Apple의 iOS 업데이트 및 SEO: 타사 데이터의 종말에서 살아남는 방법

iOS 업데이트가 디지털 마케팅에 미치는 영향

현재 미국 스마트폰 사용자의 약 46.9%가 iPhone을 사용하고 있으며 대부분의 iPhone에서 iOS 15를 실행하고 있습니다. iOS 제품을 사용하는 미국 소비자의 거의 절반과 함께 iOS 업데이트는 디지털 마케팅에 막대한 영향을 미칠 수 있습니다. 그리고 그것이 바로 우리가 지난 1년 동안 일어난 일입니다.

iOS 14.5의 영향

2021년 4월 iOS 14.5가 출시되었을 때 사용자 개인 정보 보호 문제가 마케팅 환경을 지배했습니다. 소비자는 타겟 광고에 대해 항상 다소 불편함을 느꼈지만 앱 추적 투명성 팝업은 광고주가 개인 정보를 수집, 사용 및 판매하는 방법에 더 많은 관심을 가져왔고 iOS 14 마케팅을 처리하는 새로운 방법을 탄생시켰습니다.

이제 iOS 14.5 이상에서 실행되는 기기는 모든 모바일 앱 설치 후 광고주와 정보를 공유할 것인지 여부를 소비자에게 표시합니다. 도입되었을 때 마케터는 이것이 Facebook 광고 및 다른 앱의 디스플레이 광고에 미칠 영향에 대해 걱정했습니다. Emarketer는 사용자의 63%가 추적을 선택 해제하고 있다고 추정합니다.

ATT에 대한 응답으로 Facebook은 디지털 마케터가 추적을 선택 해제한 iOS 사용자의 전환 또는 이벤트를 추적할 수 있도록 AEM(집계 이벤트 측정)을 만들었습니다. 그러나 AEM은 없는 것보다 낫지만 디지털 마케팅 담당자가 익숙해진 것과 동일한 품질의 데이터를 제공하지 않습니다. 1년 후 Facebook은 ATT로 인해 100억 달러의 손실이 예상된다고 밝혔습니다.

역경은 독창성을 낳을 수 있으며 ATT는 기업이 집단을 사용하여 개인 정보 보호 요구 사항을 우회하도록 했습니다. 이러한 조직은 개인 데이터를 사용하는 대신 데이터를 집계하고 이것이 개인 정보를 보호한다고 말합니다. 즉, 사용자가 선택 해제하더라도 앱은 여전히 ​​데이터를 수집하고 더 이상 "개인" 데이터가 아니라고 말함으로써 사용자의 행동을 정당화합니다 . 일부 사람들에게는 이것이 좋은 해결 방법처럼 보일 수 있지만 iOS 15.2의 변경으로 인해 새로운 접근 방식이 필요할 수 있습니다.

iOS 15의 영향

이메일 마케팅을 사용하는 경우 iOS 15의 메일 개인 정보 보호 기능에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. Apple 업데이트에서 사용자가 이메일 속성을 옵트아웃할 수 있게 한 이후로 iOS 15는 이메일 마케팅의 죽음으로 비방되었습니다. 그러나 2021년 9월 업데이트 후 6개월 후 Hubspot은 이메일 마케팅 담당자의 약 30%만이 iOS 이메일 업데이트의 부정적인 영향을 본 반면 70%는 변화가 없거나 긍정적인 변화를 봤다는 설문 조사 결과를 발표했습니다.

