Tag del titolo: la guida definitiva ai meta titoli per SEO (2021)

Questa è una guida SUPER dettagliata per creare tag del titolo che funzionino nel 2021.

Ho scritto questa guida perché la maggior parte dei SEO ha sbagliato a scrivere il tag del titolo.

Pensano che creare meta titoli sia solo questione di scegliere alcune parole chiave e osservare i limiti di caratteri su Google.

Anche se questo potrebbe aver ottenuto alcuni risultati in passato, nell'era moderna di RankBrain, c'è MOLTO di più nel SEO tag del titolo di quello.

In questo momento, i maggiori guadagni in termini di percentuale di clic e prestazioni in classifica provengono da tattiche meno conosciute come parole d'ordine, test lampo, audizioni da Donkey a Unicorn, interruzioni di pattern , modificatori e una serie di altri hack di tag del titolo che condivido questo post.

In questa nuova guida ai tag del titolo, imparerai cosa sono i meta titoli, perché ne hai bisogno e esattamente come utilizzare i titoli delle pagine SEO a tuo vantaggio.

Sto coprendo:

• Che cos'è un tag title (in inglese semplice)
• Perché i titoli delle pagine sono essenziali quest'anno e oltre
• I miei sette fondamenti sull'ottimizzazione dei tag del titolo
• Un semplice (ma potente) processo di scrittura del tag del titolo in 5 fasi
• Sette hack poco conosciuti per i tag del titolo che puoi implementare in questo momento
• E altro ancora.

Entriamo subito.

Che cos'è un tag del titolo?

In parole povere:

Un tag title è un elemento HTML utilizzato per specificare il titolo di una pagina web.

Il suo scopo principale è fornire informazioni sulla tua pagina agli utenti e ai motori di ricerca.

Il tag title non è visibile sulla tua pagina web , ma si trova nel codice HTML della tua pagina.

Consiste in un tag di apertura <title> e di chiusura </title> con il testo del titolo in mezzo.

I motori di ricerca utilizzano il tag title per capire di cosa tratta una pagina (tra le altre cose).

E, quindi, per quali parole chiave posizionarlo:

I motori di ricerca utilizzano anche il tag title nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca come titolo cliccabile per un determinato elenco.

Non solo quello:

I tag del titolo vengono visualizzati anche quando una pagina viene condivisa sui social media.

E su MOLTE altre piattaforme come forum, directory e persino siti di condivisione di documenti come Google Drive.

In altre parole, quando un utente scopre la tua pagina tramite i motori di ricerca (o una qualsiasi delle piattaforme di esempio che ho condiviso), il tag title è la prima cosa che vede .

Per questo motivo, il tag del titolo è essenziale per indirizzare il traffico verso il tuo sito.

Ma non è tutto:

Perché i tag del titolo sono importanti? Cinque motivi per cui i titoli delle pagine sono essenziali nel 2021 (e oltre)

I tag del titolo fanno ancora la differenza nella SEO moderna?

Scommetti che lo fanno!

Google descrive i titoli delle pagine come "critici" nelle sue Istruzioni per i webmaster:

E dedica un intero capitolo ai titoli delle pagine nella loro Guida introduttiva all'ottimizzazione dei motori di ricerca:

Dal punto di vista dei motori di ricerca, è chiaro che i tag title sono molto importanti .

Migliaia di SEO li considerano essenziali anche:

Quasi tutti i sondaggi sui fattori di ranking e gli studi di ricerca elencano i titoli ottimizzati per le parole chiave come critici per le classifiche elevate e la SEO in generale.

Proprio come questo di Backlinko:

Ha analizzato un milione di risultati di ricerca di Google e ha trovato un'elevata correlazione tra tag del titolo ricchi di parole chiave e ranking della prima pagina.

E, questo di Ahrefs che è giunto alla stessa conclusione:

Per aumentare le tue possibilità di essere mostrato in cima alla prima pagina, assicurati che la tua pagina abbia un tag del titolo che includa la tua parola chiave di destinazione

Cinque fattori principali rendono i tag meta title fondamentali per la SEO moderna.

Loro sono:

• Classifiche
• Rilevabilità
• Percentuale di clic
• L'esperienza utente
• Marchio

Analizziamo ciascuno di essi:

Ottimizzazione del tag del titolo: perché è fondamentale per le classifiche in prima pagina

In passato, potevi inserire le tue parole chiave focus nel tag del titolo, puntare uno o due link alla tua pagina e, proprio così, posizionarti in alto nella prima pagina.

Anche se oggi non è " abbastanza" così:

L'inclusione delle parole chiave di destinazione nel tag del titolo della pagina dovrebbe comunque essere una priorità assoluta nell'elenco delle ottimizzazioni.

Secondo un recente studio di Backlinko, le pagine web trovate nella prima pagina includono dal 65% all'85% delle parole chiave per le quali si classificano nel tag del titolo.

Tuttavia:

Lo stesso studio ha anche rilevato che un tag title ottimizzato per le parole chiave non sembra essere correlato a classifiche più alte sulla prima pagina .

Permettetemi di aggiungere qualche interpretazione a questa ricerca.

L'inclusione della tua parola chiave di destinazione nel tag del titolo è un "biglietto di ingresso" necessario per la pagina di Google uno in questi giorni, ma oltre a ciò, avrai bisogno di altri fattori per aumentare il tuo posizionamento.

Allora, cosa penso sia in gioco qui?

Sembra che nell'algoritmo di ranking di oggi, Google utilizzi il tag title come segnale per capire di cosa tratta la pagina.

Ma valuta altri fattori come i backlink, i segnali RankBrain, l'autorità della pagina, ecc., Per determinare quale pagina nel loro indice è PIÙ rilevante per una determinata query.

Questa nozione è supportata dalla Guida introduttiva all'ottimizzazione dei motori di ricerca di Google, che consiglia di scrivere tag del titolo che descrivono l'argomento della pagina.

Ciò ti aiuterà a comunicare a Google di cosa tratta la tua pagina e ad aumentare le tue possibilità di classificarti nella prima pagina.

