Domande frequenti e zero clic: come ottimizzare gli snippet in primo piano di Google

L'hai già visto: il primo posto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca con brevi risposte alle domande più frequenti su un argomento. I webmaster a volte chiamano questo ambito punto un risultato "zero clic" o una "casella di risposta", ma Google usa il termine frammenti in primo piano.

Ecco tutto ciò che devi sapere per capire come funzionano gli snippet in primo piano e vedere i tuoi contenuti evidenziati nei risultati di ricerca di Google.

Che cos'è uno snippet in primo piano?

Uno snippet in primo piano è un riepilogo di una risposta alla domanda di un utente, posizionato nella parte superiore dei risultati della ricerca. Google estrae questi frammenti da siti Web che forniscono le migliori risposte alle domande dell'utente.

Google mostra frammenti in primo piano che forniscono agli utenti le informazioni che stanno cercando nel modo più rapido ed efficiente possibile.

Gli snippet in primo piano possono aiutare il tuo sito Web a guadagnare più clic e aiutarti a affermarti come un'autorità sulla tua materia. Quanti clic in più? Secondo uno studio recente, gli snippet in primo piano rappresentano il 35,1% di tutti i clic.

Esistono tre tipi di frammenti in primo piano:

• Paragrafi
• Elenchi
• Tabelle

Google decide il tipo di snippet da visualizzare in base al contenuto che trova su un sito web. I paragrafi sono i più popolari e costituiscono circa il 70% degli snippet in primo piano.

Esempio di frammenti in primo piano

Ecco un esempio di uno snippet in primo piano in Google.

Ecco il testo completo che troverai dopo aver cliccato sul link con lo snippet evidenziato:

Noterai che Google ha creato lo snippet utilizzando il testo incorporato in due paragrafi.

Come puoi vedere, non è necessario utilizzare alcun codice speciale per creare rich snippet. Tuttavia, ci sono alcuni modi per strutturare la tua pagina per rendere più probabile che Google metta in evidenza i tuoi contenuti. Ci tufferemo in quelli tra un momento.

Cosa significano "posizione zero" e "risultati clic zero"?

Posizione Zero è un altro nome per gli snippet in primo piano. Prende il soprannome dalla sua posizione letterale nella pagina dei risultati di ricerca, sopra il primo risultato organico e sotto qualsiasi annuncio a pagamento.

Zero Click si riferisce anche al fatto che gli utenti non devono fare clic su nient'altro per ottenere la loro risposta; possono trovare tutto ciò di cui hanno bisogno direttamente nello snippet in primo piano.

In che modo Google sceglie quali snippet mostrare in primo piano

Google determina principalmente l'indicizzazione e il ranking eseguendo la scansione del Web con i bot. Mentre Google pettina il tuo sito per indicizzarne e classificarne i contenuti, l'algoritmo valuta anche se i tuoi contenuti potrebbero essere uno snippet in primo piano ideale da evidenziare per una query di ricerca.

Google visualizza frammenti in primo piano su una pagina dei risultati di ricerca quando trova informazioni che aiuteranno le persone a scoprire rapidamente ciò che stanno cercando, in particolare coloro che utilizzano la ricerca mobile o vocale e desiderano risposte rapide. Se il tuo contenuto è ben scritto, conciso e autorevole, ha buone probabilità di apparire come uno snippet in primo piano.

Tuttavia, ci sono alcune azioni che puoi intraprendere per assicurarti che Google possa trovare facilmente potenziali snippet sulla tua pagina.

Come si crea uno snippet di ricerca di Google?

Il modo migliore per scegliere il tuo contenuto come frammento in primo piano è scrivere un buon contenuto che risponda alle domande più frequenti e segua un formato strutturato utilizzando intestazioni e sottotitoli.

Scrivi contenuto solido

È più probabile che Google evidenzi sezioni dei tuoi contenuti nei risultati di ricerca se i tuoi contenuti sono ben scritti e ottimizzati per la SEO. Il motore di ricerca dà la priorità anche ai siti Web che considera buone risorse: siti con molti contenuti correlati, una bassa frequenza di rimbalzo e molti collegamenti in entrata.

Come puoi vedere nell'esempio della giraffa sopra, scrivere un sito Web autorevole e ben considerato a volte è tutto ciò che serve per essere scelto come risultato di ricerca a zero clic. Se i tuoi contenuti non sono scritti in modo chiaro e ben studiati, gli altri suggerimenti in questo elenco non saranno di aiuto.

Rispondi alle domande più frequenti

Per cercare opportunità di snippet in primo piano, digita le parole chiave per le quali desideri posizionarti in Google. Nota se nella casella di ricerca vengono visualizzati suggerimenti di completamento automatico: rappresentano le ricerche più frequenti.

Vedrai anche alcune domande frequenti nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca.

Nella parte superiore della pagina, vedrai tutti gli snippet che Google ha già scelto. Se pensi di poter offrire una risposta migliore rispetto agli snippet esistenti, potresti provare.

Puoi anche utilizzare Google Search Console per scoprire quali query stanno già indirizzando traffico al tuo sito. Vai su "Traffico di ricerca" e poi su "Analisi di ricerca".

Incorpora le domande frequenti nei tuoi contenuti o aggiungi una sezione FAQ in fondo alla pagina e rispondi a tre o quattro domande su ciascuna pagina dei tuoi contenuti. Vedere la parte inferiore di questa pagina per un esempio di una sezione delle domande frequenti.

