Обновления iOS и SEO от Apple: как пережить кончину сторонних данных

Влияние обновлений iOS на цифровой маркетинг

Прямо сейчас около 46,9% пользователей смартфонов в США имеют iPhone, и большинство из этих iPhone работают под управлением iOS 15. Поскольку почти половина потребителей в США пользуется продуктами iOS, обновления iOS могут оказать огромное влияние на цифровой маркетинг. И это именно то, что мы видели за последний год.

Влияние iOS 14.5

Когда в апреле 2021 года была выпущена iOS 14.5, в маркетинговой среде доминировали соображения конфиденциальности пользователей. В то время как потребители всегда чувствовали себя немного неловко с таргетированной рекламой, всплывающее окно «Прозрачность отслеживания приложений» привлекло больше внимания к тому, как рекламодатели собирают, используют и продают личную информацию, и породило новые способы борьбы с маркетингом iOS 14.

Теперь устройства, работающие под управлением iOS 14.5 или более поздней версии, после каждой установки мобильного приложения предлагают потребителям указать, хотят ли они делиться своей информацией с рекламодателями. Когда это было представлено, маркетологи беспокоились о том, как это повлияет на рекламу в Facebook и отображение рекламы в других приложениях, и это правильно. По оценкам Emarketer, 63% пользователей отказываются от отслеживания.

В ответ на ATT Facebook создал совокупное измерение событий (AEM), чтобы позволить цифровым маркетологам отслеживать конверсии или события для пользователей iOS, которые отказались от отслеживания. Однако, хотя AEM лучше, чем ничего, он не обеспечивает того качества данных, к которому привыкли цифровые маркетологи. Перенесемся на год вперед, и Facebook заявил, что ожидает потерять 10 миллиардов долларов из-за ATT.

Невзгоды могут привести к изобретательности, и ATT привел к тому, что компании обходят требование конфиденциальности, используя когорты. Вместо того, чтобы использовать личные данные, эти организации собирают данные и говорят, что это защищает конфиденциальность. Это означает, что даже если пользователи отказываются от сбора данных, приложения по-прежнему собирают их данные и оправдывают свои действия тем, что они больше не являются «личными» . Хотя для некоторых это может показаться хорошим обходным путем, изменения в iOS 15.2 могут потребовать нового подхода.

Влияние iOS 15

Если вы пользуетесь маркетингом по электронной почте, вы, вероятно, слышали о функции защиты конфиденциальности почты в iOS 15. В настоящей гиперболической манере iOS 15 была осуждена как смерть почтового маркетинга, поскольку обновление Apple позволяет пользователям отказаться от атрибуции электронной почты. Но через шесть месяцев после сентябрьского обновления 2021 года Hubspot опубликовал результаты опроса, который показал, что только около 30% маркетологов электронной почты заметили негативное влияние обновления электронной почты iOS, в то время как 70% не увидели никаких изменений или позитивных изменений.

Наибольшее влияние, конечно же, оказало ограниченный доступ к пользовательским данным и коэффициентам открытия, что может затруднить создание целевых кампаний по электронной почте и измерение их эффективности.

iOS 15 также включала обновление SKadNetwork, которое помогло справиться с некоторыми проблемами, созданными в версии 14.5, за счет увеличения окна атрибуции. Тем не менее, он по-прежнему не предоставляет данные на уровне пользователя, которых жаждут цифровые маркетологи.

Влияние iOS 15.2

Ранее я упоминал, что рекламодатели обходят ATT, создавая когорты. Обновление iOS 15.2 включает новейшую функцию конфиденциальности Apple — Отчет о конфиденциальности приложений (APP). Этот отчет показывает пользователей, которые собирают свои личные данные, и может показать, как определенные приложения обходят правила ATT, группируя пользовательские данные и создавая «группы». Однако APP не активируется автоматически. Пользователи должны включить его для себя. Поскольку это относительно новая функция, ее эффекты не очевидны. Однако это может привести к тому, что некоторые пользователи удалят приложения, которые продолжают отслеживать их и обходить настройки ATT.

iOS-маркетинг

Нет сомнений, что будущие обновления iOS также будут сосредоточены на конфиденциальности потребителей, поскольку Apple делает все возможное, чтобы соблюдать или опережать законы, регулирующие технологическую отрасль. Чтобы выдержать эти изменения, цифровым маркетологам необходимо расширить свои текущие усилия в области SEO и внедрить комплексную стратегию SEO, которая хирургическим путем нацелена на цель поиска.

Apple продолжит внедрять функции конфиденциальности, которые могут повлиять на то, как компании собирают данные и общаются с потребителями. Неспособность диверсифицировать вашу цифровую рекламу может означать, что простое обновление может полностью свести на нет ваши маркетинговые усилия. Инвестируя в SEO сейчас и обеспечивая оптимальную работу веб-сайта для мобильных пользователей, вы можете защитить себя от будущих обновлений конфиденциальности, которые могут еще больше повлиять на ваши возможности цифрового маркетинга или ограничить их.

Повышенная ценность данных SEO

Медийная реклама в Facebook и других приложениях направлена ​​на привлечение новых и повторных посетителей на сайт. Однако без точных данных эти объявления становятся менее эффективными.

