Pembaruan & SEO iOS Apple: Cara Bertahan dari Kematian Data Pihak Ketiga

Dampak Pembaruan iOS pada Pemasaran Digital

Saat ini, sekitar 46,9% pengguna ponsel cerdas AS memiliki iPhone, dan sebagian besar iPhone tersebut menjalankan iOS 15. Dengan hampir separuh konsumen AS menggunakan produk iOS, pembaruan iOS dapat berdampak besar pada pemasaran digital. Dan itulah yang telah kita lihat terjadi selama setahun terakhir.

Dampak iOS 14.5

Saat iOS 14.5 diluncurkan pada April 2021, masalah privasi pengguna mendominasi lanskap pemasaran. Sementara konsumen selalu merasa sedikit tidak nyaman dengan iklan yang ditargetkan, popup Transparansi Pelacakan Aplikasi membawa lebih banyak perhatian pada bagaimana pengiklan mengumpulkan, menggunakan, dan menjual informasi pribadi dan menelurkan cara baru untuk menangani pemasaran iOS 14.

Sekarang, perangkat yang berjalan di iOS 14.5 atau lebih baru meminta konsumen untuk menunjukkan apakah mereka ingin berbagi informasi dengan pengiklan setelah setiap pemasangan aplikasi seluler. Saat diperkenalkan, pemasar khawatir tentang dampaknya terhadap Iklan Facebook dan menampilkan iklan di aplikasi lain, dan memang demikian. Emarketer memperkirakan 63% pengguna memilih keluar dari pelacakan.

Menanggapi ATT, Facebook membuat Agregated Event Measurement (AEM) untuk memungkinkan pemasar digital melacak konversi atau peristiwa bagi pengguna iOS yang memilih tidak ikut pelacakan. Namun, meskipun lebih baik daripada tidak sama sekali, AEM tidak memberikan kualitas data yang sama seperti yang biasa dilakukan pemasar digital. Maju cepat setahun, dan Facebook telah menyatakan bahwa mereka berharap kehilangan $ 10 Miliar karena ATT.

Kesulitan dapat mengarah pada kecerdikan, dan ATT telah menyebabkan perusahaan mengabaikan persyaratan privasi dengan menggunakan kelompok. Alih-alih menggunakan data pribadi, organisasi-organisasi ini mengumpulkan data dan mengatakan ini melindungi privasi. Artinya, meskipun pengguna memilih keluar, aplikasi masih mengumpulkan data mereka dan membenarkan tindakan mereka dengan mengatakan bahwa itu bukan lagi data "pribadi" . Meskipun ini mungkin tampak seperti solusi yang baik untuk beberapa orang, perubahan di iOS 15.2 mungkin memerlukan pendekatan baru.

Dampak iOS 15

Jika Anda menggunakan pemasaran email, Anda mungkin pernah mendengar tentang fitur perlindungan privasi email di iOS 15. Dengan gaya hiperbolik yang sebenarnya, iOS 15 telah dikecam sebagai kematian pemasaran email karena pembaruan Apple memungkinkan pengguna untuk memilih keluar dari atribusi email. Namun enam bulan setelah pembaruan September 2021, Hubspot menerbitkan hasil survei yang menunjukkan hanya sekitar 30% pemasar email yang melihat dampak negatif dari pembaruan email iOS, sementara 70% tidak melihat perubahan atau perubahan positif.

Dampak terbesar, tentu saja, adalah terbatasnya akses ke data pengguna dan tarif terbuka, yang dapat mempersulit pembuatan kampanye email bertarget dan mengukur efektivitas kampanye.

iOS 15 juga menyertakan pembaruan SKadNetwork, yang telah membantu mengelola beberapa masalah yang dibuat oleh 14.5 dengan meningkatkan jendela atribusi. Namun, itu masih tidak memberikan data tingkat pengguna yang diinginkan pemasar digital.