Usa i titoli per le domande

Le intestazioni e i sottotitoli delle pagine Web utilizzano tag come H1 (l'intestazione più importante, utilizzata per i titoli), H2 (per gli argomenti) e H3 (per gli argomenti secondari).

Ma non è necessario sapere come scrivere codice HTML per creare la tua struttura. WordPress e altri strumenti di creazione di siti offrono i titoli come una delle loro opzioni di stile. Assicurati solo di dare uno stile al tuo testo usando le opzioni di intestazione preprogrammate invece di usare il testo in grassetto o specificare manualmente una dimensione del testo.

Scrivi in ​​modo conciso

Google tende ad afferrare frammenti composti da 2-3 brevi frasi. Semplifica loro la vita creando brevi frasi e paragrafi. Circa 40-50 parole sono ottimali.

Includi un'immagine

Google preferisce gli snippet con un'immagine. Osservando l'esempio della giraffa sopra, noterai che Google ha scelto alcune immagini vicine da inserire accanto al testo. Includere un'immagine vicino allo snippet di testo previsto, con un tag immagine alternativo che includa le tue parole chiave, può aumentare le tue possibilità.

Offrire definizioni, passaggi o ricette

Google offre spesso frammenti che presentano definizioni, semplici istruzioni dettagliate o ricette.

• Definizioni : Usa un linguaggio come "Che cos'è _____" come intestazione dell'argomento.
• Istruzioni : Scrivi i passaggi molto brevemente come un elenco ordinato (numerato).
• Ricette : usa "Ricetta" come intestazione, quindi segui un formato standard per elencare gli ingredienti e scrivere i passaggi.

Ottimizza le tue pagine di alto livello

Se hai pagine che sono già in alto su Google, sei in una posizione eccellente per essere preso in considerazione per uno snippet in primo piano. Prova ad aggiungere un'intestazione H2 che dice "Domande frequenti" nella parte inferiore della pagina e rispondi a 3 o 4 domande. Usa un'intestazione H3 per ogni domanda, quindi rispondi alla domanda con 2 o 3 brevi frasi.

Vai oltre con uno strumento snippet in primo piano

Lo schema si riferisce a dati strutturati che codificano le informazioni nei modi riconoscibili da Google. Non è necessario utilizzare dati strutturati per creare frammenti in primo piano: lo schema dello snippet in primo piano è semplice e Google può estrapolarlo utilizzando intestazioni e testo.

Ma puoi utilizzare i dati strutturati per creare contenuti ricchi come istruzioni pratiche, recensioni, ricette e descrizioni dei prodotti. Google visualizza spesso questo tipo di contenuto strutturato nelle sue pagine di ricerca per intero, in modo simile all'aspetto della "casella di risposta" degli snippet in primo piano. E se desideri uno strumento per organizzare i tuoi elenchi di domande frequenti per ottenere risultati senza clic, esiste uno schema per supportarlo.

Strumenti SEO come Yoast per WordPress hanno funzionalità di schema integrate che potresti voler provare.

Trova i tuoi frammenti su Google

Puoi utilizzare la console di ricerca di Google per vedere se uno qualsiasi dei tuoi contenuti viene visualizzato come snippet in primo piano. Inserisci il tuo URL e fai clic su "Cerca". Se sono presenti snippet in primo piano associati al tuo sito, verranno elencati.

Domande frequenti sugli snippet in primo piano

Come faccio a visualizzare i contenuti in uno snippet in primo piano?

Assicurati che la tua pagina sia ben ottimizzata per la parola chiave che stai prendendo di mira. Scrivi brevi paragrafi e frasi, organizzali usando le domande più comuni come titoli e rispondi completamente alle domande usando un linguaggio semplice.

Come faccio a ottimizzare uno snippet in primo piano di Google?

Rispondi alle domande nel modo più completo possibile, utilizzando 2-3 frasi e 40-50 parole per la risposta. Usa le intestazioni per strutturare la tua scrittura e assicurati che le tue parole chiave siano in primo piano nella pagina.

Cosa sono gli snippet in primo piano e come si ottengono?

Gli snippet in primo piano sono le brevi risposte alle domande che Google offre in cima ai suoi risultati di ricerca. I tuoi contenuti possono essere presentati come snippet se fornisci risposte chiare e brevi alle domande più frequenti sul tuo sito web.

Quali sono i risultati di rango zero in Google?

Il rango zero si riferisce agli snippet in primo piano che appaiono nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google, sopra la prima posizione (ma sotto gli annunci). Il termine Rank Zero si riferisce al fatto che queste "caselle di risposta" vengono visualizzate prima del risultato di ricerca n. 1.

Aiuta Google a presentare il tuo sito web

Google può estrarre frammenti in primo piano da qualsiasi sito che indicizza. Ma se vuoi aumentare le tue possibilità di apparire in cima ai risultati e attirare quei clic in più sul tuo sito, puoi seguire i consigli in questo post.

In primo luogo, ricerca le domande frequenti e offri risposte concise di 40-50 parole. Assicurati che le tue pagine utilizzino i tag H2 e H3 per organizzare le tue informazioni e includano immagini che mettano in risalto le tue informazioni. Potresti anche voler incorporare un elenco di domande frequenti, come quello che vedi sopra.