中小企業のための SEO: 簡単なガイド

公開: 2022-09-01

中小企業にはオンラインでの存在感が必要です。そのためには、最も効率的なデジタルマーケティングの戦術と戦略を使用する必要があります。

3,200 万の中小企業が米国経済の 99.9% を占めていることをご存知ですか?

特にパンデミックが始まって以来、新しいビジネスの開拓への関心が高まるにつれて、中小企業の経営者は次の 2 つの課題に直面しています。

製品とサービスのデジタル化の加速 (すべて、オンラインショッピングを好む消費者の増加によるものです)。
オンラインで成功している大小のブランドからの競争が激化しています。

検索エンジン最適化 (SEO) を使用して Google 検索で上位にランク付けし、より多くのサイト訪問者 (料金を支払う顧客に変えることができる) を獲得する方法を学びましょう。

SEOを選ぶ理由

なぜ SEO に時間とリソースを費やす価値があるのか疑問に思うかもしれません。

まあ、十分なマーケティング予算を持ち、広告、ソーシャルメディア、および知識豊富なマーケティングスペシャリストにより多くの投資を行うことができる、より大きなブランドと競争するのは困難です。

一方、検索は学習可能なアルゴリズムに基づいて構築されています。いくつかの原則を習得することで、検索エンジンの結果ページ (SERP) で高いランキングを達成できます。

SEO は、広告費やソーシャルメディアコンテンツを削減した場合でも、ユーザーの目に留まるのに役立つため、長期的な成長戦略も提供します。

もちろん、より確立されたプレイヤーと競争している場合、SERP のトップポジションを獲得するのは容易ではありません。有機的な可視性には時間がかかる場合があります。しかし、SEO への投資は引き続き効果を発揮します。

SEO は、潜在的な消費者があなたを必要としているときにすぐに表示されるようにします。それでは始めましょう！

オンラインプレゼンスの確立を開始する

SEO は、デジタルマーケティングのかなり技術的な側面と見なされることがよくあります。 Google のアルゴリズム、キーワード、サイトの速度など、マーケティングの非創造的な側面を構成するものに対処する必要があります。

しかし、小規模なサイトを管理する場合、特に最初から適切に行う場合は、大規模なテクニカル SEO チームを用意する必要はありません。

これは、オンラインプレゼンスのために築き上げた基盤が長期的に見返りをもたらし、専門のチームを必要とする代わりに週に数時間を SEO に費やすことができることを意味します。

次の手順は、SEO のベストプラクティスを使用してその基盤を構築するのに役立ちます。

Psst ..途中で役立つさまざまなツールについて説明します。 Semrush は、オンラインでのすべての可視性を管理するための小規模ビジネスに適したソリューションとして知られているため、他のソリューションよりも頻繁に使用されます。

＃1： SEOとユーザーフレンドリーなウェブサイトを構築する

まず、Web サイトがモバイルファーストの原則に沿ったクリーンなアーキテクチャであることを確認する必要があります。

適切に構築されたサイト構造とは、単にページ間にリンク (インターリンク) があることを意味します。これにより、Web クローラーとユーザーは、ページが切断されたままになることなく、サイトをスムーズに閲覧できます。

上位ランキングにつながりそうにないサイトアーキテクチャは次のとおりです。

そして、これはあなたが代わりに構築することを目指すべきものです:

上の画像は、メインページがサブページ (通常はサブカテゴリ) に接続し、サブトピックを詳しく説明する小さなページにつながる明確なサイト構造を示しています。

ヒント #1:ボットがサイトを通過してページをインデックス化するのに役立つサイトマップを作成します。一部のページが内部使用のみで検索に表示されるべきではない場合は、robotst.txt でこれを強調表示してください。

ヒント 2:すべてのページに内部リンクがあることを確認してください。孤立したページ (クリックが多すぎると「非表示」になったページ) があると、ボットや訪問者がページを見つけられなくなる可能性があります。つまり、獲得できたはずのトラフィックを失うことになります。

Semrush の Site Audit ツールなどの Web サイト監査ツールを使用すると、そのようなページを簡単に見つけてトラブルシューティングを行うことができます。

*出典:* *Semrush の Site Audit ツール(内部リンクレポート)*

＃2。分析を設定する

それはあなたが表示されたいGoogleの結果ページであるため、検索エンジン自体からの分析とパフォーマンス統計がなければ、SEOの仕事は実行できません.

