Întrebări frecvente și zero clicuri: Cum să optimizați pentru fragmentele recomandate de la Google

L-ați mai văzut – acel loc de top pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare cu răspunsuri scurte la întrebările frecvente despre un subiect. Webmasterii numesc uneori acest loc râvnit un rezultat „zero-clic” sau o „casetă de răspuns”, dar Google folosește termenul de fragmente recomandate.

Iată tot ce trebuie să știți pentru a înțelege cum funcționează fragmentele prezentate și pentru a vedea conținutul dvs. evidențiat în rezultatele căutării Google.

Ce este un fragment recomandat?

Un fragment recomandat este un rezumat al unui răspuns la întrebarea unui utilizator, poziționat în partea de sus a rezultatelor căutării. Google extrage aceste fragmente de pe site-uri web care oferă cele mai bune răspunsuri la întrebările utilizatorului.

Google afișează fragmente recomandate care oferă utilizatorilor informațiile pe care le caută cât mai rapid și eficient posibil.

Fragmentele recomandate vă pot ajuta site-ul dvs. să câștige mai multe clicuri și să vă ajute să vă stabiliți ca o autoritate în subiectul dvs. Câte clicuri mai multe? Potrivit unui studiu recent, fragmentele prezentate reprezintă 35,1% din toate clicurile.

Există trei tipuri de fragmente recomandate:

• Paragrafe
• Liste
• Mese

Google decide tipul de fragment de afișat pe baza conținutului pe care îl găsește pe un site web. Paragrafele sunt cele mai populare, reprezentând aproximativ 70% dintre fragmentele prezentate.

Exemplu de fragmente recomandate

Iată un exemplu de fragment recomandat în Google.

Iată textul complet pe care îl veți găsi după ce faceți clic pe linkul cu fragmentul evidențiat:

Veți observa că Google a creat fragmentul folosind text încorporat în două paragrafe.

După cum puteți vedea, nu trebuie să utilizați niciun cod special pentru a crea fragmente îmbogățite. Cu toate acestea, există câteva modalități de a vă structura pagina pentru a face mai probabil ca Google să vă prezinte conținutul. Ne vom scufunda în acestea într-o clipă.

Ce înseamnă „poziție zero” și „rezultate clic zero”?

Poziția Zero este un alt nume pentru fragmentele prezentate. Își primește porecla din poziția literală pe pagina cu rezultatele căutării - deasupra primului rezultat organic și sub orice anunțuri plătite.

Zero Click se referă și la faptul că utilizatorii nu trebuie să facă clic pe nimic altceva pentru a primi răspunsul; pot găsi tot ce au nevoie chiar în fragmentul prezentat.

Cum alege Google ale cui fragmente să apară

Google determină în primul rând indexarea și clasarea prin accesarea cu crawlere pe web cu roboți. În timp ce Google pieptănează site-ul dvs. pentru a indexa și ierarhizează conținutul acestuia, algoritmul evaluează, de asemenea, dacă conținutul dvs. ar putea constitui un fragment recomandat ideal pentru a evidenția pentru o interogare de căutare.

Google afișează fragmente prezentate pe o pagină cu rezultatele căutării atunci când găsește informații care îi vor ajuta pe oameni să descopere rapid ceea ce caută, în special pe cei care folosesc căutarea mobilă sau vocală și care doresc răspunsuri rapide. Dacă conținutul dvs. este bine scris, concis și cu autoritate, are șanse mari să apară ca un fragment recomandat.

Cu toate acestea, există câteva acțiuni pe care le puteți lua pentru a vă asigura că Google poate găsi cu ușurință potențiale fragmente pe pagina dvs.

Cum creezi un fragment de căutare Google?

Cel mai bun mod de a vă alege conținutul ca fragment recomandat este să scrieți conținut bun care să răspundă la întrebările frecvente și să urmeze un format structurat de schiță, folosind titluri și subtitluri.

Scrieți conținut solid

Este mai probabil ca Google să evidențieze secțiuni din conținutul dvs. în rezultatele căutării, dacă conținutul dvs. este bine scris și optimizat pentru SEO. Motorul de căutare prioritizează, de asemenea, site-urile web pe care le consideră resurse bune - site-uri cu mult conținut similar, o rată de respingere scăzută și o mulțime de link-uri de intrare.

După cum puteți vedea în exemplul de girafă de mai sus, scrierea unui site web autorizat și bine respectat este uneori tot ceea ce este nevoie pentru a fi ales ca rezultat de căutare fără clic. Dacă conținutul dvs. nu este scris clar și bine cercetat, celelalte sfaturi din această listă nu vă vor ajuta.

Răspunde la întrebările frecvente

Pentru a căuta oportunități de fragmente recomandate, introduceți cuvintele cheie pentru care doriți să vă clasați pe Google. Observați dacă vedeți sugestii de completare automată în caseta de căutare - acestea reprezintă căutări populare.

De asemenea, veți vedea câteva întrebări frecvente în partea de jos a paginii cu rezultatele căutării.

În partea de sus a paginii, veți vedea toate fragmentele pe care Google le-a ales deja. Dacă credeți că puteți oferi un răspuns mai bun decât fragmentele existente, poate doriți să încercați.

De asemenea, puteți utiliza Google Search Console pentru a afla ce interogări generează deja trafic către site-ul dvs. Accesați „Trafic de căutare” și apoi „Analitice de căutare”.

Încorporați întrebările frecvente în conținutul dvs. sau adăugați o secțiune de întrebări frecvente în partea de jos a paginii și răspundeți la trei sau patru întrebări pe fiecare pagină a conținutului dvs. Consultați partea de jos a acestei pagini pentru un exemplu de secțiune Întrebări frecvente.

