Branding untuk Pemasaran Konten: Cara Menemukan Suara Anda

Tanpa branding, siapa Anda sebenarnya? Perusahaan lain yang menawarkan produk X dan Y yang diharapkan lebih unggul dari pesaing? Hebat, tetapi kecuali Anda berada di ruang yang terdefinisi dengan baik dengan nama yang dapat dikenali dan jejak kaki yang besar, Anda mungkin memiliki beberapa pekerjaan yang harus dilakukan.

Tapi tidak apa-apa! Pencitraan merek tidak harus menjadi latihan yang melelahkan atau melelahkan yang membuat Anda merasa terkuras. Ini adalah bagian penting dari proses untuk setiap perusahaan, dari ukuran apa pun, terutama yang berkaitan dengan pemasaran konten dan berbagai bentuknya.

Namun, untuk tujuan posting ini, kami terutama akan berbicara tentang cara branding terkait dengan penulisan konten untuk situs Anda. Itu berlaku untuk apakah situs Anda besar dan penuh dengan halaman produk, lebih kecil tetapi penuh dengan posting blog yang menarik, dan di mana saja di antaranya.

Meskipun hebat bahwa Anda memproduksi konten, bahkan mungkin dalam skala yang lebih besar, mungkin audiens Anda belum tentu mengenalinya secara khusus milik Anda. Dan pada saat kita semua dibanjiri dengan konten di media sosial, situs web, dll., menjadi lebih penting untuk menonjol dengan suara yang jelas.

Bagaimana menemukan suara Anda?

Ketika kita berbicara tentang branding, yang sebenarnya kita bicarakan adalah suara. Anda juga dapat menganggapnya sebagai sudut pandang atau perspektif, karena cara Anda menggunakan suara Anda sangat penting dan membantu menentukan dengan tepat siapa Anda dan bagaimana audiens Anda memandang Anda.

Tinjau apa yang berhasil—dan apa yang tidak

Jika Anda sudah membuat konten dan telah melakukannya selama beberapa waktu, Anda mungkin benar-benar beruntung di sini. Satu peretasan sederhana untuk mendefinisikan suara Anda dengan lebih baik adalah dengan melihat apa yang telah Anda buat hingga saat ini dan melihat apa yang memiliki respons terkuat.

Itu juga tidak harus dalam hal tampilan atau klik. Jika sebuah artikel, panduan, atau tweet yang Anda terbitkan memiliki banyak balasan atau komentar tetapi tidak banyak dilihat, itu sebenarnya cukup bagus! Ini membuktikan bahwa orang-orang dengan jelas memandang Anda sebagai pembuka percakapan di area tertentu. Yang harus Anda lakukan adalah merangkul dan mendefinisikan lebih kuat suara itu sehingga Anda bisa berlari dengannya.

Dapatkan internal dengan itu

Namun, jika Anda baru memulai, Anda akan ingin memulai lebih kecil dari itu. Mulailah dengan pendekatan dua arah yang membantu dalam berbagai cara:

1. Bertemu dengan pemangku kepentingan utama . Cari tahu bagaimana mereka secara pribadi melihat suara perusahaan, dan kemudian bagaimana mereka lebih suka melihatnya digambarkan. Ini jelas penting karena Anda membutuhkan dukungan mereka.
2. Jajak pendapat tempat kerja . Tidak peduli ukuran staf Anda, Anda pasti mendapatkan setidaknya satu umpan balik yang berguna di sini yang dapat digunakan. Sial, bahkan rekomendasi yang paling sederhana pun harus diperhitungkan. Meskipun demikian, menjadi "aneh" dengan suara Anda hanya benar-benar berfungsi jika Anda tahu audiens Anda sama konyolnya.
3. Pertimbangkan budayanya . Selain audiens Anda, suara Anda juga harus sesuai dengan budaya perusahaan Anda. Misalnya, Anda tidak dapat menampilkan kesan profesional dalam pemasaran Anda jika tidak ada seorang pun di kantor Anda yang bertindak seperti itu. Ini sangat penting jika perusahaan Anda sangat ingin berbicara di konferensi dan acara. Meskipun bagus bagi individu untuk memiliki kepribadian mereka sendiri dan, ya, suara, perlu ada tema menyeluruh di seluruh papan.

