SEO axé sur les objectifs Une stratégie de référencement moderne que n'importe quelle marque peut déployer

Si vous exploitez un site Web quelconque, vous pensez probablement beaucoup au trafic. Le trafic de recherche est précieux. En fait, le trafic organique est de l'or. Mais, il y a tellement de nouvelles stratégies de référencement qui circulent.

Le référencement est difficile et les conseils en ligne sont déroutants, contradictoires et accablants. Lorsque les gens viennent nous voir pour des conseils en matière de référencement, nous pouvons voir ce regard sur leur visage. C'est le même look que nous avons lorsque nous sommes dans le magasin de peinture - trop d'options. Par exemple, quelle tactique dois-je essayer ?

De nos jours, nous optimisons pour le moteur de recherche IA de Google, qui est différent de l'époque où il s'agissait d'un moteur de recherche basé sur des règles. Maintenant, nous devons nous concentrer sur le bon contenu et la création de liens. Cette combinaison est ce que nous aimons appeler le renforcement de l'autorité . Construire l'autorité d'un site Web grâce à un contenu attrayant et précieux et à des backlinks de haute qualité est la clé du référencement en 2022.

C'est exactement pourquoi le président de Fire&Spark, Dale Bertrand, a créé Authority First SEO, une approche révolutionnaire du classement organique. Pour comprendre la puissance d'Autorité First SEO, prenez cet exemple d'un de nos anciens clients :

Fire Department Coffee a commencé à prendre de l'ampleur en ligne après que des clients, des organisations partageant les mêmes idées et des blogueurs aient pris note de la mission et de l'histoire unique de la marque. En tirant parti de ces qualités, Fire&Spark les a aidés à multiplier par 2,4 le trafic organique en moins d'un an ! Cliquez ici pour lire l'étude de cas complète.

Bâtiment d'autorité en 2022

De nos jours, il est extrêmement important de créer un site Web (et du contenu) qui résonne auprès des consommateurs en ligne. Des signaux tels que les taux de clics dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et l'engagement démontrent à Google que votre site Web est digne de confiance - et devrait être classé en bonne place.

Le moyen le plus efficace de générer ces signaux consiste à renforcer l'autorité du site Web. Les exemples incluent la génération de backlinks de haute qualité, des mentions et critiques positives, et des partenariats avec d'autres organisations et individus partageant les mêmes idées.

Remplissez ce formulaire pour rencontrer gratuitement l'un de nos spécialistes SEO. Nous serions ravis de vous aider à démarrer avec le renforcement de l'autorité dès aujourd'hui !

Autorité d'abord SEO

Il existe trois stratégies principales qui relèvent de Authority First SEO. La meilleure approche pour votre entreprise peut être de se concentrer sur un seul d'entre eux ou d'utiliser une combinaison des trois.

1. SEO axé sur la mission

   Cette stratégie tire parti de la mission derrière votre marque. Cela pourrait être une mission sociale, mais ce n'est pas obligatoire. Certaines marques ont pour mission d'améliorer leur industrie.

   Quoi qu'il en soit, la mission doit être authentique et s'aligner sur les valeurs de votre entreprise pour être efficace. Si ce n'est pas quelque chose qui vous intéresse vraiment, les clients et les partenaires pourront le dire.

2. SEO axé sur le produit

   Cette approche consiste à promouvoir ce qui rend votre produit ou service unique et précieux. Vous voudrez peut-être promouvoir le savoir-faire derrière vos produits ou comment ils sont plus durables que ceux de vos concurrents.

   Un exemple est lorsque nous avons travaillé avec une entreprise qui produisait des couvertures en laine provenant d'une ferme biologique au Royaume-Uni. L'entreprise aimait parler de son produit et informer les clients sur l'origine de la laine et pourquoi elle la produit de manière biologique.

3. SEO basé sur l'histoire

   Cette stratégie met l'accent sur la mise en valeur de l' histoire unique de votre marque . La narration peut aider à montrer un côté plus humain de la marque.

   Fire Dept. Coffee, par exemple, a trouvé un écho auprès d'autres marques appartenant à des vétérans en partageant l'histoire de son fondateur. Cliquez ici pour regarder notre conversation au coin du feu avec le directeur marketing de FDC.

Comment commencer

1. Faites juste assez de référencement technique pour vous assurer que Google peut voir vos pages - Il est important de vous assurer que votre site Web n'est pas si défectueux que Google ne peut pas l'explorer ou l'indexer. Si vous rencontrez des problèmes majeurs, Google ne voudra pas classer votre site.

