Branding per il content marketing: come trovare la tua voce

Senza branding, chi sei davvero? Un'altra azienda che offre prodotti X e Y che si spera siano un gradino sopra la concorrenza? Ottimo, ma a meno che tu non sia situato in uno spazio ben definito con un nome riconoscibile e un'enorme impronta, potresti avere del lavoro da fare.

Ma va bene! Il branding non deve essere necessariamente un esercizio scrupoloso o laborioso che ti fa sentire esausto. È una parte cruciale del processo per qualsiasi azienda, di qualsiasi dimensione, in particolare per quanto riguarda il content marketing e le sue molteplici forme.

Ai fini di questo post, tuttavia, parleremo principalmente del modo in cui il branding si riferisce alla scrittura di contenuti per il tuo sito. Ciò vale se il tuo sito è enorme e pieno di pagine di prodotti, più piccolo ma ricco di post intriganti del blog e ovunque nel mezzo.

Anche se è fantastico che tu stia producendo contenuti, forse anche su scala più ampia, è possibile che il tuo pubblico non li riconosca necessariamente come specificamente tuoi. E in un momento in cui siamo tutti sommersi da contenuti su social media, siti Web, ecc., non è mai stato così importante distinguersi con una voce chiaramente definita.

Come trovare la tua voce

Quando parliamo di branding, ciò di cui stiamo davvero parlando è una voce. Puoi anche pensarlo come un punto di vista o una prospettiva, perché il modo in cui usi la tua voce è fondamentale e aiuta a definire esattamente chi sei e come il tuo pubblico ti percepisce.

Rivedi cosa ha funzionato e cosa no

Se stai già creando contenuti e ci sei stato per un po' di tempo, potresti essere davvero fortunato qui. Un semplice trucco per definire meglio la tua voce è dare un'occhiata a ciò che hai creato fino ad oggi e vedere cosa ha avuto la risposta più forte.

Non deve essere necessariamente in termini di visualizzazioni o clic. Se un articolo, una guida o un tweet che hai pubblicato ha molte risposte o commenti ma non molto in termini di visualizzazioni, in realtà è fantastico! Dimostra che le persone ti stanno chiaramente guardando come un avviatore di conversazione in quella particolare area. Tutto quello che devi fare è abbracciare e definire più fortemente quella voce in modo da poter correre con essa.

Entra dentro con esso

Se hai appena iniziato, però, vorrai iniziare più piccolo di così. Inizia con un approccio su due fronti che aiuta in diversi modi:

1. Incontra le principali parti interessate . Scopri come vedono personalmente la voce dell'azienda e poi come preferirebbero vederla rappresentata. Questo è ovviamente cruciale perché hai bisogno del loro buy-in.
2. Sondare sul posto di lavoro . Indipendentemente dalle dimensioni del tuo staff, qui riceverai almeno un feedback utile che può essere utilizzato. Diavolo, anche la raccomandazione più improvvisata dovrebbe essere presa in considerazione. Detto questo, diventare "strano" con la tua voce funziona davvero solo se sai che il tuo pubblico è altrettanto sciocco.
3. Considera la cultura . Oltre al tuo pubblico, anche la tua voce dovrebbe adattarsi perfettamente alla cultura della tua azienda. Ad esempio, non puoi esprimere un'atmosfera super professionale nel tuo marketing se nessuno nel tuo ufficio agisce in quel modo. Ciò è particolarmente importante se la tua azienda è impegnata a parlare a conferenze ed eventi. Sebbene sia fantastico per le persone avere la propria personalità e, sì, le voci, è necessario che ci sia un tema generale su tutta la linea.

Anche se questi passaggi non ti danno una definizione chiara della voce della tua azienda, ti metteranno sulla buona strada per crearne uno. Potresti anche scoprire che c'è una disconnessione tra i livelli dei dipendenti e il modo in cui vedono la tua azienda, il che rende ancora più importante che si stabilisca una voce unica non solo per i tuoi contenuti ma anche per i materiali interni.

Definisci la tua voce

Con la ricerca fatta, è giunto il momento di definire la voce di cui abbiamo parlato così tanto. Un metodo collaudato per questo è mantenere il processo semplice restringendo il tuo concetto nelle tre parole che definiscono il tuo marchio.

Quelle parole possono essere qualunque cosa tu voglia che siano, purché si attengano a ciò che hai messo insieme finora, ovviamente. Una volta scelti, vuoi definire ulteriormente la tua voce aggiungendo altri tre o quattro termini descrittivi per ciascuno.

Per esempio:

• Utile : cooperativo, solidale, premuroso
• Coinvolgente : Conversazionale, affascinante, interessato
• Autorevole : autentico, affidabile, affidabile

Qualunque parola tu scelga, assicurati di non avere fretta di sceglierla. Sono incredibilmente importanti e cruciali non solo per definire la tua voce, ma per mantenerla attraverso diverse forme di media. Dai social network ai post degli ospiti ai white paper, tutto ciò che rappresenta il tuo marchio deve seguire ciò che hai costruito qui.

Per renderlo un po' più semplice per te e il tuo team, crea una guida di stile di accompagnamento che descriva correttamente la voce che hai creato. Scrivi tweet modello, post di Facebook, ecc., Usando la voce per ritrarre come dovrebbe essere ritratta l'azienda e distribuirlo in ufficio.

Se stai cercando un modo super veloce per farlo, approfitta della guida di stile gratuita di MailChimp e adattala per adattarla alle tue stranezze e differenze. Segue molte delle linee guida che probabilmente hai visto sul Web in termini di grammatica in particolare, ma è anche una solida base per creare una guida di stile della tua azienda. Assicurati solo di dare a MailChimp una punta del cappello adeguata nel farlo, ovviamente.

Allora, perché la voce del marchio è di nuovo importante?

Puoi creare tutti i contenuti che desideri e, chissà, alcuni di essi potrebbero anche avere successo qua e là. Ma senza una voce di marca che leghi tutto insieme, sei destinato a perdere molto più di quanto guadagni. Ciò è particolarmente vero poiché continuiamo a vedere i marchi sfornare quantità maggiori di contenuti, che possono far perdere la tua voce indefinita nel disordine.

Si riduce davvero a questo: se non sai chi sei, come può saperlo anche qualcun altro? Puoi ottenere tutti i clic che desideri da un tweet o un post del blog buffo o controverso, ma senza una sorta di chiara coerenza nella voce con i contenuti di follow-up, confonderai tutti a morte. E, davvero, chi lo vuole?

Ayima segue questo processo di impostazione del tono di voce con molti dei nostri clienti con grande successo. Questo non solo ci consente come agenzia di produrre e informare su contenuti di qualità costante, ma anche di creare una solida strategia di contenuti con testi che parlino davvero al pubblico dei nostri clienti. Per saperne di più puoi contattarci qui , o registrare interesse per il nostro prossimo corso di formazione sul marketing dei contenuti .