そのため、Google アナリティクスと Google Search Console 内ですべてを設定してください。

これらは自動的に接続されている可能性がありますが、これを再確認してください。次の 2 つの Google ネイティブ分析ツールは、貴重なウェブサイト情報を収集して収集し、将来の戦略についてよりデータに基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

Google アナリティクスのデータは、サイトのパフォーマンスを正確に監視するのに役立ちます。トラフィックのダイナミクスからコンバージョンまで、あらゆるものを確認できます。また、サイトにアクセスするユーザーの種類をよりよく理解するためにも使用できます。

Google Search Consoleは、あなたがどのようにランキングを行っているかを反映しています。これを使用して、クロールとインデックス作成のロードマップを導き、パフォーマンスを妨げるサイトの問題を調査できます。

ヒント 3: Google Search Console はサイトの最大の問題をいくつか表示しますが、サイトの問題をすべて修正できるわけではありません。完全なサイトの健全性を確保するには、包括的なサイト監査人を使用して、考えられるすべてのチェックをサイトで行う必要があります。 Semrush の Site Audit ツールは、すべての問題を特定し、修正方法を示します。

＃3。ローカルの結果であなたのスポットを主張する

ここで小規模ビジネスの SEO の基本について話しているので、Google ビジネスプロフィール (GBP) を持つことは絶対に必要です。

通常、これは、地域に存在する企業 (地域のランドリーやカフェなど) にとって最も重要な機能です。オンラインのビジネス (顧客との物理的な接触が必要なビジネス) でも、Google ビジネスプロフィールを持つことができますし、持つべきです。

GBP を使用すると、ローカル検索 (「近くの配管工」など) であなたのビジネスが表示され、Google マップのリストに表示されるようになります。

ヒント 4: Google マップにはすでにビジネス情報の一部が掲載されている場合がありますが、ビジネスリスティングを申請し、GBP を使用して表示される情報をより詳細に制御できます。

ユーザーはマップ結果内のプロファイルに基づいて決定を下す可能性があるため、できるだけ多くのビジネス情報を追加するようにしてください。商品とサービスの範囲、価格設定、特徴 (例: 車椅子対応の入り口、犬に優しいレストランなど) を挙げてください。すべてを強調するのが最善です。

#4:ターゲットとする効率的なキーワードを見つける

ビジネスで成功する SEO プレゼンスを構築する方法を学ぶときに最初に目にするのは、キーワードが契約の大部分を占めるということです。

検索は基本的にキーワードに基づいています。ユーザーが Google 検索バー (検索クエリ) に何かを入力すると、検索エンジンは要求に最も一致する結果を返します。

これは、誰かが「私の近くで最高の配管工」をグーグルで検索し、その人がサンノゼにいる場合 (そしてあなたもそこにいる場合)、「配管工サンノゼ」というキーワードをターゲットにする必要があることを意味します。

シンプルに聞こえますが、SEO には微妙な違いがあります。広範なキーワードは難しいターゲットになる可能性があり、難しい目標になる可能性があります。サンノゼのすべての配管工も、このキーワードで表示しようとしています。そのため、スマートなキーワード調査を実行して、可視性とトラフィックを獲得できるニッチな検索用語を見つける必要がありますが、競合することもできます.

簡単に達成できる成果を特定するのに役立つ特別なキーワード調査ツールがあります。

注:選択したキーワードツールを使用して、次のヒントを使用できます。しかし、まだ最適なオプションを考えている場合は、Semrush のキーワード調査機能とデータの正確性に疑いの余地はありません。

競合他社がランク付けするキーワードを見つける

「サンノゼで最高の配管工」などの簡単な Google 検索を行うと、検索対象のサイトのリストが表示されます。

ほとんどの場合、これらのサイトは最も厳しい競争になるため、トップの座を獲得するために彼らが何をしているのかを調査する必要があります.

オーガニックリサーチレポートの助けを借りて、オーガニックな成功の大部分をもたらすキーワードを確認できます。ライバルのサイトをツールに入力し、上位のオーガニックキーワードのリストを調べるだけです。

独自のキーワード戦略の最初のアイデアとして、競合他社のトップキーワードを使用します。

これらのアイデアを詳しく説明するには、キーワードオーバービューツールを使用してさらに調査を行うことができます。元の検索用語に関する質問と関連キーワードを確認してください。

