基本ファネル マッピング

キャンバスへようこそ

MarketPlan キャンバスへようこそ。 これは、大きなアイデアを実現し、マーケティング戦略を計画し、チームとリアルタイムで協力し、各キャンペーンを予測してライブで最適化できる場所です。

キャンバスに計画を簡単に入力できるように、ファネル マッピングの基本について説明します。

マッピング

初めてマッピング キャンバスに入ると、右上のトグル ボックスが「計画」に設定されていることがわかります。 これは、キャンバス内で行うすべての操作が、MarketPlan のマッピング、計画、コラボレーション、予測に向けられていることを意味します。

画面の左上にあるツールボックスの各カテゴリをクリックすると、計画を構築するために必要なすべてのコンポーネントが見つかります。

カテゴリはマーケティング戦略グループに分かれています。ページ、トラフィック、アクション、自動化、そして最後に途中で必要なその他の要素を計画する際に、トップダウンから始めることをお勧めします.

ページ

今すぐジャンプして、あなたの大きなアイデアに最適で、現在考えている戦略に一致するいくつかのページをキャンバスにドラッグし始めます. これは作業を進めるにつれて変化する可能性がありますが、それがライブ マッピングの最も優れた点です。アセットの作成を開始する前でも、ボトルネックを確認して識別することができます。

間隔

ページの間隔を空けて、コンバージョン要素を接続し始めたときに快適な方法で表示される十分なスペースと、エントリ ポイント、トラフィック、およびキャンペーン要素のためのスペースを確保してください。 各ページと要素は完璧に配置されるので、思いつく限り素早く移動できます。 これは、クライアントやチームにビデオ チャットでライブ ピッチング戦略を行う場合にも非常にダイナミックです。

好みに応じて、水平または垂直にマッピングできます。 ここでの例の垂直計画を作成しましょう。

キャンペーン アプリ

ページのマッピングが完了したら、トラフィック プランの検討とドラッグを開始します。 あなたの製品、ニッチ、またはサービスに最適なエントリーポイントのタイプを考えてみてください。 ページと同様に、これらはプランにドラッグするだけの表現ではないことに注意してください。 これらは、マーケティング担当者向けに作成された完全なコラボレーション キャンバス アプリであり、プロジェクトを管理し、マーケティング アセットでライブ コラボレーションを行うことができます。

行動

次に、これを機能させるために必要なアクションと自動化について、あなた、クライアント、およびチームに思い出させるいくつかのアクションで計画を完成させます. 待機タイマーとタグ マイクロ アプリをキャンバスに追加し、タグ アプリを使用して、見込み客が購入したら追加する予定のリストまたはタグを表示します。 必要に応じて、待ち時間要素をキャンバスに設定して配置します。

その他のツール

最後に、その他のツールからメモ アプリと付箋をキャンバスに追加し、それらを使用する領域に配置します。

接続

ファネルを接続し、カスタマー ジャーニーの各部分を視覚的に見ていきます。 それぞれのピースを結び付けながら、リードまたは顧客のエクスペリエンスを考えてください。

例: ここでは、各見込み客がサインアップした後に確認ページを表示します。 ここにアクセスして、サインアップ後に送信された電子メールからリードを販売ページに取り込むには、電子メール シーケンス キャンバス アプリが必要です。 これは、最適化段階で、このキャンペーンが開始された後の各メールのコンバージョン率を追跡するのに役立つフローです。

次に、接続ロジックについて説明します。各要素の 4 つの接続ポートにカーソルを合わせると、キャンバス上の 2 つの要素間の接続の描画が開始されます。 ホバリングすると、3 つのオプションが表示されます。 1. ニュートラル 2. はい 3. いいえ。いずれかをクリックしてドラッグし、接続ロジックを確立します。

1. ニュートラル接続は、要素を接続する標準的な方法です。 これは、接続が決定ベースではなく、トラフィックや自動化が通過することを意味します。
2. はい接続は、キャンペーンで最も望ましいパスを取るという決定を意味します。 例: 見込み客がアップセルに「はい」と答えた場合、確認ページに直接転送します。
3. 接続なしは、キャンペーンで望ましくない道を進むという決定を意味します。 例: 見込み客がアップセルに No と言った場合、確認ページに送信する前にダウンセル ページにルーティングします。

接続を確立すると、接続の間に変換要素が表示されます。 モードスイッチをオフに切り替えると、これらを非表示にできます。

オフ モードでは、接続のみが表示され、トラフィックや投影データは表示されません。

トラフィック要素

計画モードに戻り、クリックから訪問者、訪問者から見込み客、見込み客から販売および顧客へのトラフィック フローの確立を開始できます。 コンバージョン要素の右側にあるドロップダウン矢印をクリックして、コンバージョンの種類を切り替えることができます。 変換タイプは次のとおりです。

