Küçük İşletmeler için SEO: Kısa Bir Kılavuz

Küçük işletmelerin çevrimiçi bir varlığa ihtiyacı vardır. Ve oraya ulaşmak için en verimli dijital pazarlama taktiklerini ve stratejilerini kullanmak isteyeceksiniz.

32 milyon küçük işletmenin ABD ekonomisinin %99,9'unu oluşturduğunu biliyor muydunuz?

Özellikle pandeminin başlangıcından bu yana yeni işletmeler açmaya olan ilgi arttıkça, küçük işletme sahibi olarak siz iki zorlukla karşı karşıyasınız:

1. ürün ve hizmetlerin hızlandırılmış dijitalleşmesi (hepsi internetten alışveriş yapmayı tercih eden artan sayıda tüketici sayesinde);
2. Çevrimiçi ortamda başarılı olan hem daha büyük hem de daha küçük markaların artan rekabeti.

Google aramada daha üst sıralarda yer almak ve ödeme yapan müşterilere dönüştürülebilecek daha fazla site ziyaretçisi elde etmek için arama motoru optimizasyonunun (SEO) nasıl kullanılacağını öğrenmek için okumaya devam edin.

Neden SEO'yu Seçmelisiniz?

SEO'nun neden zaman ve kaynaklarınıza değer olduğunu merak edebilirsiniz.

Önemli pazarlama bütçeleri olan ve reklamlara, sosyal medyaya ve bilgili pazarlama uzmanlarına daha fazla yatırım yapabilen daha büyük markalarla rekabet etmek zor.

Arama ise öğrenebileceğiniz algoritmalar üzerine kuruludur. Birkaç ilkeye hakim olarak, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yüksek sıralamalar elde edebilirsiniz.

SEO ayrıca, reklam bütçenizi veya sosyal medya içeriğinizi azalttığınızda bile kullanıcılara görünür olmanıza yardımcı olabileceğinden, uzun vadeli bir büyüme stratejisi sağlar.

Tabii ki, daha köklü oyunculara karşı rekabet ederken en iyi SERP pozisyonlarını elde etmek kolay değil. Organik görünürlüğünüz zaman alabilir. Ancak SEO'ya yatırım yapmak meyvelerini vermeye devam edecek.

SEO, size ihtiyaç duydukları anda potansiyel tüketicilerinizin önünde görünmenize yardımcı olacaktır. O halde başlayalım!

Çevrimiçi Varlığınızı Oluşturmaya Başlayın

SEO genellikle dijital pazarlamanın oldukça teknik bir yönü olarak kabul edilir. Google algoritmaları, anahtar kelimeler, site hızı ve pazarlamanın yaratıcı olmayan tarafını oluşturan diğer şeylerle uğraşmak zorundasınız.

Ancak daha küçük bir siteyi yönetirken, özellikle işleri en baştan yaparsanız, büyük bir teknik SEO ekibiniz olması gerekmez.

Bu, çevrimiçi varlığınız için attığınız temelin uzun vadede işe yarayacağı ve özel bir ekibe ihtiyaç duymak yerine haftada birkaç saat SEO'ya ayırmanıza yardımcı olacağı anlamına gelir.

Aşağıdaki adımlar, SEO'nun en iyi uygulamalarıyla bu temeli oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Psst.. Bu süreçte size yardımcı olacak çeşitli araçlardan bahsedeceğim. Semrush, çevrimiçi görünürlükle ilgili her şeyi yönetmek için bilinen küçük işletme dostu bir çözüm olduğundan, onu diğerlerinden daha sık göreceksiniz.

#1: SEO ve Kullanıcı Dostu Bir Web Sitesi Oluşturun

Öncelikle, web sitenizin mobil öncelikli ilkelerle uyumlu temiz bir mimariye sahip olduğundan emin olmalısınız.

İyi oluşturulmuş bir site yapısı, basitçe, sayfalarınız (ara bağlantılar) arasında bağlantılarınız olduğu anlamına gelir. Bu, web tarayıcılarının ve kullanıcıların, bağlantısı kesilmiş sayfa bırakmadan sitenizde sorunsuzca gezinmesine yardımcı olur.

İşte muhtemelen en üst sıralarda yer almayacak bir site mimarisi:

Ve bunun yerine inşa etmeyi hedeflemelisiniz:

Yukarıdaki resim, ana sayfanızın alt sayfalara (genellikle alt kategorilere) bağlandığı ve daha sonra alt konunuz hakkında ayrıntılı bilgi veren daha küçük sayfalara yol açtığı net bir site yapısını göstermektedir.

