Apple'ın iOS Güncellemeleri ve SEO'su: Üçüncü Taraf Verilerinin Ölümünden Nasıl Kurtulur?

iOS Güncellemelerinin Dijital Pazarlamaya Etkisi

Şu anda ABD'li akıllı telefon kullanıcılarının yaklaşık %46,9'u bir iPhone'a sahip ve bu iPhone'ların çoğu iOS 15 kullanıyor. ABD'li tüketicilerin neredeyse yarısının iOS ürünlerinde olması, iOS güncellemelerinin dijital pazarlama üzerinde çok büyük bir etkisi olabilir. Ve geçen yıl içinde tam olarak gördüğümüz şey buydu.

iOS 14.5'in Etkisi

Nisan 2021'de iOS 14.5 kullanıma sunulduğunda, pazarlama ortamına kullanıcı gizliliği endişeleri hakimdi. Tüketiciler, hedeflenen reklamlardan her zaman biraz rahatsız olsalar da, Uygulama İzleme Şeffaflığı açılır penceresi, reklamverenlerin özel bilgileri nasıl topladığı, kullandığı ve sattığı konusuna daha fazla dikkat çekti ve iOS 14 pazarlamasının üstesinden gelmenin yeni yollarını ortaya çıkardı.

Artık iOS 14.5 veya sonraki sürümlerde çalışan cihazlar, her mobil uygulama kurulumundan sonra tüketicilerden bilgilerini reklamcılarla paylaşmak isteyip istemediklerini belirtmelerini istiyor. Pazarlamacılar piyasaya sürüldüğünde bunun Facebook Reklamları üzerindeki etkisinden endişe ediyor ve diğer uygulamalarda reklamlar gösteriyor ve haklı olarak. Emarketer, kullanıcıların %63'ünün izlemeyi devre dışı bıraktığını tahmin ediyor.

ATT'ye yanıt olarak Facebook, dijital pazarlamacıların izlemeyi devre dışı bırakan iOS kullanıcıları için dönüşümleri veya olayları izlemesini sağlamak için Toplu Etkinlik Ölçümü'nü (AEM) oluşturdu. Ancak, hiç yoktan iyidir, ancak AEM, dijital pazarlamacıların alıştığı aynı kalitede veri sağlamıyor. Bir yıl hızlı ileri ve Facebook, ATT nedeniyle 10 Milyar Dolar kaybetmeyi beklediklerini belirtti.

Sıkıntı yaratıcılığa yol açabilir ve ATT, şirketlerin kohortları kullanarak gizlilik gereksinimini ortadan kaldırmasına yol açmıştır. Bu kuruluşlar, kişisel verileri kullanmak yerine verileri toplar ve bunun gizliliği koruduğunu söyler. Bu, kullanıcılar devre dışı bırakıyor olsa bile, uygulamaların hala verilerini topladığı ve artık "kişisel" veri olmadığını söyleyerek eylemlerini haklı çıkardığı anlamına gelir . Bu, bazıları için iyi bir geçici çözüm gibi görünse de, iOS 15.2'deki değişiklikler yeni bir yaklaşım gerektirebilir.

iOS 15'in Etkisi

E-posta pazarlaması kullanıyorsanız, muhtemelen iOS 15'teki posta gizliliği koruması özelliğini duymuşsunuzdur. Gerçek abartılı bir şekilde, iOS 15, Apple güncellemesi kullanıcıların e-posta ilişkilendirmesini devre dışı bırakmasına izin verdiğinden, e-posta pazarlamasının ölümü olarak kınanmıştır. Ancak Eylül 2021 güncellemesinden altı ay sonra Hubspot, e-posta pazarlamacılarının yalnızca %30'unun iOS e-posta güncellemesinden olumsuz bir etki gördüğünü, %70'inin ise hiçbir değişiklik veya olumlu bir değişiklik görmediğini gösteren bir anketin sonuçlarını yayınladı.

