コンテンツマーケティングのブランディング：あなたの声を見つける方法

公開: 2018-08-17

ブランディングなしで、あなたは本当に誰ですか？うまくいけば競合他社を凌駕するXおよびY製品を提供している別の会社ですか？すばらしいですが、わかりやすい名前と巨大なフットプリントを備えた明確なスペースにいない限り、やるべきことがあるかもしれません。

しかし、それは大丈夫です！ブランディングは、必ずしも骨の折れる、または骨の折れる運動である必要はありません。これは、特にコンテンツマーケティングとその多くの形態に関連しているため、あらゆる規模のあらゆる企業にとって重要なプロセスの一部です。

ただし、この投稿では、主にブランディングがサイトのコンテンツの作成にどのように関連しているかについて説明します。それはあなたのサイトが巨大で製品ページでいっぱいであるかどうか、小さいが興味をそそるブログ投稿で溢れているかどうか、そしてその間のどこにでも当てはまります。

あなたがコンテンツを制作していることは素晴らしいことですが、おそらく大規模であっても、視聴者が必ずしもそれをあなたのものとして認識しているとは限らないかもしれません。そして、私たち全員がソーシャルメディアやウェブサイトなどのコンテンツで溢れかえっているとき、明確に定義された声で目立つことがこれまで以上に重要になっています。

あなたの声を見つける方法

ブランディングについて話すとき、私たちが本当に話しているのは声です。自分の声をどのように使用するかが重要であり、自分が誰であるか、聴衆がどのようにあなたを認識しているかを正確に定義するのに役立つため、これを視点または視点と考えることもできます。

何が機能し、何が機能しなかったかを確認します

すでにコンテンツを作成していて、しばらくの間作成している場合は、実際にここで運が良かったかもしれません。自分の声をより適切に定義するための簡単なハックの1つは、これまでに作成したものを調べて、最も強い反応を示したものを確認することです。

ビューやクリックの観点からも、必ずしもそうする必要はありません。あなたが公開した記事、ガイド、またはツイートに多くの返信やコメントがありますが、ビューの点ではそれほど多くない場合、それは実際にはかなり素晴らしいです！それは、人々がその特定の分野での会話のきっかけとしてあなたを明らかに見ていることを証明しています。あなたがしなければならないのは、あなたがそれで走ることができるように、その声を受け入れそしてより強く定義することです。

それで内部を取得します

ただし、始めたばかりの場合は、それよりも小さく始めたいと思うでしょう。さまざまな方法で役立つ2つのアプローチで物事を開始します。

主要な利害関係者と会う。 彼らが会社の声を個人的にどのように見ているか、そしてそれがどのように描かれることを望んでいるかを調べてください。彼らの賛同が必要なので、これは明らかに重要です。
職場をポーリングします。 スタッフの規模に関係なく、ここで利用できる有用なフィードバックを少なくとも1つ受け取る必要があります。 地獄、最もすぐに使える推奨事項でさえも考慮に入れる必要があります。そうは言っても、あなたの声で「奇妙」になることは、あなたの聴衆が同じように間抜けであることを知っている場合にのみ実際に機能します。
文化を考えてみましょう。 あなたの聴衆に加えて、あなたの声もあなたの会社の文化に強く合うべきです。たとえば、オフィスの誰もそのように行動しなければ、マーケティングに超プロフェッショナルな雰囲気を出すことはできません。これは、会社が会議やイベントで話すことに熱心な場合に特に重要です。個人が自分の個性を持ち、もちろん声を出すのは素晴らしいことですが、全体的に包括的なテーマが必要です。

これらの手順で会社の声を明確に定義できなくても、作成に向けて順調に進むことができます。また、従業員のレベルと会社に対する見方との間に隔たりがあることに気付くかもしれません。そのため、コンテンツだけでなく社内の資料に対しても単一の声を確立することがますます重要になっています。

あなたの声を定義する

調査が完了したら、今度は私たちがこれまで話してきた声を定義します。このための実証済みの方法は、コンセプトをブランドを定義する3つの単語に絞り込むことにより、プロセスを単純に保つことです。

もちろん、これらの言葉は、あなたがこれまでにまとめてきたものに固執している限り、あなたが望むものであれば何でもかまいません。それらを選択したら、それぞれに3つまたは4つの説明的な用語を追加して、声をさらに定義します。

例えば：

役に立った：協力的、協力的、思慮深い
魅力的：会話的、魅力的、興味がある
権威：本物の、信頼できる、信頼できる

どちらの単語を選択する場合でも、急いでそれらを選択しないようにしてください。それらは、あなたの声を定義するだけでなく、さまざまな形式のメディアを通じてそれを維持するために非常に重要で重要です。ソーシャルネットワークからゲスト投稿、ホワイトペーパーまで、ブランドを表すものはすべて、ここで構築したものに従う必要があります。

あなたとあなたのチームにとってそれを少し簡単にするために、あなたが作成した声を適切に概説する付随するスタイルガイドを作成してください。テンプレートのツイートやFacebookの投稿などを書き、その声を使って会社をどのように表現すべきかを表現し、オフィスに渡します。

これを行うための超迅速な方法を探している場合は、 MailChimpの無料使用スタイルガイドを利用して、独自の癖や違いに合わせて調整してください。これは、特に文法に関してWeb全体で見られる可能性のあるガイドラインの多くに準拠していますが、会社独自のスタイルガイドを作成するための強固な基盤でもあります。もちろん、MailChimpに適切なヒントを与えるようにしてください。

では、なぜブランドの声が再び重要なのですか？

あなたはあなたが望むすべてのコンテンツを作成することができます、そして誰が知っているか、それのいくつかはあちこちでいくらかの成功を見つけるかもしれません。しかし、それをすべて結び付けるブランドの声がなければ、あなたはあなたが得るよりもはるかに多くを失うことになります。ブランドが大量のコンテンツを大量に送り出しているのを見ると、これは特に当てはまります。これにより、未定義の声が乱雑に失われる可能性があります。

要約すると、自分が誰であるかわからない場合、他の誰かが本当に知ることができるのでしょうか。おどけたツイートや物議を醸すツイートやブログ投稿から必要なすべてのクリックを得ることができますが、フォローアップコンテンツとの音声の明確な一貫性がなければ、誰もが混乱することになります。そして、本当に、誰がそれを望んでいますか？

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