常見問題解答和零點擊：如何針對 Google 的精選片段進行優化

您之前已經看過它 - 搜索引擎結果頁面上的頂部位置，並簡要回答了有關某個主題的常見問題。 網站管理員有時將這個令人垂涎的地方稱為“零點擊”結果或“答案框”，但谷歌使用“特色片段”一詞。

以下是您需要了解的所有內容，以了解精選片段的工作原理並在 Google 的搜索結果中突出顯示您的內容。

什麼是精選片段？

精選片段是用戶問題答案的摘要，位於搜索結果的頂部。 谷歌從為用戶查詢提供最佳答案的網站中提取這些片段。

Google 會顯示精選片段，以盡可能快速有效地為用戶提供他們正在尋找的信息。

精選片段可以幫助您的網站獲得更多點擊次數，並幫助您確立自己在主題方面的權威地位。 還有多少點擊？ 根據最近的一項研究，特色片段佔所有點擊的 35.1%。

精選片段分為三種類型：

• 段落
• 列表
• 表

谷歌根據它在網站上找到的內容來決定要顯示的片段類型。 段落是最受歡迎的，約佔精選片段的 70%。

精選片段示例

以下是 Google 中精選片段的示例。

以下是單擊突出顯示片段的鏈接後的全文：

您會注意到 Google 使用嵌入在兩個段落中的文本創建了代碼段。

如您所見，您不必使用任何特殊代碼來創建豐富網頁摘要。 但是，有一些方法可以構建您的頁面，以使 Google 更有可能展示您的內容。 我們稍後會深入研究這些內容。

“位置零”和“零點擊結果”是什麼意思？

零位是精選片段的另一個名稱。 它的暱稱來自其在搜索結果頁面上的字面位置——在第一個自然結果上方和任何付費廣告下方。

零點擊還指用戶無需點擊其他任何內容即可獲得答案。 他們可以在精選片段中找到他們需要的一切。

Google 如何選擇要展示的片段

谷歌主要通過使用機器人抓取網絡來確定索引和排名。 雖然 Google 會梳理您的網站以對其內容進行索引和排名，但該算法還會衡量您的內容是否可以成為理想的精選片段以突出顯示搜索查詢。

當谷歌找到可以幫助人們快速發現他們正在尋找的內容的信息時，谷歌會在搜索結果頁面上顯示精選片段——尤其是那些使用移動或語音搜索想要快速得到答案的人。 如果您的內容寫得好、簡潔且具有權威性，那麼它很有可能以精選片段的形式出現。

但是，您可以採取一些措施來確保 Google 可以輕鬆地在您的頁面上找到潛在的代碼段。

如何創建 Google 搜索片段？

將您的內容選為精選片段的最佳方法是編寫好的內容，回答常見問題並遵循使用標題和副標題的結構化大綱格式。

寫出紮實的內容

如果您的內容寫得很好並且針對 SEO 進行了優化，那麼 Google 更有可能在其搜索結果中突出顯示您的內容部分。 搜索引擎還會優先考慮它認為資源好的網站——具有大量相關內容、低跳出率和大量入站鏈接的網站。

正如您在上面的長頸鹿示例中所見，有時只需編寫一個權威且備受推崇的網站即可被選為零點擊搜索結果。 如果您的內容沒有清楚地編寫和充分研究，那麼此列表中的其他提示將無濟於事。

回答常見問題

要尋找精選片段機會，請在 Google 中輸入您想要排名的關鍵字。 請注意，如果您在搜索框中看到任何自動完成建議——那些代表熱門搜索。

您還會在搜索結果頁面的底部看到一些常見問題。

在頁面頂部，您會看到 Google 已經選擇的所有片段。 如果您認為您可以提供比現有片段更好的答案，您可能想嘗試一下。

您還可以使用 Google Search Console 找出哪些查詢已經為您的網站帶來了流量。 只需轉到“搜索流量”，然後轉到“搜索分析”。

將常見問題合併到您的內容中，或者在頁面底部添加一個常見問題解答部分，並在您的內容的每個頁面上回答三個或四個問題。 有關常見問題解答部分的示例，請參見本頁底部。

使用問題標題

網頁上的標題和副標題使用 H1（最突出的標題，用於標題）、H2（用於主題）和 H3（用於子主題）等標籤。

但是您不需要知道如何編寫 HTML 代碼來創建您的結構。 WordPress 和其他網站建設工具提供標題作為其樣式選項之一。 只需確保使用預編程的標題選項設置文本樣式，而不是使用粗體文本或手動指定文本大小。

