FAQ et zéro clic : comment optimiser les extraits optimisés de Google

Vous l'avez déjà vu - cette première place sur la page de résultats du moteur de recherche avec de brèves réponses aux questions fréquemment posées sur un sujet. Les webmasters appellent parfois cet endroit convoité un résultat "zéro-clic" ou une "boîte de réponse", mais Google utilise le terme extraits en vedette.

Voici tout ce que vous devez savoir pour comprendre le fonctionnement des extraits optimisés et voir votre contenu mis en évidence dans les résultats de recherche de Google.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé ?

Un extrait optimisé est un résumé d'une réponse à la question d'un utilisateur, positionné en haut des résultats de recherche. Google extrait ces extraits de sites Web qui fournissent les meilleures réponses aux requêtes de l'utilisateur.

Google affiche des extraits en vedette qui donnent aux utilisateurs les informations qu'ils recherchent aussi rapidement et efficacement que possible.

Les extraits en vedette peuvent aider votre site Web à gagner plus de clics et vous aider à vous établir comme une autorité sur votre sujet. Combien de clics de plus ? Selon une étude récente, les extraits optimisés représentent 35,1 % de tous les clics.

Il existe trois types d'extraits optimisés :

• Paragraphes
• Listes
• les tables

Google décide du type d'extrait à afficher en fonction du contenu qu'il trouve sur un site Web. Les paragraphes sont les plus populaires, représentant environ 70 % des extraits en vedette.

Exemple d'extraits en vedette

Voici un exemple d'extrait optimisé dans Google.

Voici le texte intégral que vous trouverez après avoir cliqué sur le lien avec l'extrait en surbrillance :

Vous remarquerez que Google a créé l'extrait de code en utilisant du texte intégré dans deux paragraphes.

Comme vous pouvez le constater, vous n'avez pas besoin d'utiliser de code spécial pour créer des extraits enrichis. Cependant, il existe plusieurs façons de structurer votre page pour augmenter la probabilité que Google présente votre contenu. Nous allons plonger dans ceux-ci dans un instant.

Que signifient "position zéro" et "résultats sans clic" ?

Position Zero est un autre nom pour les extraits en vedette. Il tire son surnom de sa position littérale sur la page des résultats de recherche - au-dessus du premier résultat organique et en dessous de toute annonce payante.

Zero Click fait également référence au fait que les utilisateurs n'ont pas à cliquer sur quoi que ce soit d'autre pour obtenir leur réponse ; ils peuvent trouver tout ce dont ils ont besoin directement dans l'extrait présenté.

Comment Google choisit les extraits à présenter

Google détermine principalement l'indexation et le classement en explorant le Web avec des bots. Alors que Google peigne votre site pour indexer et classer son contenu, l'algorithme évalue également si votre contenu pourrait constituer un extrait de code idéal à mettre en évidence pour une requête de recherche.

Google affiche des extraits en vedette sur une page de résultats de recherche lorsqu'il trouve des informations qui aideront les gens à découvrir rapidement ce qu'ils recherchent, en particulier ceux qui utilisent la recherche mobile ou vocale et qui veulent des réponses rapides. Si votre contenu est bien écrit, concis et fait autorité, il a de bonnes chances d'apparaître sous la forme d'un extrait en vedette.

Cependant, vous pouvez prendre certaines mesures pour vous assurer que Google peut facilement trouver des extraits potentiels sur votre page.

Comment créez-vous un extrait de recherche Google ?

La meilleure façon de faire choisir votre contenu en tant qu'extrait de code est d'écrire un bon contenu qui répond aux questions fréquemment posées et suit un format de plan structuré utilisant des titres et des sous-titres.

Écrire un contenu solide

Google est plus susceptible de mettre en évidence des sections de votre contenu dans ses résultats de recherche si votre contenu est bien écrit et optimisé pour le référencement. Le moteur de recherche donne également la priorité aux sites Web qu'il considère comme de bonnes ressources - des sites avec beaucoup de contenu connexe, un faible taux de rebond et de nombreux liens entrants.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple de la girafe ci-dessus, écrire un site Web faisant autorité et bien considéré est parfois tout ce qu'il faut pour être choisi comme résultat de recherche sans clic. Si votre contenu n'est pas clairement écrit et bien documenté, les autres conseils de cette liste ne vous aideront pas.

Répondre aux questions fréquemment posées

Pour rechercher des opportunités d'extraits en vedette, saisissez les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer dans Google. Remarquez si vous voyez des suggestions de saisie semi-automatique dans la zone de recherche - celles-ci représentent des recherches populaires.

Vous verrez également quelques questions fréquemment posées au bas de votre page de résultats de recherche.

En haut de la page, vous verrez tous les extraits que Google a déjà choisis. Si vous pensez que vous pouvez offrir une meilleure réponse que les extraits existants, vous voudrez peut-être essayer.

Vous pouvez également utiliser Google Search Console pour savoir quelles requêtes génèrent déjà du trafic vers votre site. Allez simplement dans "Trafic de recherche" puis "Search Analytics".

Incorporez les questions fréquemment posées dans votre contenu, ou ajoutez une section FAQ au bas de la page et répondez à trois ou quatre questions sur chaque page de votre contenu. Voir le bas de cette page pour un exemple d'une section FAQ.

