콘텐츠 마케팅을 위한 브랜딩: 당신의 목소리를 찾는 방법

브랜딩 없이 당신은 과연 누구인가? 경쟁에서 우위를 점할 수 있는 X 및 Y 제품을 제공하는 또 다른 회사가 있습니까? 훌륭합니다. 하지만 이름을 알아볼 수 있고 공간이 넓은 잘 정의된 공간에 있지 않다면 해야 할 일이 있을 수 있습니다.

하지만 괜찮아! 브랜딩을 하기 위해 반드시 힘들거나 힘든 작업이 필요하지 않아 피로감을 느끼게 됩니다. 이는 특히 콘텐츠 마케팅 및 다양한 형태와 관련하여 규모에 관계없이 모든 회사의 프로세스에서 중요한 부분입니다.

그러나 이 게시물의 목적을 위해, 우리는 주로 브랜딩이 사이트의 콘텐츠 작성과 관련된 방식에 대해 이야기할 것입니다. 이는 사이트가 방대하고 제품 페이지로 가득 차 있는지, 작지만 흥미로운 블로그 게시물로 가득 차 있는지, 그리고 그 중간에 해당합니다.

더 큰 규모로 콘텐츠를 제작하는 것은 좋은 일이지만 청중이 콘텐츠를 특별히 귀하의 것으로 인식하지 않을 수도 있습니다. 소셜 미디어, 웹 사이트 등의 콘텐츠가 넘쳐나는 시기에 명확하게 정의된 목소리로 눈에 띄는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

당신의 목소리를 찾는 방법

브랜딩에 대해 이야기할 때 실제로 이야기하는 것은 목소리입니다. 목소리를 사용 하는 방법 은 당신이 누구이고 청중이 당신을 어떻게 인식하는지 정확히 정의하는 데 도움이 되기 때문에 그것을 관점이나 관점으로 생각할 수도 있습니다.

효과가 있었던 항목과 그렇지 않은 항목 검토

이미 콘텐츠를 만들고 있고 한동안 그렇게 해 왔다면 실제로 여기에서 운이 좋을 수도 있습니다. 당신의 목소리를 더 잘 정의하기 위한 한 가지 간단한 방법은 당신이 지금까지 만든 것을 살펴보고 가장 강력한 반응을 보인 것을 확인하는 것입니다.

조회수나 클릭수 측면에서도 반드시 그래야 하는 것은 아닙니다. 게시한 기사, 가이드 또는 트윗에 답글이나 댓글이 많지만 조회수는 많지 않은 경우 실제로 매우 좋습니다! 그것은 사람들이 당신을 그 특정 영역에서 대화를 시작하는 사람으로 분명히 찾고 있음을 증명합니다. 당신이 해야 할 일은 그 목소리를 포용하고 더 강력하게 정의하여 함께 달릴 수 있도록 하는 것입니다.

그것으로 내부 얻기

하지만 이제 막 시작하는 경우에는 그보다 작게 시작하고 싶을 것입니다. 다양한 방식으로 도움이 되는 두 갈래의 접근 방식으로 일을 시작하세요.

1. 주요 이해 관계자를 만나십시오 . 그들이 개인적으로 회사의 목소리를 어떻게 보는지, 그리고 그것이 어떻게 묘사되기를 원하는지 알아보십시오. 그들의 구매가 필요하기 때문에 이것은 분명히 중요합니다.
2. 작업장을 조사하십시오 . 직원의 규모에 관계없이 여기에서 활용할 수 있는 유용한 피드백을 하나 이상 얻을 수 있습니다. 지옥, 가장 오프 커프 권장 사항도 고려해야합니다. 즉, 당신의 목소리로 "이상해"지는 것은 청중이 바보라는 것을 아는 경우에만 실제로 효과가 있습니다.
3. 문화를 고려하십시오 . 청중뿐만 아니라 당신의 목소리도 당신의 회사 문화에 잘 맞아야 합니다. 예를 들어, 사무실에 그런 식으로 행동하는 사람이 없으면 마케팅에서 매우 전문적인 분위기를 낼 수 없습니다. 이는 회사가 회의 및 이벤트에서 연설을 하는 경우에 특히 중요합니다. 개인이 자신의 개성과 목소리를 갖는 것은 좋지만 전반적으로 가장 중요한 주제가 있어야 합니다.

