se vuoi definire il contenuto e la strategia della pagina. Conoscere le intenzioni degli utenti significa che saprai quando concentrare i tuoi contenuti su informazioni o prodotti per soddisfare al meglio le loro esigenze.

Distribuisci queste parole chiave sul tuo sito

Ora che hai un elenco ordinato delle parole chiave più promettenti, dovresti aggiungerle alle pagine del tuo sito. In altre parole, il contenuto della tua pagina dovrebbe presentare quelle parole chiave nei punti giusti: titolo della pagina, intestazioni e sottotitoli (i tuoi H2, H3 e così via) e, ovviamente, in modo più naturale sulla copia stessa.

Suggerimento n. 5 : includi le tue parole chiave nei metadati delle tue pagine (meta titoli e meta descrizioni). Per controllare i tuoi contenuti già pubblicati, uno strumento come Semrush Site Audit rifletterà se nelle tue pagine mancano metadati.

#5: Stabilisci l'autorità del sito

Sebbene tu possa indirizzare le parole chiave giuste, avere una struttura del sito impeccabile ed essere completamente pronto per la ricerca locale, non andrai troppo lontano nella ricerca organica senza un'autorità del sito.

Google misura l'autorità del sito osservando vari indicatori che riflettono la tua affidabilità. L'aspetto più importante di tutto ciò sono i backlink o siti esterni che rimandano al tuo.

Se ricevi un backlink da artisti del calibro del New York Times o dei media locali del settore, sembrerai più affidabile di un sito Web con siti Web di bassa qualità che collegano ad esso.

Potresti pensare che, come piccola impresa, difficilmente puoi aspettarti un collegamento da un sito rispettato. Ma rimarrai sorpreso di quante vincite rapide di backlink puoi ottenere se diventi semplicemente creativo:

Fatti trovare nelle directory locali

Puoi far menzionare il tuo sito in alcune directory locali come Yelp, che cercano di essere il più completo possibile quando elencano tutti i tipi di attività commerciali. Si ricollegheranno al tuo sito e ti daranno ulteriore visibilità. Dopotutto, alcune persone non cercano aziende alla ricerca, ma vanno direttamente a persone come Foursquare.

Suggerimento n. 6: quando aggiungi il tuo sito alle directory locali, mantenere coerenti le informazioni aziendali è un must assoluto. Puoi utilizzare uno strumento come Gestione inserzioni per automatizzare la distribuzione delle informazioni e il processo di gestione delle inserzioni di attività commerciali. Inoltre, puoi utilizzare la soluzione per monitorare le classifiche e le recensioni locali.

Collegati ai tuoi partner commerciali

Anche se potresti non avere ancora nulla da offrire a artisti del calibro di Forbes, hai molto da portare in tavola per i tuoi partner commerciali e fornitori. Google vieta gli scambi organizzati di link, ma se aggiungi link ai tuoi partner al tuo sito, questi potrebbero decidere di ricollegarsi a te.

Man mano che l'autorità del tuo sito cresce e hai più risorse da mettere nella creazione di link, puoi utilizzare tecniche più avanzate. Ma questi semplici trucchi dovrebbero essere sufficienti per costruire l'autorità iniziale del tuo sito.

Stabilisci il tuo successo organico [+Bonus ai miei lettori]

Questi sei passaggi per la SEO per piccole imprese dovrebbero prepararti al successo. Alla fine, più vai avanti, più avanzate dovrebbero diventare le tue tattiche SEO. Tuttavia, quando hai una solida base per la visibilità organica, sai che stai giocando a lungo e assicurando una strategia di crescita sostenibile.

Ora, poiché avrai bisogno di una serie di strumenti che ti aiutino nel tuo percorso SEO, fornendoti dati essenziali per iniziare e informazioni affidabili e competitive, Semrush offre ai miei lettori un'esclusiva prova gratuita di 14 giorni.

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