Bahkan jika langkah-langkah ini tidak memberi Anda definisi yang jelas tentang suara perusahaan Anda, langkah-langkah ini akan membuat Anda siap untuk menciptakannya. Anda mungkin juga menemukan bahwa ada keterputusan antara tingkat karyawan dan cara mereka memandang perusahaan Anda, sehingga semakin penting bahwa suara tunggal dibuat tidak hanya untuk konten Anda tetapi juga materi internal.

Tentukan suara Anda

Dengan penelitian yang dilakukan, sekarang saatnya untuk menentukan suara yang telah kita bicarakan begitu banyak. Metode yang dicoba dan benar untuk ini adalah menjaga proses tetap sederhana dengan mempersempit konsep Anda menjadi tiga kata yang mendefinisikan merek Anda.

Kata-kata itu bisa menjadi apa pun yang Anda inginkan, asalkan tetap berpegang pada apa yang telah Anda susun sejauh ini, tentu saja. Setelah Anda memilihnya, Anda ingin lebih mendefinisikan suara Anda dengan menambahkan tiga atau empat istilah deskriptif untuk masing-masingnya.

Sebagai contoh:

• Membantu : Kooperatif, suportif, bijaksana
• Terlibat : Percakapan, menawan, tertarik
• Authoritative : Otentik, dapat diandalkan, dapat diandalkan

Apapun kata yang Anda pilih, pastikan Anda tidak terburu-buru untuk memilihnya. Mereka sangat penting dan krusial untuk tidak hanya mendefinisikan suara Anda tetapi juga mempertahankannya melalui berbagai bentuk media. Dari jejaring sosial hingga posting tamu hingga kertas putih, apa pun yang mewakili merek Anda harus mengikuti apa yang telah Anda bangun di sini.

Untuk membuatnya sedikit lebih mudah bagi Anda dan tim Anda, buat panduan gaya yang menyertai yang menguraikan dengan benar suara yang telah Anda buat. Tulis tweet template, posting Facebook, dll., Menggunakan suara untuk menggambarkan bagaimana perusahaan harus digambarkan dan menyebarkannya di sekitar kantor.

Jika Anda mencari cara super cepat untuk melakukan ini, manfaatkan panduan gaya penggunaan gratis MailChimp dan sesuaikan agar sesuai dengan kebiasaan dan perbedaan Anda sendiri. Ini mengikuti banyak panduan yang mungkin pernah Anda lihat di web dalam hal tata bahasa khususnya, tetapi juga merupakan dasar yang kuat bagi Anda untuk membuat panduan gaya perusahaan Anda sendiri. Pastikan Anda memberi MailChimp tip yang tepat untuk melakukannya, tentu saja.

Jadi, mengapa suara merek penting lagi?

Anda dapat membuat semua konten yang Anda inginkan dan, siapa tahu, beberapa di antaranya bahkan mungkin berhasil di sana-sini. Tetapi tanpa suara merek untuk mengikat semuanya, Anda pasti akan kehilangan lebih banyak daripada yang Anda dapatkan. Itu terutama benar karena kami terus melihat merek menghasilkan konten dalam jumlah yang lebih besar, yang dapat menyebabkan suara Anda yang tidak terdefinisi hilang dalam kekacauan.

Ini benar-benar bermuara pada ini: jika Anda tidak tahu siapa Anda, bagaimana orang lain bisa benar-benar tahu? Anda bisa mendapatkan semua klik yang Anda inginkan dari tweet atau posting blog yang lucu atau kontroversial, tetapi tanpa semacam konsistensi yang jelas dalam suara dengan konten tindak lanjut, Anda hanya akan membingungkan semua orang. Dan, sungguh, siapa yang menginginkan itu?

Ayima menjalani proses pengaturan nada suara ini dengan banyak klien kami dengan sukses besar. Ini tidak hanya memungkinkan kami sebagai agensi untuk memproduksi dan memberi pengarahan singkat dalam konten berkualitas yang konsisten, tetapi juga untuk membuat strategi konten yang kuat dengan salinan yang benar-benar berbicara kepada audiens klien kami. Untuk mengetahui lebih lanjut , Anda dapat menghubungi kami di sini , atau mendaftarkan minat untuk pelatihan pemasaran konten kami yang akan datang .