ランキングの可能性が最も高い、最も効率的なキーワードを見つける

この簡単な調査の後、コンテンツでターゲットにできるキーワードのリストが得られるはずです。

しかし、それらすべてをターゲットにするのはあまり賢明ではありません。より簡単にランク付けできるキーワードに焦点を合わせて、リソースを効率的に割り当てます。

ここで、キーワードマジックなどのツールを使用できます。リストの各キーワードの可能性を評価し、適切な判断を下すために必要なすべての指標が含まれています。

次の指標に注意してください。

検索ボリュームは、キーワードの人気を反映しており、特定の月に何回検索されたかを示しています。検索ボリュームを使用して、そのキーワードで上位にランクされた場合に、サイトに来る潜在的なトラフィックを見積もります。
キーワード難易度は、競合を考慮して、特定のキーワードでランク付けするのがどれほど難しいかを評価します。
意図*は、ユーザーが特定の検索クエリを入力したときに、ユーザーが通常どの段階にいるかを反映しています。

これらのメトリクスを確認すると、キーワードの難易度が低く、検索ボリュームが高く、適切な意図を持つキーワードを確認できます。これは、合理的にランク付けできる最も収益性の高いキーワードをターゲットにするのに役立ちます.

*この指標を備えたキーワードツールはほとんどありませんが (Semrush は備えています)、コンテンツとページ戦略を定義する場合は絶対に必要です。ユーザーの意図を知ることは、ユーザーのニーズに最適な情報や製品にコンテンツを集中させるタイミングを知ることを意味します。

これらのキーワードをサイト全体に散りばめます

最も有望なキーワードのきちんとしたリストができたので、それらをサイトページに追加する必要があります。言い換えれば、ページコンテンツでは、これらのキーワードを適切な場所 (ページタイトル、見出し、小見出し (H2、H3 など)) に配置する必要があり、もちろん、コピー全体でより自然に配置する必要があります。

ヒント #5 : ページのメタデータ (メタタイトルとメタディスクリプション) 内にキーワードを含めます。公開済みのコンテンツを確認するには、Semrush Site Audit などのツールを使用して、ページにメタデータがないかどうかを確認します。

#5:サイトオーソリティを確立する

適切なキーワードをターゲットにし、非の打ちどころのないサイト構造を持ち、完全にローカル検索に対応している場合でも、サイトのオーソリティがなければ、オーガニック検索で行き過ぎることはありません.

Google は、サイトの信頼性を反映するさまざまな指標を調べて、サイトのオーソリティを測定します。その最大の側面はバックリンク、つまりあなたのサイトにリンクする外部サイトです。

ニューヨークタイムズや地元の業界メディアなどからバックリンクがあれば、質の低いウェブサイトからリンクしているウェブサイトよりも信頼できるように見えます。

中小企業として、評判の良いサイトからのリンクはほとんど期待できないと思うかもしれません。しかし、単純に創造力を働かせれば、どれだけ多くの素早いバックリンクを獲得できるかに驚かれることでしょう。

ローカルディレクトリで取り上げられる

あらゆる種類のビジネスをリストする際に、可能な限り包括的であるように努めている Yelp などのローカルディレクトリにサイトを記載してもらうことができます。それらはあなたのサイトにリンクし、追加の可視性を提供します. 結局のところ、検索で企業を調べずに、Foursquare のようなサイトに直接アクセスする人もいます。

ヒント #6:サイトをローカルディレクトリに追加するときは、ビジネス情報の一貫性を保つことが絶対に必要です。 Listing Management などのツールを使用して、情報配信とビジネスリスティング管理プロセスを自動化できます。さらに、このソリューションを使用して、ローカルのランキングとレビューを監視できます.

ビジネスパートナーへのリンク

Forbes などに提供できるものはまだ何もないかもしれませんが、ビジネスパートナーやサプライヤーには提供できるものがたくさんあります。 Google は組織的なリンク交換を禁止していますが、パートナーへのリンクをサイトに追加すると、パートナーがあなたにリンクを返すことを決定する可能性があります。

サイトのオーソリティが高まり、リンク構築に投入できるリソースが増えるにつれて、より高度な手法を使用できます。しかし、これらの簡単なトリックは、最初のサイトオーソリティを構築するのに十分なはずです.

有機的な成功を確立する [+ 私の読者へのボーナス]

スモールビジネス SEO へのこれらの 6 つのステップは、成功への準備となるはずです。最終的には、先に進むほど、SEO 戦術がより高度になるはずです。しかし、有機的な可視性のための強固な基盤があれば、長いゲームをプレイし、持続可能な成長戦略を確保していることがわかります。

今、SEO ジャーニーに沿って役立つ一連のツールが必要になるため、開始するための重要なデータと信頼できる競争力のある情報を提供します.Semrush は私の読者に 14 日間の無料トライアルを提供しています.

そして、Semrush とその機能を最大限に活用するには、最も重要で便利で印象的な機能について詳しく説明しているこの簡単なガイドを必ず読んでください。