Zweckorientiertes SEO Eine moderne SEO-Strategie, die jede Marke einsetzen kann

Wenn Sie irgendeine Art von Website betreiben, denken Sie wahrscheinlich viel über den Datenverkehr nach. Suchverkehr ist wertvoll. Tatsächlich ist organischer Traffic Gold wert. Aber es gibt so viele neue SEO-Strategien, die da draußen herumschwirren.

SEO ist schwierig und Online-Beratung ist verwirrend, widersprüchlich und überwältigend. Wenn Menschen zu uns kommen, um eine SEO-Beratung zu erhalten, können wir diesen Ausdruck auf ihrem Gesicht sehen . Es ist das gleiche Aussehen, das wir haben, wenn wir im Farbengeschäft sind – zu viele Optionen. Welche Taktik soll ich ausprobieren?

Heutzutage optimieren wir für die KI-Suchmaschine von Google, die anders ist als damals, als sie noch eine regelbasierte Suchmaschine war. Jetzt müssen wir uns auf die richtigen Inhalte und den Linkaufbau konzentrieren. Diese Kombination nennen wir Autoritätsaufbau . Der Aufbau von Website-Autorität durch ansprechende, wertvolle Inhalte und hochwertige Backlinks ist der Schlüssel zur SEO im Jahr 2022.

Genau aus diesem Grund hat der Präsident von Fire&Spark, Dale Bertrand, Authority First SEO entwickelt, einen revolutionären Ansatz für organisches Ranking. Um die Leistungsfähigkeit von Authority First SEO zu verstehen, nehmen Sie dieses Beispiel von einem unserer ehemaligen Kunden:

Fire Department Coffee begann online an Dynamik zu gewinnen, nachdem Kunden, gleichgesinnte Organisationen und Blogger die Mission und einzigartige Geschichte der Marke zur Kenntnis genommen hatten. Durch die Nutzung dieser Qualitäten half Fire&Spark ihnen, den organischen Traffic in weniger als einem Jahr um das 2,4-fache zu steigern! Klicken Sie hier, um die vollständige Fallstudie zu lesen.

Behördengebäude im Jahr 2022

Heutzutage ist es äußerst wichtig, eine Website (und Inhalte) zu erstellen, die bei Online-Konsumenten Anklang finden. Signale wie Klickraten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) und Engagement zeigen Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist – und hoch gerankt werden sollte.

Der effektivste Weg, diese Signale zu generieren, ist der Aufbau von Website-Autorität. Beispiele hierfür sind die Generierung hochwertiger Backlinks, positive Erwähnungen und Bewertungen sowie Partnerschaften mit anderen gleichgesinnten Organisationen und Einzelpersonen.

Füllen Sie dieses Formular aus, um sich kostenlos mit einem unserer SEO-Spezialisten zu treffen. Wir würden Ihnen gerne helfen, noch heute mit dem Aufbau von Autorität zu beginnen!

Authority First SEO

Es gibt drei Hauptstrategien, die unter Authority First SEO fallen. Der beste Ansatz für Ihr Unternehmen besteht möglicherweise darin, sich nur auf eine davon zu konzentrieren oder eine Kombination der drei zu verwenden.

1. Missionsorientiertes SEO

   Diese Strategie nutzt die Mission hinter Ihrer Marke. Das kann ein sozialer Auftrag sein, muss es aber nicht. Einige Marken haben die Mission, ihre Branche zu verbessern.

   Unabhängig davon muss die Mission echt sein und mit Ihren Unternehmenswerten übereinstimmen, um effektiv zu sein. Wenn es Ihnen eigentlich egal ist, werden Kunden und Partner es merken.

2. Produktorientiertes SEO

   Bei diesem Ansatz geht es darum, das zu fördern, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einzigartig und wertvoll macht. Vielleicht möchten Sie die Handwerkskunst hinter Ihren Produkten fördern oder dafür, dass sie nachhaltiger sind als die Ihrer Mitbewerber.

   Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit mit einem Unternehmen, das Wolldecken von einem Bio-Bauernhof in Großbritannien herstellte. Das Unternehmen liebte es, über sein Produkt zu sprechen und Kunden darüber aufzuklären, woher die Wolle stammt und warum sie sie biologisch produziert.

3. Story-basiertes SEO

   Diese Strategie konzentriert sich darauf, Ihre einzigartige Markengeschichte hervorzuheben. Storytelling kann helfen, eine menschlichere Seite der Marke zu zeigen.

   Fire Dept. Coffee zum Beispiel fand Resonanz bei anderen Marken im Besitz von Veteranen, indem es die Hintergrundgeschichte seines Gründers teilte. Klicken Sie hier, um unser Kamingespräch mit dem Chief Marketing Officer von FDC anzusehen.

Wie man anfängt

1. Führen Sie gerade genug technisches SEO durch, um sicherzustellen, dass Google Ihre Seiten sehen kann – Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihre Website nicht so kaputt ist, dass Google sie nicht crawlen oder indexieren kann. Wenn Sie größere Probleme haben, wird Google Ihre Website nicht ranken wollen.

   

2. Stellen Sie die Sichtbarkeit von Schlüsselwörtern sicher – Es ist wichtig sicherzustellen, dass Sie die richtigen Schlüsselwörter auf den Seiten Ihrer Website haben. Dies wird ein wenig Recherche erfordern, aber das größte Missverständnis ist, dass das „Suchvolumen“ Ihre einzige Überlegung sein sollte – das sollte es nicht sein. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl von Schlüsselwörtern auch die Absicht Ihrer Kunden bei der Suche nach bestimmten Suchanfragen.

