常见问题解答和零点击：如何针对 Google 的精选片段进行优化

您之前已经看过它 - 搜索引擎结果页面上的顶部位置，并简要回答了有关某个主题的常见问题。 网站管理员有时将这个令人垂涎的地方称为“零点击”结果或“答案框”，但谷歌使用“特色片段”一词。

以下是您需要了解的所有内容，以了解精选片段的工作原理并在 Google 的搜索结果中突出显示您的内容。

什么是精选片段？

精选片段是用户问题答案的摘要，位于搜索结果的顶部。 谷歌从为用户查询提供最佳答案的网站中提取这些片段。

Google 会显示精选片段，以尽可能快速有效地为用户提供他们正在寻找的信息。

精选片段可以帮助您的网站获得更多点击次数，并帮助您确立自己在主题方面的权威地位。 还有多少点击？ 根据最近的一项研究，特色片段占所有点击的 35.1%。

精选片段分为三种类型：

• 段落
• 列表
• 表

谷歌根据它在网站上找到的内容来决定要显示的片段类型。 段落是最受欢迎的，约占精选片段的 70%。

精选片段示例

以下是 Google 中精选片段的示例。

以下是单击突出显示片段的链接后的全文：

您会注意到 Google 使用嵌入在两个段落中的文本创建了代码段。

如您所见，您不必使用任何特殊代码来创建丰富网页摘要。 但是，有一些方法可以构建您的页面，以使 Google 更有可能展示您的内容。 我们稍后会深入研究这些内容。

“位置零”和“零点击结果”是什么意思？

零位是精选片段的另一个名称。 它的昵称来自其在搜索结果页面上的字面位置——在第一个自然结果上方和任何付费广告下方。

零点击还指用户无需点击其他任何内容即可获得答案。 他们可以在精选片段中找到他们需要的一切。

Google 如何选择要展示的片段

谷歌主要通过使用机器人抓取网络来确定索引和排名。 虽然 Google 会梳理您的网站以对其内容进行索引和排名，但该算法还会衡量您的内容是否可以成为理想的精选片段以突出显示搜索查询。

当谷歌找到可以帮助人们快速发现他们正在寻找的内容的信息时，谷歌会在搜索结果页面上显示精选片段——尤其是那些使用移动或语音搜索想要快速得到答案的人。 如果您的内容写得好、简洁且具有权威性，那么它很有可能以精选片段的形式出现。

但是，您可以采取一些措施来确保 Google 可以轻松地在您的页面上找到潜在的代码段。

如何创建 Google 搜索片段？

将您的内容选为精选片段的最佳方法是编写好的内容，回答常见问题并遵循使用标题和副标题的结构化大纲格式。

写出扎实的内容

如果您的内容写得很好并且针对 SEO 进行了优化，那么 Google 更有可能在其搜索结果中突出显示您的内容部分。 搜索引擎还会优先考虑它认为资源好的网站——具有大量相关内容、低跳出率和大量入站链接的网站。

正如您在上面的长颈鹿示例中所见，有时只需编写一个权威且备受推崇的网站即可被选为零点击搜索结果。 如果您的内容没有清楚地编写和充分研究，那么此列表中的其他提示将无济于事。

回答常见问题

要寻找精选片段机会，请在 Google 中输入您想要排名的关键字。 请注意，如果您在搜索框中看到任何自动完成建议——那些代表热门搜索。

您还会在搜索结果页面的底部看到一些常见问题。

在页面顶部，您会看到 Google 已经选择的所有片段。 如果您认为您可以提供比现有片段更好的答案，您可能想尝试一下。

您还可以使用 Google Search Console 找出哪些查询已经为您的网站带来了流量。 只需转到“搜索流量”，然后转到“搜索分析”。

将常见问题合并到您的内容中，或者在页面底部添加一个常见问题解答部分，并在您的内容的每个页面上回答三个或四个问题。 有关常见问题解答部分的示例，请参见本页底部。

使用问题标题

网页上的标题和副标题使用 H1（最突出的标题，用于标题）、H2（用于主题）和 H3（用于子主题）等标签。

但是您不需要知道如何编写 HTML 代码来创建您的结构。 WordPress 和其他网站建设工具提供标题作为其样式选项之一。 只需确保使用预编程的标题选项设置文本样式，而不是使用粗体文本或手动指定文本大小。