물론 가장 큰 영향은 사용자 데이터 및 공개 비율에 대한 액세스가 제한되어 타겟 이메일 캠페인을 만들고 캠페인 효과를 측정하는 것을 더 어렵게 만들 수 있다는 것입니다.

iOS 15에는 속성 창을 늘려 14.5에서 생성된 일부 문제를 관리하는 데 도움이 되는 SKadNetwork 업데이트도 포함되어 있습니다. 그러나 여전히 디지털 마케터가 갈망하는 사용자 수준 데이터를 제공하지 않습니다.

iOS 15.2의 영향

앞서 나는 코호트를 만들어 ATT를 우회하는 광고주에 대해 언급했습니다. iOS 15.2 업데이트에는 Apple의 최신 개인 정보 보호 기능인 앱 개인 정보 보고서(APP)가 포함됩니다. 이 보고서는 개인 데이터를 수집하는 사용자를 보여주고 특정 앱이 사용자 데이터를 그룹화하고 "집단"을 만들어 ATT 규칙을 우회하는 방법을 보여줄 수 있습니다. 그러나 APP는 자동으로 활성화되지 않습니다. 사용자가 직접 켜야 합니다. 이것은 비교적 새로운 기능이므로 그 효과가 명확하지 않습니다. 그러나 일부 사용자는 앱을 계속 추적하고 ATT 설정을 무시하는 앱을 삭제할 수 있습니다.

iOS 마케팅

Apple이 기술 산업을 규제하는 법률을 준수하거나 앞서기 위해 최선을 다하기 때문에 향후 iOS 업데이트도 소비자 개인 정보 보호에 중점을 둘 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 이러한 변화를 헤쳐나가기 위해 디지털 마케터는 현재 SEO 노력을 확장하고 검색 의도를 외과적으로 타겟팅하는 포괄적인 SEO 전략을 구현해야 합니다.

Apple은 기업이 소비자로부터 데이터를 수집하고 소비자와 통신하는 방법에 영향을 줄 수 있는 개인 정보 보호 기능을 계속 출시할 것입니다. 디지털 광고를 다양화하는 데 실패하면 간단한 업데이트로 마케팅 활동을 완전히 뿌리 뽑을 수 있습니다. 지금 SEO에 투자하고 모바일 사용자를 위한 최적의 웹사이트 경험을 보장함으로써 디지털 마케팅 기능에 추가 영향을 미치거나 제한할 수 있는 향후 개인 정보 업데이트로부터 자신을 보호할 수 있습니다.

SEO의 향상된 데이터 가치

Facebook 및 기타 앱의 디스플레이 광고는 신규 방문자와 재방문자를 웹사이트로 유도하는 것을 목표로 합니다. 그러나 정확한 데이터가 없으면 이러한 광고의 효과가 떨어집니다.

SEO는 개인 데이터에 의존하지 않습니다. 특정 검색 의도에 맞게 콘텐츠를 최적화하면 새로운 방문자의 흐름을 만들고 재방문자를 장려하는 가치를 제공할 수 있습니다. 또한 Google Analytics 및 Google Search Console과 같은 무료 추적 도구와 Ahrefs 및 SEMrush와 같은 고품질 유료 도구 덕분에 SEO 노력의 효과를 정확하게 추적하고 유기적 방문자를 위한 기여 모델을 만들 수 있습니다.

개인 정보 보호 문제 증가에 직면한 SEO의 이점

SEO는 오랫동안 그 자체로 강력한 마케팅 채널이었지만 새로운 개인 정보 보호 기능으로 인해 강력한 SEO 전략의 필요성이 강화되었습니다.

SEO 혜택은 다음과 같습니다.

1. 제3자 데이터 추적이 필요 없음

SEO로 정보를 수집하기 위해 타사 쿠키를 사용할 필요가 없습니다. Google Analytics, Google Search Console 및 기타 타사 도구를 사용하면 최적화의 영향을 측정하고 대상 키워드 순위를 추적할 수 있습니다. Facebook 픽셀과 같은 도구에 의존하지 말고 자신의 데이터를 제어하세요.

2. 타겟 트래픽을 웹사이트로 유도합니다.

마케터가 향상된 개인 정보 보호 기능에 대해 갖는 가장 큰 두려움 중 하나는 더 이상 특정 고객 세그먼트를 대상으로 할 수 없다는 것입니다. 그러나 고도로 집중된 검색 의도와 최적화된 콘텐츠 마케팅 전략이 결합된 강력한 키워드 연구는 적시에 적절한 청중에게 메시지를 전달할 수 있습니다. 요컨대, 전략적 SEO 캠페인은 잠재 고객을 타겟팅하고 웹사이트의 전환 지점으로 직접 적격 트래픽을 유도할 수 있습니다.

