SEO orientato allo scopo Una moderna strategia SEO che qualsiasi marchio può implementare

Se gestisci qualsiasi tipo di sito web, probabilmente pensi molto al traffico. Il traffico di ricerca è prezioso. In effetti, il traffico organico è oro. Ma ci sono così tante nuove strategie SEO in giro.

La SEO è difficile e i consigli online sono confusi, contraddittori e travolgenti. Quando le persone vengono da noi per un consiglio SEO, possiamo vedere quello sguardo sul loro viso. È lo stesso aspetto che abbiamo quando siamo nel negozio di vernici: troppe opzioni. Ad esempio, quali tattiche dovrei provare?

Al giorno d'oggi, stiamo ottimizzando per il motore di ricerca AI di Google, che è diverso da quando erano un motore di ricerca basato su regole. Ora, dobbiamo concentrarci sul contenuto giusto e sulla creazione di link. Questa combinazione è ciò che ci piace chiamare rafforzamento dell'autorità . Costruire l'autorità del sito Web attraverso contenuti coinvolgenti e di valore e backlink di alta qualità è la chiave per la SEO nel 2022.

Questo è esattamente il motivo per cui il presidente di Fire&Spark, Dale Bertrand, ha creato Authority First SEO, un approccio rivoluzionario al posizionamento organico. Per comprendere il potere di Authority First SEO, prendi questo esempio da uno dei nostri ex clienti:

Il caffè dei vigili del fuoco ha iniziato a guadagnare slancio online dopo che clienti, organizzazioni che la pensano allo stesso modo e blogger hanno preso atto della missione e della storia unica del marchio. Sfruttando queste qualità, Fire&Spark li ha aiutati a incrementare il traffico organico di 2,4 volte in meno di un anno! Clicca qui per leggere il case study completo.

Edificio dell'autorità nel 2022

Al giorno d'oggi, è estremamente importante creare un sito Web (e contenuti) che risuoni con i consumatori online. Segnali come la percentuale di clic nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e il coinvolgimento dimostrano a Google che il tuo sito Web è affidabile e dovrebbe essere classificato in alto.

Il modo più efficace per generare questi segnali è costruire l'autorità del sito web. Gli esempi includono la generazione di backlink di alta qualità, menzioni e recensioni positive e partnership con altre organizzazioni e individui che la pensano allo stesso modo.

Compila questo modulo per incontrare uno dei nostri specialisti SEO, gratuitamente. Ci piacerebbe aiutarti oggi stesso a iniziare a costruire l'autorità!

Autorità prima SEO

Ci sono tre strategie principali che rientrano in Authority First SEO. L'approccio migliore per la tua azienda potrebbe essere quello di concentrarsi su uno solo di essi o di utilizzare una combinazione dei tre.

1. SEO guidato dalla missione

   Questa strategia sfrutta la missione alla base del tuo marchio. Potrebbe essere una missione sociale, ma non deve esserlo. Alcuni marchi hanno la missione di migliorare il loro settore.

   Indipendentemente da ciò, la missione deve essere genuina e allinearsi ai valori della tua azienda per essere efficace. Se non è qualcosa che ti interessa davvero, clienti e partner saranno in grado di dirlo.

2. SEO orientato al prodotto

   Questo approccio è incentrato sulla promozione di ciò che rende il tuo prodotto o servizio unico e prezioso. Potresti voler promuovere l'artigianalità dietro i tuoi prodotti o il modo in cui sono più sostenibili di quelli dei tuoi concorrenti.

   Un esempio è quando abbiamo lavorato con un'azienda che produceva coperte di lana provenienti da una fattoria biologica nel Regno Unito. L'azienda amava parlare del proprio prodotto ed educare i clienti sulla provenienza della lana e sul perché la producono biologicamente.

3. SEO guidato dalla storia

   Questa strategia si concentra sull'evidenziazione della storia unica del tuo marchio . Lo storytelling può aiutare a mostrare un lato più umano del marchio.

   Fire Dept. Coffee, ad esempio, ha risuonato con altri marchi di proprietà di veterani condividendo la storia del suo fondatore. Clicca qui per guardare la nostra chat al Fireside con il Chief Marketing Officer di FDC.

Come iniziare

1. Fai una SEO tecnica sufficiente per assicurarti che Google possa vedere le tue pagine : è importante assicurarsi che il tuo sito web non sia così danneggiato da impedire a Google di scansionarlo o indicizzarlo. In caso di problemi importanti, Google non vorrà classificare il tuo sito.

   

2. Garantire la visibilità delle parole chiave : è importante assicurarsi di avere le parole chiave giuste nelle pagine del tuo sito web. Ci vorrà un po' di ricerca, ma l'idea sbagliata più grande è che il "volume di ricerca" dovrebbe essere la tua unica considerazione, non dovrebbe esserlo. Quando selezioni le parole chiave, considera anche l' intento dei tuoi clienti durante la ricerca di query specifiche.

