Często zadawane pytania i zero kliknięć: jak zoptymalizować pod kątem polecanych fragmentów Google

Widzieliście to już wcześniej — to najwyższe miejsce na stronie wyników wyszukiwania z krótkimi odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania na dany temat. Webmasterzy czasami nazywają to upragnione miejsce wynikiem „bez kliknięcia” lub „polem odpowiedzi”, ale Google używa terminu „polecane fragmenty”.

Oto wszystko, co musisz wiedzieć, aby zrozumieć, jak działają fragmenty z wyróżnieniem i zobaczyć, jak Twoja treść jest wyróżniona w wynikach wyszukiwania Google.

Co to jest polecany fragment kodu?

Wyróżniony fragment to podsumowanie odpowiedzi na pytanie użytkownika, umieszczone na górze wyników wyszukiwania. Google pobiera te fragmenty ze stron internetowych, które dostarczają najlepszych odpowiedzi na zapytania użytkownika.

Google wyświetla fragmenty z polecanymi informacjami, które dostarczają użytkownikom poszukiwanych informacji tak szybko i skutecznie, jak to możliwe.

Polecane fragmenty mogą pomóc Twojej witrynie uzyskać więcej kliknięć i pomóc Ci stać się autorytetem w swojej dziedzinie. Ile jeszcze kliknięć? Według jednego z ostatnich badań, fragmenty polecane stanowią 35,1% wszystkich kliknięć.

Istnieją trzy typy polecanych fragmentów:

• Paragrafy
• Listy
• Stoły

Google decyduje o rodzaju wyświetlanego fragmentu na podstawie treści znalezionych w witrynie. Najpopularniejsze są akapity, które stanowią około 70% polecanych fragmentów.

Przykład polecanych fragmentów

Oto przykład fragmentu polecanego w Google.

Oto pełny tekst, który znajdziesz po kliknięciu linku z podświetlonym fragmentem:

Zauważysz, że Google utworzył fragment przy użyciu tekstu osadzonego w dwóch akapitach.

Jak widać, do tworzenia fragmentów rozszerzonych nie trzeba używać żadnego specjalnego kodu. Istnieje jednak kilka sposobów na zorganizowanie strony, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Google będzie promować Twoje treści. Zaraz się nimi zajmiemy.

Co oznaczają „pozycja zerowa” i „wyniki zerowego kliknięcia”?

Pozycja zero to inna nazwa polecanych fragmentów. Swój pseudonim otrzymuje z dosłownej pozycji na stronie wyników wyszukiwania — nad pierwszym wynikiem organicznym i pod płatnymi reklamami.

Zero Click odnosi się również do faktu, że użytkownicy nie muszą klikać niczego innego, aby uzyskać odpowiedź; mogą znaleźć wszystko, czego potrzebują, bezpośrednio w polecanym fragmencie.

Jak Google wybiera, czyje fragmenty mają być polecane?

Google przede wszystkim określa indeksowanie i ranking, przeszukując sieć za pomocą botów. Podczas gdy Google przeczesuje Twoją witrynę w celu jej zindeksowania i uszeregowania jej treści, algorytm ocenia również, czy Twoja treść może stanowić idealny fragment z polecanymi funkcjami do wyróżnienia w zapytaniu.

Google wyświetla fragmenty polecane na stronie wyników wyszukiwania, gdy znajdzie informacje, które pomogą ludziom szybko odkryć to, czego szukają — zwłaszcza osobom korzystającym z wyszukiwania mobilnego lub głosowego, które potrzebują szybkich odpowiedzi. Jeśli Twoje treści są dobrze napisane, zwięzłe i wiarygodne, mają duże szanse na pojawienie się w polecanym fragmencie.

Istnieje jednak kilka działań, które możesz podjąć, aby zapewnić Google łatwe znajdowanie potencjalnych fragmentów na Twojej stronie.

Jak utworzyć fragment kodu w wyszukiwarce Google?