Tag del titolo e browser Web: come utilizzarli per una migliore rilevabilità

Mentre leggi questo post, alza gli occhi sulla barra del browser e noterai che il tag del titolo della pagina è visibile in anteprima:

In un browser Web, il tag title funge da segnaposto e può aiutare gli utenti a individuare rapidamente i tuoi contenuti, soprattutto quando sono aperte più schede o finestre.

(Se sei come me, questo è un sacco di tempo)

Avere titoli unici e riconoscibili aiuterà gli utenti a tenere traccia dei tuoi contenuti.

Che sia tramite le schede del browser aperte o una ricerca nella cronologia del browser.

Per assistere al meglio gli utenti nella (ri)scoperta dei tuoi contenuti, dovresti considerare di includere l'argomento della tua pagina vicino alla parte anteriore del tag del titolo (ne parleremo più avanti) e rendere il tuo titolo unico e memorabile per facilitare il ricordo.

Tag del titolo e percentuale di clic: come ottenere più traffico organico (senza classifiche più elevate)

Maggiore è il posizionamento in un motore di ricerca, maggiore è il traffico organico che riceverai.

Vuoi più traffico organico? Concentrati semplicemente sul miglioramento delle tue classifiche.

Non del tutto.

Nell'ecosistema di ricerca odierno, Google misura vari segnali dell'esperienza utente per determinare la soddisfazione del ricercatore.

Cose come; pogo-sticking, frequenza di rimbalzo, tempo di permanenza e percentuale di clic (CTR) organica.

La percentuale di clic organica si basa principalmente sulla posizione in classifica ed è anche influenzata dalla descrizione, dall'URL e (soprattutto) dal tag del titolo del risultato .

Ad esempio, supponiamo che tu sia al 5° posto per una parola chiave che 1.000 persone cercano ogni mese.

E 40 persone fanno clic sul tuo risultato.

Il tuo CTR organico per quella parola chiave è del 4%.

Questo mi porta al motivo per cui il CTR organico è vitale...

Innanzitutto, maggiore è la percentuale di clic, maggiore è il traffico organico che ricevi.

Avere un CTR del 4% e migliorarlo all'8%.

Bene, hai appena raddoppiato il tuo traffico organico, senza alcun miglioramento delle tue classifiche.

In secondo luogo, il CTR organico è un fattore di ranking cruciale.

Mi permetto di spiegare:

Supponiamo che ti posizioni nella posizione 3 per la tua parola chiave target con una percentuale di clic del 10%:

Tuttavia, la percentuale di clic media per quella combinazione di parole chiave e posizione è del 15%.

A causa del basso coinvolgimento della tua scheda , Google presumerà che il tuo risultato non sia quello che gli utenti stanno cercando e ti lasceranno cadere come un sasso.

D'altro canto:

Supponiamo che tu ottimizzi la tua inserzione e che la tua percentuale di clic migliori del 18% con una classifica alla posizione 3.

A causa dell'elevato coinvolgimento della tua scheda , Google determinerà che il tuo risultato è quello che gli utenti stanno cercando e ti sposterà al numero due.

La ricerca di Larry Kim suggerisce che se superi il CTR previsto del 20 percento, otterrai un aumento del ranking.

Come ora puoi capire, la percentuale di clic organica è fondamentale per ottenere più traffico (e classifiche più alte) dai motori di ricerca.

E, come ho già detto:

Il fattore numero uno che influisce sul tuo CTR organico è il tag del titolo.

Come mai?

Perché il tag del titolo è l'elemento più importante nelle SERP e la prima cosa che un utente vede quando scansiona gli elenchi dei motori di ricerca.

Scopri come creare tag del titolo pertinenti e altamente accattivanti che si distinguano e hai la possibilità di indirizzare un carico di barche più organico al tuo sito web.

Continua a leggere, perché ti mostro esattamente come farlo più avanti nel post.

Per ora, passiamo al nostro quarto motivo per cui i tag title sono essenziali.

Tutti vedono il tuo tag del titolo: perché sono l'arma segreta del marchio

Il mese scorso il sito web SEO Sherpa è stato visualizzato in oltre 1 milione di ricerche.

Questo è un carico di impressioni gratuite per il nostro sito Web e il nostro marchio.

A parte il fatto che il nostro slug URL è visibile per ciascuna di queste ricerche, il nome del nostro marchio è stato aggiunto alla fine del titolo della pagina per un certo numero di inserzioni.

Perché il tag title è l'unica cosa che tutti vedono (anche se gli utenti non fanno clic sulla nostra pagina):

Abbiamo ottenuto un'enorme quantità di visibilità gratuita per il nostro marchio.

Come sono sicuro che dimostrerai, è più probabile che le persone interagiscano con i marchi che conoscono (e che apprezzano).

Detto questo, quasi tutte le opportunità che hai di costruire il tuo marchio includendo il nome del tuo marchio nel titolo, dovresti saltare come carboni ardenti.

Ciò è ulteriormente supportato dallo studio di Moz, che ha utilizzato lo strumento Search Pilot per testare le prestazioni della percentuale di clic dei titoli delle pagine con e senza il nome del marchio.

Ecco il risultato:

Rispetto alla stessa pagina contenente il nome del marchio nel tag del titolo, la pagina, se visualizzata senza il marchio nel tag del titolo, ha ottenuto il 4% di clic in meno.

Se sei un nome familiare nel tuo settore (o vorresti esserlo) e desideri più clic e traffico, assicurati di mostrare in evidenza il nome del tuo marchio nel tag del titolo, in particolare per la tua home page.

(Spiegherò perché è così importante per la home page in seguito.)

Esperienza utente: indica agli utenti cosa aspettarsi e aumenta le tue classifiche e conversioni

Il tag del titolo non influenza solo la percentuale di clic.

Può influenzare anche il tempo sulla pagina e i tassi di conversione.

Quando crei un tag del titolo che vende agli utenti i tuoi contenuti e il tuo marchio, non solo gli utenti avranno maggiori probabilità di fare clic, ma una volta che lo faranno, sarà molto più probabile che rimangano in giro.

Ciò che gli utenti vedono per la prima volta negli elenchi dei motori di ricerca può avere un impatto enorme sui tassi di conversione.

