중소기업을 위한 SEO: 간략한 가이드

소규모 기업은 온라인 존재 가 필요 합니다. 그리고 거기에 도달하기 위해 가장 효율적인 디지털 마케팅 전술과 전략을 사용하고 싶을 것입니다.

3,200만 개의 중소기업이 미국 경제의 99.9%를 차지한다는 사실을 알고 계셨습니까?

특히 대유행이 시작된 이후로 새로운 사업을 시작하는 데 대한 관심이 높아짐에 따라 소기업 소유자는 두 가지 문제에 직면해 있습니다.

1. 제품 및 서비스의 가속화된 디지털화(모두 온라인 쇼핑을 선호하는 소비자 증가 덕분)
2. 온라인에서 성공하는 크고 작은 브랜드의 경쟁이 심화되고 있습니다.

검색 엔진 최적화(SEO)를 사용하여 Google 검색 순위를 높이고 유료 고객으로 전환할 수 있는 더 많은 사이트 방문자를 확보하는 방법을 배우려면 계속 읽으십시오.

SEO를 선택하는 이유

SEO가 왜 시간과 자원의 가치가 있는지 궁금할 것입니다.

글쎄요, 상당한 마케팅 예산이 있고 광고, 소셜 미디어 및 정통한 마케팅 전문가에 더 많은 투자를 할 수 있는 더 큰 브랜드와 경쟁하기가 어렵습니다.

반면 검색은 학습할 수 있는 알고리즘을 기반으로 합니다. 몇 가지 원칙을 숙달하면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 얻을 수 있습니다.

SEO는 또한 광고 비용이나 소셜 미디어 콘텐츠를 줄이는 경우에도 사용자에게 표시되는 데 도움이 될 수 있으므로 장기적인 성장 전략을 제공합니다.

물론, 더 확고한 플레이어와 경쟁할 때 최고의 SERP 위치를 얻는 것은 쉽지 않습니다. 유기적 가시성은 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러나 SEO에 대한 투자는 계속해서 성과를 거둘 것입니다.

SEO는 잠재 소비자가 당신을 필요로 할 때 바로 그들 앞에 나타나도록 도와줄 것입니다. 시작하겠습니다!

온라인 인지도 구축 시작

SEO는 종종 디지털 마케팅의 꽤 기술적인 측면으로 간주됩니다. 마케팅의 비창조적인 측면을 구성하는 Google 알고리즘, 키워드, 사이트 속도 및 기타 사항을 처리해야 합니다.

그러나 소규모 사이트를 관리하는 경우 대규모 기술 SEO 팀이 필요하지 않습니다. 특히 처음부터 올바르게 작업을 수행하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

즉, 온라인 존재를 위한 기반이 장기적으로 보상을 받을 것이며, 전담 팀을 필요로 하는 대신 SEO에 일주일에 몇 시간을 할애할 수 있습니다.

다음 단계는 SEO 모범 사례로 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다.

Psst.. 그 과정에서 도움이 될 다양한 도구를 언급하겠습니다. Semrush는 온라인 가시성을 관리하기 위한 알려진 소규모 비즈니스 친화적 솔루션 이므로 나머지보다 더 자주 보게 될 것입니다.

#1: SEO 및 사용자 친화적인 웹사이트 구축

첫째, 웹사이트가 모바일 우선 원칙에 부합하는 깔끔한 아키텍처를 가지고 있는지 확인해야 합니다.

잘 구축된 사이트 구조는 단순히 페이지 사이에 링크(상호 링크)가 있음을 의미합니다. 이렇게 하면 웹 크롤러와 사용자가 연결이 끊긴 페이지 없이 사이트를 원활하게 탐색할 수 있습니다.

다음은 최고 순위로 이어지지 않을 사이트 아키텍처입니다.

그리고 이것이 대신 구축을 목표로 해야 하는 것입니다.

위의 이미지는 기본 페이지가 하위 페이지(일반적으로 하위 카테고리)에 연결되어 하위 주제를 자세히 설명하는 더 작은 페이지로 연결되는 명확한 사이트 구조를 보여줍니다.