Dampak iOS 15.2

Sebelumnya, saya menyebutkan pengiklan menghindari ATT dengan membuat kelompok. Pembaruan iOS 15.2 mencakup fitur privasi terbaru Apple, Laporan Privasi Aplikasi (APP). Laporan ini menunjukkan kepada pengguna yang mengumpulkan data pribadi mereka dan mungkin menunjukkan bagaimana aplikasi tertentu mengabaikan aturan ATT dengan mengelompokkan data pengguna dan membuat "kohor". Namun, APP tidak diaktifkan secara otomatis. Pengguna harus menyalakannya sendiri. Karena ini adalah fitur yang relatif baru, efeknya tidak terlihat. Namun, ini dapat menyebabkan beberapa pengguna menghapus aplikasi yang terus melacaknya dan mengabaikan pengaturan ATT.

Pemasaran iOS

Tidak diragukan lagi pembaruan iOS di masa depan juga akan fokus pada privasi konsumen karena Apple melakukan yang terbaik untuk mematuhi atau tetap berada di depan undang-undang yang mengatur industri teknologi. Untuk mengatasi perubahan ini, pemasar digital perlu memperluas upaya SEO mereka saat ini dan menerapkan strategi SEO komprehensif yang secara bedah menargetkan maksud pencarian.

Apple akan terus meluncurkan fitur privasi yang dapat memengaruhi cara bisnis mengumpulkan data dari dan berkomunikasi dengan konsumen. Gagal mendiversifikasi iklan digital Anda dapat berarti bahwa pembaruan sederhana dapat sepenuhnya mencabut upaya pemasaran Anda. Dengan berinvestasi dalam SEO sekarang dan memastikan pengalaman situs web yang optimal untuk pengguna seluler, Anda dapat melindungi diri Anda dari pembaruan privasi di masa mendatang yang dapat berdampak lebih jauh atau membatasi kemampuan pemasaran digital Anda.

Nilai Data yang Ditingkatkan dari SEO

Menampilkan iklan di Facebook dan aplikasi lain bertujuan untuk membawa pengunjung baru dan pengunjung berulang ke situs web. Namun, tanpa data yang akurat, iklan ini menjadi kurang efektif.

SEO tidak bergantung pada data pribadi — mengoptimalkan konten Anda untuk maksud pencarian tertentu dapat membantu Anda menciptakan aliran pengunjung baru dan memberikan nilai yang mendorong pengunjung kembali. Plus, berkat alat pelacak gratis seperti Google Analytics dan Google Search Console dan alat berbayar berkualitas seperti Ahrefs dan SEMrush, Anda dapat secara akurat melacak keefektifan upaya SEO Anda dan membuat model atribusi untuk pengunjung organik Anda.

Manfaat SEO dalam Menghadapi Kekhawatiran Privasi yang Meningkat

Sementara SEO telah lama menjadi saluran pemasaran yang kuat dalam dirinya sendiri, perlindungan privasi baru telah memperkuat kebutuhan akan strategi SEO yang kuat.

Manfaat SEO antara lain:

1. Tidak perlu pelacakan data pihak ketiga

Tidak perlu menggunakan cookie pihak ketiga untuk mengumpulkan informasi dengan SEO. Google Analytics, Google Search Console , dan alat pihak ketiga lainnya dapat membantu Anda mengukur dampak pengoptimalan dan melacak peringkat kata kunci target. Berhenti mengandalkan alat seperti piksel Facebook dan kendalikan data Anda sendiri.

2. Mendorong lalu lintas bertarget ke situs web Anda

Salah satu ketakutan besar yang dimiliki pemasar tentang peningkatan fitur privasi adalah mereka tidak lagi dapat menargetkan segmen audiens tertentu. Tetapi penelitian kata kunci yang kuat dengan maksud pencarian yang sangat terfokus, dikombinasikan dengan strategi pemasaran konten yang dioptimalkan, dapat menyampaikan pesan Anda kepada audiens yang tepat pada waktu yang tepat. Singkatnya, kampanye SEO strategis dapat menargetkan prospek Anda dan mengarahkan lalu lintas yang memenuhi syarat langsung ke titik konversi di situs web Anda.