Prendi questo esempio da Wordstream in cui una piccola modifica al titolo di un annuncio PPC ha avuto un impatto quadruplo sulle conversioni:

La regola pratica è costringere gli utenti ad agire "vendendo" ciò che è sulla tua pagina di destinazione.

E una volta che hanno fatto clic sulla tua pagina, fornisci loro esattamente ciò che gli hai venduto, abbinando il tag del titolo al titolo e al contenuto della pagina di destinazione.

Quando il tag del titolo e la pagina di destinazione sono sincronizzati, le classifiche e le conversioni esplodono.

Tag del titolo vs. Tag H1: qual è la differenza?

I tag del titolo e i tag H1 sono tag HTML completamente diversi .

Eppure, entrambi servono a descrivere di cosa tratta una pagina web, quindi è comprensibile il motivo per cui molte persone li confondono.

La confusione nasce perché il tag del titolo e il testo del tag di intestazione principale su una pagina sono spesso gli stessi.

Prendi questo post per esempio; la copia del tag di intestazione H1 è un rispecchiamento esatto del titolo.

Questo modo di fare le cose è una pratica standard per molti sistemi di gestione dei contenuti in quanto aiuta con chiarezza e coerenza.

Quando un utente fa clic dalle SERP a causa di un titolo particolare, è probabile che si aspetti lo stesso (o almeno un titolo simile) sulla pagina stessa.

Allora come fai a sapere la differenza?

Come già sai, il tuo tag title è visibile nelle SERP e quando i tuoi contenuti vengono condivisi su qualsiasi altra piattaforma. NON viene visualizzato sulla tua pagina web.

D'altra parte, il tag H1 è il "titolo" visualizzato sulla pagina web effettiva. Di solito è in un carattere grande e visualizzato in primo piano nella parte superiore della pagina. Un tag H1 NON appare nei motori di ricerca!

Ora capisci cos'è un tag title, la sua importanza e come si confronta con gli H1.

Discutiamo di come fai a crearne uno (ottimo).

Innanzitutto, le basi:

Migliori pratiche per il titolo della pagina SEO: i sette fondamenti della scrittura dei tag del titolo

Anche se sei stato in SEO per un po' di tempo e ti consideri un professionista della scrittura di titoli:

Prima di tentare le strategie avanzate che condivido più avanti in questo post, devi avere i fondamenti del tag del titolo al punto.

Salta solo uno di questi sette elementi fondamentali e Google può sostituire il tuo titolo con il proprio o, peggio ancora, omettere completamente la tua pagina dai risultati di ricerca.

Entriamo:

1. Lunghezza tag titolo di Google: il numero di caratteri "ideale" per CTR e classifiche elevate

Sono sicuro che hai visto risultati come questi:

Quello che vedi sopra è noto come troncamento del tag del titolo. Si verifica quando il tag title è più lungo della larghezza visibile della SERP.

Attualmente, Google visualizza un massimo di 600 pixel su una ricerca desktop.

E leggermente di più sui dispositivi mobili in cui a ciascun titolo vengono fornite due righe all'interno dell'elenco SERP.

Per evitare che il titolo venga tagliato a metà frase, in genere, è convenuto che il tag del titolo dovrebbe essere lungo 50-60 caratteri.

Sebbene ciò possa comportare la corretta visualizzazione dei titoli nove volte su dieci, non è la lunghezza ottimale .

Secondo una ricerca condotta da Backlinko, i tag title tra 15 e 40 caratteri hanno il CTR più alto.

Sebbene i tag del titolo più brevi possano avere prestazioni migliori, all'estremità inferiore di un intervallo di 15-40 caratteri, inserire tutte le informazioni necessarie E l'ottimizzazione per più parole chiave sarà difficile.

Detto questo, ti consiglio di puntare a una lunghezza di 35-55 caratteri per il tag title .

In questo intervallo, puoi ottenere un titolo di pagina ottimizzato per più parole chiave, generando comunque clic e conversioni più elevati.

Per controllare la lunghezza del tag del titolo, utilizza uno di questi strumenti di controllo della larghezza dei pixel:

• Simulatore SERP – di Mangools
• Strumento di anteprima SERP – di Portent
• Strumento di controllo della larghezza dei pixel gratuito - di Search Wilderness

2. Carica in primo piano il tag del titolo con la parola chiave principale

Nella mia esperienza, più la parola chiave principale è vicina all'inizio del tag del titolo, maggiore è il peso che ha con i motori di ricerca.

Non solo quello:

Quando carichi in anticipo il tag del titolo con la tua parola chiave principale, la parola chiave è prominente per gli utenti che scansionano i risultati della ricerca e questo può aiutare le percentuali di clic.

Questa idea è supportata da dati di ricerca, che indicano che gli utenti possono scansionare solo le prime due parole di un titolo.

La tua parola chiave non deve necessariamente trovarsi all'inizio del titolo.

Se vuoi che la tua copia dia un pugno, a volte non ha senso farlo.

Ma più la tua parola chiave è vicina alla parte anteriore del tag del titolo, meglio è.

3. Includi parole chiave, ma non parole chiave (mai)

Ecco un esempio di cosa non fare:

Sebbene non ci sia una sanzione specifica incorporata nell'algoritmo di Google per titoli eccessivamente lunghi o tag titolo illeggibili, dovrai affrontare problemi se riempi il tuo titolo di parole chiave in un modo che incide negativamente sull'esperienza dell'utente.

Includi almeno una parola chiave primaria e una o due parole chiave a coda lunga, ma sempre;

Evita i titoli che sono solo un elenco di parole chiave separate da virgole o pipe.

Questi titoli sono dannosi per gli utenti di ricerca e faranno un lavoro scadente per ottenere clic sul tuo sito.

Ricorda, il tag title potrebbe essere la prima interazione di un utente con il tuo marchio.

Dovresti sempre offrire una soluzione utile alla query di ricerca dell'utente e dare luce positiva alla tua attività/sito web.

4. Capitalizzazione del titolo: suggerimenti e migliori pratiche

Non so voi, ma non ho mai visto un titolo ALL CAPS classificato in alto nelle SERP.