Najlepszym sposobem na wybranie treści jako polecanego fragmentu jest napisanie dobrej treści, która odpowiada na często zadawane pytania i jest zgodna z ustrukturyzowanym formatem konspektu z nagłówkami i podtytułami.

Napisz solidną treść

Google chętniej wyróżni sekcje Twoich treści w wynikach wyszukiwania, jeśli Twoje treści są dobrze napisane i zoptymalizowane pod kątem SEO. Wyszukiwarka nadaje również priorytet witrynom, które uważa za dobre — witrynom z dużą ilością pokrewnych treści, niskim współczynnikiem odrzuceń i dużą liczbą linków przychodzących.

Jak widać na powyższym przykładzie żyrafy, napisanie wiarygodnej i cieszącej się uznaniem strony internetowej czasami wystarczy, aby zostać wybraną jako wynik wyszukiwania bez kliknięcia. Jeśli Twoje treści nie są jasno napisane i dobrze zbadane, inne wskazówki z tej listy nie pomogą.

Odpowiedz na często zadawane pytania

Aby wyszukać możliwości związane z polecanym fragmentem, wpisz w Google słowa kluczowe, które chcesz umieścić w rankingu. Zwróć uwagę, czy w polu wyszukiwania zobaczysz sugestie autouzupełniania — reprezentują one popularne wyszukiwania.

Na dole strony wyników wyszukiwania zobaczysz także niektóre często zadawane pytania.

U góry strony zobaczysz wszystkie fragmenty już wybrane przez Google. Jeśli uważasz, że możesz zaoferować lepszą odpowiedź niż istniejące fragmenty, możesz spróbować.

Możesz także użyć Google Search Console, aby dowiedzieć się, które zapytania już przyciągają ruch do Twojej witryny. Po prostu przejdź do „Ruch związany z wyszukiwaniem”, a następnie „Analiza wyszukiwania”.

Włącz często zadawane pytania do swoich treści lub dodaj sekcję FAQ na dole strony i odpowiedz na trzy lub cztery pytania na każdej stronie treści. Na dole tej strony znajdziesz przykład sekcji z często zadawanymi pytaniami.

Użyj nagłówków w pytaniach

Nagłówki i podtytuły na stronach internetowych używają tagów takich jak H1 (najbardziej widoczny nagłówek używany w tytułach), H2 (dla tematów) i H3 (dla podtematów).

Ale nie musisz wiedzieć, jak napisać kod HTML, aby stworzyć swoją strukturę. WordPress i inne narzędzia do tworzenia witryn oferują nagłówki jako jedną z opcji stylizacji. Po prostu upewnij się, że stylizujesz tekst za pomocą wstępnie zaprogramowanych opcji nagłówka, zamiast używać pogrubionego tekstu lub ręcznie określać rozmiar tekstu.

Pisz zwięźle

Google zwykle pobiera fragmenty składające się z 2-3 krótkich zdań. Ułatw im to, tworząc krótkie zdania i akapity. Optymalne jest około 40-50 słów.

Dołącz obraz

Google faworyzuje fragmenty z obrazem. Patrząc na powyższy przykład żyrafy, zauważysz, że Google wybrał kilka znajdujących się w pobliżu obrazów do umieszczenia obok tekstu. Dodanie obrazu w pobliżu zamierzonego tekstu fragmentu z tagiem obrazu alternatywnego, który zawiera słowa kluczowe, może zwiększyć Twoje szanse.

Oferuj definicje, kroki lub przepisy

Google często oferuje fragmenty zawierające definicje, proste instrukcje krok po kroku lub przepisy kulinarne.

• Definicje : użyj języka takiego jak „Co to jest _____” jako nagłówka tematu.
• Instrukcje : Opisz kroki bardzo krótko jako uporządkowaną (ponumerowaną) listę.
• Przepisy : użyj „Przepisu” jako nagłówka, a następnie postępuj zgodnie ze standardowym formatem wymieniania składników i wypisywania kroków.

