Часто задаваемые вопросы и нулевые клики: как оптимизировать для избранных фрагментов Google

Вы уже видели это раньше — первое место на странице результатов поисковой системы с краткими ответами на часто задаваемые вопросы по теме. Веб-мастера иногда называют это желанное место результатом «нулевого клика» или «полем ответов», но Google использует термин избранные фрагменты.

Вот все, что вам нужно знать, чтобы понять, как работают избранные фрагменты, и чтобы ваш контент выделялся в результатах поиска Google.

Что такое избранный фрагмент?

Featured snippet — это краткое изложение ответа на вопрос пользователя, расположенное в верхней части результатов поиска. Google извлекает эти фрагменты с веб-сайтов, которые дают наилучшие ответы на запросы пользователей.

Google отображает избранные фрагменты, которые предоставляют пользователям информацию, которую они ищут, максимально быстро и эффективно.

Избранные фрагменты могут помочь вашему веб-сайту заработать больше кликов и помочь вам зарекомендовать себя как авторитет в своей области. Сколько еще кликов? Согласно одному недавнему исследованию, на избранные фрагменты приходится 35,1% всех кликов.

Есть три типа избранных сниппетов:

• Пункты
• Списки
• Столы

Google выбирает тип фрагмента для отображения на основе контента, который он находит на веб-сайте. Абзацы являются наиболее популярными, составляя около 70% избранных фрагментов.

Пример избранных сниппетов

Вот пример избранного фрагмента в Google.

Вот полный текст, который вы найдете, нажав на ссылку с выделенным фрагментом:

Вы заметите, что Google создал фрагмент, используя текст, встроенный в два абзаца.

Как видите, вам не нужно использовать какой-либо специальный код для создания расширенных сниппетов. Тем не менее, есть несколько способов структурировать вашу страницу, чтобы повысить вероятность того, что Google будет показывать ваш контент. Мы погрузимся в них через мгновение.

Что означают «Нулевая позиция» и «Нулевые результаты кликов»?

Нулевая позиция — это еще одно название избранных сниппетов. Он получил свое прозвище из-за своего буквального положения на странице результатов поиска — над первым органическим результатом и под любой платной рекламой.

Zero Click также относится к тому факту, что пользователям не нужно нажимать что-либо еще, чтобы получить ответ; они могут найти все, что им нужно, прямо в избранном фрагменте.

Как Google выбирает, чьи фрагменты показывать

Google в первую очередь определяет индексацию и ранжирование, сканируя сеть ботами. В то время как Google просматривает ваш сайт для индексации и ранжирования его контента, алгоритм также оценивает, может ли ваш контент стать идеальным избранным фрагментом, чтобы выделить его для поискового запроса.

Google отображает избранные фрагменты на странице результатов поиска, когда находит информацию, которая поможет людям быстро найти то, что они ищут, особенно тем, кто использует мобильный или голосовой поиск и хочет получить быстрые ответы. Если ваш контент хорошо написан, лаконичен и авторитетен, у него есть хорошие шансы появиться в качестве избранного фрагмента.

Однако есть некоторые действия, которые вы можете предпринять, чтобы Google мог легко найти потенциальные фрагменты на вашей странице.

Как создать фрагмент поиска Google?

Лучший способ выбрать ваш контент в качестве избранного фрагмента — написать хороший контент, который отвечает на часто задаваемые вопросы и соответствует формату структурированного плана с использованием заголовков и подзаголовков.

Пишите солидный контент

Google с большей вероятностью выделит разделы вашего контента в результатах поиска, если ваш контент хорошо написан и оптимизирован для SEO. Поисковая система также отдает приоритет веб-сайтам, которые она считает хорошими ресурсами — сайтам с большим количеством связанного контента, низким показателем отказов и большим количеством внешних ссылок.

Как вы можете видеть в приведенном выше примере с жирафом, написать авторитетный и хорошо зарекомендовавший себя веб-сайт иногда достаточно, чтобы быть выбранным в качестве результата поиска без кликов. Если ваш контент нечетко написан и хорошо изучен, другие советы из этого списка не помогут.

Отвечайте на часто задаваемые вопросы

Чтобы найти возможности для избранных фрагментов, введите ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, в Google. Обратите внимание, видите ли вы какие-либо предложения автозаполнения в поле поиска — они представляют собой популярные поисковые запросы.

Вы также увидите некоторые часто задаваемые вопросы в нижней части страницы результатов поиска.

В верхней части страницы вы увидите все фрагменты, которые Google уже выбрал. Если вы думаете, что можете предложить лучший ответ, чем существующие фрагменты, вы можете попробовать.

Вы также можете использовать Google Search Console, чтобы узнать, какие запросы уже привлекают трафик на ваш сайт. Просто перейдите в «Поисковый трафик», а затем в «Поисковая аналитика».

Включите часто задаваемые вопросы в свой контент или добавьте раздел часто задаваемых вопросов внизу страницы и ответьте на три или четыре вопроса на каждой странице вашего контента. См. внизу этой страницы пример раздела часто задаваемых вопросов.