1. İpucu: Botların sitede gezinmesine ve sayfalarınızı dizine eklemesine yardımcı olacak bir site haritası oluşturun. Bazı sayfalar yalnızca dahili kullanım içinse ve aramada görünmemesi gerekiyorsa, bunu robotst.txt dosyasında vurguladığınızdan emin olun.

2. İpucu: Tüm sayfalarınızın kendilerine giden dahili bağlantılara sahip olduğundan emin olun. Artık bir sayfaya sahip olmak (çok fazla tıklamadan sonra "gizlenen" bir sayfa), sayfanızın botlar veya ziyaretçiler tarafından asla bulunamamasına neden olabilir. Ve bu, alabileceğiniz trafiği kaybetmek anlamına gelir.

Semrush'un Site Denetimi aracı gibi web sitesi denetçileri, bu tür sayfaları kolayca tespit etmenize ve sorun gidermenize yardımcı olabilir.

#2. Analitiklerinizi Ayarlayın

Google'ın görünür olmak istediğiniz sonuç sayfasıdır, bu nedenle arama motorunun kendisinden gelen analitik ve performans istatistikleri olmadan hiçbir SEO işi yapılamaz.

Bu nedenle, Google Analytics ve Google Arama Konsolu'nda her şeyin ayarlandığından emin olun.

Bunları otomatik olarak bağlamış olma ihtimaliniz var, ancak bunu iki kez kontrol ettiğinizden emin olun. Bu iki Google yerel analiz aracı, gelecekteki stratejiniz hakkında daha fazla veriye dayalı kararlar almanıza yardımcı olan değerli web sitesi bilgilerini toplar ve toplar:

• Google Analytics verileri, site performansınızı tam olarak izlemenize yardımcı olur; trafik dinamiklerinden dönüşümlere kadar her şeyi görebilirsiniz. Ayrıca, sitenizi ne tür kullanıcıların ziyaret ettiğini daha iyi anlamak için de kullanabilirsiniz.

• Google Arama Konsolu , sıralama açısından nasıl yaptığınızı yansıtır. Tarama ve dizine ekleme yol haritanıza rehberlik etmek ve performansı engelleyen site sorunlarını keşfetmek için kullanabilirsiniz.

3. İpucu: Google Arama Konsolu sitenizdeki en büyük sorunlardan bazılarını gösterse de sitenizin tüm sorunlarını çözemez. Tam site sağlığını sağlamak için, sitenizi akla gelebilecek tüm kontrollerden geçirmek için kapsamlı bir site denetçisi kullanmanız gerekir. Semrush'ın Site Denetim aracı tüm sorunları tanımlar ve bunları nasıl düzelteceğinizi gösterir.

#3. Yerel Sonuçlarda Yerinizi Alın

Burada küçük işletme SEO temellerinden bahsettiğimize göre, bir Google İşletme Profiline (GBP) sahip olmak mutlak bir zorunluluktur.

Tipik olarak, yerel bir varlığı olan işletmeler için en önemli özelliktir (ör. yerel bir çamaşırhane veya bir kafe). Çevrimiçi olan (ancak müşterilerle fiziksel temas gerektiren) işletmeler bile bir Google İşletme profiline sahip olabilir ve olmalıdır.

GBP, işletmenizin yerel aramalarda (örneğin, "yakınımdaki tesisatçı") görünmesine ve Google Haritalar listelerinde görünmesine yardımcı olur.

4. İpucu: Google Haritalar, işletme bilgilerinizin bir kısmını zaten içeriyor olabilir, ancak işletme girişinizi talep edebilir ve GBP kullanarak hangi bilgilerin görüntüleneceğini daha fazla kontrol edebilirsiniz.

Kullanıcılar harita sonuçlarında profilinize göre karar verebileceğinden, mümkün olduğunca fazla işletme bilgisi eklemeye çalışın. Ürün ve hizmet yelpazenizi, fiyatlandırmanızı ve özel özelliklerinizi (örn. tekerlekli sandalye dostu giriş, köpek dostu restoran vb.) listeleyin; en iyisi hepsini vurgulamaktır.

#4: Hedeflenecek Etkili Anahtar Kelimeleri Bulun

İşletmeniz için başarılı bir SEO varlığını nasıl oluşturacağınızı öğrenirken göreceğiniz ilk şey, anahtar kelimelerin anlaşmanın büyük bir parçası olduğudur.