写得简洁

谷歌倾向于抓取由 2-3 个短句组成的片段。 通过创建简短的句子和段落让他们轻松。 大约 40-50 个单词是最佳的。

包含图像

谷歌偏爱带有图片的片段。 查看上面的长颈鹿示例，您会注意到 Google 选择了一些附近的图像作为文本旁边的特征。 在您的预期摘要文本附近添加一张图片，以及包含您的关键字的替代图片标签可能会增加您的机会。

提供定义、步骤或食谱

谷歌经常提供包含定义、简单的分步说明或食谱的片段。

• 定义：使用诸如“什么是_____”之类的语言作为您的主题标题。
• 说明：将步骤非常简短地写成有序（编号）列表。
• 食谱：使用“食谱”作为标题，然后按照标准格式列出成分并写出步骤。

优化您的高排名页面

如果您有任何页面已经在 Google 上排名靠前，那么您将处于一个极好的位置，可以被视为精选片段。 尝试在页面底部添加一个显示“常见问题”的 H2 标题，然后回答 3 或 4 个问题。 每个问题使用 H3 标题，然后用 2 到 3 个简短的句子回答问题。

使用特色片段工具更进一步

架构是指以 Google 识别的方式对信息进行编码的结构化数据。 您无需使用结构化数据来创建精选片段 - 精选片段架构很简单，Google 可以使用您的标题和文本对其进行推断。

但是您可以使用结构化数据来创建丰富的内容，例如操作说明、评论、食谱和产品描述。 谷歌经常在其搜索页面上完整地显示这种结构化内容，类似于特色片段的“答案框”外观。 如果您想要一个工具来组织您的常见问题解答列表以获得零点击结果，那么有一个架构可以支持它。

像 Yoast for WordPress 这样的 SEO 工具具有您可能想尝试的内置架构功能。

在 Google 上查找您的片段

您可以使用 Google 的搜索控制台查看您的任何内容是否显示为精选片段。 输入您的网址，然后单击“搜索”。 如果有任何与您的网站相关的精选片段，它们将被列出。

关于精选片段的常见问题解答

如何使内容出现在精选片段中？

确保您的页面针对您定位的关键字进行了优化。 写短段落和句子，以热门问题为标题组织它们，并用简单的语言完整地回答问题。

如何优化 Google 精选片段？

尽可能彻底地回答问题，使用 2-3 个句子和 40-50 个单词作为答案。 使用标题来组织您的写作，并确保您的关键字在页面上突出显示。

什么是精选片段以及如何获得它们？

精选片段是谷歌在其搜索结果顶部提供的问题的简短答案。 如果您对网站上的热门问题提供清晰、简短的答案，您的内容可以作为片段展示。

Google 中的零排名结果是什么？

排名零是指出现在谷歌搜索结果顶部的精选片段，高于第一个位置（但低于广告）。 排名零一词是指这些“答案框”出现在排名第一的搜索结果之前。

帮助 Google 展示您的网站

谷歌可以从它索引的任何网站中提取精选片段。 但是，如果您想增加出现在结果顶部并将这些额外点击吸引到您的网站的机会，您可以按照这篇文章中的建议进行操作。

首先，研究常见问题并提供简洁的 40-50 字答案。 确保您的页面使用 H2 和 H3 标签来组织您的信息并包含突出显示您的信息的图像。 您甚至可能想要合并一个常见问题列表，就像您在上面看到的那样。