الأسئلة الشائعة والنقرات الصفرية: كيفية تحسين مقتطفات Google المميزة

لقد رأيته من قبل - ذلك المكان العلوي في صفحة نتائج محرك البحث مع إجابات مختصرة للأسئلة الشائعة حول موضوع ما. يطلق مشرفو المواقع أحيانًا على هذه النقطة المرغوبة نتيجة "نقرة صفرية" أو "مربع إجابات" ، لكن Google يستخدم مصطلح "المقتطفات المميزة".

إليك كل ما تحتاج إلى معرفته لفهم كيفية عمل المقتطفات المميزة ومشاهدة المحتوى الخاص بك مميزًا في نتائج بحث Google.

ما هو المقتطف المميز؟

المقتطف المميز هو ملخص لإجابة سؤال المستخدم ، يتم وضعه أعلى نتائج البحث. تسحب Google هذه المقتطفات من مواقع الويب التي تقدم أفضل الإجابات على استفسارات المستخدم.

يعرض Google المقتطفات المميزة التي تمنح المستخدمين المعلومات التي يبحثون عنها بأسرع ما يمكن وبكفاءة.

يمكن أن تساعد المقتطفات المميزة موقع الويب الخاص بك في كسب المزيد من النقرات وتساعدك على ترسيخ نفسك كسلطة في موضوعك. كم عدد النقرات؟ وفقًا لدراسة حديثة ، تمثل المقتطفات المميزة 35.1٪ من جميع النقرات.

هناك ثلاثة أنواع من المقتطفات المميزة:

• الفقرات
• القوائم
• الجداول

تقرر Google نوع المقتطف الذي سيتم عرضه بناءً على المحتوى الذي يعثر عليه على موقع الويب. الفقرات هي الأكثر شيوعًا ، وتشكل حوالي 70٪ من المقتطفات المميزة.

مثال مقتطفات مميزة

فيما يلي مثال على مقتطف مميز في Google.

هذا هو النص الكامل الذي ستجده بعد النقر على الرابط مع تمييز المقتطف:

ستلاحظ أن Google قام بإنشاء المقتطف باستخدام نص مضمن في فقرتين.

كما ترى ، ليس عليك استخدام أي كود خاص لإنشاء مقتطفات منسقة. ومع ذلك ، هناك بعض الطرق لتنظيم صفحتك لزيادة احتمالية عرض Google للمحتوى الخاص بك. سنغوص في هؤلاء في لحظة.

ماذا تعني "الموضع الصفري" و "النتائج الصفرية"؟

Position Zero هو اسم آخر للمقتطفات المميزة. تحصل على لقبها من موقعها الحرفي في صفحة نتائج البحث - فوق أول نتيجة عضوية وأسفل أي إعلانات مدفوعة.

يشير Zero Click أيضًا إلى حقيقة أنه لا يتعين على المستخدمين النقر فوق أي شيء آخر للحصول على إجابتهم ؛ يمكنهم العثور على كل ما يحتاجون إليه مباشرة في المقتطف المميز.

كيف تختار Google المقتطفات التي سيتم تمييزها

تحدد Google الفهرسة والترتيب بشكل أساسي من خلال الزحف إلى الويب باستخدام برامج الروبوت. بينما تقوم Google بتمشيط موقعك لفهرسة محتوياته وترتيبها ، تقوم الخوارزمية أيضًا بقياس ما إذا كان المحتوى الخاص بك قد يكون مقتطفًا مميزًا مثاليًا لتسليط الضوء عليه لاستعلام البحث.

يعرض Google المقتطفات المميزة على صفحة نتائج البحث عندما يعثر على معلومات من شأنها أن تساعد الأشخاص على اكتشاف ما يبحثون عنه بسرعة - خاصة أولئك الذين يستخدمون البحث المحمول أو البحث الصوتي الذين يريدون إجابات سريعة. إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا جيدًا وموجزًا ​​وموثوقًا ، فإنه يتمتع بفرصة جيدة للظهور كمقتطف مميز.

ومع ذلك ، هناك بعض الإجراءات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أن Google يمكنه العثور على المقتطفات المحتملة على صفحتك بسهولة.