寫得簡潔

谷歌傾向於抓取由 2-3 個短句組成的片段。 通過創建簡短的句子和段落讓他們輕鬆。 大約 40-50 個單詞是最佳的。

包含圖像

谷歌偏愛帶有圖片的片段。 查看上面的長頸鹿示例，您會注意到 Google 選擇了一些附近的圖像作為文本旁邊的特徵。 在您的預期摘要文本附近添加一張圖片，以及包含您的關鍵字的替代圖片標籤可能會增加您的機會。

提供定義、步驟或食譜

谷歌經常提供包含定義、簡單的分步說明或食譜的片段。

• 定義：使用諸如“什麼是_____”之類的語言作為您的主題標題。
• 說明：將步驟非常簡短地寫成有序（編號）列表。
• 食譜：使用“食譜”作為標題，然後按照標準格式列出成分並寫出步驟。

優化您的高排名頁面

如果您有任何頁面已經在 Google 上排名靠前，那麼您將處於一個極好的位置，可以被視為精選片段。 嘗試在頁面底部添加一個顯示“常見問題”的 H2 標題，然後回答 3 或 4 個問題。 每個問題使用 H3 標題，然後用 2 到 3 個簡短的句子回答問題。

使用特色片段工具更進一步

架構是指以 Google 識別的方式對信息進行編碼的結構化數據。 您無需使用結構化數據來創建精選片段 - 精選片段架構很簡單，Google 可以使用您的標題和文本對其進行推斷。

但是您可以使用結構化數據來創建豐富的內容，例如操作說明、評論、食譜和產品描述。 谷歌經常在其搜索頁面上完整地顯示這種結構化內容，類似於特色片段的“答案框”外觀。 如果您想要一個工具來組織您的常見問題解答列表以獲得零點擊結果，那麼有一個架構可以支持它。

像 Yoast for WordPress 這樣的 SEO 工具具有您可能想嘗試的內置架構功能。

在 Google 上查找您的片段

您可以使用 Google 的搜索控制台查看您的任何內容是否顯示為精選片段。 輸入您的網址，然後單擊“搜索”。 如果有任何與您的網站相關的精選片段，它們將被列出。

關於精選片段的常見問題解答

如何使內容出現在精選片段中？

確保您的頁面針對您定位的關鍵字進行了優化。 寫短段落和句子，以熱門問題為標題組織它們，並用簡單的語言完整地回答問題。

如何優化 Google 精選片段？

盡可能徹底地回答問題，使用 2-3 個句子和 40-50 個單詞作為答案。 使用標題來組織您的寫作，並確保您的關鍵字在頁面上突出顯示。

什麼是精選片段以及如何獲得它們？

精選片段是谷歌在其搜索結果頂部提供的問題的簡短答案。 如果您對網站上的熱門問題提供清晰、簡短的答案，您的內容可以作為片段展示。

Google 中的零排名結果是什麼？

排名零是指出現在谷歌搜索結果頂部的精選片段，高於第一個位置（但低於廣告）。 排名零一詞是指這些“答案框”出現在排名第一的搜索結果之前。

幫助 Google 展示您的網站

谷歌可以從它索引的任何網站中提取精選片段。 但是，如果您想增加出現在結果頂部並將這些額外點擊吸引到您的網站的機會，您可以按照這篇文章中的建議進行操作。

首先，研究常見問題並提供簡潔的 40-50 字答案。 確保您的頁面使用 H2 和 H3 標籤來組織您的信息並包含突出顯示您的信息的圖像。 您甚至可能想要合併一個常見問題列表，就像您在上面看到的那樣。