小型企业的 SEO：简要指南

小型企业需要在线业务。 您需要使用最有效的数字营销策略和策略来实现这一目标。

你知道3200万家小企业占美国经济的99.9%吗？

随着对开辟新业务的兴趣不断增长——尤其是自大流行开始以来——作为小企业主，您正面临两个挑战：

1. 加速产品和服务的数字化（这要归功于越来越多的消费者喜欢在线购物）；
2. 来自在网上取得成功的大品牌和小品牌的竞争日益激烈。

继续阅读以了解如何使用搜索引擎优化 (SEO) 在 Google 搜索中排名更高并吸引更多网站访问者——他们可以变成付费客户。

为什么选择SEO

您可能想知道为什么 SEO 值得您花费时间和资源。

好吧，很难与拥有大量营销预算并且可以在广告、社交媒体和精明的营销专家方面投入更多资金的大品牌竞争。

另一方面，搜索是建立在您可以学习的算法之上的。 通过掌握一些原则，您可以在搜索引擎结果页面（SERP）上获得高排名。

SEO 还提供了长期增长策略，因为即使您减少了广告费用或社交媒体内容，它也可以帮助用户看到您。

当然，当您与更成熟的玩家竞争时，要获得顶级 SERP 位置并不容易。 您的自然知名度可能需要一些时间。 但对 SEO 的投资将继续获得回报。

搜索引擎优化将帮助您在潜在消费者需要您时出现在他们面前。 所以让我们开始吧！

开始建立您的在线形象

搜索引擎优化通常被认为是数字营销的一个相当技术方面。 您必须处理构成营销非创意方面的 Google 算法、关键字、网站速度和其他因素。

但是当您管理一个较小的站点时，您不必拥有一个庞大的技术 SEO 团队，特别是如果您从一开始就做事。

这意味着从长远来看，您为在线形象奠定的基础将获得回报，帮助您每周花几个小时在 SEO 上，而不是需要一个专门的团队。

以下步骤将帮助您使用 SEO 最佳实践建立基础。

Psst .. 我会提到各种可以帮助您的工具。 由于 Semrush 是一种众所周知的小型企业友好型解决方案，用于管理所有在线可见性，因此您会比其他人更频繁地看到它。

#1：建立一个 SEO 和用户友好的网站

首先，您必须确保您的网站具有符合移动优先原则的简洁架构。

构建良好的站点结构仅意味着您的页面之间具有链接（链接）。 这有助于网络爬虫和用户顺利浏览您的网站，而不会断开任何页面。

这是一个不太可能获得最高排名的网站架构：

这就是您应该构建的目标：

上图显示了一个清晰的站点结构，您的主页连接到子页面（通常是子类别），然后导致更小的页面详细说明您的子主题。

提示 #1：创建一个站点地图，帮助机器人浏览站点并索引您的页面。 如果某些页面仅供内部使用且不应出现在搜索中，请务必在 robots.txt 中突出显示。

提示＃2：确保您的所有页面都有指向它们的内部链接。 拥有一个孤立页面（点击次数过多后“隐藏”的页面）可能会导致您的页面永远不会被机器人或访问者找到。 这意味着失去了本来可以得到的流量。

Semrush 的站点审核工具等网站审核员可以帮助您轻松发现此类页面并进行故障排除。

#2。 设置您的分析

这是您希望在其上可见的 Google 结果页面，因此如果没有来自搜索引擎本身的分析和性能统计信息，就无法执行任何 SEO 工作。

因此，请确保在 Google Analytics 和 Google Search Console 中设置好所有内容。

您可能会自动连接这些，但请务必仔细检查。 这两个 Google 原生分析工具收集并收集有价值的网站信息，有助于就您的未来战略做出更多以数据为依据的决策：

• Google Analytics（分析）数据可帮助您精确监控网站性能——您可以查看从流量动态到转化的所有信息。 您还可以使用它来更好地了解访问您网站的用户类型。

• Google Search Console反映了您在排名方面的表现。 您可以使用它来指导您的爬网和索引路线图，并探索阻碍性能的站点问题。

提示 #3：虽然 Google Search Console 显示了您网站的一些最大问题，但它无法解决您网站的所有问题。 为确保现场全面健康，您需要使用全面的现场审核员来让您的现场通过所有可以想象的检查。 Semrush 的站点审核工具可识别所有问题并向您展示如何解决这些问题。

#3。 在本地搜索结果中占据一席之地

当我们在这里谈论小型企业 SEO 基础知识时，拥有 Google 业务资料 (GBP) 是绝对必须的。

通常，对于在当地开展业务的企业（例如，当地洗衣店或咖啡馆）来说，这是最重要的功能。 即使是在线企业（但需要与客户进行身体接触）也可以而且应该拥有 Google 企业资料。

GBP 可帮助您的企业出现在本地搜索中（例如，“我附近的管道工”）并出现在 Google 地图列表中。

提示 #4： Google 地图可能已经包含您的一些商家信息，但您可以声明您的商家信息，并更好地控制使用 GBP 显示的信息。

尝试添加尽可能多的业务信息，因为用户可能会根据您在地图结果中的个人资料做出决定。 列出您的产品和服务范围、定价和特殊功能（例如，轮椅友好的入口、狗友好的餐厅等）——最好全部突出显示。

