Branding pentru marketing de conținut: cum să îți găsești vocea

Fără branding, cine ești cu adevărat? O altă companie care oferă produse X și Y care, sperăm, sunt cu puțin peste concurență? Grozav, dar dacă nu sunteți situat într-un spațiu bine definit, cu un nume recunoscut și amprentă uriașă, este posibil să aveți ceva de lucru.

Dar este in regula! Branding-ul nu trebuie să fie neapărat un exercițiu minuțios sau laborios care să te lase să te simți epuizat. Este o parte crucială a procesului pentru orice companie, de orice dimensiune, în special în ceea ce privește marketingul de conținut și numeroasele sale forme.

În scopul acestei postări, totuși, vom vorbi în primul rând despre modul în care brandingul se referă la scrierea conținutului pentru site-ul dvs. Acest lucru este valabil dacă site-ul dvs. este masiv și plin cu pagini de produse, mai mic, dar plin de postări interesante pe blog și oriunde între ele.

Deși este grozav că produci conținut, poate chiar la o scară mai mare, este posibil ca publicul tău să nu-l recunoască neapărat ca fiind al tău. Și într-un moment în care suntem cu toții inundați de conținut pe rețelele de socializare, site-uri web etc., niciodată nu a fost mai important să ieși în evidență cu o voce clar definită.

Cum să-ți găsești vocea

Când vorbim despre branding, ceea ce vorbim cu adevărat este o voce. Poți să te gândești la asta și ca un punct de vedere sau perspectivă, deoarece modul în care îți folosești vocea este crucial și ajută la definirea exactă a cine ești și a modului în care te percepe publicul.

Examinați ce a funcționat și ce nu a funcționat

Dacă deja creați conținut și ați fost de ceva timp, este posibil să aveți noroc aici. Un truc simplu pentru a vă defini mai bine vocea este să aruncați o privire la ceea ce ați creat până în prezent și să vedeți ce a avut cel mai puternic răspuns.

Nici nu trebuie să fie neapărat în ceea ce privește vizionările sau clicurile. Dacă un articol, ghid sau tweet pe care l-ai publicat are multe răspunsuri sau comentarii, dar nu prea multe puncte de vedere, este de fapt grozav! Demonstrează că oamenii te privesc în mod clar ca pe un inițiator de conversație în acea zonă anume. Tot ce trebuie să faci este să îmbrățișezi și să definești mai puternic acea voce, astfel încât să poți alerga cu ea.

Intră în interior cu el

Dacă abia începi, totuși, vei dori să începi mai mic decât atât. Începeți lucrurile cu o abordare în două direcții care vă ajută în moduri diferite:

1. Întâlniți-vă cu părțile interesate cheie . Aflați cum văd ei personal vocea companiei și apoi cum ar prefera să o vadă portretizată. Acest lucru este, evident, crucial, deoarece aveți nevoie de acceptarea lor.
2. Sondaj la locul de muncă . Indiferent de dimensiunea personalului dvs., veți primi cel puțin un feedback util aici, care poate fi folosit. La naiba, ar trebui să se țină cont chiar și de recomandarea cea mai neplăcută. Acestea fiind spuse, a deveni „ciudat” cu vocea ta chiar funcționează doar dacă știi că publicul tău este la fel de prost.
3. Luați în considerare cultura . Pe lângă audiența dvs., vocea dvs. ar trebui să fie, de asemenea, o potrivire puternică pentru cultura companiei dvs. De exemplu, nu poți crea o atmosferă super-profesională în marketingul tău dacă nimeni din biroul tău nu acționează așa. Acest lucru este deosebit de important în cazul în care compania dumneavoastră se ocupă de vorbirea la conferințe și evenimente. Deși este grozav ca indivizii să aibă propriile lor personalități și, da, voci, trebuie să existe o temă generală.

Chiar dacă acești pași nu vă oferă o definiție clară a vocii companiei dvs., vă vor pune pe drumul cel bun spre crearea uneia. De asemenea, puteți constata că există o deconectare între nivelurile de angajați și modul în care aceștia văd compania dvs., ceea ce face cu atât mai important ca o voce unică să fie stabilită nu doar pentru conținutul dvs., ci și pentru materialele interne.

Definiți-vă vocea

Odată cu cercetările făcute, acum este timpul să definim vocea despre care am vorbit atât de mult. O metodă încercată și adevărată pentru aceasta este menținerea procesului simplu prin restrângerea conceptului dvs. la cele trei cuvinte care vă definesc marca.

Aceste cuvinte pot fi orice vrei tu să fie, atâta timp cât se țin de ceea ce ai pus împreună până acum, desigur. Odată ce le-ați ales, doriți să vă definiți în continuare vocea adăugând încă trei sau patru termeni descriptivi pentru fiecare.

De exemplu:

• Util : cooperant, susținător, atent
• Atragere : conversațional, fermecător, interesat
• Autoritate : autentic, de încredere, de încredere

Indiferent de cuvintele pe care le alegeți, asigurați-vă că nu vă grăbiți să le alegeți. Ele sunt incredibil de importante și cruciale nu doar pentru a vă defini vocea, ci și pentru a o menține prin diferite forme de media. De la rețelele de socializare la postări pentru invitați la documente albe, orice reprezintă marca dvs. trebuie să urmeze ceea ce ați construit aici.

Pentru a face acest lucru un pic mai ușor pentru tine și echipa ta, creează un ghid de stil însoțitor care conturează corect vocea pe care ai creat-o. Scrieți tweet-uri șablon, postări pe Facebook etc., folosind vocea pentru a prezenta modul în care compania ar trebui să fie portretizată și transmiteți-o prin birou.

Dacă sunteți în căutarea unei modalități super-rapide de a face acest lucru, profitați de ghidul de stil de utilizare gratuită al MailChimp și adaptați-l pentru a se potrivi cu propriile tale particularități și diferențe. Urmează multe dintre liniile directoare pe care probabil le-ați văzut pe web în special în ceea ce privește gramatica, dar este și o bază solidă pentru a crea propriul ghid de stil al companiei. Asigurați-vă că oferiți lui MailChimp un vârf adecvat de pălărie în acest sens, desigur.

Deci, de ce este din nou importantă vocea mărcii?

Puteți crea tot conținutul pe care îl doriți și, cine știe, o parte din el poate chiar să aibă un oarecare succes ici și colo. Dar fără o voce de marcă care să le lege pe toate, ești obligat să pierzi mult mai mult decât câștigi. Acest lucru este valabil mai ales deoarece continuăm să vedem că mărcile produc cantități mai mari de conținut, ceea ce poate face ca vocea ta nedefinită să se piardă în dezordine.

Într-adevăr, se rezumă la asta: dacă nu știi cine ești, cum poate să știe altcineva cu adevărat? Puteți obține toate clicurile dorite dintr-un tweet ciudat sau controversat sau dintr-o postare pe blog, dar fără un fel de consistență clară a vocii cu conținut ulterioară, veți deruta pe toată lumea. Și, într-adevăr, cine vrea asta?

Ayima trece prin acest proces de setare a tonului vocii cu mulți dintre clienții noștri cu mare succes. Acest lucru ne permite nu numai ca agenție să producem și să informăm în conținut de calitate constantă, ci și să creăm o strategie de conținut robustă cu copie care vorbește cu adevărat publicului clienților noștri. Pentru a afla mai multe , ne puteți contacta aici sau ne puteți înregistra interes pentru viitoarea noastră formare de marketing de conținut .