팁 #1: 봇이 사이트를 탐색하고 페이지 색인을 생성하는 데 도움이 되는 사이트맵을 만드세요. 일부 페이지가 내부 전용이며 검색에 표시되지 않아야 하는 경우 robotst.txt에서 이를 강조표시해야 합니다.

팁 #2: 모든 페이지에 해당 페이지로 연결되는 내부 링크가 있는지 확인하십시오. 고아 페이지(너무 많은 클릭 후에 "숨겨진" 페이지)가 있으면 봇이나 방문자가 페이지를 찾지 못할 수 있습니다. 그리고 그것은 당신이 얻을 수있는 트래픽을 잃어 버리는 것을 의미합니다.

Semrush의 사이트 감사 도구와 같은 웹 사이트 감사 도구를 사용하면 이러한 페이지를 쉽게 찾아내고 문제를 해결할 수 있습니다.

#2. 분석 설정

그것은 당신이 보여주고 싶은 구글의 결과 페이지이므로 검색 엔진 자체에서 나오는 분석 및 성능 통계 없이는 어떤 SEO 작업도 수행될 수 없습니다.

따라서 Google Analytics 및 Google Search Console 내에서 모든 것을 설정해야 합니다.

자동으로 연결될 가능성이 있지만 이를 다시 확인하십시오. 이 두 가지 Google 기본 분석 도구는 미래 전략에 대해 더 많은 데이터 기반 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 웹사이트 정보를 수집하고 수집합니다.

• Google Analytics 데이터는 사이트 성능을 정확하게 모니터링하는 데 도움이 됩니다. 트래픽 역학에서 전환에 이르기까지 모든 것을 볼 수 있습니다. 또한 어떤 유형의 사용자가 사이트를 방문하는지 더 잘 이해하는 데 사용할 수도 있습니다.

• Google Search Console 은 순위를 매기는 방식을 반영합니다. 이를 사용하여 크롤링 및 인덱싱 로드맵을 안내하고 성능을 저해하는 사이트 문제를 탐색할 수 있습니다.

팁 #3: Google Search Console은 사이트의 가장 큰 문제 중 일부를 보여주지만 모든 사이트 문제를 해결할 수는 없습니다. 완전한 현장 상태를 보장하려면 종합적인 사이트 감사자를 사용하여 상상할 수 있는 모든 검사를 통해 사이트를 확보해야 합니다. Semrush의 사이트 감사 도구는 모든 문제를 식별하고 해결 방법을 보여줍니다.

#삼. 지역 검색결과에서 내 자리를 차지하세요.

여기에서 소규모 비즈니스 SEO 기본 사항에 대해 이야기하고 있으므로 Google 비즈니스 프로필(GBP)이 있어야 합니다.

일반적으로 지역에 존재하는 기업(예: 지역 세탁소 또는 카페)에 가장 중요한 기능입니다. 온라인 상태인 비즈니스(하지만 고객과의 물리적 접촉이 필요함)도 Google 비즈니스 프로필을 가질 수 있고 있어야 합니다.

GBP는 귀하의 비즈니스가 지역 검색(예: "내 주변 배관공")에 표시되고 Google 지도 목록에 표시되도록 도와줍니다.

팁 #4: Google 지도에는 이미 일부 비즈니스 정보가 표시되어 있을 수 있지만 비즈니스 목록에 대한 소유권을 주장하고 GBP를 사용하여 표시할 정보를 더 많이 제어할 수 있습니다.

사용자가 지도 결과 내에서 귀하의 프로필을 기반으로 결정을 내릴 수 있으므로 최대한 많은 비즈니스 정보를 추가하세요. 제품 및 서비스 범위, 가격, 특별 기능(예: 휠체어 이용 가능 입구, 애견 동반 가능 레스토랑 등)을 나열하십시오. 모두 강조 표시하는 것이 가장 좋습니다.

#4: 타겟팅할 효율적인 키워드 찾기

귀하의 비즈니스를 위한 성공적인 SEO 인지도를 구축하는 방법을 배울 때 가장 먼저 보게 될 것은 키워드가 거래의 큰 부분을 차지한다는 것입니다.

