Cartographie de l'entonnoir de base

Bienvenue sur la toile

Bienvenue sur le canevas MarketPlan. C'est l'endroit où vous pouvez donner vie à vos grandes idées, planifier votre stratégie marketing, collaborer en temps réel avec votre équipe, prévoir et optimiser en direct chacune de vos campagnes.

Passons en revue les bases de la cartographie en entonnoir afin que vous puissiez facilement commencer à remplir votre canevas avec votre plan.

Cartographie

La première fois que vous entrez dans le canevas de cartographie, vous verrez que la case à bascule en haut à droite est définie sur "Plan". Cela signifie que tout ce que vous faites à l'intérieur du canevas est orienté vers la cartographie, la planification, la collaboration et les prévisions de MarketPlan.

Tous les composants dont vous aurez besoin pour élaborer votre plan se trouvent lorsque vous cliquez sur chaque catégorie de la boîte à outils située en haut à gauche de votre écran.

Les catégories sont divisées en groupes de stratégie marketing et nous vous suggérons de commencer de haut en bas lorsque vous cartographiez vos pages, votre trafic, vos actions et vos automatisations, et enfin toutes les pièces diverses nécessaires en cours de route.

pages

Maintenant, lancez-vous et commencez à faire glisser quelques pages sur le canevas qui correspondent le mieux à votre grande idée et à la stratégie que vous avez actuellement en tête. Cela peut changer au fur et à mesure, mais c'est la meilleure chose à propos de la cartographie en direct, vous pouvez voir et identifier les goulots d'étranglement avant même de commencer à créer des actifs.

Espacement

Assurez-vous d'espacer vos pages pour laisser suffisamment d'espace pour que les éléments de conversion s'affichent de manière agréable lorsque vous commencez à les connecter, ainsi que de l'espace pour votre point d'entrée, votre trafic et vos éléments de campagne. Chaque page et chaque élément s'aligneront parfaitement afin que vous puissiez vous déplacer aussi vite que vous le pensez. C'est également très dynamique lorsque vous présentez des stratégies en direct par chat vidéo à vos clients ou à votre équipe.

Vous pouvez cartographier horizontalement ou verticalement selon vos préférences. Construisons un plan vertical pour notre exemple ici.

Applications de campagne

Une fois que vous avez cartographié vos pages, commencez à réfléchir et à faire glisser votre plan de trafic en place. Réfléchissez au type de points d'entrée que vous aimeriez avoir et qui correspondent le mieux à votre produit, créneau ou service. Rappelez-vous, tout comme les pages, ce ne sont pas seulement des représentations que vous faites glisser sur votre plan. Ce sont des applications de canevas de collaboration complètes conçues pour les spécialistes du marketing, qui vous permettent de gérer vos projets et de collaborer en direct sur vos ressources marketing.

Actions

Terminez maintenant votre plan avec quelques actions pour vous rappeler, à vous, à vos clients et à votre équipe, toutes les actions et automatisations nécessaires pour que cela fonctionne. Ajoutez un minuteur d'attente et une micro-application de balise sur le canevas et utilisez l'application de balise pour afficher les listes ou les balises que vous prévoyez d'ajouter aux prospects une fois qu'ils ont acheté. Définissez et placez également votre élément de temps d'attente dans votre canevas selon vos besoins.

Plus d'outils

Enfin, ajoutez une application de notes et une note autocollante des plus d'outils au canevas et placez-les dans les zones où vous les utiliserez.

Connexions

Commencez maintenant à connecter votre entonnoir et à parcourir visuellement chaque élément du parcours client. Pensez à votre prospect ou à l'expérience de vos clients lorsque vous connectez chaque élément.

Par exemple : ici, j'ai une page de confirmation après l'inscription de chaque prospect. J'ai besoin d'une application de canevas de séquence d'e-mails pour aller ici pour obtenir les prospects dans ma page de vente à partir des e-mails envoyés après leur inscription. C'est le flux qui m'aidera dans la phase d'optimisation pour suivre le taux de conversion de chaque e-mail une fois cette campagne en ligne.

Parlons maintenant de la logique de connexion Survolez les quatre ports de connexion de chaque élément pour commencer à dessiner des connexions entre deux éléments sur le canevas. Une fois que vous avez survolé, trois options s'offrent à vous. 1. Neutre 2. Oui 3. Non. Cliquez sur l'un ou l'autre et faites glisser pour établir la logique de connexion.

1. La connexion neutre est la manière standard de connecter des éléments. Cela signifie que la connexion n'est pas basée sur une décision, mais que le trafic et/ou l'automatisation passeront.
2. La connexion Oui signifie une décision de prendre le chemin le plus souhaitable dans votre campagne. Exemple : si mon prospect dit oui à ma vente incitative, je le dirigerai directement vers ma page de confirmation.
3. Le No Connection signifie une décision de prendre le chemin indésirable dans votre campagne. Exemple : si mon prospect dit non à ma vente incitative, je le dirigerai vers une page de vente incitative avant de l'envoyer vers ma page de confirmation.

Une fois que vous avez établi une connexion, vous verrez un élément de conversion apparaître entre les connexions. Je peux les masquer en basculant le commutateur de mode sur Off.

Le mode Off affichera uniquement vos connexions et non les données de trafic ou de projection.