Mentre Google (sulla carta) tratta le lettere maiuscole e minuscole allo stesso modo, mettere in maiuscolo l'intero tag del titolo sembra spam e danneggerà il tuo marchio.

Limiterà anche il numero di caratteri visualizzati perché le lettere maiuscole hanno una larghezza in pixel più ampia rispetto alle lettere minuscole.

Non solo, ma tutte le maiuscole (che è molto difficile da leggere) uccideranno anche la tua percentuale di clic – un fattore essenziale che influenza le classifiche – e il traffico – in questi giorni

Ma non tutte le capitali sono cattive; mettere in maiuscolo la prima lettera di ogni parola nel titolo farà miracoli per il CTR.

Dall'inizio del ventesimo secolo, i grandi della pubblicità come Claude Hopkins hanno saputo che la maiuscola della lettera iniziale di una parola attira gli occhi su un titolo.

E poiché il nostro obiettivo è distinguerci e vincere clic, questo è qualcosa che consiglio.

Per convertire qualsiasi testo in maiuscolo del titolo, puoi utilizzare questo strumento per la capitalizzazione del titolo.

Incoraggio anche l'uso occasionale di tutte le maiuscole di una parola, come facciamo qui:

Può aiutare il tuo titolo a distinguersi se usato con parsimonia su parole ad alto impatto.

Quindi, in sintesi;

Scrivi in ​​maiuscolo la prima lettera di ogni parola nel tag del titolo e la parola intera dispari per enfatizzare.

5. Riduci al minimo le parole di arresto nel tag del titolo (e posizionalo più in alto)

Nel recupero delle informazioni, le parole di arresto sono parole che vengono filtrate prima o dopo l'elaborazione del linguaggio naturale.

Stop words di solito si riferisce alle parole più comuni in una lingua.

Non esiste un elenco definitivo di parole chiave, ma ecco alcune delle più frequenti:

• UN
• e
• Ma
• Così
• Su
• o
• Il
• Era
• Insieme a

Ove possibile, dovresti ridurre al minimo le parole di arresto nel tag del titolo.

Come mai?

Due motivi:

Possono aggiungere una lunghezza non necessaria al tag del titolo, estendendo il conteggio dei caratteri del tag del titolo oltre lo sweet spot per CTR, circa 45 caratteri.

E allontana le parole chiave dall'inizio del tag del titolo, che (come abbiamo già sottolineato) è la parte a cui viene assegnato il peso più significativo dai motori di ricerca.

Inoltre, i motori di ricerca non hanno bisogno di queste parole di arresto per decifrare l'intento della query.

Per esempio;

Una ricerca per "Qual è il miglior ristorante di Dubai" e "Miglior ristorante di Dubai" è la stessa.

Un tag del titolo contenente solo i termini "migliore", "ristorante" e "Dubai" è ugualmente ben posizionato per classificare queste query di ricerca come uno che include anche le parole chiave.

6. Rendi unico OGNI tag del titolo

Mi permetto di farti una domanda:

Con quale probabilità cliccherai su questo risultato?

Piuttosto, improbabile, mi aspetto.

Questo sito Web sta infrangendo la mia sesta regola fondamentale della scrittura del tag del titolo:

Rendi unico OGNI tag del titolo.

Oltre a garantire che il tag del titolo sia preciso e rifletta il contenuto della tua pagina;

È fondamentale evitare titoli di pagina predefiniti, come "Home" o "Nuovo prodotto" o "Informazioni".

Questi titoli possono indurre Google a pensare che tu abbia contenuti duplicati sul tuo sito o, peggio ancora, abbia peccato copiando contenuti da altre parti del Web.

Quando hai più pagine, tutte con lo stesso tag title, può causare la cannibalizzazione delle parole chiave, che è un altro modo per dire che Google non saprà quale pagina classificare.

Se hai un sito Web con centinaia o migliaia di pagine, creare un tag del titolo personalizzato per ogni singola pagina potrebbe essere un compito arduo.

Per fortuna, la maggior parte dei moderni sistemi di gestione dei contenuti automatizza il processo di generazione dei tag del titolo su larga scala estraendo informazioni dal database e applicandole ai modelli.

Questa automazione ti consente di concentrare il tuo tempo sulla creazione manuale di titoli di pagina personalizzati solo per le tue pagine Web più importanti.

A proposito, condividerò il mio modello principale per la generazione di tag del titolo in seguito.

Ma prima di tutto, ti consiglio di eseguire un rapido controllo del tag del titolo duplicato.

Per farlo, vai semplicemente al tuo strumento di audit SEO preferito e controlla i duplicati.

In SEMrush, puoi scoprire i titoli duplicati dei tuoi siti Web nel Controllo del sito in Problemi:

In Ahrefs, troverai il tuo elenco di tag del titolo duplicati in Audit del sito, quindi Tutti i problemi e Sulla pagina.

Una volta identificati i titoli duplicati, riscrivi semplicemente i duplicati, quindi passa al numero sette nell'elenco dei fondamenti del tag del titolo.

7. Nomi di marca nei tag del titolo: come, dove, quando (e quando no) includere il tuo marchio

Se hai un marchio rispettabile, è normale che Google aggiunga il nome del tuo marchio alla fine del titolo.

Google lo fa anche se non includi il nome del tuo marchio nel tag del titolo effettivo.

Come ho sottolineato in precedenza, avere il nome del tuo marchio visualizzato nelle SERP tramite il tag del titolo è prezioso, soprattutto se sei ben noto.

Ti offre impressioni gratuite e può aumentare i clic sul tuo sito.

I grandi marchi come Amazon lo sanno e includono il loro nome nella categoria standard e nei modelli di tag del titolo della pagina del prodotto.

Ma prima di seguire le orme dei marchi globali e aggiungere il nome del tuo marchio alla fine di ogni titolo di pagina, ci sono tre cose che dovresti sapere sui nomi dei marchi nei tag del titolo:

(un). L'aggiunta del nome del tuo marchio al titolo può influire negativamente sul CTR

Ricordi quel test che ho condiviso prima in questo post?