검색은 기본적으로 키워드를 기반으로 합니다. 사람들이 구글 검색창에 무엇인가를 입력하면(검색 쿼리), 검색 엔진은 요청과 가장 일치하는 결과를 반환합니다.

즉, 누군가가 "내 주변 최고의 배관공"을 검색하고 산호세에 있는 경우(귀하가 있는 곳이기도 함) "배관공 산호세" 키워드를 타겟팅해야 합니다.

간단해 보이지만 SEO는 미묘할 수 있습니다. 광범위한 키워드는 어려운 대상이 될 수 있으며 어려운 승리일 수 있습니다. 산호세의 모든 배관공도 이 키워드에 대해 표시하려고 합니다. 따라서 가시성과 트래픽을 제공할 수 있지만 경쟁할 수 있는 틈새 검색어를 찾기 위해 현명한 키워드 연구를 실행해야 합니다.

덜 매달린 과일을 식별하는 데 도움이 되는 특별한 키워드 조사 도구가 있습니다.

참고: 선택한 키워드 도구를 사용하여 다음 팁을 사용할 수 있습니다. 그러나 여전히 최선의 선택을 생각하고 있다면 Semrush의 키워드 연구 기능과 데이터 정확도는 의심의 여지가 없습니다.

경쟁업체가 순위를 매기는 스팟 키워드

귀하의 비즈니스에 대해 간단한 Google 검색(예: "산호세 최고의 배관공")을 수행하면 검색에 대해 표시되는 사이트 목록이 표시됩니다.

대부분의 경우 이러한 사이트는 가장 치열한 경쟁이 될 것이므로 최고의 자리를 차지하기 위해 사이트가 무엇을 하고 있는지 조사해야 합니다.

유기적 연구 보고서의 도움으로 대부분의 유기적 성공을 가져온 키워드를 볼 수 있습니다. 도구에 경쟁자의 사이트를 입력하고 상위 유기 키워드 목록을 살펴보기만 하면 됩니다.

경쟁사의 상위 키워드를 자신의 키워드 전략에 대한 초기 아이디어로 사용하십시오.

이러한 아이디어를 자세히 설명하기 위해 키워드 개요 도구를 통해 추가 조사를 실행할 수 있습니다. 원래 검색어에 대한 질문과 관련 키워드를 검토하십시오.

순위 가능성이 가장 큰 가장 효율적인 키워드 찾기

이 간단한 조사 후에 콘텐츠로 타겟팅할 수 있는 키워드 목록이 있어야 합니다.

그러나 모든 항목을 대상으로 하는 것은 너무 현명하지 않습니다. 더 쉽게 순위를 매길 수 있는 키워드에 집중하여 리소스를 효율적으로 할당하십시오.

여기에서 Keyword Magic과 같은 도구를 사용할 수 있습니다. 목록에 있는 각 키워드의 잠재력을 평가하고 올바른 선택을 하는 데 필요한 모든 측정항목이 있습니다.

다음 측정항목에 주의하십시오.

• 검색량 은 키워드의 인기도를 반영하여 해당 월에 검색된 횟수를 보여줍니다. 해당 키워드에 대해 높은 순위를 기록할 수 있다면 검색량을 사용하여 사이트로 유입되는 잠재적인 트래픽을 추정하십시오.
• 키워드 난이도 는 경쟁을 고려하여 주어진 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 평가합니다.
• 의도* 는 사용자가 특정 검색어를 입력할 때 일반적으로 구매자 여정의 단계를 반영합니다.

이러한 측정항목을 살펴보면 키워드 난이도는 낮고 검색량은 높으며 올바른 의도를 가진 키워드를 볼 수 있습니다. 이렇게 하면 합리적으로 순위를 매길 수 있는 가장 수익성이 높은 키워드를 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

*이 지표를 특징으로 하는 키워드 도구는 거의 없지만(Semrush가 있음) 콘텐츠 및 페이지 전략을 정의하려는 경우 절대적으로 필요합니다. 사용자의 의도를 안다는 것은 사용자의 요구에 가장 잘 부합하는 정보나 제품에 콘텐츠를 집중할 때를 알 수 있음을 의미합니다.

