SEO untuk Bisnis Kecil: Panduan Singkat

Usaha kecil membutuhkan kehadiran online. Dan Anda pasti ingin menggunakan taktik dan strategi pemasaran digital yang paling efisien untuk mencapainya.

Tahukah Anda bahwa 32 juta usaha kecil menyumbang 99,9% dari ekonomi AS?

Dan seiring dengan meningkatnya minat untuk membuka bisnis baru—terutama sejak awal pandemi—Anda sebagai pemilik usaha kecil menghadapi dua tantangan:

1. percepatan digitalisasi produk dan layanan (semua berkat semakin banyak konsumen yang lebih suka berbelanja online);
2. persaingan yang semakin meningkat dari merek yang lebih besar dan lebih kecil yang berhasil secara online.

Teruslah membaca untuk mempelajari cara menggunakan pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di penelusuran Google dan mendapatkan lebih banyak pengunjung situs—yang dapat diubah menjadi pelanggan yang membayar.

Mengapa Memilih SEO

Anda mungkin bertanya-tanya mengapa SEO sepadan dengan waktu dan sumber daya Anda.

Yah, sulit untuk bersaing dengan merek besar yang memiliki anggaran pemasaran besar dan dapat berinvestasi lebih banyak ke iklan, media sosial, dan spesialis pemasaran yang cerdas.

Pencarian, di sisi lain, dibangun di atas algoritme yang dapat Anda pelajari. Dengan menguasai beberapa prinsip, Anda dapat mencapai peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

SEO juga menyediakan strategi pertumbuhan jangka panjang, karena dapat membantu Anda terlihat oleh pengguna bahkan ketika Anda mengurangi dolar iklan atau konten media sosial Anda.

Tentu saja, tidak mudah untuk mendapatkan posisi SERP teratas saat Anda bersaing dengan pemain yang lebih mapan. Visibilitas organik Anda mungkin membutuhkan waktu. Tetapi berinvestasi dalam SEO akan terus membuahkan hasil.

SEO akan membantu Anda tampil di depan calon konsumen Anda tepat saat mereka membutuhkan Anda. Jadi mari kita mulai!

Mulai Membangun Kehadiran Online Anda

SEO sering dianggap sebagai aspek yang cukup teknis dari pemasaran digital. Anda harus berurusan dengan algoritma Google, kata kunci, kecepatan situs, dan hal-hal lain yang membentuk sisi non-kreatif pemasaran.

Tetapi ketika Anda mengelola situs yang lebih kecil, Anda tidak harus memiliki tim SEO teknis yang besar, terutama jika Anda melakukan sesuatu dengan benar sejak awal.

Ini berarti bahwa fondasi yang Anda letakkan untuk kehadiran online Anda akan terbayar dalam jangka panjang, membantu Anda menghabiskan beberapa jam seminggu untuk SEO alih-alih membutuhkan tim khusus.

Langkah-langkah berikut akan membantu Anda membangun fondasi itu dengan praktik terbaik SEO.

Psst.. Saya akan menyebutkan berbagai alat yang akan membantu Anda di sepanjang jalan. Karena Semrush dikenal sebagai solusi ramah bisnis kecil untuk mengelola semua hal visibilitas online , Anda akan melihatnya lebih sering daripada yang lain.

#1: Bangun Situs Web yang Ramah Pengguna dan SEO

Pertama, Anda harus memastikan bahwa situs web Anda memiliki arsitektur bersih yang selaras dengan prinsip-prinsip mobile-first.

Struktur situs yang dibangun dengan baik berarti Anda memiliki tautan di antara halaman Anda (interlink). Ini membantu perayap web dan pengguna menelusuri situs Anda dengan lancar tanpa ada halaman yang terputus.

Berikut adalah arsitektur situs yang kemungkinan besar tidak akan mengarah ke peringkat teratas:

Dan inilah yang harus Anda tuju sebagai gantinya:

Gambar di atas menunjukkan struktur situs yang jelas di mana halaman utama Anda terhubung ke subhalaman (biasanya subkategori) yang kemudian mengarah ke halaman yang lebih kecil yang menguraikan subtopik Anda.

Tip #1: Buat peta situs yang akan membantu bot menelusuri situs dan mengindeks halaman Anda. Jika beberapa halaman hanya untuk penggunaan internal dan seharusnya tidak muncul dalam pencarian, pastikan untuk menyorotnya di robotst.txt.