En büyük etki, elbette, hedeflenen e-posta kampanyaları oluşturmayı ve kampanya etkinliğini ölçmeyi zorlaştırabilen kullanıcı verilerine ve açık oranlara sınırlı erişimdi.

iOS 15 ayrıca, ilişkilendirme penceresini artırarak 14.5 tarafından oluşturulan bazı sorunların yönetilmesine yardımcı olan bir SKadNetwork güncellemesi içeriyordu. Ancak yine de dijital pazarlamacıların can attığı kullanıcı düzeyinde verileri sağlamıyor.

iOS 15.2'nin Etkisi

Daha önce, kohortlar oluşturarak ATT'yi kullanan reklamverenlerden bahsetmiştim. iOS 15.2 güncellemesi, Apple'ın en son gizlilik özelliği olan Uygulama Gizlilik Raporu'nu (APP) içerir. Bu rapor, kişisel verilerini toplayan kullanıcıları gösterir ve belirli uygulamaların, kullanıcı verilerini gruplandırarak ve "gruplar" oluşturarak ATT kurallarını nasıl atlattığını gösterebilir. Ancak, APP otomatik olarak etkinleştirilmez. Kullanıcıların kendileri için açması gerekir. Bu nispeten yeni bir özellik olduğu için etkileri belirgin değildir. Ancak, bazı kullanıcıların onları izlemeye devam eden uygulamaları silmesine ve ATT ayarlarını değiştirmesine neden olabilir.

iOS Pazarlama

Apple, teknoloji endüstrisini düzenleyen mevzuata uymak veya bu mevzuatın bir adım önünde olmak için elinden gelenin en iyisini yaptığı için, gelecekteki iOS güncellemelerinin de tüketici gizliliğine odaklanacağına şüphe yok. Bu değişiklikleri atlatmak için dijital pazarlamacıların mevcut SEO çabalarını genişletmeleri ve arama amacını cerrahi olarak hedefleyen kapsamlı bir SEO stratejisi uygulamaları gerekiyor.

Apple, işletmelerin tüketicilerden veri toplama ve tüketicilerle iletişim kurma şeklini etkileyebilecek gizlilik özelliklerini kullanıma sunmaya devam edecek. Dijital reklamcılığınızı çeşitlendirmede başarısız olmak, basit bir güncellemenin pazarlama çabalarınızı tamamen ortadan kaldırabileceği anlamına gelebilir. Şimdi SEO'ya yatırım yaparak ve mobil kullanıcılar için en uygun web sitesi deneyimini sağlayarak, dijital pazarlama yeteneklerinizi daha fazla etkileyebilecek veya sınırlayabilecek gelecekteki gizlilik güncellemelerinden kendinizi koruyabilirsiniz.

SEO'nun Gelişmiş Veri Değeri

Facebook ve diğer uygulamalardaki görüntülü reklamlar, bir web sitesine hem yeni hem de tekrar eden ziyaretçileri getirmeyi amaçlar. Ancak doğru veriler olmadan bu reklamlar daha az etkili hale gelir.

SEO, kişisel verilere dayanmaz - içeriğinizi belirli bir arama amacı için optimize etmek, yeni ziyaretçiler akışı oluşturmanıza ve geri gelen ziyaretçileri teşvik eden değer sağlamanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, Google Analytics ve Google Search Console gibi ücretsiz izleme araçları ve Ahrefs ve SEMrush gibi kaliteli ücretli araçlar sayesinde, SEO çalışmalarınızın etkinliğini doğru bir şekilde izleyebilir ve organik ziyaretçileriniz için bir ilişkilendirme modeli oluşturabilirsiniz.

Artan Gizlilik Endişeleri Karşısında SEO'nun Faydaları

SEO uzun zamandır kendi başına güçlü bir pazarlama kanalı olsa da, yeni gizlilik korumaları güçlü bir SEO stratejisine olan ihtiyacı güçlendirdi.

SEO faydaları şunları içerir:

1. Üçüncü taraf veri takibine gerek yok

SEO ile bilgi toplamak için üçüncü taraf çerezleri kullanmaya gerek yoktur. Google Analytics, Google Arama Konsolu ve diğer üçüncü taraf araçlar, optimizasyonlarınızın etkisini ölçmenize ve hedef anahtar kelime sıralamalarını izlemenize yardımcı olabilir. Facebook pikseli gibi araçlara güvenmeyi bırakın ve kendi verilerinizin kontrolünü elinize alın.

2. Web sitenize hedefli trafik çeker

Pazarlamacıların artan gizlilik özellikleriyle ilgili en büyük korkularından biri, artık belirli kitle segmentlerini hedefleyemeyecek olmalarıdır. Ancak, optimize edilmiş bir içerik pazarlama stratejisiyle birleştirilmiş, yüksek oranda odaklanmış bir arama amacına sahip sağlam anahtar kelime araştırması, mesajınızı doğru zamanda doğru kitleye iletebilir. Kısacası, stratejik bir SEO kampanyası, potansiyel müşterilerinizi hedefleyebilir ve nitelikli trafiği doğrudan web sitenizdeki dönüşüm noktalarına yönlendirebilir.

