SEO orientat spre scop O strategie SEO modernă pe care orice marcă o poate implementa

Dacă rulați orice fel de site web, probabil vă gândiți mult la trafic. Traficul de căutare este valoros. De fapt, traficul organic este de aur. Dar, există atât de multe strategii SEO noi care plutesc acolo.

SEO este greu, iar sfaturile online sunt confuze, contradictorii și copleșitoare. Când oamenii vin la noi pentru sfaturi SEO, putem vedea acea privire pe chipul lor. Este același aspect pe care îl avem atunci când suntem în magazinul de vopsea – prea multe opțiuni. Ce tactici ar trebui să încerc?

În prezent, optimizăm pentru motorul de căutare AI al Google, care este diferit de când era un motor de căutare bazat pe reguli. Acum, trebuie să ne concentrăm pe conținutul potrivit și pe construirea de link-uri. Această combinație este ceea ce ne place să numim construirea autorității . Construirea autorității site-ului prin conținut atractiv și valoros și backlink-uri de înaltă calitate este cheia SEO în 2022.

Acesta este motivul pentru care președintele Fire&Spark, Dale Bertrand, a creat Authority First SEO, o abordare revoluționară a clasamentului organic. Pentru a înțelege puterea Authority First SEO, luați acest exemplu de la unul dintre foștii noștri clienți:

Fire Department Coffee a început să câștige amploare online, după ce clienții, organizațiile cu idei similare și bloggerii au luat notă de misiunea și povestea unică a mărcii. Valorificând aceste calități, Fire&Spark i-a ajutat să crească traficul organic de 2,4 ori în mai puțin de un an! Faceți clic aici pentru a citi studiul de caz complet.

Clădirea Autorității în 2022

În zilele noastre, este extrem de important să construiești un site web (și conținut) care să rezoneze cu consumatorii online. Semnale precum ratele de clic în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) și implicarea demonstrează Google că site-ul dvs. este de încredere și ar trebui să fie clasat înalt.

Cel mai eficient mod de a genera aceste semnale este construirea autorității site-ului. Exemplele includ generarea de backlink-uri de înaltă calitate, mențiuni și recenzii pozitive și parteneriate cu alte organizații și persoane care au aceleași opinii.

Completați acest formular pentru a vă întâlni cu unul dintre specialiștii noștri SEO, gratuit. Ne-ar plăcea să vă ajutăm să începeți construirea autorității astăzi!

Autoritatea în primul rând SEO

Există trei strategii principale care intră sub incidența SEO Authority First. Cea mai bună abordare pentru compania dvs. poate fi să vă concentrați doar pe una dintre ele sau să folosiți o combinație a celor trei.

1. SEO bazat pe misiune

   Această strategie valorifică misiunea din spatele mărcii dvs. Aceasta ar putea fi o misiune socială, dar nu trebuie să fie. Unele mărci au misiunea de a-și îmbunătăți industria.

   Oricum, misiunea trebuie să fie autentică și să se alinieze cu valorile companiei dumneavoastră pentru a fi eficientă. Dacă nu este ceva la care îți pasă cu adevărat, clienții și partenerii vor putea spune.

2. SEO bazat pe produs

   Această abordare se referă la promovarea a ceea ce face produsul sau serviciul dvs. unic și valoros. Poate doriți să promovați măiestria din spatele produselor dvs. sau modul în care acestea sunt mai durabile decât ale concurenților dvs.

   Un exemplu este atunci când am lucrat cu o companie care producea pături de lână provenite dintr-o fermă ecologică din Marea Britanie. Companiei îi plăcea să vorbească despre produsul lor și să educe clienții de unde provine lâna și de ce o produc organic.

3. SEO bazat pe poveste

   Această strategie se concentrează pe evidențierea poveștii tale unice de brand . Povestirea poate ajuta la afișarea unei laturi mai umane a mărcii.

   Fire Dept. Coffee, de exemplu, a rezonat cu alte mărci deținute de veterani, împărtășind povestea fondatorului său. Faceți clic aici pentru a urmări conversația noastră Fireside cu directorul de marketing al FDC.

Cum să începeți

1. Faceți suficient SEO tehnic pentru a vă asigura că Google vă poate vedea paginile – Este important să vă asigurați că site-ul dvs. web nu este atât de deteriorat încât Google să nu îl poată accesa cu crawlere sau să îl indexeze. Dacă aveți probleme majore, Google nu va dori să vă clasifice site-ul.

   

2. Asigurați vizibilitatea cuvintelor cheie – Este important să vă asigurați că aveți cuvintele cheie potrivite în paginile de pe site-ul dvs. Acest lucru va necesita un pic de cercetare, dar cea mai mare concepție greșită este că „volumul de căutare” ar trebui să fie singura dvs. considerație – nu ar trebui să fie. Atunci când selectați cuvinte cheie, luați în considerare și intenția clienților dvs. atunci când caută anumite interogări.

