Amaca Yönelik SEO Her Markanın Kullanabileceği Modern Bir SEO Stratejisi

Herhangi bir web sitesi işletiyorsanız, muhtemelen trafik hakkında çok düşünürsünüz. Arama trafiği değerlidir. Aslında organik trafik altın değerindedir. Ancak, etrafta dolaşan pek çok yeni SEO stratejisi var.

SEO zordur ve çevrimiçi tavsiyeler kafa karıştırıcı, çelişkili ve ezicidir. İnsanlar SEO tavsiyesi için bize geldiklerinde, yüzlerinde o ifadeyi görebiliriz. Boya deposundayken sahip olduğumuz görünümün aynısı – çok fazla seçenek. Mesela hangi taktikleri denemeliyim?

Bugünlerde, Google'ın kurallara dayalı bir arama motoru olduğu zamanlardan farklı olan AI arama motorunu optimize ediyoruz. Şimdi, doğru içeriğe ve bağlantı kurmaya odaklanmamız gerekiyor. Bu kombinasyon bizim otorite kurma dediğimiz şeydir. İlgi çekici, değerli içerik ve yüksek kaliteli geri bağlantılar yoluyla web sitesi otoritesi oluşturmak, 2022'de SEO'nun anahtarıdır.

Fire&Spark Başkanı Dale Bertrand, tam da bu nedenle, organik sıralamaya yönelik devrim niteliğinde bir yaklaşım olan Authority First SEO'yu yarattı. Authority First SEO'nun gücünü anlamak için eski müşterilerimizden birinden şu örneği alın:

İtfaiye Kahvesi, müşteriler, benzer düşünen kuruluşlar ve blog yazarları markanın misyonunu ve benzersiz hikayesini not ettikten sonra çevrimiçi olarak ivme kazanmaya başladı. Fire&Spark, bu niteliklerden yararlanarak organik trafiği bir yıldan kısa sürede 2,4 kat artırmalarına yardımcı oldu! Örnek olay incelemesinin tamamını okumak için buraya tıklayın.

2022'de Yetki Binası

Günümüzde, çevrimiçi tüketicilerde yankı uyandıran bir web sitesi (ve içerik) oluşturmak son derece önemlidir. Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) tıklama oranları ve etkileşim gibi sinyaller, Google'a web sitenizin güvenilir olduğunu ve üst sıralarda yer alması gerektiğini gösterir.

Bu sinyalleri oluşturmanın en etkili yolu, web sitesi yetkisi oluşturmaktır. Örnekler arasında yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturma, olumlu sözler ve incelemeler ve benzer düşünceye sahip diğer kuruluşlar ve bireylerle ortaklıklar yer alır.

SEO uzmanlarımızdan biriyle ücretsiz görüşmek için bu formu doldurun. Bugün otorite oluşturmaya başlamanıza yardımcı olmayı çok isteriz!

Otorite İlk SEO

Authority First SEO kapsamına giren üç ana strateji vardır. Şirketiniz için en iyi yaklaşım, bunlardan yalnızca birine odaklanmak veya üçünün bir kombinasyonunu kullanmak olabilir.

1. Misyon Odaklı SEO

   Bu strateji, markanızın arkasındaki misyondan yararlanır. Bu sosyal bir görev olabilir, ama olması gerekmiyor. Bazı markaların sektörlerini geliştirme misyonları vardır.

   Ne olursa olsun, misyon gerçek olmalı ve etkili olabilmek için şirket değerlerinizle uyumlu olmalıdır. Gerçekten umursadığınız bir şey değilse, müşteriler ve ortaklar bunu söyleyebilir.

2. Ürün Odaklı SEO

   Bu yaklaşım, ürününüzü veya hizmetinizi benzersiz ve değerli kılan şeyin tanıtımını yapmakla ilgilidir. Ürünlerinizin arkasındaki işçiliği veya rakiplerinizden nasıl daha sürdürülebilir olduklarını tanıtmak isteyebilirsiniz.

   Bir örnek, Birleşik Krallık'taki bir organik çiftlikten elde edilen yün battaniyeler üreten bir şirketle çalıştığımız zamandır. Şirket, ürünleri hakkında konuşmayı ve müşterilerini yünün nereden geldiği ve neden organik olarak ürettikleri konusunda eğitmeyi severdi.

3. Hikaye Odaklı SEO

   Bu strateji, benzersiz marka hikayenizi vurgulamaya odaklanır. Hikaye anlatımı, markanın daha insani tarafını göstermeye yardımcı olabilir.

   Örneğin, İtfaiye Departmanı Kahve, kurucusunun geçmişini paylaşarak diğer emektarlara ait markalarda yankı uyandırdı. FDC'nin Pazarlama Direktörü ile Fireside Sohbetimizi izlemek için buraya tıklayın.

Nasıl Başlanır?

1. Google'ın sayfalarınızı görebilmesi için yeterli teknik SEO yapın – Web sitenizin, Google'ın tarayamayacağı veya dizine ekleyemediği kadar bozuk olmadığından emin olmak önemlidir. Herhangi bir önemli sorununuz varsa, Google sitenizi sıralamak istemeyecektir.