   

2. Assurez la visibilité des mots clés – Il est important de vous assurer que vous avez les bons mots clés sur les pages de votre site Web. Cela nécessitera un peu de recherche, mais la plus grande idée fausse est que le "volume de recherche" devrait être votre seule considération - il ne devrait pas l'être. Lorsque vous sélectionnez des mots clés, tenez également compte de l' intention de vos clients lorsqu'ils recherchent des requêtes spécifiques.

   Par exemple, si vous vendez des imprimantes 3D et que vous espérez vous classer pour un mot-clé comme "imprimante 3D près de chez moi", réfléchissez à ce que les internautes recherchent réellement lorsqu'ils tapent cette requête spécifique . Cherchent-ils à acheter une imprimante 3D auprès d'un vendeur local ou cherchent-ils à imprimer en 3D quelque chose à proximité ?

   Votre contenu doit correspondre à ce que vous pensez être l'intention de recherche derrière le mot-clé. Cliquez ici pour en savoir plus sur l'intention de recherche.

3. Concentrez-vous sur le renforcement de l'autorité - Vous avez besoin d'un contenu qui peut démontrer les signaux que Google recherche : engagement, confiance et expertise. Voici comment commencer :

   • Trouvez des partenaires – Vous souhaiterez vous associer à des personnes et des organisations partageant les mêmes idées pour générer des backlinks de haute qualité. Vous pouvez même collaborer sur du contenu ou des événements !
   • Alignez vos valeurs – Assurez-vous que vos valeurs et votre objectif correspondent à ceux de vos partenaires. Cela garantit une relation authentique et bénéfique pour les deux parties.
   • Créer du contenu citable – Le contenu citable, comme nous aimons l'appeler, est un contenu qui concerne la mission, les produits ou l'histoire de votre marque. Si vos partenaires soutiennent également votre objectif, ils peuvent vous donner un backlink gratuit ! Cela indique à Google que votre site est digne de confiance.

Consultez les modèles d'e-mails, les outils que nous utilisons, les études de cas et bien plus encore dans notre guide de ressources sur les stratégies de référencement Authority First. Télécharger les ici.

Stratégie de contenu SEO

Lors de la création de contenu pour le référencement, nous créons deux types de contenu. Cette combinaison est ce que nous aimons appeler la stratégie d'autorité complémentaire :

1. Contenu ciblé par mots clés

   Un contenu efficace vous évite d'avoir à rédiger un nouvel article à chaque fois que vous souhaitez cibler de nouveaux mots-clés. Nous avons réussi à créer du contenu comme des FAQ - ou, s'il s'agit d'un site de commerce électronique - des pages de collection (qui ne nécessitent que quelques phrases pour être classées).

2. Contenu de construction d'autorité

   C'est ce que nous utilisons pour créer des backlinks. Il est moins axé sur les mots-clés et plus axé sur la mise en évidence de votre objectif, qui peut être la mission de votre marque, des produits uniques ou une histoire. Quelle que soit la stratégie de référencement Authority First que vous utilisez, elle doit trouver un écho auprès de votre public en ligne afin de générer du trafic organique, des conversions et des revenus.

Contenu citable

Le contenu citable est l'un des meilleurs moyens de se classer sur Google, d'atteindre de nouveaux publics et d'acquérir des clients. Une fois que vous avez déterminé quelle stratégie Authority First SEO correspond à votre entreprise et découvert quelles organisations soutiennent également votre objectif, il est temps de créer le contenu que ces personnes partageant les mêmes idées citeront.

Ce contenu doit non seulement promouvoir l'objectif de votre marque, mais également pouvoir faire avancer les causes de vos partenaires. Étant donné que l'objectif est pour eux de créer un lien vers votre site et de promouvoir votre objectif pour vous, il doit également s'aligner clairement et authentiquement sur le leur. Voici quelques exemples:

• Entretiens – Par exemple, nous avons travaillé avec une entreprise dont la mission était d'aider les réfugiés à trouver un emploi. Nous avons conçu une campagne de référencement axée sur la mission autour de l'interview de ces réfugiés afin que nous puissions mettre en évidence leurs histoires et expériences individuelles. De nombreux sites qui ont créé des types de contenu similaires ont été touchés par la mission de cette entreprise et liés aux entretiens en conséquence.
• Position/Politique – Si votre entreprise s'attache à défendre quelque chose de spécifique à votre secteur, d'autres personnes qui sont d'accord avec vous voudront probablement également promouvoir ce contenu !
• Données propriétaires
• Enquêtes
• Opinion
• Campagne

Points clés à retenir

1. L'IA de Google recherche des marques qui prennent de l'ampleur.
2. Les marques qui trouvent un écho auprès des consommateurs en ligne écrasent le SEO
3. Poursuivre une stratégie de référencement technique et on-page minimum viable
4. Concentrez-vous sur le renforcement de l'autorité et le contenu pour augmenter considérablement le trafic organique