   De exemplu, dacă vindeți imprimante 3D și sperați să vă clasați pentru un cuvânt cheie precum „Imprimantă 3D lângă mine”, luați în considerare ce caută de fapt cei care caută atunci când introduc această interogare specifică . Caută să cumpere o imprimantă 3D de la un vânzător local sau caută să imprime 3D ceva în apropiere?

   Conținutul dvs. ar trebui să se alinieze cu orice credeți că este intenția de căutare din spatele cuvântului cheie. Faceți clic aici pentru a citi mai multe despre intenția de căutare.

3. Concentrați-vă pe construirea autorității – aveți nevoie de conținut care poate demonstra semnalele pe care le caută Google: implicare, încredere și expertiză. Iată cum să începeți:

   • Găsiți parteneri – Veți dori să vă asociați cu persoane și organizații care au idei similare pentru a genera backlink-uri de înaltă calitate. Puteți chiar să colaborați la conținut sau evenimente!
   • Aliniați-vă valorile – Asigurați-vă că valorile și scopul dvs. se aliniază cu cele ale partenerilor dvs. Acest lucru asigură o relație reală, benefică pentru ambele părți.
   • Creați conținut citabil – Conținutul citabil, așa cum ne place să-l numim, este conținut în jurul misiunii, produselor sau poveștii mărcii dvs. Dacă și partenerii tăi îți susțin scopul, îți pot oferi un backlink gratuit! Acest lucru îi spune Google că site-ul dvs. este de încredere.

Vizualizați șabloanele de e-mail, instrumentele pe care le folosim, studiile de caz și multe altele în Ghidul nostru de resurse Authority First SEO Strategies. Descărcați-l aici.

Strategia de conținut SEO

Când construim conținut pentru SEO, există două tipuri de conținut pe care le creăm. Această combinație este ceea ce ne place să numim Strategia de Autoritate Complementară :

1. Conținut direcționat în funcție de cuvinte cheie

   Conținutul eficient vă ajută să evitați să scrieți un articol nou de fiecare dată când doriți să vizați cuvinte cheie noi. Am găsit succes în construirea conținutului cum ar fi întrebări frecvente – sau, dacă este un site de comerț electronic – pagini de colecție (care au nevoie doar de câteva propoziții pentru a se clasa).

2. Conținut de construire a autorității

   Acesta este ceea ce folosim pentru a construi backlink-uri. Este mai puțin concentrat pe cuvintele cheie și mai mult pe evidențierea scopului dvs., care ar putea fi misiunea mărcii dvs., produsele unice sau povestea. Indiferent de strategia SEO Authority First pe care o utilizați, aceasta trebuie să rezoneze cu publicul dvs. online pentru a genera trafic organic, conversii și venituri.

Conținut citabil

Conținutul citabil este una dintre cele mai bune modalități de a vă clasa pe Google, de a ajunge la noi audiențe și de a obține clienți. Odată ce ați determinat ce strategie SEO Authority First se potrivește afacerii dvs. și ați descoperit ce organizații vă sprijină și scopul, este timpul să creați conținutul pe care îl vor cita acești indivizi similari.

Acest conținut nu ar trebui să vă promoveze doar scopul mărcii, ci și să poată promova cauzele partenerilor dvs. Deoarece scopul este ca aceștia să creeze un link către site-ul dvs. și să vă promoveze scopul pentru dvs., acesta trebuie să se alinieze în mod clar și autentic și cu al lor. Aici sunt cateva exemple:

• Interviuri – De exemplu, am lucrat cu o companie a cărei misiune era de a ajuta refugiații să obțină locuri de muncă. Am creat o campanie SEO bazată pe misiuni în jurul intervievării acestor refugiați, astfel încât să le putem evidenția poveștile și experiențele individuale. Multe site-uri care au creat tipuri similare de conținut au fost mutate de misiunea acestei companii și, ca urmare, au fost legate de interviuri.
• Poziție/Politică – În cazul în care compania dvs. se ocupă de a susține ceva specific industriei dvs., alții care sunt de acord cu dvs. vor dori probabil să promoveze și acest conținut!
• Date de proprietate
• Sondajele
• Opinie
• Campanie

Recomandări cheie

1. Inteligența artificială de la Google caută mărci care câștigă amploare.
2. Mărcile care rezonează cu consumatorii online zdrobesc SEO
3. Urmăriți o strategie minimă viabilă tehnică și SEO pe pagină
4. Concentrați-vă pe construirea de autorități și conținut pentru a crește semnificativ traficul organic