Apples iOS-Updates und SEO: Wie man den Niedergang von Daten von Drittanbietern überlebt

Die Auswirkungen von iOS-Updates auf das digitale Marketing

Derzeit haben etwa 46,9 % der US-Smartphone-Nutzer ein iPhone, und auf den meisten dieser iPhones läuft iOS 15. Da fast die Hälfte der US-Verbraucher iOS-Produkte verwenden, können iOS-Updates einen übergroßen Einfluss auf das digitale Marketing haben. Und genau das haben wir im vergangenen Jahr erlebt.

Auswirkung von iOS 14.5

Als iOS 14.5 im April 2021 eingeführt wurde, dominierten Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer die Marketinglandschaft. Während sich Verbraucher bei zielgerichteter Werbung schon immer ein wenig unwohl gefühlt haben, hat das App Tracking Transparency-Popup mehr Aufmerksamkeit darauf gelenkt, wie Werbetreibende private Informationen sammeln, verwenden und verkaufen, und neue Wege für das iOS 14-Marketing geschaffen.

Jetzt fordern Geräte, die auf iOS 14.5 oder höher laufen, die Verbraucher auf, nach jeder Installation einer mobilen App anzugeben, ob sie ihre Informationen mit Werbetreibenden teilen möchten. Bei der Einführung machten sich Vermarkter Sorgen über die Auswirkungen, die dies auf Facebook-Anzeigen und Display-Anzeigen in anderen Apps haben würde, und das zu Recht. Emarketer schätzt, dass 63 % der Nutzer das Tracking deaktivieren.

Als Reaktion auf ATT hat Facebook Aggregated Event Measurement (AEM) entwickelt, um es digitalen Vermarktern zu ermöglichen, Conversions oder Ereignisse für iOS-Benutzer zu verfolgen, die sich gegen das Tracking entschieden haben. Obwohl besser als nichts, bietet AEM jedoch nicht die gleiche Datenqualität, an die sich digitale Vermarkter gewöhnt haben. Spulen wir ein Jahr vor, und Facebook hat erklärt, dass es aufgrund von ATT erwartet, 10 Milliarden US-Dollar zu verlieren.

Widrigkeiten können zu Einfallsreichtum führen, und der ATT hat dazu geführt, dass Unternehmen die Datenschutzanforderungen umgehen, indem sie Kohorten verwenden. Anstatt personenbezogene Daten zu verwenden, aggregieren diese Organisationen die Daten und sagen, dass dies die Privatsphäre schützt. Das heißt, obwohl sich die Nutzer abmelden, sammeln Apps immer noch ihre Daten und rechtfertigen ihr Handeln damit, dass es sich nicht mehr um „persönliche“ Daten handelt . Während dies für einige wie eine gute Problemumgehung erscheinen mag, können Änderungen in iOS 15.2 einen neuen Ansatz erfordern.

Auswirkungen von iOS 15

Wenn Sie E-Mail-Marketing verwenden, haben Sie wahrscheinlich schon von der E-Mail-Datenschutzfunktion in iOS 15 gehört. In wahrhaft übertriebener Weise wurde iOS 15 als der Tod des E-Mail-Marketings verschrien, da das Apple-Update es Benutzern ermöglicht, die E-Mail-Zuordnung abzulehnen. Aber sechs Monate nach dem Update vom September 2021 veröffentlichte Hubspot die Ergebnisse einer Umfrage, die zeigte, dass nur etwa 30 % der E-Mail-Vermarkter negative Auswirkungen des iOS-E-Mail-Updates gesehen hatten, während 70 % keine oder eine positive Änderung sahen.

Die größte Auswirkung war natürlich der eingeschränkte Zugriff auf Benutzerdaten und Öffnungsraten, was die Erstellung gezielter E-Mail-Kampagnen und die Messung der Kampagneneffektivität erschweren kann.

iOS 15 enthielt auch ein SKadNetwork-Update, das dazu beigetragen hat, einige der Probleme zu lösen, die von 14.5 verursacht wurden, indem das Attributionsfenster vergrößert wurde. Es liefert jedoch immer noch nicht die Daten auf Benutzerebene, nach denen sich digitale Vermarkter sehnen.