귀하의 사이트 전체에 해당 키워드를 뿌립니다.

이제 가장 유망한 키워드 목록이 정리되었으므로 사이트 페이지에 추가해야 합니다. 다시 말해, 페이지 콘텐츠는 페이지 제목, 표제, 부제목(H2, H3 등)과 같은 키워드를 올바른 위치에 포함해야 하며, 물론 사본 자체에서 더 자연스럽게 표시되어야 합니다.

팁 #5 : 페이지의 메타데이터(메타 제목 및 메타 설명)에 키워드를 포함합니다. 이미 게시된 콘텐츠를 확인하기 위해 Semrush Site Audit과 같은 도구는 페이지에 메타데이터가 누락되었는지 여부를 반영합니다.

#5: 사이트 권한 설정

올바른 키워드를 타겟팅하고, 완벽한 사이트 구조를 가지고 있으며, 지역 검색에 완벽하게 대비할 수 있지만 일부 사이트 권한 없이는 자연 검색에서 너무 멀리 가지 않을 것입니다.

Google은 귀하의 신뢰성을 반영하는 다양한 지표를 조사하여 사이트 권위를 측정합니다. 이 모든 것의 가장 큰 측면은 백링크 또는 귀하의 사이트로 다시 연결되는 외부 사이트입니다.

New York Times나 지역 업계 미디어로부터 백링크를 얻는다면, 저품질 웹사이트가 링크된 웹사이트보다 더 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 것입니다.

중소기업으로서 평판이 좋은 사이트에서 링크를 기대할 수 없다고 생각할 수도 있습니다. 그러나 단순히 창의력을 발휘하면 얼마나 많은 빠른 백링크 승리를 얻을 수 있는지 놀랄 것입니다.

지역 디렉토리에 추천받기

모든 종류의 비즈니스를 나열할 때 가능한 한 포괄적인 시도를 하는 Yelp와 같은 일부 지역 디렉토리에서 귀하의 사이트를 언급할 수 있습니다. 그들은 귀하의 사이트로 다시 연결되어 추가 가시성을 제공합니다. 결국 어떤 사람들은 검색에서 회사를 찾지 않고 Foursquare와 같은 곳으로 바로 이동합니다.

팁 #6: 사이트를 로컬 디렉토리에 추가할 때 비즈니스 정보를 일관되게 유지하는 것이 절대적으로 필요합니다. 목록 관리와 같은 도구를 사용하여 정보 배포 및 비즈니스 목록 관리 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 또한 솔루션을 사용하여 지역 순위 및 리뷰를 모니터링할 수 있습니다.

비즈니스 파트너 링크

Forbes와 같은 회사에 아직 제안할 것이 없지만 비즈니스 파트너 및 공급업체에 제공할 수 있는 것은 많습니다. Google은 조직화된 링크 교환을 금지하지만 귀하가 귀하의 사이트에 귀하의 파트너에 대한 링크를 추가하면 파트너가 귀하에게 다시 링크하기로 결정할 수 있습니다.

사이트 권한이 커지고 링크 구축에 투입할 리소스가 많아지면 고급 기술을 사용할 수 있습니다. 그러나 이러한 쉬운 트릭은 초기 사이트 권한을 구축하는 데 충분해야 합니다.

당신의 유기적 성공을 확립하십시오 [+내 독자에게 보너스]

소규모 비즈니스 SEO를 위한 이 6단계는 성공을 위한 준비가 되어야 합니다. 결국, 더 멀리 갈수록 SEO 전술이 더 발전해야 합니다. 그러나 유기적 가시성을 위한 견고한 기반이 있다면 장기적인 게임을 하고 있으며 지속 가능한 성장 전략을 보장하고 있음을 알게 됩니다.

이제 SEO 여정을 시작하는 데 필요한 필수 데이터와 안정적이고 경쟁력 있는 정보를 제공하는 일련의 도구가 필요하므로 Semrush는 독자들에게 독점적인 14일 무료 평가판을 제공합니다.

그리고 Semrush와 그 기능을 최대한 활용하려면 가장 중요하고 유용하며 인상적인 기능을 자세히 설명하는 이 간단한 안내서를 살펴보십시오.