كيف تنشئ مقتطف بحث جوجل؟

أفضل طريقة لاختيار المحتوى الخاص بك كمقتطف مميز هي كتابة محتوى جيد يجيب على الأسئلة الشائعة ويتبع تنسيق مخطط تفصيلي منظم باستخدام العناوين والعناوين الفرعية.

اكتب محتوى صلبًا

من المرجح أن تبرز Google أقسام المحتوى الخاص بك في نتائج البحث الخاصة بها إذا كان المحتوى الخاص بك مكتوبًا جيدًا ومحسّنًا لتحسين محركات البحث. يعطي محرك البحث أيضًا الأولوية لمواقع الويب التي يعتبرها موارد جيدة - المواقع التي تحتوي على الكثير من المحتوى ذي الصلة ، ومعدل الارتداد المنخفض ، والكثير من الروابط الواردة.

كما ترى في مثال الزرافة أعلاه ، فإن كتابة موقع ويب موثوق به ومحترم هو في بعض الأحيان كل ما يتطلبه الأمر لاختياره كنتيجة بحث بدون نقرة. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل واضح وجيد البحث ، فلن تساعدك النصائح الأخرى في هذه القائمة.

أجب على الأسئلة المتداولة

للبحث عن فرص المقتطفات المميزة ، اكتب الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها في Google. لاحظ ما إذا كنت ترى أي اقتراحات للإكمال التلقائي في مربع البحث - فهذه تمثل عمليات البحث الشائعة.

سترى أيضًا بعض الأسئلة الشائعة أسفل صفحة نتائج البحث.

في الجزء العلوي من الصفحة ، سترى أي مقتطفات اختارها Google بالفعل. إذا كنت تعتقد أنه يمكنك تقديم إجابة أفضل من المقتطفات الموجودة ، فقد ترغب في المحاولة.

يمكنك أيضًا استخدام Google Search Console لمعرفة الاستعلامات التي تقود بالفعل حركة المرور إلى موقعك. ما عليك سوى الانتقال إلى "زيارات البحث" ثم "البحث في Analytics".

قم بتضمين الأسئلة المتداولة في المحتوى الخاص بك ، أو أضف قسم الأسئلة الشائعة في أسفل الصفحة وأجب عن ثلاثة أو أربعة أسئلة في كل صفحة من صفحات المحتوى الخاص بك. انظر أسفل هذه الصفحة للحصول على مثال لقسم الأسئلة الشائعة.

استخدم العناوين للأسئلة

تستخدم العناوين والعناوين الفرعية في صفحات الويب علامات مثل H1 (العنوان الأبرز ، المستخدم للعناوين) ، H2 (للموضوعات) ، و H3 (للموضوعات الفرعية).

لكنك لست بحاجة إلى معرفة كيفية كتابة كود HTML لإنشاء الهيكل الخاص بك. يقدم WordPress وأدوات بناء المواقع الأخرى العناوين كأحد خيارات التصميم الخاصة بهم. فقط تأكد من تصميم النص باستخدام خيارات الرأس المبرمجة مسبقًا بدلاً من استخدام نص غامق أو تحديد حجم النص يدويًا.

اكتب بإيجاز

يميل Google إلى الحصول على مقتطفات مكونة من 2-3 جمل قصيرة. اجعل الأمر سهلاً عليهم عن طريق إنشاء جمل وفقرات قصيرة. حوالي 40-50 كلمة هي الأمثل.

قم بتضمين صورة

تفضل Google المقتطفات مع صورة. بالنظر إلى مثال الزرافة أعلاه ، ستلاحظ أن Google اختارت بعض الصور القريبة لتظهر بجانب النص. قد يؤدي تضمين صورة بالقرب من نص المقتطف المقصود ، مع علامة صورة بديلة تتضمن كلماتك الرئيسية إلى تحسين فرصك.

قدم تعريفات أو خطوات أو وصفات

تقدم Google غالبًا مقتطفات تحتوي على تعريفات أو تعليمات بسيطة خطوة بخطوة أو وصفات.

• التعريفات : استخدم لغة مثل "ما هو _____" كعنوان لموضوعك.
• التعليمات : اكتب الخطوات بإيجاز شديد كقائمة مرتبة (مرقمة).
• الوصفات : استخدم "الوصفة" كعنوان لك ، ثم اتبع التنسيق القياسي لسرد المكونات وكتابة الخطوات.

