SEO Berbasis Tujuan Strategi SEO Modern yang Dapat Disebarkan oleh Merek Apa Pun

Jika Anda menjalankan situs web apa pun, Anda mungkin banyak memikirkan lalu lintas. Lalu lintas pencarian sangat berharga. Faktanya, lalu lintas organik adalah emas. Tapi, ada begitu banyak strategi SEO baru yang beredar di luar sana.

SEO itu sulit dan saran online membingungkan, kontradiktif, dan berlebihan. Ketika orang-orang datang kepada kami untuk meminta saran SEO, kami dapat melihat ekspresi itu di wajah mereka. Ini adalah tampilan yang sama yang kita miliki saat berada di toko cat – terlalu banyak pilihan. Seperti, taktik mana yang harus saya coba?

Saat ini, kami mengoptimalkan mesin pencari AI Google yang berbeda dari sebelumnya ketika mereka adalah mesin pencari berbasis aturan. Sekarang, kita perlu fokus pada konten dan pembuatan tautan yang tepat. Kombinasi inilah yang kami sebut sebagai bangunan otoritas . Membangun otoritas situs web melalui konten yang menarik, berharga, dan tautan balik berkualitas tinggi adalah kunci SEO di tahun 2022.

Inilah tepatnya mengapa Presiden Fire&Spark, Dale Bertrand, menciptakan Authority First SEO, sebuah pendekatan revolusioner untuk menentukan peringkat secara organik. Untuk memahami kekuatan Otoritas Pertama SEO, ambil contoh ini dari salah satu mantan klien kami:

Fire Department Coffee mulai mendapatkan momentum online setelah pelanggan, organisasi yang berpikiran sama, dan blogger memperhatikan misi merek dan kisah uniknya. Dengan memanfaatkan kualitas ini, Fire&Spark membantu mereka meningkatkan lalu lintas organik 2,4x dalam waktu kurang dari setahun! Klik di sini untuk membaca studi kasus selengkapnya.

Gedung Otoritas pada tahun 2022

Saat ini, sangat penting untuk membangun situs web (dan konten) yang sesuai dengan konsumen online. Sinyal seperti rasio klik-tayang di halaman hasil mesin pencari (SERP) dan keterlibatan menunjukkan kepada Google bahwa situs web Anda dapat dipercaya – dan harus diberi peringkat tinggi.

Cara paling efektif untuk menghasilkan sinyal ini adalah dengan membangun otoritas situs web. Contohnya termasuk menghasilkan tautan balik berkualitas tinggi, sebutan dan ulasan positif, dan kemitraan dengan organisasi dan individu yang berpikiran sama.

Isi formulir ini untuk bertemu dengan salah satu pakar SEO kami, gratis. Kami ingin membantu Anda memulai pembangunan otoritas hari ini!

Otoritas SEO Pertama

Ada tiga strategi utama yang termasuk dalam Otoritas SEO Pertama. Pendekatan terbaik untuk perusahaan Anda mungkin berfokus hanya pada salah satunya, atau menggunakan kombinasi ketiganya.

1. SEO Berbasis Misi

   Strategi ini memanfaatkan misi di balik merek Anda. Ini bisa menjadi misi sosial, tetapi tidak harus demikian. Beberapa merek memiliki misi untuk meningkatkan industri mereka.

   Apapun, misi harus asli dan selaras dengan nilai-nilai perusahaan Anda agar efektif. Jika itu bukan sesuatu yang benar-benar Anda pedulikan, pelanggan dan mitra akan dapat mengetahuinya.

2. SEO Berbasis Produk

   Pendekatan ini adalah tentang mempromosikan apa yang membuat produk atau layanan Anda unik dan berharga. Anda mungkin ingin mempromosikan keahlian di balik produk Anda atau bagaimana produk Anda lebih berkelanjutan daripada produk pesaing Anda.

   Salah satu contohnya adalah ketika kami bekerja dengan perusahaan yang memproduksi selimut wol yang bersumber dari pertanian organik di Inggris. Perusahaan senang berbicara tentang produk mereka dan mendidik pelanggan tentang dari mana wol itu berasal dan mengapa mereka memproduksinya secara organik.

3. SEO Berbasis Cerita

   Strategi ini berfokus pada penyorotan kisah merek unik Anda. Bercerita dapat membantu menampilkan sisi merek yang lebih manusiawi.

   Fire Dept. Coffee, misalnya, selaras dengan merek-merek veteran lainnya dengan membagikan latar belakang pendirinya. Klik di sini untuk menonton Obrolan Fireside kami dengan Chief Marketing Officer FDC.

Bagaimana Memulainya?

1. Lakukan SEO teknis secukupnya untuk memastikan bahwa Google dapat melihat halaman Anda – Penting untuk memastikan bahwa situs web Anda tidak terlalu rusak sehingga Google tidak dapat merayapinya atau mengindeksnya. Jika Anda memiliki masalah besar, Google tidak akan ingin memberi peringkat situs Anda.

