Actualizări iOS și SEO de la Apple: Cum să supraviețuiți dispariției datelor terțe

Impactul actualizărilor iOS asupra marketingului digital

În prezent, aproximativ 46,9% dintre utilizatorii de smartphone-uri din SUA au un iPhone, iar majoritatea acestor iPhone-uri rulează iOS 15. Cu aproape jumătate dintre consumatorii din SUA pe produse iOS, actualizările iOS pot avea un impact enorm asupra marketingului digital. Și exact asta s-a întâmplat în ultimul an.

Impactul iOS 14.5

Când iOS 14.5 a fost lansat în aprilie 2021, preocupările privind confidențialitatea utilizatorilor au dominat peisajul de marketing. În timp ce consumatorii s-au simțit întotdeauna puțin neliniștiți cu anunțurile direcționate, fereastra pop-up Transparență de urmărire a aplicațiilor a atras mai multă atenție asupra modului în care agenții de publicitate colectează, folosesc și vând informații private și a generat noi moduri de a aborda marketingul iOS 14.

Acum, dispozitivele care rulează pe iOS 14.5 sau o versiune ulterioară îi solicită consumatorilor să indice dacă doresc să-și partajeze informațiile agenților de publicitate după fiecare instalare a aplicației mobile. Când au fost introduse, marketerii s-au îngrijorat de impactul pe care l-ar avea acest lucru asupra reclamelor Facebook și a afișării reclamelor în alte aplicații, și pe bună dreptate. Emarketer estimează că 63% dintre utilizatori renunță la urmărire.

Ca răspuns la ATT, Facebook a creat Aggregated Event Measurement (AEM) pentru a permite agenților de marketing digital să urmărească conversiile sau evenimentele pentru utilizatorii iOS care au renunțat la urmărire. Cu toate acestea, deși mai bine decât nimic, AEM nu oferă aceeași calitate a datelor cu care s-au obișnuit agenții de marketing digital. Avanză rapid cu un an, iar Facebook a declarat că se așteaptă să piardă 10 miliarde de dolari din cauza ATT.

Adversitatea poate duce la ingeniozitate, iar ATT a determinat companiile să evite cerința de confidențialitate prin utilizarea cohortelor. În loc să folosească date personale, aceste organizații le cumulează și spun că acest lucru protejează confidențialitatea. Asta înseamnă că, deși utilizatorii renunță, aplicațiile își colectează în continuare datele și își justifică acțiunile spunând că nu mai sunt date „personale” . Deși aceasta poate părea o soluție bună pentru unii, modificările din iOS 15.2 pot necesita o nouă abordare.

Impactul iOS 15

Dacă utilizați marketing prin e-mail, probabil ați auzit despre caracteristica de protecție a confidențialității e-mailului din iOS 15. Într-un mod adevărat hiperbolic, iOS 15 a fost condamnat ca moartea marketingului prin e-mail, deoarece actualizarea Apple permite utilizatorilor să renunțe la atribuirea e-mailului. Dar la șase luni după actualizarea din septembrie 2021, Hubspot a publicat rezultatele unui sondaj care a arătat că doar aproximativ 30% dintre agenții de marketing prin e-mail au observat un impact negativ al actualizării prin e-mail iOS, în timp ce 70% nu au văzut nicio schimbare sau o schimbare pozitivă.

Cel mai mare impact, desigur, a fost accesul limitat la datele utilizatorilor și ratele de deschidere, ceea ce poate face mai dificilă crearea de campanii de e-mail direcționate și măsurarea eficienței campaniei.

iOS 15 a inclus și o actualizare SKadNetwork, care a ajutat la gestionarea unora dintre problemele create de 14.5 prin creșterea ferestrei de atribuire. Cu toate acestea, încă nu oferă datele la nivel de utilizator pe care marketerii digitali le tânjesc.

Impactul iOS 15.2

Mai devreme, am menționat că agenții de publicitate ocolesc ATT prin crearea de cohorte. Actualizarea iOS 15.2 include cea mai recentă funcție de confidențialitate a Apple, App Privacy Report (APP). Acest raport arată utilizatorii care își colectează datele personale și poate arăta cum anumite aplicații ocolesc regulile ATT prin gruparea datelor utilizatorilor și creând „cohorte”. Cu toate acestea, APP nu este activată automat. Utilizatorii trebuie să îl activeze singuri. Deoarece aceasta este o caracteristică relativ nouă, efectele sale nu sunt evidente. Cu toate acestea, ar putea duce la unii utilizatori să ștergă aplicații care continuă să le urmărească și să ignore setările ATT.

Marketing iOS

Nu există nicio îndoială că viitoarele actualizări iOS se vor concentra și pe confidențialitatea consumatorilor, deoarece Apple face tot posibilul să respecte sau să rămână înaintea legislației care reglementează industria tehnologiei. Pentru a rezista acestor schimbări, specialiștii în marketing digital trebuie să-și extindă eforturile actuale de SEO și să implementeze o strategie SEO cuprinzătoare care vizează chirurgical intenția de căutare.

Apple va continua să lanseze funcții de confidențialitate care pot afecta modul în care companiile colectează date de la consumatori și comunică cu acestea. Eșecul în a vă diversifica publicitatea digitală poate însemna că o simplă actualizare ar putea să vă dezrădăcineze complet eforturile de marketing. Investind acum în SEO și asigurând o experiență optimă a site-ului web pentru utilizatorii de dispozitive mobile, vă puteți proteja de actualizările viitoare de confidențialitate care vă pot afecta sau limita capacitățile de marketing digital.

Valoarea îmbunătățită a datelor SEO

Reclamele afișate pe Facebook și alte aplicații au scopul de a aduce atât vizitatori noi, cât și vizitatori repetate pe un site web. Fără date exacte, totuși, aceste anunțuri devin mai puțin eficiente.

