Mises à jour et référencement iOS d'Apple : comment survivre à la disparition des données tierces

L'impact des mises à jour iOS sur le marketing numérique

À l'heure actuelle, environ 46,9 % des utilisateurs américains de smartphones ont un iPhone, et la plupart de ces iPhones exécutent iOS 15. Avec près de la moitié des consommateurs américains sur les produits iOS, les mises à jour iOS peuvent avoir un impact démesuré sur le marketing numérique. Et c'est exactement ce que nous avons vu se produire au cours de la dernière année.

Impact d'iOS 14.5

Lorsque iOS 14.5 a été déployé en avril 2021, les problèmes de confidentialité des utilisateurs ont dominé le paysage marketing. Alors que les consommateurs se sont toujours sentis un peu mal à l'aise avec les publicités ciblées, la fenêtre contextuelle App Tracking Transparency a attiré davantage l'attention sur la façon dont les annonceurs collectent, utilisent et vendent des informations privées et a engendré de nouvelles façons d'aborder le marketing iOS 14.

Désormais, les appareils fonctionnant sous iOS 14.5 ou version ultérieure invitent les consommateurs à indiquer s'ils souhaitent partager leurs informations avec les annonceurs après chaque installation d'application mobile. Lors de son introduction, les spécialistes du marketing s'inquiétaient de l'impact que cela aurait sur les publicités Facebook et afficheraient des publicités sur d'autres applications, et à juste titre. Emarketer estime que 63 % des utilisateurs se désengagent du suivi.

En réponse à ATT, Facebook a créé Aggregated Event Measurement (AEM) pour permettre aux spécialistes du marketing numérique de suivre les conversions ou les événements pour les utilisateurs iOS qui ont choisi de ne pas suivre. Cependant, bien que ce soit mieux que rien, AEM ne fournit pas la même qualité de données à laquelle les spécialistes du marketing numérique se sont habitués. Avance rapide d'un an, et Facebook a déclaré s'attendre à perdre 10 milliards de dollars en raison d'ATT.

L'adversité peut conduire à l'ingéniosité, et l'ATT a conduit les entreprises à contourner l'exigence de confidentialité en utilisant des cohortes. Plutôt que d'utiliser des données personnelles, ces organisations regroupent les données et disent que cela protège la vie privée. Cela signifie que même si les utilisateurs se retirent, les applications collectent toujours leurs données et justifient leurs actions en disant qu'il ne s'agit plus de données « personnelles » . Bien que cela puisse sembler une bonne solution de contournement pour certains, les modifications apportées à iOS 15.2 peuvent nécessiter une nouvelle approche.

Impact d'iOS 15

Si vous utilisez le marketing par e-mail, vous avez probablement entendu parler de la fonctionnalité de protection de la confidentialité des e-mails dans iOS 15. De manière hyperbolique, iOS 15 a été décrié comme la mort du marketing par e-mail depuis que la mise à jour Apple permet aux utilisateurs de désactiver l'attribution des e-mails. Mais six mois après la mise à jour de septembre 2021, Hubspot a publié les résultats d'une enquête qui montrait qu'environ 30 % seulement des spécialistes du marketing par e-mail avaient constaté un impact négatif de la mise à jour des e-mails iOS, tandis que 70 % n'ont vu aucun changement ou un changement positif.

L'impact le plus important, bien sûr, a été l'accès limité aux données des utilisateurs et aux taux d'ouverture, ce qui peut compliquer la création de campagnes par e-mail ciblées et la mesure de l'efficacité des campagnes.

iOS 15 comprenait également une mise à jour SKadNetwork, qui a aidé à gérer certains des problèmes créés par 14.5 en augmentant la fenêtre d'attribution. Cependant, il ne fournit toujours pas les données au niveau de l'utilisateur dont les spécialistes du marketing numérique ont besoin.

Impact d'iOS 15.2

Plus tôt, j'ai mentionné les annonceurs contournant ATT en créant des cohortes. La mise à jour iOS 15.2 inclut la dernière fonctionnalité de confidentialité d'Apple, l'App Privacy Report (APP). Ce rapport montre les utilisateurs qui collectent leurs données personnelles et peut montrer comment certaines applications contournent les règles ATT en regroupant les données des utilisateurs et en créant des "cohortes". Cependant, APP n'est pas activé automatiquement. Les utilisateurs doivent l'activer eux-mêmes. Comme il s'agit d'une fonctionnalité relativement nouvelle, ses effets ne sont pas apparents. Cependant, cela pourrait amener certains utilisateurs à supprimer des applications qui continuent de les suivre et à contourner les paramètres ATT.

Marketing iOS

Il ne fait aucun doute que les futures mises à jour d'iOS se concentreront également sur la confidentialité des consommateurs, car Apple fait de son mieux pour se conformer ou rester en avance sur la législation régissant l'industrie technologique. Pour faire face à ces changements, les spécialistes du marketing numérique doivent étendre leurs efforts de référencement actuels et mettre en œuvre une stratégie de référencement complète qui cible de manière chirurgicale l'intention de recherche.

Apple continuera à déployer des fonctionnalités de confidentialité susceptibles d'avoir un impact sur la manière dont les entreprises collectent des données et communiquent avec les consommateurs. Ne pas diversifier votre publicité numérique peut signifier qu'une simple mise à jour pourrait complètement anéantir vos efforts de marketing. En investissant dans le référencement maintenant et en garantissant une expérience de site Web optimale pour les utilisateurs mobiles, vous pouvez vous protéger des futures mises à jour de confidentialité qui pourraient avoir un impact ou limiter davantage vos capacités de marketing numérique.

