内容营销的品牌：如何找到你的声音

已发表: 2018-08-17

没有品牌，你到底是谁？另一家公司提供的 X 和 Y 产品有望在竞争中脱颖而出？太好了，但除非您位于定义明确、名称可识别且占地面积大的空间中，否则您可能需要做一些工作。

但没关系！品牌塑造不一定是一项艰苦或费力的练习，会让您感到筋疲力尽。对于任何规模的任何公司来说，它都是流程的关键部分，尤其是与内容营销及其多种形式有关的情况下。

但是，出于本文的目的，我们将主要讨论品牌与为您的网站编写内容相关的方式。这适用于您的网站是否庞大且充满产品页面，较小但充满有趣的博客文章，以及介于两者之间的任何地方。

虽然您制作内容很棒，甚至可能规模更大，但您的观众可能并不一定认为它是您的专属。在我们都被社交媒体、网站等内容所淹没的时候，以清晰的声音脱颖而出从未如此重要。

如何找到你的声音

当我们谈论品牌时，我们真正谈论的是一种声音。您也可以将其视为一种观点或观点，因为您如何使用您的声音至关重要，并且有助于准确定义您是谁以及您的听众如何看待您。

如果您已经在创建内容并且已经有一段时间了，那么您实际上可能在这里很幸运。一个更好地定义你的声音的简单技巧是看看你迄今为止创造了什么，看看什么反应最强烈。

它也不一定是观看次数或点击次数。如果您发布的一篇文章、指南或推文有很多回复或评论，但观看次数不多，那实际上非常棒！这证明人们显然在将您视为该特定领域的对话发起者。您所要做的就是拥抱并更强烈地定义该声音，以便您可以使用它。

但是，如果您刚刚开始，您将希望从比这更小的开始。以两种不同的方式帮助解决问题：

与主要利益相关者会面。 了解他们个人如何看待公司的声音，然后他们希望如何看待它。这显然至关重要，因为您需要他们的支持。
调查工作场所。 无论您的员工规模如何，您都一定会在这里获得至少一条有用的反馈信息。 地狱，即使是最即兴的建议也应该考虑在内。话虽如此，只有当你知道你的听众同样愚蠢时，才能让你的声音变得“奇怪”。
考虑文化。 除了你的听众，你的声音也应该非常适合你的公司文化。例如，如果你办公室里没有人那样做，你就不能在你的营销中营造出一种超级专业的氛围。如果您的公司热衷于在会议和活动中发言，这一点尤其重要。虽然个人拥有自己的个性和声音是很好的，但需要有一个全面的总体主题。

即使这些步骤不能让您对公司的声音有一个明确的定义，它们也会让您在创建公司的道路上顺利进行。您可能还会发现员工级别与他们如何看待您的公司之间存在脱节，这使得不仅为您的内容而且为内部材料建立单一的声音变得更加重要。

随着研究的完成，现在是时候定义我们一直在谈论的声音了。一个行之有效的方法是通过将您的概念缩小为定义您的品牌的三个词来保持过程简单。

当然，这些词可以是您希望它们成为的任何词，只要它们坚持到目前为止您一直在组合的内容。一旦你选择了它们，你想通过为每个添加三个或四个更多的描述性术语来进一步定义你的声音。

例如：

无论您选择哪个词，请确保您不急于选择它们。它们不仅对定义你的声音而且通过不同形式的媒体保持它非常重要和至关重要。从社交网络到访客帖子再到白皮书，任何代表您品牌的东西都需要遵循您在此处建立的内容。

为了让您和您的团队更容易做到这一点，请创建一个随附的样式指南，以正确概述您创建的声音。撰写模板推文、Facebook 帖子等，使用语音来描绘公司应该如何被描绘，并在办公室周围传递。

如果您正在寻找一种超快速的方法来做到这一点，请利用MailChimp 的免费使用样式指南并对其进行调整以匹配您自己的怪癖和差异。它遵循您可能在网络上看到的许多指南，尤其是在语法方面，但它也是您创建公司自己的风格指南的坚实基础。当然，只要确保你给 MailChimp 一个适当的提示就可以了。

你可以创建你想要的所有内容，谁知道呢，其中一些甚至可能在这里和那里找到一些成功。但是，如果没有品牌声音将这一切联系在一起，您一定会失去比获得更多的东西。当我们继续看到品牌大量生产内容时尤其如此，这可能会导致您未定义的声音在混乱中迷失方向。

这真的可以归结为：如果你不知道自己是谁，那么其他人又怎么能真正知道呢？你可以从一条滑稽的或有争议的推文或博客文章中获得所有你想要的点击，但如果没有某种清晰的语音与后续内容的一致性，你只会把每个人都搞糊涂。而且，真的，谁想要那个？

Ayima 与我们的许多客户一起经历了这种语气设置过程，并取得了巨大的成功。这不仅使我们作为代理机构能够以一致的质量制作和简报内容，而且还可以创建一个强大的内容策略，其副本可以真正与我们的客户受众对话。要了解更多信息，您可以在此处联系我们，或注册对我们即将举行的内容营销培训的兴趣。