   Wenn Sie beispielsweise 3D-Drucker verkaufen und hoffen, für ein Keyword wie „3D-Drucker in meiner Nähe“ zu ranken, überlegen Sie, wonach Suchende tatsächlich suchen, wenn sie diese spezielle Suchanfrage eingeben. Möchten sie einen 3D-Drucker von einem lokalen Verkäufer kaufen oder möchten sie etwas in der Nähe in 3D drucken?

   Ihr Inhalt sollte mit dem übereinstimmen, was Ihrer Meinung nach die Suchabsicht hinter dem Schlüsselwort ist. Klicken Sie hier, um mehr über die Suchabsicht zu erfahren.

3. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Autorität – Sie benötigen Inhalte, die die Signale zeigen können, nach denen Google sucht: Engagement, Vertrauen und Fachwissen. So fangen Sie an:

   • Finden Sie Partner – Sie sollten mit gleichgesinnten Personen und Organisationen zusammenarbeiten, um qualitativ hochwertige Backlinks zu generieren. Sie können sogar an Inhalten oder Veranstaltungen zusammenarbeiten!
   • Richten Sie Ihre Werte aus – Stellen Sie sicher, dass Ihre Werte und Ziele mit denen Ihrer Partner übereinstimmen. Dies gewährleistet eine echte, vorteilhafte Beziehung für beide Parteien.
   • Erstellen Sie zitierfähige Inhalte – Zitierfähige Inhalte, wie wir es gerne nennen, sind Inhalte rund um Ihre Markenmission, Produkte oder Geschichte. Wenn Ihre Partner Ihren Zweck ebenfalls unterstützen, geben sie Ihnen möglicherweise einen kostenlosen Backlink! Dies sagt Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist.

Sehen Sie sich E-Mail-Vorlagen, von uns verwendete Tools, Fallstudien und mehr in unserem Ressourcenleitfaden zu SEO-Strategien von Authority First an. Hier herunterladen.

SEO-Content-Strategie

Beim Erstellen von Inhalten für SEO gibt es zwei Arten von Inhalten, die wir erstellen. Diese Kombination nennen wir gerne die Complementary Authority Strategy :

1. Keyword-bezogene Inhalte

   Effizienter Inhalt hilft Ihnen, nicht jedes Mal einen neuen Artikel schreiben zu müssen, wenn Sie neue Keywords anvisieren möchten. Wir haben erfolgssteigernde Inhalte wie FAQs – oder, wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt – Sammlungsseiten gefunden (die nur ein paar Sätze benötigen, um einen Rang einzunehmen).

2. Inhalte zur Autoritätsbildung

   Dies verwenden wir, um Backlinks aufzubauen. Es konzentriert sich weniger auf Schlüsselwörter und mehr darauf, Ihren Zweck hervorzuheben, der Ihre Markenmission, einzigartige Produkte oder Geschichte sein kann. Unabhängig davon, welche Authority First SEO-Strategie Sie verwenden, sie muss bei Ihrem Publikum online Anklang finden, um den organischen Traffic, die Conversions und den Umsatz zu steigern.

Zitierfähiger Inhalt

Zitierfähige Inhalte sind eine der besten Möglichkeiten, um bei Google zu ranken, neue Zielgruppen zu erreichen und Kunden zu gewinnen. Sobald Sie festgestellt haben, welche SEO-Strategie von Authority First zu Ihrem Unternehmen passt, und herausgefunden haben, welche Organisationen Ihren Zweck ebenfalls unterstützen, ist es an der Zeit, die Inhalte zu erstellen, die diese Gleichgesinnten zitieren werden.

Diese Inhalte sollten nicht nur Ihren Markenzweck fördern, sondern auch die Anliegen Ihrer Partner voranbringen können. Da das Ziel darin besteht, dass sie auf Ihre Website verlinken und Ihren Zweck für Sie fördern, muss dies auch klar und authentisch mit ihrem übereinstimmen. Hier sind einige Beispiele:

• Interviews – Wir haben zum Beispiel mit einem Unternehmen zusammengearbeitet, dessen Mission es war, Flüchtlingen bei der Jobsuche zu helfen. Wir haben eine missionsorientierte SEO-Kampagne entwickelt, um diese Flüchtlinge zu interviewen, damit wir ihre individuellen Geschichten und Erfahrungen hervorheben können. Viele Websites, die ähnliche Arten von Inhalten erstellten, wurden von der Mission dieses Unternehmens bewegt und als Ergebnis mit den Interviews verlinkt.
• Position/Richtlinie – Wenn es in Ihrem Unternehmen nur darum geht, sich für etwas Spezifisches in Ihrer Branche einzusetzen, werden andere, die Ihnen zustimmen, wahrscheinlich auch diese Inhalte bewerben wollen!
• Proprietäre Daten
• Umfragen
• Meinung
• Kampagne

Die zentralen Thesen

1. Die KI von Google sucht nach Marken, die an Dynamik gewinnen.
2. Marken, die bei Online-Konsumenten Anklang finden, vernichten SEO
3. Verfolgen Sie eine minimal praktikable technische und On-Page-SEO-Strategie
4. Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Autorität und Inhalten, um den organischen Traffic deutlich zu steigern