Arama, esasen anahtar kelimeler üzerine kuruludur. İnsanlar Google arama çubuğuna (arama sorguları) bir şey girer ve arama motoru, istekle en iyi eşleşen sonuçları döndürür.

Bu, biri Google'da "yakınımdaki en iyi tesisatçı" yazıyorsa ve San Jose'deyse (ve sizin de bulunduğunuz yer orası), "tesisatçı San Jose" anahtar kelimesini hedeflemeniz gerektiği anlamına gelir.

Kulağa basit geliyor, ancak SEO nüanslı olabilir. Geniş anahtar kelimeler zor bir hedef ve zor bir kazanç olabilir - San Jose'deki tüm tesisatçılar da bu anahtar kelime için görünmeye çalışıyor. Bu nedenle, size görünürlük ve trafik sağlayabilecek, aynı zamanda rekabet edebilecek daha niş arama terimleri bulmak için akıllı anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Düşük asılı meyveleri belirlemenize yardımcı olabilecek özel anahtar kelime araştırma araçları vardır.

Not: Aşağıdaki ipuçlarını kullanmak için tercih ettiğiniz anahtar kelime aracını kullanabilirsiniz. Ancak yine de en iyi seçeneği düşünüyorsanız, Semrush'ın anahtar kelime araştırma yetenekleri ve veri doğruluğu tartışılmaz.

Rakiplerin sıraladığı anahtar kelimeleri belirleyin

İşletmeniz için basit bir Google araması yaparsanız, örneğin "San Jose'deki en iyi tesisatçı", arama için görünen sitelerin bir listesini görürsünüz.

Çoğu durumda, bu siteler en zorlu rekabetiniz olacak, bu yüzden en üst sıraları kazanmak için ne yaptıklarını araştırmalısınız.

Organik Araştırma raporunun yardımıyla, organik başarılarının çoğunu getiren anahtar kelimeleri görebilirsiniz. Rakiplerinizin sitelerini araca girin ve en iyi organik anahtar kelimelerin listesini gözden geçirin.

Kendi anahtar kelime stratejiniz için ilk fikir olarak rakiplerinizin en iyi anahtar kelimelerini kullanın.

Bu fikirleri detaylandırmak için Anahtar Kelimeye Genel Bakış aracıyla daha fazla araştırma yapabilirsiniz. Orijinal arama terimiyle ilgili soruları ve ilgili anahtar kelimeleri gözden geçirdiğinizden emin olun.

En yüksek sıralama potansiyeline sahip en verimli anahtar kelimeleri bulun

Bu kısa araştırmadan sonra, içeriğinizle hedefleyebileceğiniz bir anahtar kelime listeniz olmalıdır.

Ancak, hepsini hedeflemek çok akıllıca olmaz; daha kolay sıralayabileceğiniz anahtar kelimelere odaklanarak kaynaklarınızı verimli bir şekilde tahsis edin.

Anahtar Kelime Sihri gibi bir araç kullanabileceğiniz yer burasıdır. Listenizdeki her bir anahtar kelimenin potansiyelini değerlendirmek ve doğru aramayı yapmak için ihtiyacınız olan tüm ölçümlere sahiptir.

Aşağıdaki metriklere dikkat ettiğinizden emin olun:

• Arama hacmi , belirli bir ayda kaç kez arandığını gösteren anahtar kelimenin popülerliğini yansıtır. Söz konusu anahtar kelime için üst sıralarda yer almayı başarırsanız, sitenize gelen potansiyel trafiği tahmin etmek için arama hacmini kullanın.
• Anahtar Kelime Zorluğu , rekabeti göz önünde bulundurarak belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar zor olduğunu değerlendirir.
• Amaç* , kullanıcıların belirli bir arama sorgusunu girdiklerinde tipik olarak alıcı yolculuğunun hangi aşamasında olduklarını yansıtır.

Bu metrikleri inceledikten sonra, daha düşük anahtar kelime zorluğuna ve daha yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri ve ayrıca doğru amacı görebileceksiniz. Bu, makul bir şekilde sıralayabileceğiniz en karlı anahtar kelimeleri hedeflemenize yardımcı olacaktır.

*Çok az anahtar kelime aracı bu metriğe sahiptir (Semrush yapar), ancak içeriğinizi ve sayfa stratejinizi tanımlamak istiyorsanız bu mutlak bir zorunluluktur. Kullanıcıların amacını bilmek, onların ihtiyaçlarına en iyi şekilde hizmet etmek için içeriğinizi bilgi veya ürünlere ne zaman odaklayacağınızı bileceğiniz anlamına gelir.