Tip #2: Pastikan semua halaman Anda memiliki tautan internal yang mengarah ke sana. Memiliki halaman yatim piatu (halaman yang "tersembunyi" setelah terlalu banyak klik) dapat mengakibatkan halaman Anda tidak pernah ditemukan oleh bot atau pengunjung. Dan itu berarti kehilangan lalu lintas yang bisa Anda dapatkan.

Auditor situs web seperti alat Audit Situs Semrush dapat membantu Anda dengan mudah menemukan halaman tersebut dan memecahkan masalah.

#2. Siapkan Analisis Anda

Ini adalah halaman hasil Google yang ingin Anda tampilkan, jadi tidak ada pekerjaan SEO yang dapat dilakukan tanpa analisis dan statistik kinerja yang berasal dari mesin pencari itu sendiri.

Jadi, pastikan semuanya sudah diatur di dalam Google Analytics dan Google Search Console.

Kemungkinan Anda memiliki ini secara otomatis terhubung, tetapi pastikan untuk memeriksa ulang ini. Kedua alat analitik asli Google ini mengumpulkan dan mengumpulkan info situs web berharga yang membantu membuat lebih banyak keputusan berdasarkan data tentang strategi masa depan Anda:

• Data Google Analytics membantu Anda memantau kinerja situs dengan tepat—Anda dapat melihat semuanya, mulai dari dinamika lalu lintas hingga konversi. Anda juga dapat menggunakannya untuk lebih memahami jenis pengguna yang mengunjungi situs Anda.

• Google Search Console mencerminkan bagaimana Anda melakukan peringkat-bijaksana. Anda dapat menggunakannya untuk memandu peta jalan perayapan dan pengindeksan Anda dan menjelajahi masalah situs yang menghambat kinerja.

Tip #3: Meskipun Google Search Console menunjukkan beberapa masalah terbesar dengan situs Anda, itu tidak dapat memperbaiki semua masalah situs Anda. Untuk memastikan kesehatan situs sepenuhnya, Anda perlu menggunakan auditor situs yang komprehensif untuk membuat situs Anda melalui semua pemeriksaan yang bisa dibayangkan. Alat Audit Situs Semrush mengidentifikasi semua masalah dan menunjukkan cara memperbaikinya.

#3. Klaim Tempat Anda di Hasil Lokal

Seperti yang kita bicarakan tentang dasar-dasar SEO bisnis kecil di sini, memiliki Profil Bisnis Google (GBP) adalah suatu keharusan mutlak.

Biasanya, ini adalah fitur terpenting untuk bisnis dengan kehadiran lokal (misalnya, binatu lokal atau kafe). Bahkan bisnis yang sedang online (tetapi memerlukan kontak fisik dengan pelanggan) dapat dan harus memiliki profil Google Bisnis.

GBP membantu bisnis Anda muncul untuk penelusuran lokal (misalnya, “tukang ledeng di dekat saya”) dan muncul dalam cantuman Google Maps.

Kiat #4: Google Maps mungkin sudah menampilkan beberapa info bisnis Anda, tetapi Anda dapat mengklaim cantuman bisnis Anda dan memiliki kontrol lebih besar atas informasi apa yang ditampilkan menggunakan GBP.

Coba tambahkan info bisnis sebanyak mungkin, karena pengguna mungkin membuat keputusan berdasarkan profil Anda dalam hasil peta. Cantumkan rentang produk dan layanan Anda, harga, dan fitur khusus (misalnya, pintu masuk ramah kursi roda, restoran ramah anjing, dll.)—yang terbaik adalah menyorot semuanya.

#4: Temukan Kata Kunci yang Efisien untuk Menargetkan

Hal pertama yang akan Anda lihat ketika mempelajari cara membangun kehadiran SEO yang sukses untuk bisnis Anda adalah bahwa kata kunci adalah bagian besar dari kesepakatan.

Pencarian pada dasarnya dibangun di atas kata kunci. Orang-orang memasukkan sesuatu ke dalam bilah pencarian Google (kueri pencarian), dan mesin pencari mengembalikan hasil yang paling sesuai dengan permintaan.