Quello in cui Moz.com ha rimosso "Moz" dai tag del titolo e ha registrato una riduzione del 4% del CTR?

Bene, il risultato del test non era la soluzione definitiva per ogni pagina del tuo sito.

In un altro esperimento SEO su CTR, Moz ha scoperto che i tag del titolo senza il loro famoso marchio "Whiteboard Friday" hanno effettivamente funzionato meglio.

Come fai a sapere quando e quando non aggiungere il nome del tuo marchio al tag del titolo?

Analizzando i dati della query di ricerca!

In breve, valuta le informazioni in Google Search Console per identificare gli URL sul tuo sito web che vengono visualizzati per un volume significativo di query di ricerca di marca.

Per farlo, seleziona semplicemente la visualizzazione Pagine in Search Console e poi filtra per parole chiave che contengono il tuo marchio.

Ecco un esempio di come lo faresti usando il nostro marchio "SEO Sherpa".

Quindi, scansiona l'elenco degli URL per identificare le pagine con molte impressioni per le ricerche contenenti il ​​nome del tuo marchio nella query.

Queste sono le pagine che dovrebbero includere il nome del tuo marchio come parte del tag del titolo.

Nel caso di SEO Sherpa, si tratta di circa nove pagine, di cui la homepage ha di gran lunga la domanda di ricerca più marcata.

Per quanto riguarda il resto dei titoli delle pagine, ti suggerisco di eliminare il nome del tuo marchio e di utilizzare il conteggio completo dei caratteri per ottimizzare il traffico non pertinente al marchio.

Se Google ti accetta come un marchio rispettabile, potrebbe provare ad aiutare la tua causa aggiungendo comunque il nome del tuo marchio alla fine dei titoli delle tue pagine.

(B). Aggiungi il nome del tuo marchio all'inizio del tag del titolo della tua home page

Come ti ho mostrato sopra, la domanda di ricerca di marca è (in genere) al massimo per le home page.

Per questo motivo, dovresti spingere questa parola chiave principale all'inizio del tag del titolo della tua home page.

Come questo:

O questo:

Come ho già detto, Google può aggiungere il nome del tuo marchio al titolo nelle SERP anche senza il nome del tuo marchio come parte del tag del titolo.

Questo è importante sapere perché;

Se hai creato un titolo di pagina di 65 caratteri e il nome del tuo marchio ha dieci caratteri, Google potrebbe forzare involontariamente i titoli delle tue pagine a troncare nei risultati di ricerca.

Per vedere se ti sta succedendo, fai una ricerca sul sito (site:www.example.com) per il tuo sito web e guarda cosa viene restituito:

Vedi un trattino con il nome del tuo marchio aggiunto al titolo della pagina, anche se non l'hai aggiunto lì nel codice sorgente del tuo sito web?

Per evitare che ciò accada, dovresti fare due cose.

• Mantieni i titoli delle pagine su 35-55 caratteri per massimizzare il CTR e lascia lo spazio di Google per aggiungere il tuo marchio quando pertinente.
• Quando aggiungi manualmente il tuo marchio, usa un trattino e non una pipa.

Perché è necessario utilizzare un trattino?

Bene, quando Google aggiunge automaticamente il tuo marchio a un titolo, utilizzerà un trattino.

Che significa:

Se utilizzi un formato del modello del titolo della pagina come questo {Nome del titolo della pagina | Brand Name} con una pipe come separatore;

Può comportare la visualizzazione del nome del tuo marchio due volte.

Ora che conosci i sette fondamenti essenziali della scrittura del tag del titolo, è il momento di stabilire un processo di scrittura del tag del titolo passo dopo passo.

PASSO 1: Trova una parola chiave principale da targetizzare

Prima di entrare nei dettagli della selezione di una parola chiave primaria, vorrei iniziare dicendo questo:

Se stai producendo contenuti approfonditi, qual è il tipo di contenuto che sostengo:

Puoi aspettarti che i tuoi contenuti si classifichino per MOLTE più parole chiave rispetto a una sola.

Prendi questo post su Come ottenere la tua attività su Google, ad esempio.

Si classifica per circa 500 parole chiave.

E questo è un piccolo bottino.

Questo studio di Ahrefs ha rilevato che la pagina di ranking n. 1 media visualizzerà quasi 1.000 parole chiave tra le prime dieci.

Abbastanza bello, vero?

Naturalmente, queste pagine non hanno tutte queste parole chiave nel tag del titolo. Non potevano.

La maggior parte dei termini per cui si classificano sono "parole chiave a coda lunga" attivate da informazioni solo nel loro contenuto.

Non fraintendermi; Non sto suggerendo di eliminare le parole chiave nel tag del titolo, tutt'altro.

Per classificare i termini head ad alto volume, si consiglia al 100% di includere la parola chiave principale nel tag del titolo.

Se hai già in mente una parola chiave, ottimo. In caso contrario, ecco un semplice processo che utilizza Ahrefs.

Vai a Esplora parole chiave.

Inserisci una breve descrizione dell'argomento della tua pagina.

Per esempio:

Se dovessi farlo per il nostro post sul glossario SEO dei termini, inserirei qualcosa come "dizionario dei termini SEO".

Tenere presente; potresti trovare un volume di ricerca minimo (se presente) per il termine che hai inserito.

Non preoccuparti, è normale.

Scorri verso il basso fino alla Panoramica SERP, che mostra la parola chiave principale per ciascuno dei risultati della prima pagina.

Vuoi cercare la parola chiave più comune con un volume significativo.

Per questo esempio, l'opzione migliore sarebbe "tag di intestazione".

Hai una parola chiave per la tua pagina/post?

Fantastico, puoi passare al passaggio 2.

PASSO 2: Trova le varianti a coda lunga

Perché limitare il tag del titolo a una sola parola chiave (principale), quando puoi scegliere come target più?

Seguendo la mia precedente regola di 35-55 caratteri, dovresti ancora avere spazio per includere ulteriori parole chiave a coda lunga (senza usare la forza bruta).

Perché parole chiave a coda lunga?

