Apple 的 iOS 更新和 SEO：如何在第三方数据的消亡中幸存下来

已发表: 2022-06-24

当 Apple 去年推出 App Tracking Transparency (ATT) 时，数字营销行业的许多人将其视为移动营销的终结。虽然这还没有实现，但 ATT 以各种方式影响了该行业。

在引入 ATT 的 iOS14.5 更新开始时，Facebook 等广告商耸了耸肩。当数字营销格局一夜之间发生变化时，他们勇敢地试图保持扑克脸。现在，Facebook 已经明确表示 ATT 正在花费数十亿美元，而数字营销人员则对他们现在可以收集的数据质量的下降感到遗憾。

既然我们知道 iOS 14 和 15 如何影响数字营销，并且随着第三方 cookie 的结束迫在眉睫，现在是营销人员真正调整策略的时候了。

底线：如果您依靠 Facebook 广告活动、Facebook 业务套件和类似的广告网络与消费者建立联系，那么是时候分散您的外展工作了，这样您就可以继续从目标受众群体中增加收入。

iOS 更新对数字营销的影响

目前，大约 46.9% 的美国智能手机用户拥有 iPhone，其中大多数 iPhone 运行的是 iOS 15。几乎一半的美国消费者使用 iOS 产品，iOS 更新可能会对数字营销产生巨大影响。这正是我们在过去一年中看到的情况。

iOS 14.5 的影响

当 iOS 14.5 于 2021 年 4 月推出时，用户隐私问题主导了营销领域。虽然消费者总是对定向广告感到有些不安，但 App Tracking Transparency 弹出窗口让更多人关注广告商如何收集、使用和出售私人信息，并催生了应对 iOS 14 营销的新方法。

现在，在 iOS 14.5 或更高版本上运行的设备会在每次安装移动应用程序后提示消费者是否要与广告商分享他们的信息。引入时，营销人员担心这会对 Facebook 广告和其他应用程序上的展示广告产生影响，这是正确的。 Emarketer 估计 63% 的用户选择退出跟踪。

作为对 ATT 的回应，Facebook 创建了聚合事件测量 (AEM)，以使数字营销人员能够跟踪选择不跟踪的 iOS 用户的转化或事件。然而，虽然总比没有好，但 AEM 并没有提供数字营销人员已经习惯的相同质量的数据。快进一年，Facebook 表示他们预计将因 ATT 损失 100 亿美元。

逆境可以带来独创性，而 ATT 导致公司通过使用群组来规避隐私要求。这些组织没有使用个人数据，而是汇总数据并表示这可以保护隐私。 这意味着即使用户选择退出，应用程序仍在收集他们的数据并通过说它不再是“个人”数据来证明他们的行为。虽然这对某些人来说似乎是一个很好的解决方法，但 iOS 15.2 中的更改可能需要一种新方法。

iOS 15 的影响

如果您使用电子邮件营销，您可能听说过 iOS 15 中的邮件隐私保护功能。以真正的夸张方式，iOS 15 被谴责为电子邮件营销的死亡，因为 Apple 更新允许用户选择退出电子邮件归属。但在 2021 年 9 月更新六个月后，Hubspot 发布了一项调查结果，该结果显示只有约 30% 的电子邮件营销人员看到了 iOS 电子邮件更新的负面影响，而 70% 的人认为没有变化或有积极变化。

当然，最大的影响是对用户数据和打开率的访问受限，这会使创建有针对性的电子邮件活动和衡量活动效果变得更加困难。

iOS 15 还包括一个 SKadNetwork 更新，它通过增加归因窗口来帮助管理 14.5 产生的一些问题。但是，它仍然没有提供数字营销人员渴望的用户级数据。

iOS 15.2 的影响

早些时候，我提到过广告商通过创建同类群组来避开 ATT。 iOS 15.2 更新包括 Apple 最新的隐私功能，即应用隐私报告 (APP)。此报告显示正在收集其个人数据的用户，并可能显示某些应用程序如何通过对用户数据进行分组和创建“群组”来规避 ATT 规则。但是，APP不会自动激活。用户必须自己打开它。由于这是一个相对较新的功能，其效果并不明显。但是，这可能会导致一些用户删除继续跟踪他们并绕过 ATT 设置的应用程序。

iOS 营销

毫无疑问，未来的 iOS 更新也将关注消费者隐私，因为苹果会尽最大努力遵守或领先于监管科技行业的立法。为了应对这些变化，数字营销人员需要扩大他们当前的 SEO 工作并实施全面的 SEO 策略，以外科手术式的方式针对搜索意图。