3. Membangun kepercayaan & kredibilitas sekaligus menciptakan kesadaran merek

Tidak diragukan lagi bahwa iklan bergambar membangun kesadaran merek — tetapi tidak membangun kepercayaan. Karena sebagian besar SEO adalah menciptakan konten berkualitas, ini membantu perusahaan membangun kepercayaan dan menunjukkan kredibilitas mereka sambil juga membangun kesadaran merek di antara pencari dan pengunjung.

4. Memungkinkan Anda menargetkan tahapan perjalanan pelanggan yang berbeda

Konten mendorong SEO dan memungkinkan Anda untuk fokus pada apa yang penting bagi calon pelanggan Anda pada titik yang ditentukan dalam perjalanan pembelian mereka. Targetkan berbagai tahap kesadaran dengan konten yang memberikan nilai paling tinggi kepada calon pelanggan di titik kontak tertentu. Misalnya, untuk penjual kamera, konten corong teratas mungkin lebih fokus pada kiat fotografi, corong tengah pada fitur kamera yang lebih mendalam, dan corong bawah pada ulasan dan perbandingan kamera.

5. Tingkat konversi yang lebih tinggi daripada PPC untuk banyak industri

Pemasar digital menyukai kampanye PPC. Namun, mereka dapat memiliki tingkat konversi yang sangat rendah. Faktanya, di banyak industri, SEO memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada PPC. Itu bukan satu-satunya perbedaan antara dua saluran pemasaran digital ini. Lihat industri mana yang memiliki ROI terbaik antara SEO dan PPC dengan atau blog kami tentang SEO vs PPC.

6. Analisis kualitas yang tidak memerlukan pelacakan data pribadi

Dengan alat gratis seperti Google Search Console dan Google Analytics, Anda dapat melihat bagaimana kinerja situs web Anda di hasil pencarian dan bagaimana pengunjung situs berinteraksi dengan situs Anda tanpa mengumpulkan data pribadi. Selain itu, Anda dapat membandingkan hasil Anda dengan data historis untuk mengukur efektivitas berbagai strategi pengoptimalan.

7. Dapat diskalakan, sambil tetap menyediakan semua hal di atas

SEO adalah solusi yang dapat diskalakan — dan kemampuannya untuk menskalakan tidak memengaruhi manfaat lainnya. Anda masih dapat menargetkan audiens tertentu, membangun kepercayaan dan kesadaran merek, dan mengakses analitik berkualitas saat Anda meningkatkan upaya SEO Anda. Penskalaan SEO Anda berfungsi untuk meningkatkan kemampuan Anda menjangkau calon pelanggan saat mereka mencari informasi atau produk tertentu.

Kiat untuk Mengalihkan Anggaran Pemasaran Digital Anda ke SEO

Ada berbagai cara Anda dapat mendistribusikan kembali anggaran pemasaran digital Anda untuk lebih mendukung strategi SEO Anda. Untuk memulai, Anda dapat memindahkan persentase pengeluaran iklan sosial Anda ke dalam inisiatif SEO. Atau, jika Anda menemukan saluran pemasaran tertentu tidak lagi efektif, Anda dapat mengalihkan anggaran mereka ke pengoptimalan mesin telusur dan mengarahkan lalu lintas organik ke halaman web terpenting Anda.

Jika perhatian utama Anda adalah pengguna iOS, Anda dapat menentukan persentase audiens target Anda adalah pengguna Apple dan mengalihkan persentase pengeluaran iklan tersebut ke SEO. Misalnya, jika Anda tahu 50% audiens target Anda menggunakan iOS, Anda dapat mengalihkan 50% anggaran untuk media sosial dan menampilkan iklan ke SEO.

Siap Untuk Pelajari Lebih Lanjut Tentang SEO?

Buka kunci strategi SEO yang akan membantu Anda menjangkau audiens target Anda. Unduh daftar periksa SEO kami untuk mengidentifikasi taktik yang akan berdampak paling besar pada peringkat Google Anda.

Daftar Periksa & Alat Perencanaan SEO

Apakah Anda siap untuk menggerakkan jarum pada SEO Anda? Dapatkan daftar periksa interaktif dan alat perencanaan & mulailah!