In primo luogo, può essere necessario molto tempo per classificare la tua parola chiave principale nei risultati dei motori di ricerca.

Puoi rubare alcune prime classifiche veloci includendo una o due frasi chiave a coda lunga che sono meno competitive dei termini shorthead.

In secondo luogo, aggiungendo un paio di termini a coda lunga strettamente correlati, aumenterai il tuo potenziale di traffico.

Quindi, come si fa a trovare parole chiave a coda lunga?

Il modo più semplice è digitare il termine principale principale in Google e vedere cosa viene visualizzato tramite Google Instant:

Il box Chiesto anche alle Persone, così come le Ricerche Correlate che compaiono alla base delle SERP.

Un'altra opzione è l'utilizzo di Keyword Explorer di Ahrefs.

Con Keyword Explorer, inserisci semplicemente la tua parola chiave principale (ad es. "glossario SEO"), quindi seleziona Phrase Match dalla barra laterale.

In questo modo verranno mostrate altre parole chiave che contengono la tua parola chiave principale.

Non tutte le parole chiave che trovi utilizzando questi metodi saranno rilevanti, ma alcune lo saranno!

Scegline solo uno o due che siano in linea con il contenuto della tua pagina/post e sei a posto.

PASSO 3: Scrivi una prima bozza semplicissima del tag del titolo

Ora hai la tua parola chiave principale e un paio di parole chiave a coda lunga correlate; è ora di gettare le basi per il tuo tag title:

I punti principali sono:

• Descrivi il contenuto della tua pagina, ma mantienilo conciso.
• Carica in anticipo la tua parola chiave principale.
• Cospargi le tue parole chiave a coda lunga in modo naturale.
• Scrivi in ​​maiuscolo la prima lettera di ogni parola.

Ecco un esempio:

• Parola chiave principale: Glossario SEO
• Parole chiave a coda lunga: Termini SEO, Glossario SEO 2021
• Tipo di contenuto: Dizionario

Qualcosa di semplice come questo funzionerebbe:

E, un altro esempio per chiarire il punto.

• Parola chiave principale: Tag del titolo
• Parole chiave a coda lunga: meta titoli, titoli di pagina
• Tipo di contenuto: Guida

Il mio tag title super semplice potrebbe essere:

E 'così semplice.

Ricorda solo che il tuo obiettivo principale è descrivere accuratamente il contenuto della pagina e aggiungere naturalmente le tue parole chiave.

Niente di più in questa fase.

Le cose avanzate vengono dopo.

PASSAGGIO 4: Usa il tag del titolo per promuovere le differenze tra i tuoi contenuti

La prima pagina di Google è una brutale competizione spietata in cui 10 (o più) siti Web sono in lizza per attirare l'attenzione degli utenti e strappare tutti i clic.

Se vuoi vincere in questo mondo cane mangia cane delle SERP, hai bisogno di un tag titolo che si distingua e si faccia notare.

Come dice eloquentemente Cyrus Shepard, il titolo della tua pagina deve essere evidente, rilevante e promettere qualcosa che gli altri risultati non fanno .

In altre parole, devi dare all'utente ciò che vuole E offrire qualcosa di diverso (o anche migliore).

Se segui semplicemente lo stesso messaggio di tutti gli altri siti, ti perderai nel rumore e ridurrai le possibilità di intrappolare le visite al sito web.

Prima di creare qualsiasi contenuto, si spera, si analizzino le SERP per comprendere l'intento dell'utente.

In caso contrario, devi farlo prima di scrivere il tag del titolo, in questo modo; saprai quale attributo attira di più gli utenti.

E, quindi, ciò che devi comunicare nel tuo titolo per essere rilevante.

Ad esempio, se cerchi su Google "Vacanze a Dubai", noterai che gli utenti desiderano nuove informazioni.

Ogni singolo risultato in cima alla classifica ha l'anno in corso o quello successivo nel tag del titolo:

D'altra parte, se cerchi "strumenti di social media", è evidente che gli utenti vogliono la quantità poiché ciascuno dei risultati riguarda un lungo elenco di strumenti:

Il tuo compito in questo passaggio consiste nel determinare ciò che gli utenti desiderano, quindi sovrapporre ciò che è unico nei tuoi contenuti per aggiungere ulteriore attrattiva.

Ecco un elenco di quattro "qualità", afferma Ahrefs che le persone apprezzano.

Accanto a ogni attributo, ci sono parole che puoi usare nel tag del titolo per comunicare quella qualità:

Diamo un'occhiata a una di queste qualità e applichiamola in pratica a un tag title.

Quando stavamo aggiornando questo post del glossario SEO, ho trovato diversi risultati di liste come questo nelle SERP:

Per me era chiaro che la qualità che i ricercatori stavano cercando fosse la quantità , quindi ho aggiunto il numero di termini al tag del titolo:

Successivamente, ho modificato il tag title per dimostrare ciò che è unico nel mio contenuto.

In questo istante, il fatto è illustrato

In sintesi, il tag del titolo dovrebbe fare appello all'intento principale del mercato e distinguersi comunicando cosa c'è di diverso nei tuoi contenuti.

PASSO 5: Potenzia il tuo tag del titolo con questi sette hack del tag del titolo

Se hai seguito i passaggi che ho illustrato finora, hai già creato un tag title solido.

In quest'ultimo passaggio, condivido i miei migliori trucchi per i tag title per portare il titolo della tua pagina da eccellente a straordinario.

Entriamo:

(1) Attira più clic aggiungendo parole potenti al tag del titolo

Le Power Words sono parole e frasi specifiche progettate per aiutare i titoli a distinguersi e ottenere più clic e conversioni.

Puoi utilizzare una qualsiasi delle centinaia di parole potenti nei tag del titolo per attirare l'attenzione degli utenti.

Parole potenti come:

• Segreto
• Potente
• Esclusivo
• Ultimo
• Massiccio
• Migliore
• Privato
• Pazzo
• Sorprendente
• Azionabile

Il fatto con le parole potenti è che sono progettate per innescare una risposta emotiva come avidità, curiosità, lussuria, vanità, fiducia, rabbia e paura.