Éléments de trafic

De retour en mode Plan, nous pouvons commencer à établir notre flux de trafic des clics aux visiteurs, des visiteurs aux prospects et des prospects aux ventes et aux clients. Je peux basculer le type de conversion en cliquant sur la flèche déroulante à droite de l'élément de conversion. Voici les types de conversion.

1. Visiteurs : cela affiche la quantité ou le pourcentage de conversion de trafic depuis et vers un élément et mesurera un flux général de trafic de visiteurs d'un point A à un point B.
2. Leads : cela affiche la quantité ou le pourcentage de leads collectés depuis et vers un élément et mesurera un flux général de trafic de leads d'un point A à un point B.
3. Ventes : affiche le montant ou le pourcentage des ventes collectées depuis et vers un élément et mesurera un flux général de ventes d'un point A à un point B.
4. Prospects et ventes : affiche le montant ou le pourcentage des ventes qui deviennent également des prospects au point de vente collecté depuis et vers un élément et mesurera un flux général de ventes qui deviennent également des prospects au point de vente du point A au point B .

Les types de connexion fonctionnent à la fois pour Projections et Live Analytics. Cela permet un contrôle sans précédent lorsque vous cartographiez des parcours non linéaires à travers vos campagnes et entonnoirs.

Gestion de ligne

Pour garder votre carte propre et bien rangée, MarketPlan permet une gestion précise des lignes. Cela rendra vos cartes faciles à comprendre pour vos clients et votre équipe, quelle que soit la complexité de la campagne.

Lorsque vous dessinez une connexion pour la première fois, vous obtenez une ligne courbe équidistante très lisse qui convient à la plupart des situations de cartographie. Cela peut cependant devenir désordonné à mesure que votre carte commence à devenir plus complexe.

En survolant l'élément de conversion, vous verrez apparaître quelques commandes.

1. Type de ligne : Vous pouvez choisir entre une ligne courbe ou une ligne à trois points.
2. Décoration de ligne : vous pouvez choisir que la ligne soit pleine ou en pointillés. Il s'agit normalement, mais sans s'y limiter, d'afficher des automatisations qui ne sont pas basées sur le trafic, comme les balises ou les e-mails de confirmation, etc.
3. Supprimer la ligne : vous pouvez supprimer cette connexion. La grande chose à ce sujet est que vous pouvez toujours rétablir cette connexion car elle n'est pas destructive, même pour les analyses en direct.

Lignes à 3 points Lorsque vous sélectionnez la ligne à trois points, vous pouvez maintenant commencer à la déplacer à votre guise.

Une fois redressée, la ligne se cassera pour créer une connexion parfaite à angle droit.

Vous pouvez également le faire glisser aussi loin que vous le souhaitez vers le haut, le bas, la gauche et la droite.

Pour recentrer la ligne, double-cliquez simplement sur l'une des bascules et elle s'alignera sur le point de 50 % entre les éléments connectés. Ceci est très utile lors de l'élaboration de votre plan devant vos clients potentiels, en direct.

Mini-carte

Au fur et à mesure que votre plan se développe, vous devez pouvoir passer d'un domaine à l'autre pour collaborer, présenter, prévoir et analyser efficacement. Vous pouvez activer la mini-carte pour votre plan en cliquant sur le bouton de menu en haut à droite de votre écran, puis en cliquant sur la zone des paramètres du canevas .

Basculez maintenant la mini-carte sur la position activée. Maintenant, cliquez simplement sur le canevas pour déplacer le menu à l'écart. et vous verrez votre mini carte en haut à droite de votre canevas.

Vous pouvez naviguer très rapidement sur la toile en cliquant n'importe où sur la mini carte. Cela vous fera gagner beaucoup de temps lors de la discussion de chaque élément du flux derrière votre campagne.

Accrochage

Chaque plan que vous créez a un accrochage par défaut. Cela permettra aux éléments de s'aligner sur les douze lignes de grille adjacentes d'autres éléments sur le canevas. Ces lignes vous aident à aligner parfaitement votre carte et sont essentielles lors de la présentation de votre stratégie en direct devant votre équipe ou vos clients.

Lorsque vous faites glisser une page ou un élément, vous le verrez commencer à s'afficher et à se mettre en place. Une fois que vous relâchez votre souris, l'élément sera parfaitement aligné pour un mouvement rapide et précis lors de la cartographie.

Vous pouvez désactiver la capture d'écran pour votre plan en cliquant sur le bouton de menu en haut à droite de votre écran, puis en cliquant sur la zone des paramètres du canevas . Maintenant, basculez l'accrochage en position désactivée.

Grille

Bien que Snapping puisse aider dans la plupart des situations de cartographie, vous devrez peut-être être encore plus précis lorsque vous recherchez une carte de toile parfaitement espacée.

Vous pouvez activer la grille de votre plan en cliquant sur le bouton de menu en haut à droite de votre écran, puis en cliquant sur la zone des paramètres du canevas . Basculez maintenant Grid sur la position On. Vous pouvez également ajuster la taille de votre grille avec le curseur en dessous.

Conclusion

Vous savez maintenant tout ce que vous devez savoir pour mettre des idées en forme dans une campagne facile à comprendre, logique et belle. Une fois que vous avez terminé de cartographier votre campagne bien pensée, vous pouvez maintenant passer à l'étape suivante de votre marketing et commencer à tirer parti des fonctionnalités de collaboration pour commencer à développer vos actifs de campagne et gérer la productivité.