Folosiți titluri pentru întrebări

Titlurile și subtitlurile de pe paginile web folosesc etichete precum H1 (cel mai proeminent antet, folosit pentru titluri), H2 (pentru subiecte) și H3 (pentru subteme).

Dar nu trebuie să știți cum să scrieți cod HTML pentru a vă crea structura. WordPress și alte instrumente de creare a site-urilor oferă titluri ca una dintre opțiunile lor de stil. Doar asigurați-vă că vă stilați textul folosind opțiunile de antet preprogramate în loc să utilizați text aldine sau să specificați manual dimensiunea textului.

Scrie concis

Google tinde să capteze fragmente formate din 2-3 propoziții scurte. Ușurează-le creând propoziții și paragrafe scurte. Aproximativ 40-50 de cuvinte sunt optime.

Includeți o imagine

Google preferă fragmentele cu o imagine. Privind exemplul de girafă de mai sus, veți observa că Google a ales câteva imagini din apropiere pentru a fi prezentate alături de text. Includerea unei imagini lângă textul fragmentului dorit, cu o etichetă de imagine alternativă care include cuvintele cheie vă poate îmbunătăți șansele.

Oferiți definiții, pași sau rețete

Google oferă adesea fragmente care includ definiții, instrucțiuni simple pas cu pas sau rețete.

• Definiții : utilizați limbaj precum „Ce este _____” ca titlu de subiect.
• Instrucțiuni : Scrieți pașii foarte pe scurt ca o listă ordonată (numerotată).
• Rețete : utilizați „Rețetă” ca titlu, apoi urmați un format standard de enumerare a ingredientelor și de scriere a pașilor.

Optimizați-vă paginile de rang înalt

Dacă aveți pagini care se clasează deja pe Google, vă aflați într-o poziție excelentă pentru a fi luat în considerare pentru un fragment recomandat. Încercați să adăugați un antet H2 care spune „Întrebări frecvente” în partea de jos a paginii și răspunde la 3 sau 4 întrebări. Utilizați un antet H3 pentru fiecare întrebare, apoi răspundeți la întrebare în 2 până la 3 propoziții scurte.

Du-te mai departe cu un instrument de snippet recomandat

Schema se referă la date structurate care codifică informații în moduri pe care Google le recunoaște. Nu trebuie să utilizați date structurate pentru a crea fragmente recomandate - schema de fragmente recomandate este simplă, iar Google o poate extrapola folosind anteturile și textul dvs.

Dar puteți folosi date structurate pentru a crea conținut bogat, cum ar fi instrucțiuni, recenzii, rețete și descrieri de produse. Google afișează adesea acest tip de conținut structurat pe paginile sale de căutare în întregime, similar aspectului „casetă de răspuns” al fragmentelor prezentate. Și dacă doriți un instrument care să vă organizeze listele de întrebări frecvente pentru rezultate fără clic, există o schemă care să o susțină.

Instrumentele SEO precum Yoast pentru WordPress au caracteristici de schemă încorporate pe care poate doriți să le încercați.

Găsiți fragmentele dvs. pe Google

Puteți folosi consola de căutare Google pentru a vedea dacă vreunul dintre conținutul dvs. apare ca fragmente recomandate. Introduceți adresa URL și faceți clic pe „Căutare”. Dacă există fragmente recomandate asociate site-ului dvs., acestea vor fi listate.

Întrebări frecvente despre fragmentele recomandate

Cum fac să apară conținutul într-un fragment special?

Asigurați-vă că pagina dvs. este bine optimizată pentru cuvântul cheie pe care îl vizați. Scrieți paragrafe și propoziții scurte, organizați-le folosind întrebări populare ca titluri și răspundeți complet la întrebări folosind un limbaj simplu.

Cum optimizez un fragment recomandat de Google?

Răspundeți la întrebări cât puteți de amănunțit, folosind 2-3 propoziții și 40-50 de cuvinte pentru răspunsul dvs. Folosiți anteturile pentru a vă structura scrisul și asigurați-vă că cuvintele cheie sunt vizibile pe pagină.

Ce sunt fragmentele prezentate și cum le obțineți?

Fragmentele recomandate sunt răspunsurile scurte la întrebările pe care Google le oferă în partea de sus a rezultatelor căutării. Conținutul dvs. poate fi prezentat sub formă de fragment dacă oferiți răspunsuri clare și scurte la întrebările populare de pe site-ul dvs.

Care sunt rezultatele Rank Zero în Google?

Clasamentul zero se referă la fragmentele prezentate care apar în partea de sus a rezultatelor căutării Google, deasupra primei poziții (dar sub anunțuri). Termenul Rank Zero se referă la faptul că aceste „casete de răspuns” apar înaintea rezultatului căutării numărul 1.

Ajutați Google să vă prezinte site-ul web

Google poate extrage fragmente recomandate de pe orice site pe care îl indexează. Dar dacă doriți să vă creșteți șansele de a apărea în partea de sus a rezultatelor și de a atrage acele clicuri suplimentare pe site-ul dvs., puteți urma sfaturile din această postare.

În primul rând, cercetează întrebările frecvente și oferă răspunsuri concise de 40-50 de cuvinte. Asigurați-vă că paginile dvs. folosesc etichete H2 și H3 pentru a vă organiza informațiile și pentru a include imagini care vă evidențiază informațiile. Poate doriți chiar să includeți o listă de întrebări frecvente, precum cea pe care o vedeți mai sus.