Poiché le parole di potere attingono ai nostri bisogni e desideri umani fondamentali, se usate (con parsimonia) possono inconsapevolmente costringere i ricercatori ad agire.

Il trucco per usare le parole chiave nei tag del titolo è allineare la parola chiave a ciò che rende i tuoi contenuti diversi.

Ad esempio, quando scrivo un tag del titolo per il mio post con i tag di intestazione, ho usato la parola chiave "Semplice".

Come mai?

Perché l'argomento dei tag di intestazione è la causa di tanta confusione.

Sebbene il mio post sia completo, è anche strutturato in un modo molto facile da seguire.

Una parola di cautela:

Alcuni studi hanno dimostrato che le parole potenti possono causare una riduzione della percentuale di clic.

Se abusate, la mia ipotesi è che le parole potenti renderanno sensazionalistico un tag del titolo e lo faranno sembrare inaffidabile.

Detto questo:

Usa la parola potente occasionale nel giusto contesto e non avrai questo problema.

Nella mia esperienza, se usate con parsimonia, le parole potenti possono fornire miglioramenti significativi nella percentuale di clic e nelle conversioni.

(2) Usa le domande nel tag del titolo

Le domande sono un'arma efficace nel tuo arsenale di tag del titolo.

Funzionano perché creano un gap di curiosità che può indurre i clic degli utenti curiosi a scoprire la risposta.

Il vantaggio aggiuntivo è che molti termini di ricerca basati su domande mostrano una risposta completa.

Includere semplicemente una domanda (e rispondere ad essa nei tuoi contenuti) può essere un modo efficace per ottenere più visibilità e traffico.

(3) Aggiungi queste parole al tag del titolo per ottenere ancora più clic illeciti

A parte le parole di potere;

C'è un'altra categoria di parole che, se aggiunte al tag del titolo, possono fornire grandi guadagni in CTR. Loro sono:

Parole d'azione!

Le parole d'azione includono termini come:

1. Acquistare
2. Negozio
3. Chiamata
4. Visita
5. Imparare
6. Ottenere
7. Clic
8. Scaricamento
9. Ascolta
10. Guadare
11. Accesso

Funzionano perché dicono a un utente esattamente cosa fare dopo.

Anche se non ho i miei dati per convalidare il loro funzionamento, sono molto fiducioso che aumentino i clic nelle SERP.

Uno studio di Wordstream che ha esaminato le parole più comuni negli annunci Google con le migliori prestazioni, ha rilevato che le parole d'azione erano in primo piano .

Ad esempio "adesso" è stata la terza parola più ricorrente e "ottieni" è stata la quarta parola più ricorrente in TUTTI gli annunci di ricerca con il rendimento migliore.

In effetti, gli inviti all'azione sono presenti nella maggior parte degli annunci con il miglior rendimento:

Proprio come aggiungere inviti all'azione in Google Ads...

Per aumentare i clic sui risultati di ricerca organici, dovresti provare a lavorare con una parola (o due) di azione sul tag del titolo successivo.

(4) Usa caratteri speciali

Dai un'occhiata più da vicino ai tag del titolo su seosherpa.com e noterai che utilizzo una serie di caratteri speciali tra cui "/" e "" e altro ancora.

Come abbiamo ampiamente discusso, una chiave per ottenere più clic dalle SERP è distinguersi e farsi notare.

I personaggi speciali ti aiutano a fare proprio questo.

Come funzionano:

I caratteri speciali (come quelli sopra) agiscono come un pattern interrupt nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca inondate di stringhe di parole chiave separate da tubi e trattini.

Aggiungendo solo alcuni caratteri come questo, il tuo titolo avrà un aspetto diverso da qualsiasi altro...

...e interrompi l'utente mentre scansiona la SERP.

E così facendo, questi personaggi aiutano davvero il tag del titolo ad attirare più occhi e clic.

Ad esempio, quando ho aggiunto caratteri speciali al tag del titolo di questa pagina sui servizi SEO, ci siamo classificati al terzo posto per la nostra parola chiave principale.

Poco dopo il nostro CTR è salito alle stelle e siamo saliti alla posizione numero uno.

Anche se non posso dire con assoluta certezza che è stato esclusivamente dovuto alle modifiche al personaggio che ho apportato al tag del titolo...

Sono abbastanza sicuro che fosse il motivo principale.

Per un elenco completo di caratteri speciali che puoi utilizzare per migliorare il tuo risultato SERP, dai un'occhiata a questo post di Schreibe.org.

Oppure prendilo da me:

E aggiungi uno di questi personaggi che hanno funzionato alla grande per me e i miei clienti:

• »
• /
• %
• (parentesi)
• "citazioni"

(5) Consumare più traffico a coda lunga con i "modificatori di tag del titolo"

Se desideri ancora più traffico dalle parole chiave a coda lunga, adorerai questo trucco.

È veloce e semplice e spesso si traduce in classifiche per parole chiave che non avresti mai considerato, è:

Aggiunta di "modificatori" al tag del titolo.

Ecco alcuni dei miei preferiti:

• Come…
• Revisione
• Migliore
• Lista di controllo
• Guida
• Superiore
• Struttura
• Suggerimenti

Il problema con l'aggiunta di modificatori è che la maggior parte delle parole chiave aggiuntive per cui ti classifichi saranno "fantasma".

In altre parole:

Non saprai quali sono queste parole chiave prima di aggiungere i modificatori, ma non è importante perché...

... otterrai più traffico sui motori di ricerca di quanto faresti senza di loro.

(6) Emoji

Di recente ho aggiunto un'emoji al tag del titolo della mia home page.

Ha aumentato la percentuale di clic del 25% (da 0,3 a 0,4%)

Che ha aggiunto 33 visitatori aggiuntivi nei primi 14 giorni.

Tutto ciò mi ha richiesto 15 secondi per essere implementato all'interno di WordPress.

Per quanto riguarda il ROTI (ritorno sul tempo investito), è pazzesco.

Aggiungere emoji ai tag del tuo titolo è facile.

Semplicemente, prendi un'emoji da questo elenco.

Incollalo nella sezione del titolo del tuo CMS, premi salva e il gioco è fatto.

