小型企業的 SEO：簡要指南

小型企業需要在線業務。 您需要使用最有效的數字營銷策略和策略來實現這一目標。

你知道3200萬家小企業占美國經濟的99.9%嗎？

隨著對開闢新業務的興趣不斷增長——尤其是自大流行開始以來——作為小企業主，您正面臨兩個挑戰：

1. 加速產品和服務的數字化（這要歸功於越來越多的消費者喜歡在線購物）；
2. 來自在網上取得成功的大品牌和小品牌的競爭日益激烈。

繼續閱讀以了解如何使用搜索引擎優化 (SEO) 在 Google 搜索中排名更高並吸引更多網站訪問者——他們可以變成付費客戶。

為什麼選擇SEO

您可能想知道為什麼 SEO 值得您花費時間和資源。

好吧，很難與擁有大量營銷預算並且可以在廣告、社交媒體和精明的營銷專家方面投入更多資金的大品牌競爭。

另一方面，搜索是建立在您可以學習的算法之上的。 通過掌握一些原則，您可以在搜索引擎結果頁面（SERP）上獲得高排名。

SEO 還提供了長期增長策略，因為即使您減少了廣告費用或社交媒體內容，它也可以幫助用戶看到您。

當然，當您與更成熟的玩家競爭時，要獲得頂級 SERP 位置並不容易。 您的自然知名度可能需要一些時間。 但對 SEO 的投資將繼續獲得回報。

搜索引擎優化將幫助您在潛在消費者需要您時出現在他們面前。 所以讓我們開始吧！

開始建立您的在線形象

搜索引擎優化通常被認為是數字營銷的一個相當技術方面。 您必須處理構成營銷非創意方面的 Google 算法、關鍵字、網站速度和其他因素。

但是當您管理一個較小的站點時，您不必擁有一個龐大的技術 SEO 團隊，特別是如果您從一開始就做事。

這意味著從長遠來看，您為在線形象奠定的基礎將獲得回報，幫助您每週花幾個小時在 SEO 上，而不是需要一個專門的團隊。

以下步驟將幫助您使用 SEO 最佳實踐建立基礎。

Psst .. 我會提到各種可以幫助您的工具。 由於 Semrush 是一種眾所周知的小型企業友好型解決方案，用於管理所有在線可見性，因此您會比其他人更頻繁地看到它。

#1：建立一個 SEO 和用戶友好的網站

首先，您必須確保您的網站具有符合移動優先原則的簡潔架構。

構建良好的站點結構僅意味著您的頁面之間具有鏈接（鏈接）。 這有助於網絡爬蟲和用戶順利瀏覽您的網站，而不會斷開任何頁面。

這是一個不太可能獲得最高排名的網站架構：

這就是您應該構建的目標：

上圖顯示了一個清晰的站點結構，您的主頁連接到子頁面（通常是子類別），然後導致更小的頁面詳細說明您的子主題。

提示 #1：創建一個站點地圖，幫助機器人瀏覽站點並索引您的頁面。 如果某些頁面僅供內部使用且不應出現在搜索中，請務必在 robots.txt 中突出顯示。

提示＃2：確保您的所有頁面都有指向它們的內部鏈接。 擁有一個孤立頁面（點擊次數過多後“隱藏”的頁面）可能會導致您的頁面永遠不會被機器人或訪問者找到。 這意味著失去了本來可以得到的流量。

Semrush 的站點審核工具等網站審核員可以幫助您輕鬆發現此類頁面並進行故障排除。

#2。 設置您的分析

這是您希望在其上可見的 Google 結果頁面，因此如果沒有來自搜索引擎本身的分析和性能統計信息，就無法執行任何 SEO 工作。

因此，請確保在 Google Analytics 和 Google Search Console 中設置好所有內容。

您可能會自動連接這些，但請務必仔細檢查。 這兩個 Google 原生分析工具收集並收集有價值的網站信息，有助於就您的未來戰略做出更多以數據為依據的決策：

• Google Analytics（分析）數據可幫助您精確監控網站性能——您可以查看從流量動態到轉化的所有信息。 您還可以使用它來更好地了解訪問您網站的用戶類型。

• Google Search Console反映了您在排名方面的表現。 您可以使用它來指導您的爬網和索引路線圖，並探索阻礙性能的站點問題。

提示 #3：雖然 Google Search Console 顯示了您網站的一些最大問題，但它無法解決您網站的所有問題。 為確保現場全面健康，您需要使用全面的現場審核員來讓您的現場通過所有可以想像的檢查。 Semrush 的站點審核工具可識別所有問題並向您展示如何解決這些問題。

#3。 在本地搜索結果中佔據一席之地

當我們在這裡談論小型企業 SEO 基礎知識時，擁有 Google 業務資料 (GBP) 是絕對必須的。

通常，對於在當地開展業務的企業（例如，當地洗衣店或咖啡館）來說，這是最重要的功能。 即使是在線企業（但需要與客戶進行身體接觸）也可以而且應該擁有 Google 企業資料。

GBP 可幫助您的企業出現在本地搜索中（例如，“我附近的管道工”）並出現在 Google 地圖列表中。

提示 #4： Google 地圖可能已經包含您的一些商家信息，但您可以聲明您的商家信息，並更好地控制使用 GBP 顯示的信息。

嘗試添加盡可能多的業務信息，因為用戶可能會根據您在地圖結果中的個人資料做出決定。 列出您的產品和服務範圍、定價和特殊功能（例如，輪椅友好的入口、狗友好的餐廳等）——最好全部突出顯示。