이러한 단계를 통해 회사의 목소리를 명확하게 정의할 수는 없지만 목소리를 만드는 데 도움이 될 것입니다. 또한 직원의 수준과 회사를 보는 관점 사이에 단절이 있음을 알 수 있습니다. 따라서 콘텐츠뿐만 아니라 내부 자료에도 단일한 목소리가 설정되는 것이 더욱 중요합니다.

당신의 목소리를 정의

연구가 끝나면 이제 우리가 그토록 많이 이야기해 왔던 목소리를 정의할 때입니다. 이를 위한 검증된 방법은 브랜드를 정의하는 세 단어로 개념을 좁혀 프로세스를 단순하게 유지하는 것입니다.

물론 그 단어들은 당신이 지금까지 조합해 온 것에 충실하기만 하면 당신이 원하는 것은 무엇이든 될 수 있습니다. 일단 선택했다면 각각에 대해 3~4개의 설명 용어를 추가하여 자신의 목소리를 더욱 정의하고 싶을 것입니다.

예를 들어:

• 도움이 됨 : 협조적, 지원적, 사려깊음
• Engaging : 대화형, 매력적이고 관심있는
• Authoritative : 신뢰할 수 있는, 신뢰할 수 있는, 신뢰할 수 있는

어떤 단어를 선택하든 급하게 선택하지 않도록 하십시오. 그들은 당신의 목소리를 정의하는 것뿐만 아니라 다양한 형태의 미디어를 통해 그것을 유지하는 데 매우 중요하고 중요합니다. 소셜 네트워크에서 게스트 게시물, 백서에 이르기까지 브랜드를 나타내는 모든 것은 여기에 구축한 내용을 따라야 합니다.

당신과 당신의 팀이 조금 더 쉽게 만들 수 있도록 당신이 만든 목소리를 적절하게 설명하는 스타일 가이드를 함께 만드십시오. 음성을 사용하여 템플릿 트윗, Facebook 게시물 등을 작성하여 회사가 어떻게 묘사되어야 하는지를 묘사하고 사무실에 전달하십시오.

이를 수행하는 매우 빠른 방법을 찾고 있다면 MailChimp의 무료 사용 스타일 가이드 를 활용하고 자신의 단점과 차이점에 맞게 조정하십시오. 특히 문법 측면에서 웹에서 본 많은 지침을 따르지만 회사 고유의 스타일 가이드를 만들기 위한 견고한 기초이기도 합니다. 물론 그렇게 할 때 MailChimp가 모자의 적절한 팁을 제공하는지 확인하십시오.

그렇다면 브랜드 보이스가 다시 중요한 이유는 무엇일까요?

원하는 모든 콘텐츠를 만들 수 있으며 그 중 일부는 여기저기서 성공을 거둘 수도 있습니다. 그러나 이 모든 것을 하나로 묶는 브랜드 보이스가 없으면 얻는 것보다 잃는 것이 훨씬 더 많습니다. 브랜드가 더 많은 양의 콘텐츠를 만들어내는 것을 계속 보고 있기 때문에 특히 그렇습니다. 이로 인해 정의되지 않은 목소리가 어수선함 속에서 길을 잃을 수 있습니다.

그것은 정말로 다음과 같이 요약됩니다. 당신이 당신이 누구인지 모른다면 어떻게 다른 사람도 정말로 알 수 있습니까? 엉뚱하거나 논란의 여지가 있는 트윗이나 블로그 게시물에서 원하는 모든 클릭을 얻을 수 있지만 후속 콘텐츠와 음성의 명확한 일관성이 없으면 모든 사람을 혼란스럽게 만들 것입니다. 그리고 정말로, 누가 그것을 원합니까?

Ayima는 많은 고객과 함께 이러한 음색 설정 프로세스를 성공적으로 거쳤습니다. 이를 통해 에이전시는 일관된 품질의 콘텐츠를 제작하고 간략하게 설명할 수 있을 뿐만 아니라 고객의 청중에게 실제로 전달되는 카피로 강력한 콘텐츠 전략을 세울 수 있습니다. 자세한 내용을 알아보려면 여기로 연락 하거나 곧 있을 콘텐츠 마케팅 교육에 관심을 등록 하십시오 .