1. 訪問者:これは、要素との間のトラフィック コンバージョンの量またはパーセンテージを表示し、ポイント A からポイント B への訪問者トラフィックの一般的な流れを測定します。
2. リード:これは、要素から収集されたリードの量またはパーセンテージを表示し、ポイント A からポイント B へのリード トラフィックの一般的なフローを測定します。
3. 売上:これは、要素から収集された売上の金額またはパーセンテージを表示し、ポイント A からポイント B への売上の一般的な流れを測定します。
4. 見込み客と売上:これは、要素との間で収集された販売時点での見込み客にもなる売上の金額またはパーセンテージを表示し、ポイント A からポイント B までの販売時点での見込み客にもなる販売の一般的な流れを測定します。 .

接続タイプは、プロジェクションとライブ分析の両方で機能します。 これにより、キャンペーンやファネルを通じて非線形の旅をマッピングする際に、前例のない制御が可能になります。

ライン管理

マップを整頓された状態に保つために、MarketPlan は正確なライン管理を可能にします。 これにより、キャンペーンがどれほど複雑であっても、クライアントとチームがマップを理解しやすくなります。

最初に接続を描画すると、ほとんどのマッピング状況に適した非常に滑らかな等距離曲線が表示されます。 ただし、マップがより複雑になり始めると、これは面倒になる可能性があります。

変換要素にカーソルを合わせると、いくつかのコントロールがポップアップ表示されます。

1. 線の種類:曲線または 3 点線から選択できます。
2. 線の装飾:線を実線または破線から選択できます。 これは通常、タグや確認メールなどのトラフィック ベースではない自動化の表示に限定されません。
3. 行の削除:この接続を削除できます。 これについての素晴らしい点は、ライブ分析であっても、非破壊的であるため、いつでもこの接続を再確立できることです。

3 点線 3 点線を選択すると、好きなように動かし始めることができます。

まっすぐにすると、線がスナップして完全な直角接続が作成されます。

これを上下左右にドラッグすることもできます。

線を中心に戻すには、トグルの 1 つをダブルクリックするだけで、接続された要素間の 50% のポイントにスナップします。 これは、潜在的なクライアントの前でライブで計画を立てるときに非常に役立ちます。

ミニマップ

計画が大きくなるにつれて、効果的にコラボレーション、プレゼンテーション、予測、分析を行いながら、領域から領域へとジャンプできる必要があります。 画面の右上にあるメニュー ボタンをクリックし、 [キャンバス設定エリア]をクリックすると、プランのミニ マップをオンにできます。

ミニマップをオンの位置に切り替えます。 キャンバスをクリックして、メニューを移動します。 キャンバスの右上にミニマップが表示されます。

ミニ マップの任意の場所をクリックすると、キャンバス上をすばやく移動できます。 これにより、キャンペーンの背後にあるフローの各部分について話し合う時間を大幅に節約できます。

スナップ

作成する各プランには、デフォルトでスナップオンがあります。 これにより、要素がキャンバス上の他の要素の 12 個の隣接するグリッド線にスナップできるようになります。 これらの線は、マップを完全に一致させるのに役立ち、チームやクライアントの前で戦略をライブで提示するときに重要です.

ページまたは要素をドラッグすると、表示が開始され、所定の位置にスナップされます。 マウスを放すと、要素が完全に一列に配置され、マッピング中にすばやく正確に移動できます。

画面の右上にあるメニュー ボタンをクリックし、 [キャンバス設定領域]をクリックすると、プランのスナップ オフをオンにできます。 スナップをオフの位置に切り替えます。

グリッド

スナップはほとんどのマッピング状況で役立ちますが、完全な間隔のキャンバス マップを探している場合は、さらに正確にする必要がある場合があります。

画面の右上にあるメニュー ボタンをクリックし、 [キャンバス設定エリア]をクリックすると、プランのグリッドをオンにできます。 グリッドをオンの位置に切り替えます。 下のスライダーでグリッドのサイズを調整することもできます。

結論

これで、アイデアを理解しやすく、論理的で美しいキャンペーンに計画するために知っておくべきことはすべてわかりました。 よく考えられたキャンペーンの計画が完了したら、マーケティングの次の段階に進み、コラボレーション機能の活用を開始して、キャンペーン アセットの構築と生産性の管理を開始できます。