Utilisez des titres pour les questions

Les titres et les sous-titres des pages Web utilisent des balises telles que H1 (l'en-tête le plus important, utilisé pour les titres), H2 (pour les sujets) et H3 (pour les sous-sujets).

Mais vous n'avez pas besoin de savoir écrire du code HTML pour créer votre structure. WordPress et d'autres outils de création de sites proposent des titres parmi leurs options de style. Assurez-vous simplement de styliser votre texte en utilisant les options d'en-tête préprogrammées au lieu d'utiliser du texte en gras ou de spécifier une taille de texte manuellement.

Rédigez de manière concise

Google a tendance à saisir des extraits composés de 2-3 phrases courtes. Facilitez-leur la tâche en créant des phrases et des paragraphes courts. Environ 40 à 50 mots sont optimaux.

Inclure une image

Google privilégie les extraits avec une image. En regardant l'exemple de la girafe ci-dessus, vous remarquerez que Google a choisi des images à proximité pour figurer à côté du texte. Inclure une image près de votre extrait de texte prévu, avec une balise d'image alt qui inclut vos mots-clés peut améliorer vos chances.

Offrez des définitions, des étapes ou des recettes

Google propose souvent des extraits contenant des définitions, des instructions simples étape par étape ou des recettes.

• Définitions : Utilisez un langage comme « Qu'est-ce que _____ » comme titre de sujet.
• Instructions : Écrivez très brièvement les étapes sous forme de liste ordonnée (numérotée).
• Recettes : utilisez "Recette" comme en-tête, puis suivez un format standard d'énumération des ingrédients et d'écriture des étapes.

Optimisez vos pages de haut rang

Si vous avez des pages qui sont déjà bien classées sur Google, vous êtes dans une excellente position pour être considéré pour un extrait en vedette. Essayez d'ajouter un en-tête H2 qui dit "Foire aux questions" au bas de votre page et répondez à 3 ou 4 questions. Utilisez un en-tête H3 pour chaque question, puis répondez à la question en 2 à 3 phrases brèves.

Allez plus loin avec un outil d'extrait de code en vedette

Le schéma fait référence à des données structurées qui encodent les informations d'une manière reconnue par Google. Vous n'avez pas besoin d'utiliser des données structurées pour créer des extraits optimisés. Le schéma des extraits optimisés est simple et Google peut l'extrapoler à l'aide de vos en-têtes et de votre texte.

Mais vous pouvez utiliser des données structurées pour créer un contenu riche comme des instructions pratiques, des critiques, des recettes et des descriptions de produits. Google affiche souvent ce type de contenu structuré sur ses pages de recherche dans son intégralité, semblable à l'apparence de "boîte de réponse" des extraits de code. Et si vous voulez un outil pour organiser vos listes de FAQ pour des résultats sans clic, il existe un schéma pour le prendre en charge.

Les outils de référencement comme Yoast pour WordPress ont des fonctionnalités de schéma intégrées que vous voudrez peut-être essayer.

Trouvez vos extraits sur Google

Vous pouvez utiliser la console de recherche de Google pour voir si l'un de vos contenus apparaît sous forme d'extraits en vedette. Entrez votre URL et cliquez sur "Rechercher". S'il existe des extraits de code associés à votre site, ils seront répertoriés.

FAQ sur les extraits optimisés

Comment puis-je faire apparaître du contenu dans un extrait optimisé ?

Assurez-vous que votre page est bien optimisée pour le mot clé que vous ciblez. Rédigez des paragraphes et des phrases courts, organisez-les en utilisant des questions courantes comme titres et répondez aux questions complètement en utilisant un langage simple.

Comment optimiser un extrait de code Google ?

Répondez aux questions aussi complètement que possible, en utilisant 2-3 phrases et 40-50 mots pour votre réponse. Utilisez des en-têtes pour structurer votre écriture et assurez-vous que vos mots-clés figurent en bonne place sur la page.

Que sont les extraits en vedette et comment les obtenir ?

Les extraits en vedette sont les réponses courtes aux questions que Google propose en haut de ses résultats de recherche. Votre contenu peut être présenté sous forme d'extrait si vous fournissez des réponses claires et brèves aux questions les plus fréquentes sur votre site Web.

Quels sont les résultats de rang zéro dans Google ?

Le rang zéro fait référence aux extraits de code qui apparaissent en haut des résultats de recherche de Google, au-dessus de la première position (mais en dessous des annonces). Le terme Rank Zero fait référence au fait que ces «boîtes de réponse» apparaissent avant le résultat de recherche n ° 1.

Aidez Google à présenter votre site Web

Google peut extraire des extraits en vedette de n'importe quel site qu'il indexe. Mais si vous souhaitez augmenter vos chances d'apparaître en haut des résultats et d'attirer ces clics supplémentaires vers votre site, vous pouvez suivre les conseils de cet article.

Tout d'abord, recherchez les questions fréquemment posées et offrez des réponses concises de 40 à 50 mots. Assurez-vous que vos pages utilisent des balises H2 et H3 pour organiser vos informations et inclure des images qui mettent en valeur vos informations. Vous voudrez peut-être même incorporer une liste de FAQ, comme celle que vous voyez ci-dessus.