Используйте заголовки для вопросов

Заголовки и подзаголовки на веб-страницах используют такие теги, как H1 (самый заметный заголовок, используемый для заголовков), H2 (для тем) и H3 (для подтем).

Но вам не нужно знать, как писать код HTML, чтобы создать свою структуру. WordPress и другие инструменты для создания сайтов предлагают заголовки в качестве одного из вариантов стиля. Просто убедитесь, что вы стилизовали свой текст, используя предварительно запрограммированные параметры заголовка, вместо того, чтобы использовать полужирный текст или указывать размер текста вручную.

Пишите лаконично

Google имеет тенденцию захватывать фрагменты, состоящие из 2-3 коротких предложений. Упростите им задачу, составляя короткие предложения и абзацы. Оптимально около 40-50 слов.

Включить изображение

Google предпочитает фрагменты с изображением. Глядя на приведенный выше пример с жирафом, вы заметите, что Google выбрал несколько изображений рядом с текстом. Включение изображения рядом с предполагаемым текстом фрагмента с тегом альтернативного изображения, включающим ваши ключевые слова, может повысить ваши шансы.

Предлагайте определения, шаги или рецепты

Google часто предлагает фрагменты с определениями, простыми пошаговыми инструкциями или рецептами.

• Определения : Используйте формулировку типа «Что такое _____» в качестве заголовка темы.
• Инструкции : Очень кратко запишите шаги в виде упорядоченного (пронумерованного) списка.
• Рецепты : Используйте «Рецепт» в качестве заголовка, затем следуйте стандартному формату, перечислив ингредиенты и написав шаги.

Оптимизируйте свои страницы с высоким рейтингом

Если у вас есть какие-либо страницы, которые уже занимают высокие позиции в Google, у вас есть все шансы получить избранный фрагмент. Попробуйте добавить заголовок H2 с надписью «Часто задаваемые вопросы» внизу страницы и ответьте на 3 или 4 вопроса. Используйте заголовок H3 для каждого вопроса, а затем ответьте на вопрос двумя-тремя короткими предложениями.

Продвиньтесь дальше с помощью инструмента избранного фрагмента

Схема относится к структурированным данным, которые кодируют информацию способами, распознаваемыми Google. Вам не нужно использовать структурированные данные для создания избранных фрагментов — схема избранного фрагмента проста, и Google может экстраполировать ее, используя ваши заголовки и текст.

Но вы можете использовать структурированные данные для создания богатого контента, такого как инструкции, обзоры, рецепты и описания продуктов. Google часто полностью отображает такой структурированный контент на своих страницах поиска, подобно тому, как это выглядит в виде «окна ответа» в избранных фрагментах. И если вам нужен инструмент для организации ваших списков часто задаваемых вопросов для получения результатов без щелчка, есть схема для его поддержки.

Инструменты SEO, такие как Yoast для WordPress, имеют встроенные функции схемы, которые вы, возможно, захотите попробовать.

Найдите свои фрагменты в Google

Вы можете использовать консоль поиска Google, чтобы увидеть, отображается ли какой-либо ваш контент в виде избранных фрагментов. Введите свой URL и нажмите «Поиск». Если с вашим сайтом связаны избранные фрагменты, они будут перечислены.

Часто задаваемые вопросы о избранных фрагментах

Как сделать так, чтобы контент отображался в избранном фрагменте?

Убедитесь, что ваша страница хорошо оптимизирована для ключевого слова, на которое вы ориентируетесь. Пишите короткие абзацы и предложения, организуйте их, используя популярные вопросы в качестве заголовков, и полностью отвечайте на вопросы, используя простой язык.

Как оптимизировать избранный фрагмент Google?

Отвечайте на вопросы как можно подробнее, используя для ответа 2–3 предложения и 40–50 слов. Используйте заголовки, чтобы структурировать текст, и убедитесь, что ваши ключевые слова занимают видное место на странице.

Что такое избранные фрагменты и как их получить?

Избранные фрагменты — это короткие ответы на вопросы, которые Google предлагает в верхней части результатов поиска. Ваш контент может быть представлен в виде фрагмента, если вы дадите четкие и краткие ответы на популярные вопросы на своем веб-сайте.

Что такое нулевой рейтинг в Google?

Нулевой рейтинг относится к избранным фрагментам, которые появляются в верхней части результатов поиска Google, над первой позицией (но под объявлениями). Термин «Нулевой рейтинг» относится к тому факту, что эти «поля для ответов» появляются перед результатом поиска №1.

Помогите Google продвигать ваш веб-сайт

Google может извлекать избранные фрагменты с любого сайта, который он индексирует. Но если вы хотите увеличить свои шансы оказаться в верхней части результатов и привлечь дополнительные клики на свой сайт, вы можете следовать советам в этом посте.

Во-первых, изучите часто задаваемые вопросы и предложите краткие ответы из 40-50 слов. Убедитесь, что на ваших страницах используются теги H2 и H3 для организации вашей информации и включения изображений, которые выделяют вашу информацию. Возможно, вы даже захотите включить список часто задаваемых вопросов, подобный тому, который вы видите выше.