Preguntas frecuentes y clics cero: cómo optimizar para los fragmentos destacados de Google

Ya lo ha visto antes: ese primer lugar en la página de resultados del motor de búsqueda con respuestas breves a las preguntas más frecuentes sobre un tema. Los webmasters a veces llaman a este codiciado lugar un resultado de "clic cero" o un "cuadro de respuesta", pero Google usa el término fragmentos destacados.

Aquí encontrará todo lo que necesita saber para comprender cómo funcionan los fragmentos destacados y ver su contenido destacado en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué es un fragmento destacado?

Un fragmento destacado es un resumen de una respuesta a la pregunta de un usuario, ubicado en la parte superior de los resultados de búsqueda. Google extrae estos fragmentos de sitios web que brindan las mejores respuestas a las consultas de los usuarios.

Google muestra fragmentos destacados que brindan a los usuarios la información que buscan de la manera más rápida y eficiente posible.

Los fragmentos destacados pueden ayudar a que su sitio web obtenga más clics y ayudarlo a establecerse como una autoridad en su tema. ¿Cuántos clics más? Según un estudio reciente, los fragmentos destacados representan el 35,1 % de todos los clics.

Hay tres tipos de fragmentos destacados:

• Párrafos
• Liza
• Mesas

Google decide el tipo de fragmento que se muestra en función del contenido que encuentra en un sitio web. Los párrafos son los más populares y representan alrededor del 70 % de los fragmentos destacados.

Ejemplo de fragmentos destacados

Este es un ejemplo de un fragmento destacado en Google.

Este es el texto completo que encontrará después de hacer clic en el enlace con el fragmento resaltado:

Notarás que Google creó el fragmento utilizando texto incrustado en dos párrafos.

Como puede ver, no tiene que usar ningún código especial para crear fragmentos enriquecidos. Sin embargo, hay algunas formas de estructurar su página para que sea más probable que Google presente su contenido. Nos sumergiremos en eso en un momento.

¿Qué significan "posición cero" y "resultados de clic cero"?

Position Zero es otro nombre para fragmentos destacados. Obtiene su apodo de su posición literal en la página de resultados de búsqueda, encima del primer resultado orgánico y debajo de los anuncios pagados.

Zero Click también se refiere al hecho de que los usuarios no tienen que hacer clic en nada más para obtener su respuesta; pueden encontrar todo lo que necesitan directamente en el fragmento destacado.

Cómo elige Google qué fragmentos mostrar

Google determina principalmente la indexación y la clasificación rastreando la web con bots. Si bien Google analiza su sitio para indexar y clasifica su contenido, el algoritmo también evalúa si su contenido podría ser un fragmento destacado ideal para resaltar en una consulta de búsqueda.

Google muestra fragmentos destacados en una página de resultados de búsqueda cuando encuentra información que ayudará a las personas a descubrir rápidamente lo que están buscando, especialmente aquellos que usan búsquedas móviles o por voz y desean respuestas rápidas. Si su contenido está bien escrito, es conciso y tiene autoridad, tiene buenas posibilidades de aparecer como un fragmento destacado.

Sin embargo, hay algunas acciones que puede tomar para asegurarse de que Google pueda encontrar fragmentos potenciales en su página fácilmente.

¿Cómo se crea un fragmento de búsqueda de Google?

La mejor manera de que tu contenido sea elegido como un fragmento destacado es escribir un buen contenido que responda a las preguntas más frecuentes y siga un formato de esquema estructurado utilizando títulos y subtítulos.

Escribe contenido sólido

Es más probable que Google destaque secciones de su contenido en sus resultados de búsqueda si su contenido está bien escrito y optimizado para SEO. El motor de búsqueda también prioriza los sitios web que considera buenos recursos: sitios con mucho contenido relacionado, una tasa de rebote baja y muchos enlaces entrantes.

Como puede ver en el ejemplo anterior de la jirafa, escribir un sitio web autorizado y bien considerado es a veces todo lo que se necesita para ser elegido como un resultado de búsqueda sin clic. Si su contenido no está claramente escrito y bien investigado, los otros consejos de esta lista no le ayudarán.

Responder preguntas frecuentes

Para buscar oportunidades de fragmentos destacados, escriba las palabras clave para las que le gustaría clasificar en Google. Fíjese si ve alguna sugerencia de autocompletar en el cuadro de búsqueda, que representan búsquedas populares.

También verá algunas preguntas frecuentes en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda.

En la parte superior de la página, verá los fragmentos que Google ya ha elegido. Si cree que puede ofrecer una mejor respuesta que los fragmentos existentes, es posible que desee intentarlo.

También puede usar Google Search Console para averiguar qué consultas ya están generando tráfico a su sitio. Simplemente vaya a "Tráfico de búsqueda" y luego a "Análisis de búsqueda".

Incorpore las preguntas más frecuentes en su contenido o agregue una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior de la página y responda tres o cuatro preguntas en cada página de su contenido. Consulte la parte inferior de esta página para ver un ejemplo de una sección de preguntas frecuentes.