Ini berarti bahwa jika seseorang mencari Google "tukang ledeng terbaik di dekat saya" dan mereka berada di San Jose (dan di sanalah Anda juga berada), Anda harus menargetkan kata kunci "tukang ledeng San Jose".

Kedengarannya sederhana, tetapi SEO bisa bernuansa. Kata kunci yang luas bisa menjadi target yang sulit, dan kemenangan yang sulit—semua tukang ledeng di San Jose mencoba muncul untuk kata kunci ini juga. Jadi, Anda harus menjalankan riset kata kunci yang cerdas untuk menemukan beberapa istilah pencarian khusus yang dapat memberi Anda visibilitas dan lalu lintas tetapi juga layak untuk bersaing.

Ada alat penelitian kata kunci khusus yang dapat membantu Anda mengidentifikasi buah yang menggantung rendah.

Catatan: Anda dapat menggunakan alat kata kunci pilihan Anda untuk menggunakan tips berikut. Tetapi jika Anda masih memikirkan opsi terbaik, kemampuan riset kata kunci Semrush dan akurasi data tidak perlu diragukan lagi.

Temukan kata kunci yang diperingkat oleh pesaing

Jika Anda melakukan pencarian Google sederhana untuk bisnis Anda—misalnya, “Tukang ledeng terbaik di San Jose”—Anda akan melihat daftar situs yang muncul untuk pencarian.

Dalam kebanyakan kasus, situs-situs ini akan menjadi pesaing terberat Anda, jadi Anda harus menyelidiki apa yang mereka lakukan untuk memenangkan posisi teratas.

Dengan bantuan laporan Penelitian Organik, Anda dapat melihat kata kunci yang membawa sebagian besar kesuksesan organik mereka. Cukup masukkan situs pesaing Anda ke dalam alat dan lihat daftar kata kunci organik teratas mereka.

Gunakan kata kunci teratas pesaing Anda sebagai ide awal untuk strategi kata kunci Anda sendiri.

Untuk menguraikan ide-ide ini, Anda dapat menjalankan penelitian lebih lanjut melalui alat Ikhtisar Kata Kunci. Pastikan untuk meninjau pertanyaan dan kata kunci terkait di sekitar istilah penelusuran asli.

Temukan kata kunci paling efisien dengan potensi peringkat terbesar

Setelah penelitian singkat ini, Anda harus memiliki daftar kata kunci yang dapat Anda targetkan dengan konten Anda.

Namun, tidak terlalu pintar untuk menargetkan semuanya—alokasikan sumber daya Anda secara efisien dengan berfokus pada kata kunci yang dapat Anda rangking dengan lebih mudah.

Di sinilah Anda dapat menggunakan alat seperti Keyword Magic. Ini memiliki semua metrik yang Anda butuhkan untuk menilai potensi setiap kata kunci di daftar Anda dan membuat panggilan yang tepat.

Pastikan untuk memperhatikan metrik berikut:

• Volume pencarian mencerminkan popularitas kata kunci, menunjukkan berapa kali kata kunci itu dicari dalam bulan tertentu. Gunakan volume pencarian untuk memperkirakan potensi lalu lintas yang datang ke situs Anda jika Anda berhasil mendapatkan peringkat tinggi untuk kata kunci tersebut.
• Kesulitan Kata Kunci menilai seberapa sulitnya menentukan peringkat untuk kata kunci tertentu, dengan mempertimbangkan persaingan.
• Intent* mencerminkan tahap perjalanan pembeli yang biasanya dilakukan pengguna saat mereka memasukkan kueri penelusuran tertentu.

Setelah Anda melihat melalui metrik ini, Anda akan dapat melihat kata kunci yang memiliki tingkat kesulitan kata kunci yang lebih rendah dan volume pencarian yang lebih tinggi, ditambah dengan maksud yang tepat. Ini akan membantu Anda menargetkan kata kunci yang paling menguntungkan yang dapat Anda rangking secara wajar.

*Sangat sedikit alat kata kunci yang menampilkan metrik ini (Semrush melakukannya), tetapi ini mutlak harus jika Anda ingin menentukan konten dan strategi halaman Anda. Mengetahui maksud pengguna berarti Anda akan tahu kapan harus memfokuskan konten Anda pada informasi atau produk untuk melayani kebutuhan mereka dengan sebaik-baiknya.