   Ad esempio, se vendi stampanti 3D e speri di classificarti per una parola chiave come "Stampante 3D vicino a me", considera cosa stanno effettivamente cercando i ricercatori quando digitano questa specifica query. Stanno cercando di acquistare una stampante 3D da un venditore locale o stanno cercando di stampare in 3D qualcosa nelle vicinanze?

   I tuoi contenuti dovrebbero essere in linea con qualunque cosa ritieni sia l'intento di ricerca dietro la parola chiave. Fare clic qui per ulteriori informazioni sull'intento di ricerca.

3. Concentrati sullo sviluppo dell'autorità : hai bisogno di contenuti che possano dimostrare i segnali che Google sta cercando: coinvolgimento, fiducia e competenza. Ecco come iniziare:

   • Trova partner : vorrai collaborare con individui e organizzazioni che la pensano allo stesso modo per generare backlink di alta qualità. Puoi persino collaborare a contenuti o eventi!
   • Allinea i tuoi valori : assicurati che i tuoi valori e il tuo scopo siano allineati con quelli dei tuoi partner. Ciò garantisce una relazione genuina e vantaggiosa per entrambe le parti.
   • Crea contenuto citabile: il contenuto citabile, come ci piace chiamarlo, è contenuto attorno alla missione, ai prodotti o alla storia del tuo marchio. Se anche i tuoi partner supportano il tuo scopo, potrebbero darti un backlink gratuito! Questo dice a Google che il tuo sito è affidabile.

Visualizza i modelli di email, gli strumenti che utilizziamo, i casi di studio e altro nella nostra Guida alle risorse per le strategie SEO di Authority First. Scaricalo qui.

Strategia di contenuto SEO

Quando creiamo contenuti per la SEO, ci sono due tipi di contenuti che creiamo. Questa combinazione è quella che ci piace chiamare la Strategia dell'Autorità Complementare :

1. Contenuti mirati per parole chiave

   Contenuti efficienti ti aiutano a evitare di dover scrivere un nuovo articolo ogni volta che vuoi indirizzare nuove parole chiave. Abbiamo riscontrato successo nella creazione di contenuti come le domande frequenti o, se si tratta di un sito di e-commerce, le pagine di raccolta (che richiedono solo un paio di frasi per essere classificate).

2. Contenuti di rafforzamento dell'autorità

   Questo è ciò che stiamo usando per creare backlink. È meno focalizzato sulle parole chiave e più focalizzato sull'evidenziare il tuo scopo che potrebbe essere la missione del tuo marchio, i prodotti unici o la storia. Indipendentemente dalla strategia SEO Authority First che utilizzi, deve risuonare con il tuo pubblico online per aumentare il traffico organico, le conversioni e le entrate.

Contenuto citabile

I contenuti citabili sono uno dei modi migliori per classificarsi su Google, raggiungere nuovi segmenti di pubblico e acquisire clienti. Dopo aver determinato quale strategia SEO Authority First si adatta alla tua attività e scoperto quali organizzazioni supportano anche il tuo scopo, è tempo di creare il contenuto che queste persone che la pensano allo stesso modo citeranno.

Questo contenuto non dovrebbe solo promuovere lo scopo del tuo marchio, ma anche essere in grado di promuovere le cause dei tuoi partner. Poiché l'obiettivo è che si colleghino al tuo sito e promuovano il tuo scopo per te, anche questo deve allinearsi in modo chiaro e autentico con il loro. Ecco alcuni esempi:

• Interviste – Ad esempio, abbiamo lavorato con un'azienda la cui missione era aiutare i rifugiati a trovare lavoro. Abbiamo creato una campagna SEO basata sulla missione per intervistare questi rifugiati in modo da poter mettere in evidenza le loro storie ed esperienze individuali. Molti siti che hanno creato contenuti simili sono stati commossi dalla missione di questa azienda e di conseguenza si sono collegati alle interviste.
• Posizione/Politica : se la tua azienda è incentrata sulla promozione di qualcosa di specifico per il tuo settore, è probabile che anche altri che siano d'accordo con te vorranno promuovere questo contenuto!
• Dati proprietari
• Sondaggi
• Opinione
• Campagna

Da asporto chiave

1. L'IA di Google è alla ricerca di marchi che stanno guadagnando slancio.
2. I marchi che risuonano con i consumatori online schiacciano la SEO
3. Perseguire una strategia SEO minima praticabile e on-page
4. Concentrati sulla creazione di autorità e sui contenuti per aumentare significativamente il traffico organico