Zoptymalizuj swoje strony o wysokim rankingu

Jeśli masz jakieś strony, które już zajmują wysoką pozycję w Google, jesteś w doskonałej sytuacji, aby wziąć pod uwagę fragment z polecanym fragmentem. Spróbuj dodać nagłówek H2 z napisem „Często zadawane pytania” na dole strony i odpowiedz na 3 lub 4 pytania. Użyj nagłówka H3 dla każdego pytania, a następnie odpowiedz na nie w 2-3 krótkich zdaniach.

Idź dalej dzięki polecanemu narzędziu do fragmentów

Schemat odnosi się do uporządkowanych danych, które kodują informacje w sposób rozpoznawany przez Google. Nie musisz używać danych strukturalnych do tworzenia polecanych fragmentów — schemat polecanego fragmentu jest prosty, a Google może go ekstrapolować za pomocą nagłówków i tekstu.

Możesz jednak używać uporządkowanych danych do tworzenia rozbudowanych treści, takich jak instrukcje, recenzje, przepisy i opisy produktów. Google często wyświetla tego rodzaju ustrukturyzowane treści na swoich stronach wyszukiwania w całości, podobnie do wyglądu „pola odpowiedzi” we fragmentach polecanych. A jeśli potrzebujesz narzędzia do organizowania list najczęściej zadawanych pytań w celu uzyskania wyników bez kliknięć, istnieje schemat, który to obsługuje.

Narzędzia SEO, takie jak Yoast dla WordPress, mają wbudowane funkcje schematów, które możesz wypróbować.

Znajdź swoje fragmenty w Google

Możesz użyć konsoli wyszukiwania Google, aby sprawdzić, czy któraś z Twoich treści pojawia się jako fragmenty polecane. Wpisz swój adres URL i kliknij „Szukaj”. Jeśli istnieją jakieś polecane fragmenty powiązane z Twoją witryną, zostaną one wyświetlone.

Często zadawane pytania dotyczące polecanych fragmentów

Jak sprawić, by zawartość pojawiała się w polecanym fragmencie?

Upewnij się, że Twoja strona jest dobrze zoptymalizowana pod kątem słowa kluczowego, na które kierujesz reklamy. Napisz krótkie akapity i zdania, uporządkuj je, używając popularnych pytań jako nagłówków, i odpowiedz na pytania całkowicie prostym językiem.

Jak zoptymalizować polecany fragment kodu Google?

Odpowiadaj na pytania tak dokładnie, jak potrafisz, używając 2-3 zdań i 40-50 słów jako odpowiedzi. Użyj nagłówków, aby uporządkować tekst i upewnij się, że słowa kluczowe są wyraźnie widoczne na stronie.

Co to są fragmenty polecane i jak je zdobyć?

Polecane fragmenty to krótkie odpowiedzi na pytania, które Google oferuje u góry wyników wyszukiwania. Twoja treść może zostać wyróżniona jako fragment, jeśli udzielisz jasnych, krótkich odpowiedzi na popularne pytania w swojej witrynie.

Jakie są wyniki rankingu zerowego w Google?

Pozycja zerowa odnosi się do polecanych fragmentów, które pojawiają się na górze wyników wyszukiwania Google, powyżej pierwszej pozycji (ale poniżej reklam). Termin zerowa pozycja odnosi się do faktu, że te „pola odpowiedzi” pojawiają się przed pierwszym wynikiem wyszukiwania.

Pomóż Google wyróżnić Twoją witrynę

Google może pobierać polecane fragmenty z dowolnej witryny, którą indeksuje. Ale jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na pojawienie się na górze wyników i przyciągnięcie dodatkowych kliknięć do Twojej witryny, możesz skorzystać z porady zawartej w tym poście.

Najpierw przeanalizuj często zadawane pytania i udziel zwięzłych odpowiedzi zawierających 40-50 słów. Upewnij się, że Twoje strony używają tagów H2 i H3 do porządkowania informacji i zawierają obrazy, które podkreślają Twoje informacje. Możesz nawet włączyć listę często zadawanych pytań, taką jak ta, którą widzisz powyżej.