Taburkan kata kunci tersebut di seluruh situs Anda

Sekarang setelah Anda memiliki daftar kata kunci yang paling menjanjikan, Anda harus menambahkannya ke halaman situs Anda. Dengan kata lain, konten halaman Anda harus menampilkan kata kunci tersebut di tempat yang tepat—judul halaman, heading, dan subheading (H2, H3, dan seterusnya), dan, tentu saja, lebih alami di seluruh salinan itu sendiri.

Tip #5 : Sertakan kata kunci Anda dalam metadata halaman Anda (judul meta dan deskripsi meta). Untuk memeriksa konten Anda yang sudah diterbitkan, alat seperti Semrush Site Audit akan menunjukkan apakah halaman Anda kehilangan metadata.

#5: Tetapkan Otoritas Situs

Meskipun Anda dapat menargetkan kata kunci yang tepat, memiliki struktur situs yang sempurna, dan sepenuhnya siap untuk pencarian lokal, Anda tidak akan melangkah terlalu jauh dalam pencarian organik tanpa otoritas situs.

Google mengukur otoritas situs dengan melihat berbagai indikator yang mencerminkan keandalan Anda. Aspek terbesar dari semuanya adalah backlink—atau situs eksternal yang menautkan kembali ke situs Anda.

Jika Anda mendapatkan backlink dari orang-orang seperti New York Times atau media industri lokal, Anda akan tampak lebih dapat dipercaya daripada situs web dengan situs web berkualitas rendah yang menautkannya.

Anda mungkin berpikir bahwa sebagai bisnis kecil, Anda hampir tidak dapat mengharapkan tautan dari situs yang dihormati. Tetapi Anda akan terkejut betapa banyak kemenangan backlink cepat yang bisa Anda dapatkan jika Anda hanya menjadi kreatif:

Dapatkan fitur di direktori lokal

Anda bisa membuat situs Anda disebutkan di beberapa direktori lokal seperti Yelp, yang mencoba selengkap mungkin saat mendaftar semua jenis bisnis. Mereka akan menautkan kembali ke situs Anda dan memberi Anda visibilitas tambahan. Lagi pula, beberapa orang tidak mencari perusahaan dalam pencarian tetapi langsung menuju ke yang seperti Foursquare.

Tip #6: Saat menambahkan situs Anda ke direktori lokal, menjaga konsistensi informasi bisnis Anda adalah hal yang mutlak. Anda dapat menggunakan alat seperti Manajemen Daftar untuk mengotomatiskan distribusi info dan proses manajemen daftar bisnis Anda. Plus, Anda dapat menggunakan solusi untuk memantau peringkat dan ulasan lokal Anda.

Tautan ke mitra bisnis Anda

Meskipun Anda mungkin belum memiliki apa pun untuk ditawarkan kepada orang-orang seperti Forbes, Anda memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada mitra bisnis dan pemasok Anda. Google melarang pertukaran tautan terorganisir, tetapi jika Anda menambahkan tautan ke mitra Anda ke situs Anda, mereka mungkin memutuskan untuk menautkan kembali ke Anda.

Saat otoritas situs Anda tumbuh dan Anda memiliki lebih banyak sumber daya untuk dimasukkan ke dalam pembuatan tautan, Anda dapat menggunakan teknik yang lebih canggih. Tapi trik mudah ini sudah cukup untuk membangun otoritas situs awal Anda.

Tetapkan Kesuksesan Organik Anda [+Bonus untuk Pembaca Saya]

Enam langkah untuk SEO bisnis kecil ini akan membuat Anda siap untuk sukses. Akhirnya, semakin jauh Anda melangkah, semakin maju taktik SEO Anda. Namun ketika Anda memiliki dasar yang kuat untuk visibilitas organik, Anda tahu bahwa Anda memainkan permainan panjang dan memastikan strategi pertumbuhan yang berkelanjutan.

Sekarang, karena Anda akan membutuhkan seperangkat alat yang akan membantu Anda sepanjang perjalanan SEO Anda—memperlengkapi Anda dengan data penting untuk memulai dan intel kompetitif yang andal—Semrush menawarkan kepada pembaca saya uji coba eksklusif gratis selama 14 hari.

Dan untuk memanfaatkan Semrush dan fitur-fiturnya sebaik-baiknya, pastikan untuk membaca panduan singkat ini yang merinci fitur-fiturnya yang paling penting, berguna, dan mengesankan.