   

2. Pastikan visibilitas kata kunci – Sangat penting untuk memastikan Anda memiliki kata kunci yang tepat pada halaman di seluruh situs web Anda. Ini akan membutuhkan sedikit riset, tetapi kesalahpahaman terbesar adalah bahwa "volume pencarian" harus menjadi satu-satunya pertimbangan Anda – tidak seharusnya demikian. Saat memilih kata kunci, pertimbangkan juga maksud yang dimiliki pelanggan Anda saat menelusuri kueri tertentu.

   Misalnya, jika Anda menjual printer 3D dan berharap mendapat peringkat untuk kata kunci seperti “printer 3D di dekat saya”, pertimbangkan apa yang sebenarnya dicari oleh pencari saat mereka mengetik kueri khusus ini. Apakah mereka ingin membeli printer 3D dari penjual lokal atau mereka ingin mencetak 3D di sekitar?

   Konten Anda harus selaras dengan apa pun yang Anda yakini sebagai maksud pencarian di balik kata kunci tersebut. Klik di sini untuk membaca lebih lanjut tentang maksud pencarian.

3. Fokus pada pengembangan otoritas – Anda memerlukan konten yang dapat menunjukkan sinyal yang dicari Google: keterlibatan, kepercayaan, dan keahlian. Berikut cara memulai:

   • Temukan mitra – Anda ingin bermitra dengan individu dan organisasi yang berpikiran sama untuk menghasilkan backlink berkualitas tinggi. Anda bahkan dapat berkolaborasi dalam konten atau acara!
   • Sejajarkan nilai-nilai Anda – Pastikan nilai dan tujuan Anda selaras dengan nilai-nilai mitra Anda. Ini memastikan hubungan yang tulus dan bermanfaat bagi kedua belah pihak.
   • Buat konten yang dapat dikutip – Konten yang dapat dikutip, seperti yang kami suka menyebutnya, adalah konten di sekitar misi merek, produk, atau cerita Anda. Jika mitra Anda juga mendukung tujuan Anda, mereka mungkin memberi Anda backlink gratis! Ini memberi tahu Google bahwa situs Anda dapat dipercaya.

Lihat templat email, alat yang kami gunakan, studi kasus, dan lainnya di Panduan Sumber Daya Strategi SEO Otoritas Pertama kami. Unduh di sini.

Strategi Konten SEO

Saat membangun konten untuk SEO, ada dua jenis konten yang kami buat. Kombinasi inilah yang kami sebut sebagai Strategi Otoritas Pelengkap :

1. Konten bertarget kata kunci

   Konten yang efisien membantu Anda menghindari keharusan menulis artikel baru setiap kali Anda ingin menargetkan kata kunci baru. Kami telah menemukan keberhasilan dalam membangun konten seperti FAQ – atau, jika itu adalah situs e-niaga – halaman koleksi (yang hanya membutuhkan beberapa kalimat untuk menentukan peringkat).

2. Konten yang membangun otoritas

   Inilah yang kami gunakan untuk membangun backlink. Ini kurang fokus pada kata kunci dan lebih fokus pada menyoroti tujuan Anda yang mungkin menjadi misi merek, produk unik, atau cerita Anda. Apa pun strategi SEO Otoritas Pertama yang Anda gunakan, itu harus beresonansi dengan audiens Anda secara online untuk mengarahkan lalu lintas organik, konversi, dan pendapatan.

Konten yang Dapat Dikutip

Konten yang dapat dikutip adalah salah satu cara terbaik untuk menentukan peringkat di Google, menjangkau audiens baru, dan mendapatkan pelanggan. Setelah Anda menentukan strategi SEO Authority First mana yang sesuai dengan bisnis Anda dan menemukan organisasi mana yang juga mendukung tujuan Anda, inilah saatnya untuk membuat konten yang akan dikutip oleh orang-orang yang berpikiran sama ini.

Konten ini seharusnya tidak hanya mempromosikan tujuan merek Anda, tetapi juga dapat memajukan tujuan mitra Anda. Karena tujuannya adalah agar mereka menautkan ke situs Anda dan mempromosikan tujuan Anda untuk Anda, itu harus secara jelas dan autentik selaras dengan tujuan mereka juga. Berikut beberapa contohnya:

• Wawancara – Misalnya, kami bekerja dengan perusahaan yang misinya adalah membantu para pengungsi mendapatkan pekerjaan. Kami membuat kampanye SEO yang digerakkan oleh misi untuk mewawancarai para pengungsi ini sehingga kami dapat menyoroti kisah dan pengalaman masing-masing. Banyak situs yang membuat jenis konten serupa tergerak oleh misi perusahaan ini dan sebagai hasilnya terkait dengan wawancara.
• Posisi/Kebijakan – Jika perusahaan Anda adalah tentang mengadvokasi sesuatu yang spesifik untuk industri Anda, orang lain yang setuju dengan Anda mungkin ingin mempromosikan konten ini juga!
• Data hak milik
• Survei
• Pendapat
• Kampanye

Takeaways Kunci

1. AI Google sedang mencari merek yang mendapatkan momentum.
2. Merek yang beresonansi dengan konsumen online menghancurkan SEO
3. Kejar strategi SEO teknis dan on-page minimum yang layak
4. Fokus pada pengembangan otoritas dan konten untuk menumbuhkan lalu lintas organik secara signifikan