Usa encabezados para las preguntas.

Los títulos y subtítulos de las páginas web usan etiquetas como H1 (el encabezado más destacado, que se usa para títulos), H2 (para temas) y H3 (para subtemas).

Pero no necesita saber cómo escribir código HTML para crear su estructura. WordPress y otras herramientas de creación de sitios ofrecen encabezados como una de sus opciones de estilo. Solo asegúrese de diseñar su texto usando las opciones de encabezado preprogramadas en lugar de usar texto en negrita o especificar un tamaño de texto manualmente.

escribir concisamente

Google tiende a capturar fragmentos compuestos de 2-3 oraciones cortas. Pónselo fácil creando oraciones y párrafos cortos. Unas 40-50 palabras son óptimas.

Incluir una imagen

Google favorece los fragmentos con una imagen. Si observa el ejemplo de la jirafa anterior, notará que Google eligió algunas imágenes cercanas para mostrarlas junto con el texto. Incluir una imagen cerca del fragmento de texto deseado, con una etiqueta de imagen alternativa que incluya sus palabras clave, puede mejorar sus posibilidades.

Ofrecer definiciones, pasos o recetas.

Google a menudo ofrece fragmentos que incluyen definiciones, instrucciones sencillas paso a paso o recetas.

• Definiciones : use un lenguaje como "¿Qué es _____?" como título de su tema.
• Instrucciones : Escriba los pasos muy brevemente como una lista ordenada (numerada).
• Recetas : use "Receta" como encabezado, luego siga un formato estándar de enumerar los ingredientes y escribir los pasos.

Optimice sus páginas de alto rango

Si tiene páginas que ya ocupan un lugar destacado en Google, se encuentra en una excelente posición para ser considerado para un fragmento destacado. Intente agregar un encabezado H2 que diga "Preguntas frecuentes" en la parte inferior de su página y responda 3 o 4 preguntas. Use un encabezado H3 para cada pregunta, luego responda la pregunta en 2 o 3 oraciones breves.

Vaya más allá con una herramienta de fragmentos destacados

El esquema se refiere a los datos estructurados que codifican la información de formas que reconoce Google. No necesita usar datos estructurados para crear fragmentos destacados: el esquema de fragmento destacado es simple y Google puede extrapolarlo usando sus encabezados y texto.

Pero puede usar datos estructurados para crear contenido enriquecido, como instrucciones prácticas, reseñas, recetas y descripciones de productos. Google a menudo muestra este tipo de contenido estructurado en sus páginas de búsqueda en su totalidad, similar a la apariencia de "cuadro de respuesta" de los fragmentos destacados. Y si desea una herramienta para organizar sus listas de preguntas frecuentes para obtener resultados sin hacer clic, existe un esquema que la respalda.

Las herramientas de SEO como Yoast para WordPress tienen características de esquema integradas que tal vez quieras probar.

Encuentra tus fragmentos en Google

Puede usar la consola de búsqueda de Google para ver si alguno de sus contenidos aparece como fragmentos destacados. Ingrese su URL y haga clic en "Buscar". Si hay fragmentos destacados asociados con su sitio, aparecerán en la lista.

Preguntas frecuentes sobre fragmentos destacados

¿Cómo hago que el contenido aparezca en un fragmento destacado?

Asegúrese de que su página esté bien optimizada para la palabra clave a la que se dirige. Escriba párrafos y oraciones cortos, organícelos usando preguntas populares como encabezados y responda las preguntas completamente usando un lenguaje simple.

¿Cómo optimizo un fragmento destacado de Google?

Responda las preguntas lo más detalladamente que pueda, usando 2-3 oraciones y 40-50 palabras para su respuesta. Use encabezados para estructurar su escritura y asegúrese de que sus palabras clave ocupen un lugar destacado en la página.

¿Qué son los fragmentos destacados y cómo se obtienen?

Los fragmentos destacados son las respuestas cortas a las preguntas que Google ofrece en la parte superior de sus resultados de búsqueda. Su contenido puede aparecer como un fragmento si proporciona respuestas breves y claras a preguntas populares en su sitio web.

¿Qué son los resultados de rango cero en Google?

El rango cero se refiere a los fragmentos destacados que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google, arriba de la primera posición (pero debajo de los anuncios). El término Rango Cero se refiere al hecho de que estos "cuadros de respuesta" aparecen antes del resultado de búsqueda #1.

Ayuda a Google a destacar tu sitio web

Google puede extraer fragmentos destacados de cualquier sitio que indexe. Pero si desea aumentar sus posibilidades de aparecer en la parte superior de los resultados y atraer esos clics adicionales a su sitio, puede seguir los consejos de esta publicación.

Primero, investigue las preguntas frecuentes y ofrezca respuestas concisas de 40 a 50 palabras. Asegúrese de que sus páginas usen etiquetas H2 y H3 para organizar su información e incluir imágenes que resalten su información. Es posible que incluso desee incorporar una lista de preguntas frecuentes, como la que ve arriba.