Apple 将继续推出隐私功能，这些功能可能会影响企业从消费者那里收集数据以及与消费者沟通的方式。未能使您的数字广告多样化可能意味着简单的更新可能会完全破坏您的营销工作。通过现在投资 SEO 并确保为移动用户提供最佳的网站体验，您可以保护自己免受未来可能进一步影响或限制您的数字营销能力的隐私更新。

SEO的增强数据价值

Facebook 和其他应用程序上的展示广告旨在为网站带来新访客和回头客。然而，如果没有准确的数据，这些广告就会变得不那么有效。

SEO 不依赖个人数据——针对特定搜索意图优化您的内容可以帮助您创建新访问者流并提供鼓励回访者的价值。此外，借助 Google Analytics 和 Google Search Console 等免费跟踪工具以及 Ahrefs 和 SEMrush 等优质付费工具，您可以准确跟踪 SEO 工作的有效性，并为自然访问者创建归因模型。

面对越来越多的隐私问题，SEO 的好处

虽然 SEO 本身长期以来一直是一个强大的营销渠道，但新的隐私保护加强了对强大 SEO 策略的需求。

搜索引擎优化的好处包括：

1、无需第三方数据追踪

无需使用第三方 cookie 来通过 SEO 收集信息。 Google Analytics、Google Search Console 和其他第三方工具可以帮助您衡量优化的影响并跟踪目标关键字排名。停止依赖 Facebook 像素之类的工具，并控制您自己的数据。

2. 为您的网站带来目标流量

营销人员对增加隐私功能的最大担忧之一是他们将不再能够针对特定的受众群体。但是，具有高度集中搜索意图的强大关键字研究，结合优化的内容营销策略，可以在正确的时间将您的信息传递给正确的受众。简而言之，战略性 SEO 活动可以针对您的潜在客户并将合格的流量直接吸引到您网站上的转换点。

3. 在建立品牌知名度的同时建立信任和信誉

毫无疑问，展示广告可以建立品牌知名度——但它们不会建立信任。因为搜索引擎优化的很大一部分是在创造高质量的内容，它可以帮助公司建立信任并展示他们的可信度，同时也在搜索者和访问者中建立品牌知名度。

4. 允许您针对不同的客户旅程阶段

内容推动搜索引擎优化，并允许您在潜在客户的购买过程中的特定时间点专注于对他们重要的事情。使用在任何给定接触点为潜在客户提供最大价值的内容来定位不同的认知阶段。例如，对于相机卖家来说，漏斗顶部的内容可能更多地关注摄影技巧，漏斗中的内容可能更多地关注更深入的相机功能，而漏斗底部的内容可能更多地关注相机评论和比较。

5. 许多行业的转化率高于PPC

数字营销人员喜欢 PPC 活动。但是，它们的转化率可能低得惊人。事实上，在很多行业中，SEO的转化率都高于PPC。这不是这两个数字营销渠道之间的唯一区别。通过或我们关于 SEO 与 PPC 的博客查看哪些行业在 SEO 和 PPC 之间具有最佳投资回报率。

6. 不需要个人数据跟踪的质量分析

借助 Google Search Console 和 Google Analytics 等免费工具，您可以在不收集个人数据的情况下查看您的网站在搜索结果中的表现以及网站访问者如何与您的网站互动。此外，您可以将结果与历史数据进行比较，以衡量不同优化策略的有效性。

7. 可扩展，同时仍提供上述所有功能

SEO 是一种可扩展的解决方案——它的扩展能力不会影响它的任何其他好处。随着您增加 SEO 工作，您仍然可以针对特定受众、建立信任和品牌知名度并访问质量分析。扩展您的 SEO 有助于提高您在潜在客户寻找特定信息或产品时接触他们的能力。

将您的数字营销预算转移到 SEO 的提示

您可以通过多种方式重新分配数字营销预算，以更好地支持您的 SEO 策略。首先，您可以将一定比例的社交广告支出转移到 SEO 计划中。或者，如果您发现特定的营销渠道不再有效，您可以将他们的预算转移到搜索引擎优化上，并将自然流量吸引到您最重要的网页。

如果您主要关心的是 iOS 用户，您可以确定目标受众中有多少是 Apple 用户，并将广告支出的百分比转移到 SEO 上。例如，如果您知道 50% 的目标受众使用 iOS，您可以将 50% 的社交媒体和展示广告预算转移到 SEO。

准备好了解更多关于 SEO 的信息了吗？

解锁可帮助您接触目标受众的 SEO 策略。下载我们的 SEO 清单，以确定对您的 Google 排名影响最大的策略。