#4：找到有效的关键词来定位

在学习如何为您的企业建立成功的 SEO 形象时，您首先会看到关键字是交易的重要组成部分。

搜索本质上是建立在关键字之上的。 人们在 Google 搜索栏中输入内容（搜索查询），搜索引擎会返回与请求最匹配的结果。

这意味着如果有人在 Google 上搜索“我附近最好的水管工”并且他们在圣何塞（这也是您所在的地方），您应该定位“圣何塞水管工”关键字。

这听起来很简单，但 SEO 可以有细微差别。 广泛的关键字可能是一个困难的目标，而且是一场艰难的胜利——圣何塞的所有管道工也都试图出现这个关键字。 因此，您必须进行智能关键字研究，以找到更多利基搜索词，这些搜索词可以为您提供可见度和流量，但也可以竞争。

有一些特殊的关键词研究工具可以帮助您识别容易实现的目标。

注意：您可以使用您选择的关键字工具来使用以下提示。 但如果您仍在考虑最佳选择，Semrush 的关键字研究能力和数据准确性是无可争议的。

发现竞争对手排名的关键字

如果您对您的企业进行简单的 Google 搜索（例如，“圣何塞的最佳管道工”），您将看到显示搜索的网站列表。

在大多数情况下，这些网站将是您最激烈的竞争，因此您应该调查他们正在做什么来赢得头把交椅。

在有机研究报告的帮助下，您可以看到带来大部分有机成功的关键字。 只需将竞争对手的网站输入该工具，然后浏览他们的热门自然关键字列表。

使用竞争对手的热门关键字作为您自己的关键字策略的初始想法。

要详细说明这些想法，您可以通过关键字概述工具进行进一步研究。 确保围绕原始搜索词查看问题和相关关键字。

找到具有最大排名潜力的最有效关键字

在这个简短的研究之后，您应该有一个可以针对您的内容定位的关键字列表。

但是，将它们全部定位并不是太聪明 - 通过专注于您可以更轻松地对其进行排名的关键字来有效地分配您的资源。

在这里您可以使用 Keyword Magic 之类的工具。 它具有评估列表中每个关键字的潜力并做出正确选择所需的所有指标。

请务必注意以下指标：

• 搜索量反映了关键字的受欢迎程度，显示了在给定月份内搜索了多少次。 如果您设法为该关键字排名靠前，请使用搜索量来估计进入您网站的潜在流量。
• 关键字难度评估考虑到竞争对给定关键字进行排名的挑战性。
• Intent*反映了用户在输入给定搜索查询时通常处于买方旅程的哪个阶段。

浏览这些指标后，您将能够看到关键字难度较低、搜索量较高的关键字，以及正确的意图。 这将帮助您定位您可以合理排名的最有利可图的关键字。

*很少有关键字工具具有此指标（Semrush 有），但如果您想定义您的内容和页面策略，这是绝对必要的。 了解用户的意图意味着您将知道何时将您的内容集中在信息或产品上以最好地满足他们的需求。

在您的网站上散布这些关键字

现在您已经有了一份最有希望的关键字的简洁列表，您应该将它们添加到您的网站页面中。 换句话说，您的页面内容应该在正确的位置使用这些关键字——页面标题、标题和副标题（您的 H2、H3 等），当然，更自然地贯穿副本本身。

提示#5 ：在页面元数据（元标题和元描述）中包含关键字。 要检查您已发布的内容，Semrush Site Audit 之类的工具将反映您的页面是否缺少元数据。

#5：建立站点权限

虽然您可以定位正确的关键字，拥有无可挑剔的网站结构，并且完全可以本地搜索，但如果没有一些网站权限，您在自然搜索中不会走得太远。

Google 通过查看反映您的可靠性的各种指标来衡量网站权威。 这一切的最大方面是反向链接 - 或链接回您的外部网站。

如果您从《纽约时报》或当地行业媒体之类的网站获得反向链接，您似乎比链接到它的低质量网站的网站更值得信赖。

您可能会认为，作为一家小型企业，您几乎不能指望来自受人尊敬的网站的链接。 但是，如果您只是发挥创意，您​​会惊讶地发现您可以获得多少快速反向链接：

在本地目录中获得特色

您可以在一些本地目录（如 Yelp）中提及您的网站，这些目录在列出各种业务时会尽可能全面。 他们将链接回您的网站并为您提供更多可见性。 毕竟，有些人不会在搜索中查找公司，而是直接访问 Foursquare 之类的公司。

提示 #6：将您的网站添加到本地目录时，保持您的业务信息一致是绝对必须的。 您可以使用列表管理等工具来自动化您的信息分发和企业列表管理流程。 另外，您可以使用该解决方案来监控您的本地排名和评论。

链接到您的业务合作伙伴

虽然您可能还没有任何东西可以提供给福布斯之类的人，但您有很多东西可以提供给您的业务合作伙伴和供应商。 谷歌禁止有组织的链接交换，但如果您将指向您的合作伙伴的链接添加到您的网站，他们可能会决定链接回您。

随着您的站点权限增长并且您有更多资源可用于链接构建，您可以使用更高级的技术。 但是这些简单的技巧应该足以建立您的初始站点权限。

建立您的有机成功[+我的读者的奖金]

小型企业 SEO 的这六个步骤应该为您的成功做好准备。 最终，你走得越远，你的 SEO 策略就应该越先进。 然而，当您为有机可见性打下坚实的基础时，您就知道您正在玩长期的游戏并确保可持续的增长战略。

现在，由于您需要一套工具来帮助您完成 SEO 之旅——为您提供入门所需的基本数据和可靠、有竞争力的英特尔——Semrush 为我的读者提供了 14 天的独家免费试用。

为了充分利用 Semrush 及其功能，请务必阅读这份简要指南，详细介绍其最重要、最有用和最令人印象深刻的功能。