Tieni presente che l'aggiunta di emoji al tag del titolo non garantisce che verranno mostrati:

Se Google ritiene che gli emoji siano fuorvianti, spam o fuori posto, non verranno visualizzati.

Dovresti anche misurare le prestazioni del CTR, prima e dopo la modifica.

In alcuni casi, gli emoji possono portare a una perdita delle prestazioni della percentuale di clic.

Proprio come qualsiasi cosa in SEO, dovresti testare te stesso, misurare e poi decidere.

Tutto quello che posso dire è che per me hanno funzionato davvero bene .

(7) Bloccato per le idee per i tag del titolo? Scorri questa formula degna di Buzz

Hai letto fino a qui e sei bloccato per le idee per i tag del titolo?

Capisco.

A volte è difficile far fluire quei succhi creativi.

Quando sto lottando per raccogliere il mio tag titolo degno di un clic, tiro fuori questa formula tag titolo "virale".

È un semplice riempimento del modello vuoto che puoi utilizzare ogni volta che sei in un funk creativo.

Va così:

Hook + Tipo di contenuto + Argomento + Formato + Promessa

• Uncino emotivo: potrebbe essere una parola potente o un superlativo, parole come: incredibile, incredibile, scioccante, disgustoso o stimolante.

• Tipo di contenuto: indica al lettore esattamente quali sono i tuoi contenuti, come immagini, citazioni, immagini o fatti.

• Argomento: In altre parole, questa è la tua parola chiave principale.

• Formato: imposta l'aspettativa del formato in cui si troveranno i tuoi contenuti, che si tratti di un elenco, un'infografica, un quiz, un ebook o qualcos'altro.
• Elemento di promessa: il vantaggio del lettore: indica al ricercatore quale problema risolverà il tuo contenuto.

Nota a margine: puoi utilizzare questi elementi in qualsiasi ordine. Il framework è inteso come una guida, il che significa che puoi diventare creativo quanto vuoi.

Ecco alcuni esempi:

• 17 cose che solo le mamme dei gemelli capiscono
• Infografica: fatti incredibili su Marte che non possiamo spiegare
• 32 Citazioni pazze su Donald Trump che devi leggere per credere

Ecco qua, ecco sette hack per trasformare i tag del titolo da eccellenti a straordinari.

Cos'è rimasto?

Lancio, test e iterazione: come trasformare i tuoi asini con tag titolo in unicorni

Larry Kim l'ha detto meglio:

"Puoi aumentare i clic fino a 5 volte o addirittura 6 volte identificando le tue parole chiave più schifose asini e trasformandoli in unicorni con un CTR elevato"

Quello a cui Larry sta arrivando qui è che la scrittura del tag del titolo non è un esercizio impostato e dimentica.

Per ottenere i migliori risultati (ad es. CTR e classifiche più elevati) dovresti identificare i tag title con prestazioni inferiori...

…testare nuove variazioni, misurare e ottimizzare.

Ecco come lo fai:

Il processo inizia trovando i tuoi scarsi artisti (AKA i tuoi "asini").

Per farlo, scarica tutti i dati della tua query da Google Search Console.

Quindi, traccia un grafico della percentuale di clic (CTR) rispetto alla posizione media per le query per cui ti classifichi e aggiungi una linea di tendenza.

Dovrebbe essere qualcosa del genere:

Dopo aver tracciato il tuo grafico, accedi nuovamente a Search Console e seleziona il rapporto Pagine.

Quindi, fai clic su Posizione media e CTR, quindi ordina le pagine dal numero più alto di impressioni al più basso.

Quello che stiamo cercando qui sono i nostri asini più grandi.

Queste sono le pagine che hanno il maggior numero di impressioni E hanno un rendimento ben al di sotto della media CTR per la loro posizione di ranking media.

Fai attenzione a lavorare SOLO sulle pagine al di sotto della tua curva.

Non vuoi trasformare nessuno dei tuoi unicorni in asini. Vuoi solo trasformare i tuoi asini in unicorni!

Una volta ottenuto il tuo elenco di asini, il passaggio successivo è testare nuovi tag del titolo e misurarne le prestazioni nel tempo.

"Potresti" farlo nel modo arduo che la maggior parte delle persone farebbe:

(Organicamente distribuendo un singolo tag title, lasciandolo per 30 giorni o più, prima di confrontare i dati CTR organici).

Oppure potresti fare dei "blitz test" con Google Ads.

Quello che farai è creare una serie di annunci che puntano alla pagina che stai riottimizzando utilizzando 10 titoli diversi.

Perché 10 titoli?

Il motivo per cui hai bisogno di almeno 10 titoli è che hai maggiori possibilità di trovare il tuo unicorno statistico (il titolo con un CTR che sta sopra il resto nel 10 percento più alto).

Pensala come una lotteria in cui le probabilità di vincita sono 1 su 10.

Le tue possibilità di vincere il jackpot sono molto maggiori se acquisti dieci biglietti della lotteria invece di uno solo, giusto?

Puoi assolutamente creare più titoli se vuoi; dieci è solo il minimo.

Potresti pensare, non voglio spendere un sacco di soldi per questo.

La buona notizia è che non è necessario.

Un budget di 50 dollari spesi per i paesi a basso costo (di lingua inglese) dovrebbe andare bene.

L'obiettivo è testare rapidamente, trovare il titolo dell'unicorno e quindi distribuirlo nelle SERP organiche come tag del titolo per la tua scheda organica.

Un breve consiglio:

Dovresti testare titoli radicalmente diversi.

Piccole modifiche alla punteggiatura, alle maiuscole e all'ordine delle parole sono inutili.

Scegli concetti nettamente diversi per migliorare le tue possibilità di rilevamento dell'unicorno.

Ora è il tuo turno

Pronto a mettere in pratica queste tecniche di scrittura dei tag del titolo?

Per semplificarti le cose, ho creato un pratico elenco di controllo PDF che delinea i passaggi esatti che devi intraprendere per potenziare i tag del titolo e aumentare alle stelle il traffico dai motori di ricerca.

Scarica subito la checklist gratuita: