8 Esempi di call to action per dare slancio al tuo marketing
Pubblicato: 2020-06-10Nei primi due articoli di questa serie, abbiamo esaminato le migliori pratiche di Call to Action e i posizionamenti CTA.
Ora arriviamo alla parte divertente: dalla teoria alla pratica. Ti mostrerò otto esempi di Call to Action che possono migliorare notevolmente i tuoi attuali moduli di contatto o di iscrizione alla newsletter. Questi sono esempi di vita reale del successo di Solo Build It! o SBI! per i membri del WP. Sono pensati per l'ispirazione (niente imitazioni per favore!).
"Se vuoi qualcosa di nuovo, devi smettere di fare qualcosa di vecchio" Peter Drucker
Prima di immergerci negli esempi, facciamo un breve riepilogo delle 20 migliori pratiche CTA che avevo delineato nel primo articolo. Ricorda che non devi usarli tutti, ma sono un ottimo punto di partenza.
- Usa parole d'azione
- Usa frasi di potere
- Trovare un equilibrio
- Colori a contrasto per i pulsanti CTA
- Testo grande e leggibile
- Mantienilo breve
- Concentrati sull'essere chiari vs. essere intelligenti
- 1a persona
- Aggiungi urgenza
- Sopra o sotto la piega, o entrambi?
- Riduci le distrazioni
- Continua ad opporsi alle CTA secondarie alla CTA principale
- I pulsanti CTA superano le CTA testuali
- Usa le frasi di accensione su o vicino ai pulsanti CTA
- Mantieni le scelte basse
- Spazio bianco
- Posizionamento dei pulsanti CTA
- Usa soggetto o titolo allettante o in grassetto
- Finisci sempre con un CTA chiaro e inconfondibile
- Prova sempre, riprova, riprova, ma PROVA!
Ora, passiamo ai nostri esempi di Call to Action. Iniziamo con le idee per il tuo modulo di contatto.
Call To Action di contatto: quattro esempi di moduli di contatto efficaci: dal semplice all'elaborato
Il modulo di contatto è probabilmente il primo modulo che inserirai nel tuo sito web. Google vuole le informazioni di contatto sul tuo sito web o non prenderanno sul serio il tuo sito. Il modulo di contatto è un ottimo modo per invitare i tuoi visitatori a contattarti con domande, feedback, testimonianze, ecc.
Quando crei il tuo modulo di contatto, ricorda questa linea guida: più chiedi a un visitatore in un modulo di contatto (o qualsiasi altro), meno è probabile che lo completi.
1. Mantieni le cose semplici e al punto
Il modulo di presentazione e contatto di CoffeeDetective.com di Nick Usborne è semplice come sembra.
Modulo di contatto semplice di Nick Usborne CoffeeDetective.com
Chiede solo le informazioni di base di cui ha bisogno in modo da poter rispondere al visitatore. Gestisce anche le aspettative dei visitatori su quando possono aspettarsi una risposta.
Ci sono molti spazi bianchi, un semplice pulsante "Invia" di Call to Action e Nick arriva dritto al punto con il suo "Hai suggerimenti o domande? Usa questo modulo. Chiaro, conciso: non c'è dubbio di cosa tratta questo modulo o pagina o cosa vuole che facciano i suoi visitatori.
2. Saluta i tuoi visitatori con una lettera aperta
Successivamente, abbiamo un modulo di contatto di Danny Sandrik di All-About-VinylRecords.com che va dall'altra parte dello spettro. Danny presenta il sito Web e il modulo con una lettera aperta.
Danny fornisce un'introduzione al sito Web e al modulo di contatto in formato lettera
Entrambi hanno utilizzato gli stessi campi nel modulo, ma il modo in cui introducono il modulo è molto diverso. Con un modulo di contatto hai un margine di manovra su come vuoi presentarlo.
Non aver paura di essere creativo, a seconda che desideri che molte persone ti contattino... o meno. Potresti progettare il modulo per completare il tuo sito Web, modificare il testo dell'invito all'azione per adattarlo meglio alla tua nicchia, ecc.
Suggerimenti e feedback possono davvero aiutarti a costruire il tuo sito Web in modo che soddisfi le esigenze dei tuoi visitatori. Ottenere feedback dai visitatori significa che il tuo sito web significa abbastanza per loro da farti sapere cosa pensano. È un vero complimento.
3. Ravviva l'invito all'azione di contatto con immagini e collegamenti
La pagina dei contatti è un luogo in cui una varietà di inviti all'azione potrebbe funzionare. L'aggiunta di un'immagine attirerà l'attenzione del visitatore. Inoltre, offrire alternative o elementi aggiuntivi può aiutare a definire i tipi di contatti che ottieni, come mostrato qui con il sito Web Leadership-Tools.com di Richard Gorham:
Fai in modo che gli occhi del tuo visitatore si muovano verso il modulo aggiungendo un'immagine ben posizionata.
Dopo il modulo, Richard fornisce collegamenti alle pagine che desidera promuovere ai visitatori e offre un regalo gratuito. Danny ha anche offerto collegamenti extra, commenti, ecc. Dopo il modulo per coloro che continuano a leggere. Queste offerte possono aiutare a ridurre il numero di e-mail ripetitive che ricevi dai tuoi visitatori e aiutarli comunque a trovare ciò che stanno cercando.
Dopo il modulo, Richard fornisce collegamenti alle pagine che desidera promuovere ai visitatori e offre un regalo gratuito.
Offrire collegamenti che rispondono a domande più comuni come una pagina delle domande frequenti è un buon modo per gestire il numero di invii che ricevi. Inoltre, i visitatori desiderano sempre regali gratuiti, per quanto tu voglia abbonati alla tua newsletter! Questi sarebbero anche ottimi inviti all'azione da aggiungere alle tue pagine di ringraziamento.
4. Guida i tuoi visitatori con una sezione FAQ
Qui, Elizabeth O'Brien, di English-Grammar-Revolution.com, gira le cose e inizia la sua pagina dei contatti con le FAQ che ha raccolto nel corso degli anni. Quindi dopo le FAQ c'è il modulo di contatto. Vuole davvero che i suoi visitatori cerchino almeno di trovare la loro risposta prima di contattarla.
Elizabeth di English-Grammar-Revolution.com lascia che le domande frequenti aprano la strada nella sua pagina dei contatti.
Le FAQ sono in realtà il suo obiettivo principale, essendo questo il suo CTA principale:
"Controlla l'elenco delle domande frequenti di seguito per vedere se abbiamo già risposto alla tua domanda."
La seconda frase è l'invito all'azione secondario e viene fornito un collegamento per saltare la pagina al modulo di contatto.
"Se la tua domanda non trova risposta di seguito, fai clic qui per inviarci un'e-mail."
L'approccio personale di Elizabeth che introduce il suo modulo di contatto si connetterà sicuramente con i suoi visitatori.
Chiede principalmente cose di base, ma fornisce istruzioni chiare e dirette su cosa aspettarsi e di cosa ha bisogno in casi specifici. Inoltre, il periodo di tempo entro il quale risponderà (o se non lo farà) è anche dettagliato che porta al modulo stesso. Il suo pulsante Call to Action (il pulsante "Invia"), con il modulo compilato, completa l'interazione con la pagina dei contatti.
Elizabeth ha utilizzato molti spazi bianchi nella sua pagina rendendo più facile leggere e trovare ciò che si sta cercando. La sua amichevole approvazione è un altro tocco personale per far sentire speciale il visitatore.
Una pagina di contatto può essere semplice o dettagliata in base alle esigenze del tuo sito web. Si evolverà nel tempo man mano che ricevi sempre più invii.
Iscrizione alla newsletter Call to Action: quattro esempi di moduli di iscrizione che funzionano
La tua newsletter Call to Action ha un unico scopo: convincere il maggior numero possibile di visitatori a iscriversi alla tua lista. Se non sei soddisfatto del tuo tasso di conversione della registrazione, continua a leggere. Scoprirai cosa hanno fatto questi colleghi proprietari di attività online per aumentare il loro tasso di iscrizione.
5. Passa da blando a frizzante
Mary di printnpractice.com ha iniziato con un semplice modulo di iscrizione alla newsletter nella colonna di sinistra. Ha riscontrato un aumento degli iscritti quando ha posizionato il modulo di iscrizione nella parte superiore della colonna di sinistra.
Quando un elemento modale Exit Intent per Solo Build It! è stato presentato, Mary ha deciso di provarlo per la sua newsletter. Questo è ciò che le è venuto in mente:
Le modifiche apportate da Mary al modulo di iscrizione alla newsletter si sono rivelate un successo!
Mary ha aggiunto un supporto più forte per l'invito all'azione con un titolo più ampio e includeva parole d'azione e frasi potenti. Modifica del pulsante Call to Action da "Iscriviti" a "CONTAMI IN!" ha dato più pugno al CTA. Lo spazio extra bianco ha anche contribuito all'aspetto professionale del CTA.
Tutto sommato, Mary è passata da blanda a frizzante con le modifiche al suo modulo di iscrizione alla newsletter, inclusa la modifica della posizione dalla barra laterale a una modalità Exit Intent Modal. Alla domanda se le modifiche hanno migliorato le statistiche degli abbonati, Mary ha risposto:
"Le newsletter modali sui miei siti stanno producendo così tante iscrizioni e-mail, quasi tante da quando l'avevo pubblicata (un anno e mezzo?) quante ne avevo ottenute in nove anni".
Il consiglio di Mary per tutti per provare qualcosa di nuovo?
"Provaci. Non avevo idea di poter aumentare i tassi di iscrizione in questo modo".
6. Dì ai tuoi visitatori esattamente cosa ottengono
Anche Cath di Raising-Happy-Chickens.com utilizza un Exit Intent Modal per la sua newsletter.
Cath inizia con un titolo forte usando Get (Action Word) e Free (Power Word) per attirare la tua attenzione.
Quindi continua includendo le funzionalità in un paragrafo veloce in modo che i potenziali abbonati sappiano cosa contiene la newsletter. Cath ha aggiunto un collegamento alla sua pagina di iscrizione alla newsletter dedicata a "CLICCA QUI PER SAPERNE DI PIÙ!" e si è chiusa con un forte invito all'azione sul suo pulsante con "Count Me In!"
Cath chiede anche solo le informazioni minime necessarie per inviare la newsletter, incluso il nome, in modo da poter personalizzare il saluto per ogni abbonato, che si è rivelata una best practice di email marketing.
Quando le è stato chiesto un suggerimento sui moduli di iscrizione alla newsletter, ha detto:
"Sii onesto su ciò che le persone possono aspettarsi quando fanno clic sul pulsante CTA, qualunque esso sia, altrimenti annullano l'iscrizione rapidamente (se è qualcosa come una newsletter) o peggio, ti segnalano per spam".
7. Usa una potente combinazione CTA di iscrizione alla newsletter per la colonna di sinistra/Exit
Gerhild di quick-german-recipes.com offre una panoramica dei vari moduli di iscrizione alla newsletter che ha utilizzato nel corso degli anni.
"Il freebee era un grafico di 'Erbe e spezie nella cucina tedesca'... Penso che la parola "grafico" sia stata aggiunta a una versione successiva di questo modulo di iscrizione. Era nella mia barra di navigazione sinistra e avevo anche un modulo di iscrizione a pagina intera sul sito".
Gerhild ha iniziato con un SBI! modulo di iscrizione predefinito per la colonna laterale sul suo sito.
Quando Gerhild è passata ad Aweber per la sua newsletter e la gestione della posta elettronica, ha inserito questo modulo nella sua colonna laterale.
Il nuovo modulo di iscrizione aveva più colori e corrispondeva al sito di Gerhild.
Oltre al modulo di registrazione nella colonna di sinistra, Gerhild utilizza un Exit Intent Modal.
La versione Exit Intent Modal offre uno sconto immediato del 20% sul primo ordine.
Gerhild fornisce non solo un titolo forte, funzionalità per l'adesione e un forte invito all'azione, ma include anche il suo rebranding di Quick-German-Recipes.com per includere il suo logo "Proprio come Oma".
Il logo attira l'attenzione sugli elementi importanti della sua Call to Action e fa risaltare questa modale!
L'invito all'azione secondario è sotto l'invito all'azione principale in un carattere più piccolo in cui facendo clic sul collegamento "No grazie, non sono interessato" si chiude l'intento di uscita modale.
Quale pensa Gerhild sia la cosa più importante della tua CTA?
"Fallo e basta! Non rimandare. Basta iniziare e puoi sempre cambiarlo e renderlo migliore.
8. Confezione con parole di potere, immagini e un regalo gratuito
Pubblicità sulla colonna laterale della newsletter di Ian's All-About-Houseboats.com.
Ian Morton di All-About-Houseboats.com utilizza un annuncio unico nella colonna laterale per la sua pagina di vendita della newsletter. Occupa la maggior parte della colonna laterale, la chiama una "rivista" non una "newsletter" e utilizza una gif animata che punta ripetutamente all'offerta gratuita.
Onestamente? Odio le gif animate, mi distraggono. Ma qui, Ian usa la distrazione per indicare la sua offerta. È intelligente e aggiunge un elemento di divertimento. La gif è semplice, non esagerata con più colori e più gif. Solo uno, in bianco e nero... ed è carino.
Inizia con il titolo e la sua offerta di un regalo gratuito, "Prendi il tuo regalo gratuito". Afferra è la parola d'azione e il regalo gratuito è una frase di potere. Combinati, danno un pugno.
La sua faccia sorridente e il collegamento alla sua pagina Informazioni aiutano a creare fiducia. Chi non si fiderebbe di questo ragazzo?
Il titolo dell'offerta che indica qual è il regalo gratuito e un breve paragrafo ricco di vantaggi e frasi di potere ... Rimani aggiornato ... Scopri i fatti reali ... che vuoi e devi sapere ... ora.
L'annuncio si conclude con la foto di copertina della sua rivista digitale che incoraggia i lettori con la stessa azione e le stesse parole piene di energia che ha usato nel paragrafo sopra l'immagine. Collegarli insieme rafforza solo il lettore quanto sia importante ricevere questa newsletter - ORA.
Ora, perché sono improvvisamente interessato alle case galleggianti? Hmm.
Cosa puoi fare per migliorare i tuoi moduli di contatto o di iscrizione alla newsletter?
Dai un'occhiata critica ai moduli di contatto e di iscrizione alla newsletter, soprattutto se è passato del tempo da quando li hai creati.
Il modulo di contatto indica chiaramente perché vuoi che il lettore ti contatti?
Il modulo di iscrizione alla newsletter indica chiaramente cosa contiene per il lettore quando si iscrive?
Ci sono elementi che distraggono dalla tua risposta più ricercata?
Puoi migliorare la dicitura sul pulsante CTA?
Non dimenticare di testare! Apportare una modifica e testarne l'impatto. Ha migliorato il tasso di iscrizione?
- Se Sì, verifica la modifica successiva.
- Se No; tornare all'ultima versione.
- Risciacqua e ripeti!
A te... mostraci i tuoi esempi di Call to Action.
Ci piacerebbe vedere cosa hai fatto sul tuo sito web o blog. Fai uno screenshot di un esempio di CTA che stai attualmente utilizzando e pubblicalo nella sezione commenti.
Quali sono le prospettive per le CTA?
Cerca gli articoli in arrivo su altri tipi di inviti all'azione, inclusi webinar, e-corsi, ebook, generazione di lead, pagine di vendita dedicate e altro nelle prossime due settimane. Non vorrai perderti quegli esempi comprovati di Call To Action!
"La differenza tra provare e trionfare è un po' umph." Marvin Phillips