SEO не полагается на личные данные — оптимизация вашего контента для конкретного поискового запроса может помочь вам создать поток новых посетителей и обеспечить ценность, которая поощряет повторных посетителей. Кроме того, благодаря бесплатным инструментам отслеживания, таким как Google Analytics и Google Search Console, и качественным платным инструментам, таким как Ahrefs и SEMrush, вы можете точно отслеживать эффективность своих усилий по SEO и создавать модель атрибуции для своих обычных посетителей.

Преимущества SEO перед лицом возросших опасений по поводу конфиденциальности

Хотя SEO уже давно является мощным маркетинговым каналом, новые средства защиты конфиденциальности усилили потребность в сильной стратегии SEO.

Преимущества SEO включают в себя:

1. Нет необходимости в стороннем отслеживании данных

Нет необходимости использовать сторонние файлы cookie для сбора информации с помощью SEO. Google Analytics, Google Search Console и другие сторонние инструменты могут помочь вам измерить влияние ваших оптимизаций и отследить рейтинг целевых ключевых слов. Перестаньте полагаться на такие инструменты, как пиксель Facebook, и возьмите под контроль свои собственные данные.

2. Направляет целевой трафик на ваш сайт

Одно из самых больших опасений маркетологов по поводу расширенных функций конфиденциальности заключается в том, что они больше не смогут ориентироваться на определенные сегменты аудитории. Но тщательное исследование ключевых слов с четкой целью поиска в сочетании с оптимизированной стратегией контент-маркетинга может донести ваше сообщение до нужной аудитории в нужное время. Короче говоря, стратегическая SEO-кампания может ориентировать ваших потенциальных клиентов и направлять квалифицированный трафик непосредственно к точкам конверсии на вашем веб-сайте.

3. Укрепляет доверие и авторитет при повышении узнаваемости бренда.

Нет никаких сомнений в том, что медийная реклама повышает узнаваемость бренда, но не вызывает доверие. Поскольку большая часть SEO заключается в создании качественного контента, это помогает компаниям завоевывать доверие и демонстрировать свою надежность, а также повышает узнаваемость бренда среди пользователей, выполняющих поиск, и посетителей.

4. Позволяет ориентироваться на разные этапы пути клиента

Контент стимулирует SEO и позволяет вам сосредоточиться на том, что важно для ваших потенциальных клиентов в определенные моменты их пути к покупке. Нацельтесь на разные этапы осведомленности с помощью контента, который представляет наибольшую ценность для потенциальных клиентов в любой заданной точке взаимодействия. Например, для продавца камер контент в верхней части воронки может быть больше сосредоточен на советах по фотографии, в середине воронки — на более подробных функциях камеры, а в нижней части — на обзорах и сравнениях камер.

5. Более высокий коэффициент конверсии, чем PPC для многих отраслей.

Цифровые маркетологи любят кампании PPC. Однако они могут иметь удивительно низкий коэффициент конверсии. Фактически, во многих отраслях SEO имеет более высокий коэффициент конверсии, чем контекстная реклама. Это не единственная разница между этими двумя каналами цифрового маркетинга. Посмотрите, какие отрасли имеют лучший ROI между SEO и PPC, или наш блог о SEO и PPC.

6. Качественная аналитика, не требующая отслеживания персональных данных

С помощью бесплатных инструментов, таких как Google Search Console и Google Analytics, вы можете увидеть, как ваш сайт работает в результатах поиска и как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом, без сбора личных данных. Кроме того, вы можете сравнить свои результаты с историческими данными, чтобы измерить эффективность различных стратегий оптимизации.

7. Масштабируемость, при этом обеспечивая все вышеперечисленное

SEO — это масштабируемое решение, и его способность масштабироваться не влияет ни на какие другие его преимущества. Вы по-прежнему можете ориентироваться на определенную аудиторию, укреплять доверие и узнаваемость бренда, а также получать доступ к качественной аналитике по мере увеличения усилий по SEO. Масштабирование вашего SEO помогает улучшить вашу способность привлекать потенциальных клиентов, когда они ищут определенную информацию или продукты.

Советы по переносу бюджета цифрового маркетинга на SEO

Существуют различные способы перераспределения вашего бюджета на цифровой маркетинг, чтобы лучше поддерживать вашу SEO-стратегию. Для начала вы можете перевести часть своих расходов на социальную рекламу в инициативы SEO. В качестве альтернативы, если вы обнаружите, что определенные маркетинговые каналы больше не эффективны, вы можете переключить их бюджеты на поисковую оптимизацию и направить органический трафик на ваши самые важные веб-страницы.

Если вас больше всего интересуют пользователи iOS, вы можете определить, какой процент вашей целевой аудитории составляют пользователи Apple, и переложить этот процент рекламных расходов на SEO. Например, если вы знаете, что 50% вашей целевой аудитории используют iOS, вы можете переложить 50% бюджета на социальные сети и медийную рекламу на SEO.

Готовы узнать больше о SEO?

Разблокируйте SEO-стратегии, которые помогут вам охватить целевую аудиторию. Загрузите наш контрольный список SEO, чтобы определить тактику, которая окажет наибольшее влияние на ваш рейтинг в Google.

Контрольный список SEO и инструменты планирования

Готовы ли вы двинуть иглу на вашем SEO? Получите интерактивный контрольный список и инструменты планирования и приступайте к работе!