3. 브랜드 인지도를 창출하면서 신뢰 및 신뢰성 구축

디스플레이 광고가 브랜드 인지도를 구축한다는 것은 의심의 여지가 없지만 신뢰를 구축하지는 못합니다. SEO의 상당 부분이 양질의 콘텐츠를 생성하기 때문에 기업이 신뢰를 구축하고 신뢰성을 보여주는 동시에 검색자와 방문자 사이에 브랜드 인지도를 구축하는 데 도움이 됩니다.

4. 다양한 고객 여정 단계를 타겟팅할 수 있습니다.

콘텐츠는 SEO를 주도하고 구매 여정의 정의된 시점에서 잠재 고객에게 중요한 것에 집중할 수 있도록 합니다. 주어진 접점에서 잠재 고객에게 가장 큰 가치를 제공하는 콘텐츠로 다양한 인지 단계를 타겟팅합니다. 예를 들어 카메라 판매자의 경우 유입경로 상단 콘텐츠는 사진 팁에 더 초점을 맞추고 유입경로 중간 콘텐츠는 카메라 기능에 대한 심층적인 설명에 집중할 수 있으며 유입경로 하단 콘텐츠는 카메라 리뷰 및 비교에 중점을 둘 수 있습니다.

5. 많은 산업 분야에서 PPC보다 높은 전환율

디지털 마케터는 PPC 캠페인을 좋아합니다. 그러나 전환율이 놀라울 정도로 낮을 수 있습니다. 실제로 많은 산업에서 SEO는 PPC보다 전환율이 더 높습니다. 이 두 디지털 마케팅 채널의 차이점은 이뿐만이 아닙니다. SEO 대 PPC에 대한 블로그 또는 SEO와 PPC 사이에서 어떤 산업이 최고의 ROI를 가지고 있는지 확인하십시오.

6. 개인 데이터 추적이 필요하지 않은 품질 분석

Google Search Console 및 Google Analytics와 같은 무료 도구를 사용하면 개인 데이터를 수집하지 않고도 웹사이트가 검색 결과에서 어떻게 실행되고 있으며 사이트 방문자가 사이트와 상호 작용하는 방식을 볼 수 있습니다. 또한 과거 데이터와 결과를 비교하여 다양한 최적화 전략의 효과를 측정할 수 있습니다.

7. 위의 모든 것을 제공하면서 확장 가능

SEO는 확장 가능한 솔루션이며 확장 기능은 다른 이점에 영향을 미치지 않습니다. 특정 잠재고객을 대상으로 하고, 신뢰와 브랜드 인지도를 구축하고, SEO 노력을 증가시키면서 품질 분석에 액세스할 수 있습니다. SEO를 확장하면 잠재 고객이 특정 정보나 제품을 찾을 때 도달할 수 있는 능력이 향상됩니다.

디지털 마케팅 예산을 SEO로 전환하기 위한 팁

SEO 전략을 더 잘 지원하기 위해 디지털 마케팅 예산을 재분배할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 시작하려면 소셜 광고 지출의 일정 비율을 SEO 이니셔티브로 이동할 수 있습니다. 또는 특정 마케팅 채널이 더 이상 효과적이지 않다고 판단되면 예산을 검색 엔진 최적화로 전환하고 가장 중요한 웹 페이지로 유기적 트래픽을 유도할 수 있습니다.

주요 관심사가 iOS 사용자인 경우 타겟 고객의 몇 퍼센트가 Apple 사용자인지 결정하고 광고 지출의 해당 비율을 SEO로 전환할 수 있습니다. 예를 들어 타겟 고객의 50%가 iOS를 사용한다는 것을 알고 있다면 소셜 미디어 및 디스플레이 광고 예산의 50%를 SEO로 전환할 수 있습니다.

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