La valeur améliorée des données du référencement

Les publicités display sur Facebook et d'autres applications visent à attirer à la fois de nouveaux visiteurs et des visiteurs réguliers sur un site Web. Sans données précises, cependant, ces publicités deviennent moins efficaces.

Le référencement ne repose pas sur des données personnelles. L'optimisation de votre contenu pour une intention de recherche spécifique peut vous aider à créer un flux de nouveaux visiteurs et à fournir une valeur qui encourage les visiteurs à revenir. De plus, grâce à des outils de suivi gratuits comme Google Analytics et Google Search Console et à des outils payants de qualité comme Ahrefs et SEMrush, vous pouvez suivre avec précision l'efficacité de vos efforts de référencement et créer un modèle d'attribution pour vos visiteurs organiques.

Avantages du référencement face aux problèmes de confidentialité accrus

Alors que le référencement est depuis longtemps un puissant canal de marketing à part entière, de nouvelles protections de la vie privée ont renforcé la nécessité d'une stratégie de référencement solide.

Les avantages du référencement comprennent :

1. Pas besoin de suivi de données tiers

Il n'est pas nécessaire d'utiliser des cookies tiers pour collecter des informations avec le référencement. Google Analytics, Google Search Console et d'autres outils tiers peuvent vous aider à mesurer l'impact de vos optimisations et à suivre le classement des mots clés cibles. Arrêtez de vous fier à des outils comme le pixel Facebook et prenez le contrôle de vos propres données.

2. Attire un trafic ciblé vers votre site Web

L'une des grandes craintes des spécialistes du marketing concernant l'augmentation des fonctionnalités de confidentialité est qu'ils ne pourront plus cibler des segments d'audience spécifiques. Mais une recherche de mots clés robuste avec une intention de recherche très ciblée, combinée à une stratégie de marketing de contenu optimisée, peut transmettre votre message au bon public au bon moment. En bref, une campagne de référencement stratégique peut cibler vos prospects et générer un trafic qualifié directement vers les points de conversion de votre site Web.

3. Renforce la confiance et la crédibilité tout en créant la notoriété de la marque

Il ne fait aucun doute que les annonces display renforcent la notoriété de la marque, mais elles ne renforcent pas la confiance. Parce qu'une grande partie du référencement consiste à créer un contenu de qualité, il aide les entreprises à établir la confiance et à montrer leur crédibilité tout en renforçant la notoriété de la marque auprès des chercheurs et des visiteurs.

4. Vous permet de cibler différentes étapes du parcours client

Le contenu stimule le référencement et vous permet de vous concentrer sur ce qui est important pour vos clients potentiels à des moments définis de leur parcours d'achat. Ciblez différentes étapes de sensibilisation avec un contenu qui offre le plus de valeur aux clients potentiels à n'importe quel point de contact donné. Par exemple, pour un vendeur d'appareils photo, le contenu du haut de l'entonnoir peut se concentrer davantage sur les conseils de photographie, le milieu de l'entonnoir sur des fonctionnalités plus approfondies de l'appareil photo et le bas de l'entonnoir sur les critiques et les comparaisons d'appareils photo.

5. Taux de conversion plus élevé que PPC pour de nombreuses industries

Les spécialistes du marketing numérique adorent les campagnes PPC. Cependant, ils peuvent avoir des taux de conversion étonnamment bas. En fait, dans de nombreuses industries, le SEO a un taux de conversion plus élevé que le PPC. Ce n'est pas la seule différence entre ces deux canaux de marketing numérique. Découvrez quelles industries ont le meilleur retour sur investissement entre SEO et PPC avec ou notre blog sur SEO vs PPC.

6. Des analyses de qualité qui ne nécessitent pas de suivi des données personnelles

Avec des outils gratuits tels que Google Search Console et Google Analytics, vous pouvez voir les performances de votre site Web dans les résultats de recherche et comment les visiteurs du site interagissent avec votre site sans collecter de données personnelles. De plus, vous pouvez comparer vos résultats aux données historiques pour mesurer l'efficacité de différentes stratégies d'optimisation.

7. Évolutif, tout en offrant tout ce qui précède

Le référencement est une solution évolutive - et sa capacité à évoluer n'a aucune incidence sur ses autres avantages. Vous pouvez toujours cibler des publics spécifiques, renforcer la confiance et la notoriété de la marque et accéder à des analyses de qualité à mesure que vous augmentez vos efforts de référencement. La mise à l'échelle de votre référencement sert à améliorer votre capacité à atteindre des clients potentiels lorsqu'ils recherchent des informations ou des produits particuliers.

Conseils pour déplacer votre budget de marketing numérique vers le référencement

Il existe différentes façons de redistribuer votre budget de marketing numérique pour mieux soutenir votre stratégie de référencement. Pour commencer, vous pouvez transférer un pourcentage de vos dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux vers des initiatives de référencement. Alternativement, si vous trouvez que certains canaux marketing ne sont plus efficaces, vous pouvez réorienter leurs budgets vers l'optimisation des moteurs de recherche et générer du trafic organique vers vos pages Web les plus importantes.

Si votre principale préoccupation concerne les utilisateurs iOS, vous pouvez déterminer quel pourcentage de votre public cible est constitué d'utilisateurs Apple et transférer ce pourcentage de dépenses publicitaires vers le référencement. Par exemple, si vous savez que 50 % de votre public cible utilise iOS, vous pouvez transférer 50 % du budget des médias sociaux et afficher des annonces vers le référencement.

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