Bu anahtar kelimeleri sitenize serpin

Artık en umut verici anahtar kelimelerin düzenli bir listesine sahip olduğunuza göre, bunları site sayfalarınıza eklemelisiniz. Başka bir deyişle, sayfa içeriğiniz bu anahtar kelimeleri doğru noktalarda (sayfa başlığı, başlıklar ve alt başlıklar (H2'leriniz, H3'leriniz vb.) ve elbette daha doğal olarak kopyanın kendisinde) içermelidir.

İpucu #5 : Anahtar kelimelerinizi sayfalarınızın meta verilerine (meta başlıklar ve meta açıklamalar) ekleyin. Halihazırda yayınlanmış içeriğinizi kontrol etmek için Semrush Site Audit gibi bir araç, sayfalarınızda eksik meta veri olup olmadığını yansıtacaktır.

#5: Site Otoritesi Oluşturun

Doğru anahtar kelimeleri hedefleyebilir, kusursuz bir site yapısına sahip olabilir ve tamamen yerel aramaya hazır olsanız da, site otoritesi olmadan organik aramada fazla ileri gitmeyeceksiniz.

Google, güvenilirliğinizi yansıtan çeşitli göstergelere bakarak site yetkisini ölçer. Hepsinin en büyük yönü, geri bağlantılar veya sizinkine bağlanan harici sitelerdir.

New York Times veya yerel endüstri medyasının beğenilerinden bir geri bağlantı alırsanız, düşük kaliteli web sitelerine bağlantı veren bir web sitesinden daha güvenilir görüneceksiniz.

Küçük bir işletme olarak, saygın bir siteden bağlantı bekleyemeyeceğinizi düşünebilirsiniz. Ancak yaratıcı olursanız ne kadar hızlı geri bağlantı kazanabileceğinize şaşıracaksınız:

Yerel dizinlerde öne çıkın

Her türlü işletmeyi listelerken olabildiğince kapsamlı olmaya çalışan Yelp gibi bazı yerel dizinlerde sitenizden bahsedebilirsiniz. Sitenize geri bağlanırlar ve size ek görünürlük sağlarlar. Sonuçta, bazı insanlar aramada şirket aramaz, doğrudan Foursquare'in beğenisine gider.

İpucu #6: Sitenizi yerel dizinlere eklerken, işletme bilgilerinizi tutarlı tutmak mutlak bir zorunluluktur. Bilgi dağıtımınızı ve işletme girişi yönetimi sürecinizi otomatikleştirmek için Listeleme Yönetimi gibi bir araç kullanabilirsiniz. Ayrıca, yerel sıralamalarınızı ve incelemelerinizi izlemek için çözümü kullanabilirsiniz.

İş ortaklarınıza bağlantı

Forbes'un beğenisine sunacak henüz bir şeyiniz olmasa da, iş ortaklarınıza ve tedarikçilerinize sunacak çok şeyiniz var. Google, organize bağlantı değişimlerini yasaklar, ancak ortaklarınıza sitenize bağlantılar eklerseniz, size geri bağlantı vermeye karar verebilirler.

Site yetkiniz büyüdükçe ve bağlantı oluşturmaya ayıracak daha fazla kaynağınız olduğunda, daha gelişmiş teknikler kullanabilirsiniz. Ancak bu kolay hileler, ilk site yetkinizi oluşturmak için yeterli olacaktır.

Organik Başarınızı Oluşturun [+Okuyucularıma Bonus]

Küçük işletme SEO'suna yönelik bu altı adım, sizi başarıya hazırlamalıdır. Sonunda, ne kadar ileri giderseniz, SEO taktikleriniz o kadar gelişmiş olacaktır. Ancak organik görünürlük için sağlam bir temele sahip olduğunuzda, uzun bir oyunu oynadığınızı ve sürdürülebilir bir büyüme stratejisi sağladığınızı bilirsiniz.

Şimdi, SEO yolculuğunuz boyunca size yardımcı olacak bir dizi araca ihtiyaç duyacağınız için - sizi başlamak için gerekli verilerle ve güvenilir, rekabetçi istihbaratla donatacak - Semrush okuyucularıma özel ücretsiz 14 günlük deneme sunuyor.

Semrush'tan ve özelliklerinden en iyi şekilde yararlanmak için, en önemli, kullanışlı ve etkileyici özelliklerini ayrıntılarıyla anlatan bu kısa kılavuzu gözden geçirdiğinizden emin olun.