Auswirkung von iOS 15.2

Zuvor habe ich Werbetreibende erwähnt, die ATT umgehen, indem sie Kohorten bilden. Das iOS 15.2-Update enthält Apples neueste Datenschutzfunktion, den App Privacy Report (APP). Dieser Bericht zeigt Benutzer, die ihre persönlichen Daten sammeln, und kann zeigen, wie bestimmte Apps ATT-Regeln umgehen, indem sie Benutzerdaten gruppieren und „Kohorten“ erstellen. APP wird jedoch nicht automatisch aktiviert. Benutzer müssen es selbst aktivieren. Da dies eine relativ neue Funktion ist, sind ihre Auswirkungen nicht offensichtlich. Es könnte jedoch dazu führen, dass einige Benutzer Apps löschen, die sie weiterhin verfolgen und ATT-Einstellungen umgehen.

iOS-Marketing

Es besteht kein Zweifel, dass sich zukünftige iOS-Updates auch auf die Privatsphäre der Verbraucher konzentrieren werden, da Apple sein Bestes tut, um die Gesetze zur Regulierung der Technologiebranche einzuhalten oder ihnen einen Schritt voraus zu sein. Um diese Veränderungen zu überstehen, müssen digitale Vermarkter ihre aktuellen SEO-Bemühungen erweitern und eine umfassende SEO-Strategie implementieren, die die Suchabsicht chirurgisch anvisiert.

Apple wird weiterhin Datenschutzfunktionen einführen, die sich darauf auswirken können, wie Unternehmen Daten von Verbrauchern sammeln und mit ihnen kommunizieren. Wenn Sie Ihre digitale Werbung nicht diversifizieren, kann eine einfache Aktualisierung Ihre Marketingbemühungen vollständig zunichte machen. Indem Sie jetzt in SEO investieren und ein optimales Website-Erlebnis für mobile Benutzer sicherstellen, können Sie sich vor zukünftigen Datenschutzaktualisierungen schützen, die Ihre digitalen Marketingmöglichkeiten weiter beeinträchtigen oder einschränken könnten.

Der erweiterte Datenwert von SEO

Display Ads auf Facebook und anderen Apps zielen darauf ab, sowohl neue als auch wiederkehrende Besucher auf eine Website zu bringen. Ohne genaue Daten werden diese Anzeigen jedoch weniger effektiv.

SEO ist nicht auf personenbezogene Daten angewiesen – die Optimierung Ihrer Inhalte für bestimmte Suchabsichten kann Ihnen dabei helfen, einen Strom neuer Besucher zu erzeugen und einen Mehrwert zu schaffen, der wiederkehrende Besucher ermutigt. Außerdem können Sie dank kostenloser Tracking-Tools wie Google Analytics und Google Search Console sowie hochwertigen kostenpflichtigen Tools wie Ahrefs und SEMrush die Effektivität Ihrer SEO-Bemühungen genau verfolgen und ein Attributionsmodell für Ihre organischen Besucher erstellen.

Vorteile von SEO angesichts zunehmender Datenschutzbedenken

Während SEO schon lange ein eigenständiger Marketingkanal ist, haben neue Datenschutzmaßnahmen die Notwendigkeit einer starken SEO-Strategie verstärkt.

Zu den SEO-Vorteilen gehören:

1. Keine Datenverfolgung durch Drittanbieter erforderlich

Es ist nicht erforderlich, Cookies von Drittanbietern zu verwenden, um Informationen mit SEO zu sammeln. Google Analytics, die Google Search Console und andere Tools von Drittanbietern können Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen Ihrer Optimierungen zu messen und Ziel-Keyword-Rankings zu verfolgen. Hören Sie auf, sich auf Tools wie das Facebook-Pixel zu verlassen, und übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre eigenen Daten.

2. Lenkt zielgerichteten Traffic auf Ihre Website

Eine der größten Befürchtungen von Vermarktern in Bezug auf erweiterte Datenschutzfunktionen ist, dass sie nicht mehr in der Lage sein werden, bestimmte Zielgruppensegmente anzusprechen. Aber eine solide Keyword-Recherche mit einer stark fokussierten Suchabsicht, kombiniert mit einer optimierten Content-Marketing-Strategie, kann Ihre Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermitteln. Kurz gesagt, eine strategische SEO-Kampagne kann Ihre potenziellen Kunden ansprechen und qualifizierten Traffic direkt zu Conversion-Punkten auf Ihrer Website leiten.

3. Baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf und schafft gleichzeitig Markenbekanntheit

Es besteht kein Zweifel, dass Display-Anzeigen die Markenbekanntheit stärken – aber sie bauen kein Vertrauen auf. Da ein großer Teil der SEO in der Erstellung hochwertiger Inhalte besteht, hilft sie Unternehmen dabei, Vertrauen aufzubauen und ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren, während sie gleichzeitig die Markenbekanntheit bei Suchenden und Besuchern aufbaut.

4. Ermöglicht es Ihnen, auf verschiedene Customer Journey-Phasen abzuzielen

Inhalte fördern die Suchmaschinenoptimierung und ermöglichen es Ihnen, sich an bestimmten Punkten ihrer Kaufreise auf das zu konzentrieren, was für Ihre potenziellen Kunden wichtig ist. Zielen Sie auf unterschiedliche Bewusstseinsstufen mit Inhalten ab, die potenziellen Kunden an jedem beliebigen Berührungspunkt den größten Mehrwert bieten. Zum Beispiel kann sich für einen Kameraverkäufer der Top-of-Funnel-Content mehr auf Fotografie-Tipps konzentrieren, der Middle-of-Funnel auf detailliertere Kamerafunktionen und der Bottom-of-Funnel auf Kamerabewertungen und -vergleiche.

5. Höhere Konversionsrate als PPC für viele Branchen

Digitale Vermarkter lieben PPC-Kampagnen. Sie können jedoch überraschend niedrige Conversion-Raten aufweisen. Tatsächlich hat SEO in vielen Branchen eine höhere Konversionsrate als PPC. Das ist nicht der einzige Unterschied zwischen diesen beiden digitalen Marketingkanälen. Sehen Sie mit oder in unserem Blog über SEO vs. PPC, welche Branchen den besten ROI zwischen SEO und PPC haben.

6. Qualitätsanalysen, die keine Verfolgung personenbezogener Daten erfordern

Mit kostenlosen Tools wie Google Search Console und Google Analytics können Sie sehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet und wie Website-Besucher mit Ihrer Website interagieren, ohne personenbezogene Daten zu sammeln. Außerdem können Sie Ihre Ergebnisse mit historischen Daten vergleichen, um die Effektivität verschiedener Optimierungsstrategien zu messen.

7. Skalierbar, bietet aber dennoch alle oben genannten Funktionen

SEO ist eine skalierbare Lösung – und die Skalierbarkeit hat keinen Einfluss auf die anderen Vorteile. Sie können weiterhin bestimmte Zielgruppen ansprechen, Vertrauen und Markenbekanntheit aufbauen und auf Qualitätsanalysen zugreifen, während Sie Ihre SEO-Bemühungen verstärken. Die Skalierung Ihrer SEO dient dazu, Ihre Fähigkeit zu verbessern, potenzielle Kunden zu erreichen, wenn sie nach bestimmten Informationen oder Produkten suchen.

Tipps zur Verlagerung Ihres Budgets für digitales Marketing auf SEO

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihr Budget für digitales Marketing umverteilen können, um Ihre SEO-Strategie besser zu unterstützen. Zunächst können Sie einen Prozentsatz Ihrer Ausgaben für soziale Werbung in SEO-Initiativen umwandeln. Alternativ können Sie, wenn Sie feststellen, dass bestimmte Marketingkanäle nicht mehr effektiv sind, deren Budgets auf Suchmaschinenoptimierung umschichten und den organischen Verkehr auf Ihre wichtigsten Webseiten lenken.

Wenn Ihr Hauptanliegen iOS-Benutzer sind, können Sie bestimmen, wie viel Prozent Ihrer Zielgruppe Apple-Benutzer sind, und diesen Prozentsatz der Werbeausgaben auf SEO verlagern. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass 50 % Ihrer Zielgruppe iOS verwenden, können Sie 50 % des Budgets für soziale Medien und Display-Werbung auf SEO umschichten.

Sind Sie bereit, mehr über SEO zu erfahren?

Schalten Sie die SEO-Strategien frei, die Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Laden Sie unsere SEO-Checkliste herunter, um die Taktiken zu ermitteln, die sich am stärksten auf Ihr Google-Ranking auswirken.

SEO-Checkliste und Planungstools

Sind Sie bereit, die Nadel in Ihrem SEO zu bewegen? Holen Sie sich die interaktive Checkliste und Planungstools und legen Sie los!