قم بتحسين صفحاتك عالية الترتيب

إذا كان لديك أي صفحات تحتل مرتبة عالية بالفعل على Google ، فأنت في وضع ممتاز للنظر في مقتطف مميز. حاول إضافة رأس H2 يقول "الأسئلة المتداولة" أسفل صفحتك ، وأجب عن 3 أو 4 أسئلة. استخدم رأس H3 لكل سؤال ، ثم أجب عن السؤال في 2 إلى 3 جمل مختصرة.

خذها إلى أبعد من ذلك باستخدام أداة مقتطف مميزة

يشير المخطط إلى البيانات المنظمة التي ترميز المعلومات بطرق يتعرف عليها Google. لا تحتاج إلى استخدام البيانات المنظمة لإنشاء مقتطفات مميزة - مخطط المقتطف المميز بسيط ، ويمكن لـ Google استنباطه باستخدام الرؤوس والنصوص.

ولكن يمكنك استخدام البيانات المنظمة لإنشاء محتوى ثري مثل الإرشادات الإرشادية والمراجعات والوصفات وأوصاف المنتج. غالبًا ما يعرض Google هذا النوع من المحتوى المنظم على صفحات البحث الخاصة به بالكامل ، على غرار مظهر "مربع الإجابة" للمقتطفات المميزة. وإذا كنت تريد أداة لتنظيم قوائم الأسئلة الشائعة للحصول على نتائج بدون نقرة ، فهناك مخطط لدعمها.

تحتوي أدوات تحسين محركات البحث مثل Yoast for WordPress على ميزات مخطط مدمجة قد ترغب في تجربتها.

ابحث عن مقتطفاتك على Google

يمكنك استخدام وحدة تحكم بحث Google لمعرفة ما إذا كان أي من المحتوى الخاص بك يظهر كمقتطفات مميزة. أدخل عنوان URL الخاص بك وانقر على "بحث". إذا كانت هناك أية مقتطفات مميزة مرتبطة بموقعك ، فسيتم إدراجها.

أسئلة وأجوبة حول المقتطفات المميزة

كيف أجعل المحتوى يظهر في مقتطف مميز؟

تأكد من تحسين صفحتك جيدًا للكلمة الرئيسية التي تستهدفها. اكتب فقرات وجمل قصيرة ، ونظمها باستخدام الأسئلة الشائعة كعناوين ، وأجب عن الأسئلة بالكامل باستخدام لغة بسيطة.

كيف أقوم بتحسين مقتطف مميز من Google؟

أجب عن الأسئلة بأكبر قدر ممكن من الدقة ، باستخدام 2-3 جمل و40-50 كلمة لإجابتك. استخدم الرؤوس لتنظيم كتابتك ، وتأكد من أن كلماتك الرئيسية تظهر بشكل بارز على الصفحة.

ما هي المقتطفات المميزة وكيف تحصل عليها؟

المقتطفات المميزة هي الإجابات القصيرة للأسئلة التي تقدمها Google في الجزء العلوي من نتائج البحث الخاصة بها. يمكن تمييز المحتوى الخاص بك كمقتطف إذا قدمت إجابات واضحة ومختصرة للأسئلة الشائعة على موقع الويب الخاص بك.

ما هي نتائج الترتيب صفر في جوجل؟

يشير التصنيف صفر إلى المقتطفات المميزة التي تظهر أعلى نتائج بحث Google ، فوق الموضع الأول (ولكن أسفل الإعلانات). يشير المصطلح Rank Zero إلى حقيقة أن "مربعات الإجابات" تظهر قبل نتيجة البحث رقم 1.

ساعد Google في تمييز موقع الويب الخاص بك

يمكن لـ Google سحب مقتطفات مميزة من أي موقع تقوم بفهرسته. ولكن إذا كنت ترغب في زيادة فرصك في الظهور في الجزء العلوي من النتائج وجذب تلك النقرات الإضافية إلى موقعك ، فيمكنك اتباع النصائح الواردة في هذا المنشور.

أولاً ، ابحث عن الأسئلة المتداولة وقدم إجابات موجزة من 40 إلى 50 كلمة. تأكد من أن صفحاتك تستخدم علامتي H2 و H3 لتنظيم معلوماتك وتضمين الصور التي تبرز معلوماتك. قد ترغب أيضًا في دمج قائمة الأسئلة الشائعة ، مثل القائمة التي تراها أعلاه.