#4：找到有效的關鍵詞來定位

在學習如何為您的企業建立成功的 SEO 形象時，您首先會看到關鍵字是交易的重要組成部分。

搜索本質上是建立在關鍵字之上的。 人們在 Google 搜索欄中輸入內容（搜索查詢），搜索引擎會返回與請求最匹配的結果。

這意味著如果有人在 Google 上搜索“我附近最好的水管工”並且他們在聖何塞（這也是您所在的地方），您應該定位“聖何塞水管工”關鍵字。

這聽起來很簡單，但 SEO 可以有細微差別。 廣泛的關鍵字可能是一個困難的目標，而且是一場艱難的勝利——聖何塞的所有管道工也都試圖出現這個關鍵字。 因此，您必須進行智能關鍵字研究，以找到更多利基搜索詞，這些搜索詞可以為您提供可見度和流量，但也可以競爭。

有一些特殊的關鍵詞研究工具可以幫助您識別容易實現的目標。

注意：您可以使用您選擇的關鍵字工具來使用以下提示。 但如果您仍在考慮最佳選擇，Semrush 的關鍵字研究能力和數據準確性是無可爭議的。

發現競爭對手排名的關鍵字

如果您對您的企業進行簡單的 Google 搜索（例如，“聖何塞的最佳管道工”），您將看到顯示搜索的網站列表。

在大多數情況下，這些網站將是您最激烈的競爭，因此您應該調查他們正在做什麼來贏得頭把交椅。

在有機研究報告的幫助下，您可以看到帶來大部分有機成功的關鍵字。 只需將競爭對手的網站輸入該工具，然後瀏覽他們的熱門自然關鍵字列表。

使用競爭對手的熱門關鍵字作為您自己的關鍵字策略的初始想法。

要詳細說明這些想法，您可以通過關鍵字概述工具進行進一步研究。 確保圍繞原始搜索詞查看問題和相關關鍵字。

找到具有最大排名潛力的最有效關鍵字

在這個簡短的研究之後，您應該有一個可以針對您的內容定位的關鍵字列表。

但是，將它們全部定位並不是太聰明 - 通過專注於您可以更輕鬆地對其進行排名的關鍵字來有效地分配您的資源。

在這裡您可以使用 Keyword Magic 之類的工具。 它具有評估列表中每個關鍵字的潛力並做出正確選擇所需的所有指標。

請務必注意以下指標：

• 搜索量反映了關鍵字的受歡迎程度，顯示了在給定月份內搜索了多少次。 如果您設法為該關鍵字排名靠前，請使用搜索量來估計進入您網站的潛在流量。
• 關鍵字難度評估考慮到競爭對給定關鍵字進行排名的挑戰性。
• Intent*反映了用戶在輸入給定搜索查詢時通常處於買方旅程的哪個階段。

瀏覽這些指標後，您將能夠看到關鍵字難度較低、搜索量較高的關鍵字，以及正確的意圖。 這將幫助您定位您可以合理排名的最有利可圖的關鍵字。

*很少有關鍵字工具具有此指標（Semrush 有），但如果您想定義您的內容和頁面策略，這是絕對必要的。 了解用戶的意圖意味著您將知道何時將您的內容集中在信息或產品上以最好地滿足他們的需求。

在您的網站上散佈這些關鍵字

現在您已經有了一份最有希望的關鍵字的簡潔列表，您應該將它們添加到您的網站頁面中。 換句話說，您的頁面內容應該在正確的位置使用這些關鍵字——頁面標題、標題和副標題（您的 H2、H3 等），當然，更自然地貫穿副本本身。

提示#5 ：在頁面元數據（元標題和元描述）中包含關鍵字。 要檢查您已發布的內容，Semrush Site Audit 之類的工具將反映您的頁面是否缺少元數據。

#5：建立站點權限

雖然您可以定位正確的關鍵字，擁有無可挑剔的網站結構，並且完全可以本地搜索，但如果沒有一些網站權限，您在自然搜索中不會走得太遠。

Google 通過查看反映您的可靠性的各種指標來衡量網站權威。 這一切的最大方面是反向鏈接 - 或鏈接回您的外部網站。

如果您從《紐約時報》或當地行業媒體之類的網站獲得反向鏈接，您似乎比鏈接到它的低質量網站的網站更值得信賴。

您可能會認為，作為一家小型企業，您幾乎不能指望來自受人尊敬的網站的鏈接。 但是，如果您只是發揮創意，您會驚訝地發現您可以獲得多少快速反向鏈接：

在本地目錄中獲得特色

您可以在一些本地目錄（如 Yelp）中提及您的網站，這些目錄在列出各種業務時會盡可能全面。 他們將鏈接回您的網站並為您提供更多可見性。 畢竟，有些人不會在搜索中查找公司，而是直接訪問 Foursquare 之類的公司。

提示 #6：將您的網站添加到本地目錄時，保持您的業務信息一致是絕對必須的。 您可以使用列表管理等工具來自動化您的信息分發和企業列表管理流程。 另外，您可以使用該解決方案來監控您的本地排名和評論。

鏈接到您的業務合作夥伴

雖然您可能還沒有任何東西可以提供給福布斯之類的人，但您有很多東西可以提供給您的業務合作夥伴和供應商。 谷歌禁止有組織的鏈接交換，但如果您將指向您的合作夥伴的鏈接添加到您的網站，他們可能會決定鏈接回您。

隨著您的站點權限增長並且您有更多資源可用於鏈接構建，您可以使用更高級的技術。 但是這些簡單的技巧應該足以建立您的初始站點權限。

建立您的有機成功[+我的讀者的獎金]

小型企業 SEO 的這六個步驟應該為您的成功做好準備。 最終，你走得越遠，你的 SEO 策略就應該越先進。 然而，當您為有機可見性打下堅實的基礎時，您就知道您正在玩長期的遊戲並確保可持續的增長戰略。

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