   

2. Anahtar kelime görünürlüğünü sağlayın – Web sitenizdeki sayfalarda doğru anahtar kelimelere sahip olduğunuzdan emin olmak önemlidir. Bu biraz araştırma gerektirecektir, ancak en büyük yanılgı, “arama hacminin” tek düşünceniz olması gerektiğidir – olmamalıdır. Anahtar kelimeleri seçerken, müşterilerinizin belirli sorguları ararken sahip oldukları amacı da göz önünde bulundurun.

   Örneğin, 3B yazıcılar satıyorsanız ve "yakınımdaki 3B yazıcı" gibi bir anahtar kelime için sıralamayı umuyorsanız, arama yapanların bu sorguyu yazarken gerçekte ne aradıklarını düşünün. Yerel bir satıcıdan bir 3D yazıcı mı satın almak istiyorlar yoksa yakınlardaki bir şeyi 3D olarak mı yazdırmak istiyorlar?

   İçeriğiniz, anahtar kelimenin arkasındaki arama amacının ne olduğuna inandığınızla uyumlu olmalıdır. Arama amacı hakkında daha fazla bilgi için buraya tıklayın.

3. Yetki oluşturmaya odaklanın – Google'ın aradığı sinyalleri gösterebilecek içeriğe ihtiyacınız var: katılım, güven ve uzmanlık. Nasıl başlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:

   • Ortaklar bulun – Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak için benzer düşünen kişi ve kuruluşlarla ortak olmak isteyeceksiniz. Hatta içerik veya etkinlikler üzerinde işbirliği yapabilirsiniz!
   • Değerlerinizi hizalayın – Değerlerinizin ve amacınızın ortaklarınızınkilerle uyumlu olduğundan emin olun. Bu, her iki taraf için de gerçek, faydalı bir ilişki sağlar.
   • Alıntılanabilir içerik oluşturun - Alıntılanabilir içerik, bizim adlandırmayı sevdiğimiz şekliyle, marka misyonunuz, ürünleriniz veya hikayenizin tamamıyla ilgili içeriktir. Ortaklarınız da amacınızı destekliyorsa, size ücretsiz bir geri bağlantı verebilirler! Bu, Google'a sitenizin güvenilir olduğunu söyler.

Authority First SEO Stratejileri Kaynak Kılavuzumuzda e-posta şablonlarını, kullandığımız araçları, vaka çalışmalarını ve daha fazlasını görüntüleyin. Buradan indir.

SEO İçerik Stratejisi

SEO için içerik oluştururken oluşturduğumuz iki tür içerik vardır. Bu kombinasyon, Tamamlayıcı Yetki Stratejisi olarak adlandırdığımız şeydir:

1. Anahtar kelime hedefli içerik

   Verimli içerik, her yeni anahtar kelime hedeflemek istediğinizde yeni bir makale yazmak zorunda kalmamanıza yardımcı olur. SSS'ler (veya bu bir e-ticaret sitesiyse) koleksiyon sayfaları (sıralamak için yalnızca birkaç cümleye ihtiyaç duyan) gibi içerik oluşturmada başarılı olduk.

2. Yetki oluşturma içeriği

   Geri bağlantılar oluşturmak için kullandığımız şey budur. Anahtar kelimelere daha az odaklanır ve marka misyonunuz, benzersiz ürünleriniz veya hikayeniz olabilecek amacınızı vurgulamaya daha fazla odaklanır. Hangi Authority First SEO stratejisini kullanırsanız kullanın, organik trafiği, dönüşümleri ve geliri artırmak için kitlenizde çevrimiçi yankı uyandırmalıdır.

Alıntılanabilir İçerik

Alıntılanabilir içerik, Google'da sıralamanın, yeni kitlelere ulaşmanın ve müşteri edinmenin en iyi yollarından biridir. Hangi Authority First SEO stratejisinin işinize uygun olduğunu belirledikten ve hangi kuruluşların amacınızı desteklediğini keşfettikten sonra, bu benzer düşünen kişilerin alıntılayacağı içeriği oluşturmanın zamanı geldi.

Bu içerik yalnızca marka amacınızı desteklemekle kalmamalı, aynı zamanda ortaklarınızın amaçlarını da ilerletmelidir. Amaç, sitenize bağlantı vermek ve sizin için amacınızı tanıtmak olduğundan, onlarınkiyle de açık ve özgün bir şekilde uyumlu olmalıdır. İşte bazı örnekler:

• Röportajlar – Örneğin, misyonu mültecilerin iş bulmasına yardımcı olmak olan bir şirketle çalıştık. Bireysel hikayelerini ve deneyimlerini vurgulayabilmemiz için bu mültecilerle röportaj yapmak için misyon odaklı bir SEO kampanyası hazırladık. Benzer türde içerikler oluşturan birçok site, bu şirketin misyonu tarafından taşındı ve sonuç olarak röportajlara bağlandı.
• Konum/Politika – Şirketiniz tamamen sektörünüze özgü bir şeyi savunmakla ilgiliyse, sizinle aynı fikirde olan diğer kişiler de bu içeriğin tanıtımını yapmak isteyecektir!
• özel veriler
• anketler
• Fikir
• Kampanya

Önemli Çıkarımlar

1. Google'ın yapay zekası, ivme kazanan markaları arıyor.
2. Çevrimiçi tüketicilerle rezonansa giren markalar SEO'yu eziyor
3. Minimum uygulanabilir bir teknik ve sayfa içi SEO stratejisi izleyin
4. Organik trafiği önemli ölçüde artırmak için yetki oluşturmaya ve içeriğe odaklanın