SEO nu se bazează pe datele personale – optimizarea conținutului pentru o anumită intenție de căutare vă poate ajuta să creați un flux de vizitatori noi și să oferiți valoare care încurajează vizitatorii care revin. În plus, datorită instrumentelor gratuite de urmărire precum Google Analytics și Google Search Console și instrumentelor plătite de calitate precum Ahrefs și SEMrush, puteți urmări cu exactitate eficiența eforturilor dvs. de SEO și puteți crea un model de atribuire pentru vizitatorii dvs. organici.

Beneficiile SEO în fața preocupărilor sporite privind confidențialitatea

În timp ce SEO a fost mult timp un canal de marketing puternic în sine, noile protecții ale confidențialității au întărit nevoia unei strategii SEO puternice.

Beneficiile SEO includ:

1. Nu este nevoie de urmărirea datelor de la terți

Nu este nevoie să folosiți module cookie de la terți pentru a aduna informații cu SEO. Google Analytics, Google Search Console și alte instrumente terțe vă pot ajuta să măsurați impactul optimizărilor dvs. și să urmăriți clasarea cuvintelor cheie vizate. Nu te mai baza pe instrumente precum pixelul Facebook și preia controlul asupra propriilor tale date.

2. Atrage trafic direcționat către site-ul dvs. web

Una dintre marile temeri pe care le au specialiştii în marketing cu privire la caracteristicile sporite de confidenţialitate este că nu vor mai putea viza anumite segmente de public. Dar cercetarea solidă a cuvintelor cheie, cu o intenție de căutare foarte concentrată, combinată cu o strategie optimizată de marketing de conținut, vă poate transmite mesajul publicului potrivit la momentul potrivit. Pe scurt, o campanie SEO strategică vă poate viza clienții potențiali și poate genera trafic calificat direct către punctele de conversie de pe site-ul dvs.

3. Construiește încredere și credibilitate, creând în același timp conștientizarea mărcii

Nu există nicio îndoială că reclamele grafice creează gradul de cunoaștere a mărcii, dar nu creează încredere. Deoarece o mare parte din SEO creează conținut de calitate, acesta ajută companiile să stabilească încredere și să-și prezinte credibilitatea, în același timp, construind gradul de conștientizare a mărcii în rândul celor care caută și al vizitatorilor.

4. Vă permite să vizați diferite etape ale călătoriei clienților

Conținutul stimulează SEO și vă permite să vă concentrați pe ceea ce este important pentru clienții dvs. potențiali în anumite momente ale călătoriei lor de cumpărare. Vizează diferite etape de conștientizare cu conținut care oferă cea mai mare valoare clienților potențiali la orice punct de contact dat. De exemplu, pentru un vânzător de camere foto, conținutul din partea de sus a pâlniei se poate concentra mai mult pe sfaturi de fotografie, la mijlocul pâlniei pe funcții mai aprofundate ale camerei și partea de jos a pâlniei pe recenzii și comparații ale camerei.

5. Rată de conversie mai mare decât PPC pentru multe industrii

Specialiștii în marketing digital adoră campaniile PPC. Cu toate acestea, pot avea rate de conversie surprinzător de scăzute. De fapt, în multe industrii, SEO are o rată de conversie mai mare decât PPC. Aceasta nu este singura diferență dintre aceste două canale de marketing digital. Vedeți ce industrii au cel mai bun ROI între SEO și PPC sau blogul nostru despre SEO vs PPC.

6. Analize de calitate care nu necesită urmărirea datelor personale

Cu instrumente gratuite precum Google Search Console și Google Analytics, puteți vedea cum funcționează site-ul dvs. în rezultatele căutării și cum interacționează vizitatorii site-ului cu site-ul dvs. fără a colecta date personale. În plus, puteți compara rezultatele cu datele istorice pentru a măsura eficiența diferitelor strategii de optimizare.

7. Scalabil, oferind totodată toate cele de mai sus

SEO este o soluție scalabilă - iar capacitatea sa de a se extinde nu afectează niciunul dintre celelalte beneficii ale sale. Puteți în continuare să vizați anumite audiențe, să construiți încredere și cunoașterea mărcii și să accesați analize de calitate pe măsură ce vă sporiți eforturile de SEO. Scalarea SEO servește la îmbunătățirea capacității dvs. de a ajunge la potențiali clienți atunci când aceștia caută anumite informații sau produse.

Sfaturi pentru a vă muta bugetul de marketing digital la SEO

Există diferite moduri în care vă puteți redistribui bugetul de marketing digital pentru a vă sprijini mai bine strategia SEO. Pentru a începe, puteți muta un procent din cheltuielile pentru reclamele sociale în inițiative SEO. Alternativ, dacă descoperiți că anumite canale de marketing nu mai sunt eficiente, le puteți muta bugetele către optimizarea motoarelor de căutare și puteți genera trafic organic către cele mai importante pagini web.

Dacă preocuparea dvs. principală este utilizatorii iOS, puteți determina ce procent din publicul țintă sunt utilizatorii Apple și puteți transfera acel procent din cheltuielile publicitare către SEO. De exemplu, dacă știți că 50% din publicul dvs. țintă folosește iOS, puteți muta 50% din bugetul pentru rețelele sociale și afișarea reclamelor către SEO.

Ești gata să afli mai multe despre SEO?

Deblocați strategiile SEO care vă vor ajuta să ajungeți la publicul țintă. Descărcați lista noastră de verificare SEO pentru a identifica tacticile care vor avea cel mai mare impact asupra clasamentului dvs. pe Google.

Lista de verificare SEO și instrumente de planificare

Ești gata să muți acul pe SEO? Obțineți lista de verificare interactivă și instrumente de planificare și începeți!