3. Marka bilinirliği yaratırken güven ve itibar oluşturur

Görüntülü reklamların marka bilinirliği oluşturduğuna şüphe yok, ancak güven oluşturmazlar. SEO'nun büyük bir kısmı kaliteli içerik oluşturduğundan, şirketlerin güven oluşturmasına ve güvenilirliklerini sergilemesine yardımcı olurken aynı zamanda arama yapanlar ve ziyaretçiler arasında marka bilinci oluşturur.

4. Farklı müşteri yolculuğu aşamalarını hedeflemenizi sağlar

İçerik, SEO'yu yönlendirir ve satın alma yolculuklarının belirli noktalarında potansiyel müşterileriniz için neyin önemli olduğuna odaklanmanıza olanak tanır. Herhangi bir temas noktasında potansiyel müşterilere en fazla değeri sağlayan içerikle farklı farkındalık aşamalarını hedefleyin. Örneğin, bir kamera satıcısı için, huni üst kısmındaki içerik daha çok fotoğrafçılık ipuçlarına, huninin ortasındaki daha ayrıntılı kamera özelliklerine ve huni alt kısmındaki kamera incelemeleri ve karşılaştırmalarına odaklanabilir.

5. Birçok endüstri için PPC'den daha yüksek dönüşüm oranı

Dijital pazarlamacılar PPC kampanyalarını sever. Ancak, şaşırtıcı derecede düşük dönüşüm oranlarına sahip olabilirler. Aslında, birçok sektörde SEO, PPC'den daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptir. Bu iki dijital pazarlama kanalı arasındaki tek fark bu değil. Hangi endüstrilerin SEO ve PPC arasında en iyi yatırım getirisine sahip olduğunu veya SEO vs PPC hakkındaki blogumuzu görün.

6. Kişisel veri takibi gerektirmeyen kaliteli analitik

Google Arama Konsolu ve Google Analytics gibi ücretsiz araçlarla, web sitenizin arama sonuçlarında nasıl performans gösterdiğini ve site ziyaretçilerinin kişisel veri toplamadan sitenizle nasıl etkileşime girdiğini görebilirsiniz. Ayrıca, farklı optimizasyon stratejilerinin etkinliğini ölçmek için sonuçlarınızı geçmiş verilerle karşılaştırabilirsiniz.

7. Ölçeklenebilir, ancak yukarıdakilerin tümünü sağlamaya devam eder

SEO ölçeklenebilir bir çözümdür ve ölçekleme yeteneği, diğer avantajlarından hiçbirini etkilemez. SEO çabalarınızı artırırken belirli kitleleri hedefleyebilir, güven ve marka bilinirliği oluşturabilir ve kaliteli analizlere erişebilirsiniz. SEO'nuzu ölçeklendirmek, belirli bilgileri veya ürünleri ararken potansiyel müşterilere ulaşma yeteneğinizi geliştirmeye hizmet eder.

Dijital Pazarlama Bütçenizi SEO'ya Çevirmek İçin İpuçları

SEO stratejinizi daha iyi desteklemek için dijital pazarlama bütçenizi yeniden dağıtmanın çeşitli yolları vardır. Başlamak için, sosyal reklam harcamanızın bir yüzdesini SEO girişimlerine taşıyabilirsiniz. Alternatif olarak, belirli pazarlama kanallarının artık etkili olmadığını fark ederseniz, bütçelerini arama motoru optimizasyonuna kaydırabilir ve en önemli web sayfalarınıza organik trafik çekebilirsiniz.

Birincil endişeniz iOS kullanıcılarıysa, hedef kitlenizin yüzde kaçının Apple kullanıcıları olduğunu belirleyebilir ve bu yüzde reklam harcamasını SEO'ya kaydırabilirsiniz. Örneğin, hedef kitlenizin %50'sinin iOS kullandığını biliyorsanız, sosyal medya ve görüntülü reklamlar için ayırdığınız bütçenin %50'sini SEO'ya kaydırabilirsiniz.

SEO Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinmeye Hazır mısınız?

Hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olacak SEO stratejilerinin kilidini açın. Google sıralamanız üzerinde en fazla etkiye sahip olacak taktikleri belirlemek için SEO kontrol listemizi indirin.

SEO Kontrol Listesi ve Planlama Araçları

SEO'nuzdaki iğneyi hareket ettirmeye hazır mısınız? Etkileşimli kontrol listesini ve planlama araçlarını edinin ve başlayın!